7 formas de atraer a sus usuarios para que se desplacen por todo el diseño de su sitio

Antes, los sitios de desplazamiento prolongado eran profundamente impopulares. Los sitios web tenían que ver con el concepto de "above the fold", un término llamado así por el contenido importante que aparece sobre el pliegue físico de un periódico.

Hoy en día, lo contrario es cierto. Ya no hay sentido de un "pliegue": con una variedad tan grande de pantallas, que van desde el móvil más pequeño hasta el escritorio más grande, un pliegue no es necesariamente lo mismo que otro. Y ciertamente difiere cuando cambio entre dispositivos.

Pero gracias a la popularidad de los dispositivos móviles y los sitios de redes sociales, el desplazamiento se ha convertido en una segunda naturaleza para la mayoría de nosotros. Sin embargo, el hecho de que los usuarios se desplacen hacia arriba y hacia abajo distraídamente no significa que los diseñadores deban darlo por sentado. Con los usuarios abrumados por el contenido y luchando contra una capacidad de atención cada vez menor, los diseñadores deben aprender nuevas reglas para garantizar que el desplazamiento prolongado involucre a los usuarios y los atraiga hacia una conversión.

“Aquí hay siete formas de alentar a las personas a seguir desplazándose. ”

1. Empieza fuerte

Si bien el concepto de colocar su contenido más importante "en la mitad superior de la página" ya no existe, solo tiene una oportunidad de causar una buena primera impresión. Al aterrizar en un sitio, los usuarios evaluarán en una fracción de segundo si vale la pena quedarse. Así que necesitas una buena introducción para engancharlos.

Coloque su contenido más convincente en la parte superior de la página y ofrézcales una buena razón para seguir leyendo.

2. Crea contenido atractivo

“El éxito de su sitio web depende de la fuerza de su contenido. ” Afortunadamente, un sitio de desplazamiento prolongado es el lienzo perfecto para contar historias. Al crear su contenido, piense en el principio, el medio y el final de su historia, ya sea una página de ventas, una página acerca de una página o una página de productos/servicios.

Rocíe el contenido con imágenes, videos e infografías relevantes y de alta resolución, y escriba una copia atractiva usando verbos de acción para capturar la imaginación de las personas y mantenerlas en movimiento hacia el final. Considere cómo los autores usan los capítulos para atraer a los lectores a través de una historia y emplee las mismas técnicas al final de cada bloque de contenido.

3. Ten claras tus metas

Un sitio de desplazamiento prolongado no debe parecer interminable y divagante. Antes de comenzar a pensar en el diseño, debe considerar cuál es su objetivo principal para esa página y asegurarse de que cada pieza de contenido que incluya esté orientada a empujar a sus usuarios en esa dirección.

Esto significa que debe pensar en incluir botones de CTA en varios lugares de la página. Recuerde, no todos se desplazarán hasta el final.

4. Evita el doble fondo

El "fondo falso" es cuando las personas piensan que no hay nada más en la página y dejan de desplazarse. Si bien desea que su contenido principal en la parte superior los enganche, asegúrese de incluir una señal visual que haga que sea obvio que hay más cosas buenas si se desplazan.

Hay varias opciones que logran esto fácilmente, como una flecha o una instrucción de texto simple para "desplazarse hacia abajo". Si desea ser más creativo, puede optar por una señal de diseño, como una línea que conduce hacia abajo en la página atrayendo la atención de las personas con ella, u organizar el contenido en un diseño de estilo editorial evitando las líneas marcadas para que el desplazamiento se vuelva natural.

5. Proporcione una hoja de ruta clara

La navegación es uno de los mayores elementos decisivos de un sitio web. Especialmente en un sitio de desplazamiento prolongado, donde puede ocurrir la desorientación del usuario. Los usuarios necesitan saber exactamente dónde se encuentran en una página y tener un camino claro hacia donde quieren ir a continuación.

La navegación fija es una excelente opción, ya que muestra la ubicación actual y permanece visible en todo momento. Sin embargo, esto puede ocupar espacio en la pantalla principal de los dispositivos móviles, por lo que puede optar por ocultar la barra de navegación cuando no esté en uso.

Si su página es particularmente larga, puede optar por incluir una opción de acceso directo o considerar una URL diferente para las diferentes etapas de la página. Hagas lo que hagas, asegúrate de que el botón Atrás funcione correctamente, de modo que si las personas siguen un enlace, volverán a la misma parte de la página que dejaron.

6. Deleite a las personas con interacciones creativas

El desplazamiento largo se presta a la narración inmersiva, por lo que incluir técnicas de desplazamiento creativas, como el desplazamiento de paralaje o las animaciones activadas por desplazamiento, es una forma divertida de atraer a los usuarios y animarlos a desplazarse más.

El desplazamiento Parallax crea una experiencia de navegación completamente inmersiva. Con el fondo moviéndose a un ritmo más lento que el primer plano, crea una sensación de profundidad. Las animaciones activadas por desplazamiento, por otro lado, son excelentes para dividir su contenido en partes, con animaciones que capturan la imaginación de las personas mientras las guía a través del contenido.

7. No secuestres el desplazamiento

Finalmente, evite el secuestro de desplazamiento. Los usuarios deben mantener el control total sobre la navegación del sitio en todo momento. Con el secuestro de desplazamiento, la página se configura para moverse a un ritmo específico, independientemente de las acciones del usuario, algo que se usa con mayor frecuencia para obligar a las personas a navegar el contenido más lentamente. Esto no es bueno e interrumpirá la experiencia del usuario, lo que a menudo provocará que abandonen el sitio. Permítales dictar el ritmo al que quieren consumir su contenido y, en cambio, concéntrese en crear contenido excelente que los aliente a consumirlo todo.

“Los sitios web de navegación prolongada no son nada nuevo, pero han experimentado un renacimiento en los últimos años. ” Los métodos para mejorar la experiencia del usuario están en continuo desarrollo. Encuentre el punto óptimo entre contenido excelente y una interfaz intuitiva, y a la gente no le importará la longitud del desplazamiento. Como cualquier cosa, revise regularmente sus análisis para ver qué tan exitoso es su sitio de desplazamiento prolongado y prepárese para modificarlo según sea necesario.

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¿Le gusta usar sitios de desplazamiento largo y tiene algún consejo excelente para agregar a esta lista? Cuéntamelo en los comentarios a continuación.