SEO per le pratiche mediche: cosa funziona e cosa no

Sei soddisfatto del numero di pazienti che il tuo studio medico sta attirando online? Vorresti che la tua presenza sul web fosse più solida, più prominente per coloro che cercano cure mediche nella tua zona?

C'è un modo per apparire nei risultati dei motori di ricerca e mettersi di fronte ai tuoi potenziali pazienti. La SEO per gli studi medici può aiutarti a ottenere visibilità, far sì che le persone facciano clic sul tuo sito Web e far sì che più persone entrino dalle porte del tuo studio.

Prima di eseguire l'ottimizzazione dei motori di ricerca sul sito Web del tuo studio medico, è importante comprendere le migliori pratiche e come raggiungere efficacemente il mercato locale. Di seguito discutiamo cosa funziona per la pratica SEO e cosa no.

La SEO non è facile e non devi farlo da solo. Se desideri discutere delle opportunità per far crescere la tua presenza online e far crescere la tua pratica medica, contattaci oggi.

Che cosa ha coinvolto la SEO per uno studio medico?

SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, è una combinazione di tattiche progettate per aiutare il sito Web di uno studio medico a posizionarsi meglio nei risultati dei motori di ricerca. La SEO per le pratiche mediche è composta da tre componenti principali:

1. Ottimizzazione tecnica, che risolve eventuali problemi del sito che potrebbero impedire ai motori di ricerca di eseguire la scansione completa delle sue pagine
2. Ottimizzazione on-page, che è una raccolta di tecniche che aiutano i motori di ricerca a capire meglio di cosa tratta il sito web
3. Ottimizzazione fuori sede, che consiste nella creazione di collegamenti che puntano al sito.

Fatto bene, la SEO può aiutare il sito Web di uno studio medico a guadagnare importanza nelle SERP o nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e ottenere più visitatori che possono portare a più pazienti.

Perché eseguire SEO per studi medici?

Se il sito web del tuo studio medico non è ottimizzato, non stai sfruttando una delle più importanti fonti di traffico verso il tuo sito. Secondo un sondaggio di Doctors.com a cui si fa riferimento nel nostro articolo sulle statistiche di marketing sanitario , l'80% degli intervistati ha utilizzato Internet per effettuare una ricerca relativa alla salute nell'ultimo anno. Questi sono potenziali pazienti che la tua pratica medica non può permettersi di ignorare.

La SEO è la soluzione per mettere il sito web del tuo studio medico davanti a tutti i pazienti che effettuano queste ricerche. Tutto inizia con un'analisi approfondita del tuo sito per scoprire di cosa ha bisogno.

Di seguito sono elencate una serie di tattiche SEO che funzionano e alcune che non funzionano.

Che cosa è efficace per aumentare il traffico organico?

Progettazione di siti Web ottimizzati per SEO e dispositivi mobili

Il primo passo verso un sito web ottimizzato è garantire che l'architettura del tuo sito sia adatta ai crawler. Ciò implica assicurarsi che il tuo sito Web non presenti ostacoli ai robot dei motori di ricerca che eseguono la scansione del Web. Gli impedimenti potrebbero essere un'architettura URL non adatta alla ricerca o una struttura di collegamento interna scadente.

Oltre a valutare la capacità del sito Web del tuo studio medico di funzionare nella ricerca desktop, vuoi assicurarti che il tuo sito Web si risolva bene sui dispositivi mobili, poiché il 68% delle ricerche relative alla salute viene eseguito utilizzando tali dispositivi.

Ricerca la concorrenza della tua pratica

Quanto bene si presentano i tuoi concorrenti nelle ricerche? Dovresti eseguire una serie di ricerche utilizzando parole chiave importanti per il tuo sito Web e valutare il panorama competitivo. Tieni presente che spesso i tuoi concorrenti fisici non sono i tuoi concorrenti online (anche se alcuni di loro lo saranno). Fai clic su quei siti per avere un'idea di ciò che fanno bene e utilizza tali informazioni quando pianifichi l'ottimizzazione del tuo sito web.

Risultati della ricerca di ricerca

Esegui ricerche per parole chiave importanti e guarda i risultati della ricerca. Cosa si vede lì? Ci sono un certo numero di risorse educative? In tal caso, i motori di ricerca potrebbero aver deciso che l'intento della ricerca è strettamente informativo e non per qualcuno che sta cercando un operatore sanitario . Valuta l'intento di ricerca e scopri quali parole chiave hanno senso per la tua pratica medica.

Esegui una ricerca intelligente per parole chiave per scoprire come i pazienti cercano assistenza medica

Una volta che hai un elenco iniziale di parole chiave, è il momento di eseguire ricerche più approfondite. Esistono numerosi strumenti, come ahrefs , che ti forniranno il numero di ricerche eseguite utilizzando quella parola chiave al mese (volume di ricerca mensile, o MSV), insieme alla quantità di concorrenza (e quindi alla difficoltà di posizionamento) per quel particolare termine. I tuoi termini ideali combineranno un'elevata quantità di traffico e una quantità relativamente bassa di concorrenza.

Ci sono momenti, tuttavia, in cui questi strumenti non elencano tutte le parole chiave che vengono cercate. Questo è quando il suggerimento automatico di Google può aiutare. Autosuggest entra in gioco quando digiti una query nella barra di ricerca:

I termini nel menu a discesa sono già apparsi nelle ricerche, quindi è una scommessa sicura che verranno utilizzati di nuovo. Anche se non c'è modo di ottenere i numeri di ricerca per questi termini, sono sicuramente una solida aggiunta al tuo elenco di parole chiave.

Ottimizza completamente le tue pagine di pratica

Dopo aver generato il tuo elenco di parole chiave, il passaggio successivo consiste nell'ottimizzare le pagine del tuo sito utilizzando tale elenco. Inizia con i tag title e le meta descrizioni delle pagine, che, quando compaiono sulle SERP, sono rispettivamente i link blu e le descrizioni che li accompagnano:

È possibile accedere al tag del titolo e alle meta descrizioni in diversi modi, a seconda del sistema di gestione dei contenuti in uso. In WordPress, ad esempio, forse il metodo più semplice è utilizzare il plugin Yoast SEO . I tag del titolo sono uno dei componenti in loco più potenti quando si tratta di classificare un sito Web, quindi dovrebbe essere prestata molta attenzione.

Il tag del titolo dovrebbe includere la parola chiave principale per quella pagina. I tag del titolo sono limitati a 60-65 caratteri, quindi è importante essere brevi. Qualsiasi cosa più lunga di 65 caratteri verrà troncata dai motori di ricerca.

La tua meta descrizione dovrebbe:

1. Spiega qualcosa in più su cosa c'è nella pagina
2. Includere il termine di ricerca (che finirà in grassetto nelle SERP)
3. Includere un invito all'azione, che potrebbe essere l'invito all'azione del tuo studio ("Contattaci per fissare un appuntamento.") e/o può invogliare qualcuno a fare clic sul sito Web del tuo studio medico ("Fai clic qui per saperne di più sul nostro la pratica.").

Il limite di caratteri per le meta descrizioni è di circa 160 caratteri.

Il passaggio successivo è ottimizzare i tuoi contenuti e creare contenuti che presentino i tuoi termini chiave. In questo video spieghiamo più in dettaglio il processo approfondito che utilizziamo per ottimizzare i contenuti per garantirne la completezza e la capacità dei motori di ricerca di "capire" di cosa si tratta:

Costruisci contenuti che ti affermino come leader del pensiero

È fondamentale che il tuo sito web ti rappresenti professionalmente. I tuoi contenuti sono la carne del tuo sito web e quindi è estremamente importante nel modo in cui i motori di ricerca capiscono di cosa tratta il tuo sito e se è una buona corrispondenza con ciò che viene cercato. Usa la tua esperienza per affermare te stesso e il tuo sito Web come risorsa di riferimento per coloro che cercano informazioni.

È importante aggiornare anche il tuo sito web con i contenuti attuali. Crea un blog e pubblica regolarmente articoli. Usa la tua ricerca di parole chiave per informare i tuoi nuovi argomenti del blog. Scrivi in ​​modo approfondito i tuoi argomenti. Rispondi alle domande che i tuoi potenziali pazienti potrebbero avere. Più fai crescere il tuo sito web, più offri ai motori di ricerca l'opportunità di capire meglio di cosa ti occupi e di metterti di fronte a persone che hanno bisogno dei tuoi servizi.

Usa tutte le forme di contenuto

Non limitarti a contenuti semplicemente scritti. Il video, ad esempio, può essere un ottimo modo per distinguere la tua pratica medica dagli altri. Evidenzia com'è visitare la tua pratica. Se sei il medico, rispondi a domande mediche comuni in video. Carica i tuoi video su YouTube e ottimizzali, ricollegandoti al tuo sito web.

Esegui SEO locale

Stabilirsi nella tua località è la chiave per ottenere visibilità per le ricerche locali. Vuoi che il tuo studio medico sia in primo piano e al centro di ricerche come "oculista in [la tua città]". Assicurati di includere i nomi di luoghi locali nell'elenco dei termini chiave e di usarli nei tag del titolo, nelle meta descrizioni e nel contenuto del tuo sito web. (Non esagerare, però.)

Crea pagine locali

Per affermarti come entità locale, è importante far sapere ai motori di ricerca che la tua pratica si trova in quell'area. Oltre ad aggiungere termini di ricerca locali alle aree principali del sito Web del tuo studio medico, considera la creazione di pagine specificamente incentrate sulle aree da cui provengono i tuoi pazienti. Assicurati che quelle pagine siano uniche sia dalle altre pagine del tuo sito web che l'una dall'altra. Ai motori di ricerca non piacciono i contenuti duplicati e non ricompenseranno i tuoi sforzi con una maggiore visibilità.

Questo video approfondisce le tattiche che utilizziamo per classificare queste ricerche locali:

Stabilisci e ottimizza il tuo profilo aziendale di Google

Precedentemente chiamato Google My Business, il tuo profilo aziendale di Google (GBP) è l'obiettivo principale della SEO locale. Il tuo GBP è un elenco locale del tuo sito web che può essere visualizzato sopra i risultati organici del motore di ricerca nella prima pagina di Google. È un servizio gratuito e fondamentale per la SEO locale. Assicurati che tutti i tuoi dati critici, come numeri di telefono e orari di allenamento, siano aggiornati. La tua scheda funzionerà meglio se pubblichi le foto del tuo studio medico e crei aggiornamenti regolari. Anche le recensioni sono una parte importante del successo del tuo annuncio.

Coltiva recensioni

Anche le recensioni positive sono un ottimo modo per promuovere la tua pratica. Mentre ne genererai alcuni naturalmente, puoi anche chiedere ai tuoi pazienti di fornire recensioni positive. Assicurati di tenere traccia e interagire con i tuoi revisori, specialmente con le recensioni negative (anche se tratti bene ogni paziente e fornisci esperienze positive ad ogni visita, le recensioni negative sono inevitabili). Questo dimostrerà che tieni ai tuoi pazienti. Mantenere un profilo aziendale di Google attivo può richiedere molto tempo, ma ne vale la pena.

Crea e mantieni i profili dei social media

La tua presenza online non è completa senza sfruttare tutte le potenziali vie per portare il tuo studio di fronte a potenziali pazienti. Crea e pubblica regolarmente sul tuo profilo Facebook. Assicurati che la sezione "Informazioni" sia corretta e contenga un collegamento al tuo sito. Stabilisci anche un profilo Twitter e twitta regolarmente.

Guadagna backlink

I backlink, i link al tuo sito web da altri siti, sono incredibilmente importanti per il tuo successo online.

In primo luogo, sono visti dai motori di ricerca come un voto per il sito web del tuo studio medico. I siti Web affidabili hanno una valutazione del dominio più elevata e, tramite i collegamenti, possono trasferire parte di tale patrimonio al tuo sito Web.

Esistono diversi modi per guadagnare link e puoi iniziare con frutta a basso impatto come le sponsorizzazioni locali che forniscono un collegamento al tuo sito Web, quindi espanderti nella creazione di link più difficili come la pubblicazione di ospiti su blog medici.

La link building è un'area in cui la nostra agenzia brilla quando si tratta di SEO per le pratiche mediche. Abbiamo una serie di pratiche e sistemi collaudati in atto per proteggere i collegamenti per i nostri clienti. In questo video, il nostro fondatore delinea alcune di queste tecniche:

Può richiedere molto tempo, ma qualsiasi collegamento che puoi ottenere aiuterà il sito Web del tuo studio a guadagnare importanza nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Cosa non aiuta la SEO?

Avere un sito Web e un'esperienza mobile scadenti

Il tuo sito web rappresenta la tua pratica medica e, sfortunatamente, una cattiva esperienza può riflettersi negativamente sulla tua pratica. Collabora con i tuoi sviluppatori e web designer per assicurarti che la tua navigazione sia perfetta, che le tue immagini vengano caricate correttamente e rapidamente e che il tuo sito abbia un aspetto professionale. Inoltre, assicurati che il tuo sito web si carichi rapidamente.

Vitali Web principali

I Core Web Vitals, le misurazioni della velocità con cui il tuo sito Web si carica e diventa interattivo, sono segnali sempre più importanti che Google utilizza per classificare i siti.

I Core Web Vitals sono costituiti da tre componenti principali:

• First Contentful Paint (FCP) – La velocità con cui i primi componenti del sito vengono caricati sullo schermo.
• First Input Delay (FID) – Il tempo tra il momento in cui un utente interagisce per la prima volta con il sito Web e la risposta del sito.
• Largest Contentful Paint (LCP) – Quanto velocemente il contenuto principale del sito Web viene caricato e il sito Web diventa utile.
• Cumulative Layout Shift (CLS) – Misura la frequenza con cui gli utenti subiscono cambiamenti di layout imprevisti, come lo spostamento del testo o di un pulsante di input.

Puoi misurare le prestazioni del tuo sito web con lo strumento Pagespeed Insights di Google: https://pagespeed.web.dev/

Copiare ciò che altri hanno fatto

Abbiamo capito: è difficile creare costantemente contenuti per il sito web del tuo studio medico. Può essere allettante "prendere in prestito" i contenuti che hai trovato altrove sul web.

Non farlo.

I motori di ricerca vogliono fornire contenuti preziosi e unici ai propri utenti, quindi è necessario assicurarsi che sia ciò che offre il tuo sito web. Mentre condividerai un linguaggio comune con altri studi medici, lavora sodo per far tua la tua voce. Analizza i tuoi concorrenti e trova un modo per dire le cose meglio.

Non ci vuole abbastanza tempo per la ricerca di parole chiave

Sebbene tu possa ritenere imperativo ottimizzare rapidamente il sito Web del tuo studio, è importante dedicare del tempo a condurre correttamente il processo che costituisce la base dei tuoi sforzi di ottimizzazione. La ricerca per parole chiave può determinare se il tuo duro lavoro sarà ripagato con più traffico e, in definitiva, con più pazienti.

Assicurati di scegliere parole chiave che forniscano un equilibrio tra il numero di ricerche al mese e la quantità di concorrenza. Vuoi anche essere sicuro di scegliere termini che abbiano senso per la tua pratica.

Prendersi il tempo necessario per eseguire correttamente la ricerca delle parole chiave assicura che il tuo sito Web sia meglio attrezzato per avere successo nei tuoi sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Oltre l'ottimizzazione

Una volta che hai gli elementi fondamentali in atto e hai compilato un solido elenco di parole chiave, può essere allettante usare i termini più volte in tutto il tuo contenuto. Va tutto bene, ma c'è un'arte nell'uso giudizioso delle parole chiave. Se utilizzi in modo eccessivo i termini chiave, corri il rischio che i motori di ricerca vedano il tuo sito Web come eccessivamente ottimizzato e determinino che non sei una buona risorsa per i termini per i quali stai cercando di classificarti.

In ogni caso, usa i tuoi termini principali in tutto il tuo sito web, ma non a scapito della leggibilità dei tuoi contenuti. Assicurati che le tue intestazioni includano i termini chiave per ogni pagina, ma usa i termini nei tuoi contenuti con parsimonia. I motori sono abbastanza sofisticati da capire di cosa trattano i tuoi contenuti senza che tu li colpisca in testa con i tuoi termini.

Scrittura di contenuti sottili

I tuoi contenuti potrebbero essere la parte più importante del tuo sito. Un buon contenuto stabilisce la tua esperienza e crea fiducia con i tuoi lettori e potenziali pazienti.

I motori di ricerca utilizzano l'elaborazione del linguaggio naturale per analizzare i tuoi contenuti ed è probabile che capiscano se ti sei effettivamente dedicato del tempo per scrivere in modo completo e rigoroso i tuoi concetti o se hai appena creato contenuti per il bene dei contenuti. Inoltre, gli utenti trascorreranno del tempo sul tuo sito web e manterrai bassa la frequenza di rimbalzo (la frequenza con cui gli utenti lasciano il tuo sito), che è un altro indicatore per i motori di una buona esperienza web.

Rendi il tuo sito utile e informativo per i visitatori. Prendersi del tempo per creare contenuti solidi per il tuo sito Web sarà apprezzato sia dagli utenti che dai motori di ricerca.

Ignorando gli elenchi locali

Gli elenchi locali sono forse il modo migliore per stabilirti nella tua zona. Le persone che effettuano ricerche utilizzando termini come "fisioterapista nella [tua zona]" sono importanti per la crescita della tua pratica, quindi trovarsi di fronte a loro è fondamentale.

Prendi la proprietà del profilo della tua attività Google e compilalo completamente. Assicurati di aggiornarlo regolarmente con nuove immagini e nuovi post sul blog.

Prendi anche la proprietà e arricchisci la tua scheda di Bing Places for Business. Bing non riceve tanto traffico quanto Google, ma è ancora il motore di ricerca predefinito in Windows e molti utenti Internet più anziani lo utilizzano, rendendolo un elenco che non dovrebbe essere trascurato.

Ignorando le recensioni

La tua pratica medica riceverà recensioni e il modo in cui rispondi ad esse ti aiuterà a stabilire la tua voce e parlerà a lungo di come interagisci con i pazienti. Si spera che non si ricevano mai recensioni negative, ma sono in qualche modo inevitabili.

Anche se potrebbe essere allettante ignorarli, non farlo. Rispondi e fai sapere loro che ti dispiace che abbiano avuto una brutta esperienza, che tieni ai tuoi pazienti. Naturalmente, alcune recensioni negative sono solo persone che si lamentano per sentirsi lamentarsi. Non prendere le recensioni negative sul personale.

Rispondi anche alle tue buone recensioni. Fai sapere alle persone che apprezzi il loro contributo e che non vedi l'ora di rivederle. Anche se ci vuole tempo, è importante interagire con i tuoi pazienti.

Trova un fornitore di SEO medico efficace

La SEO è una parte di fondamentale importanza del tuo piano di marketing generale. È anche molto lavoro. È necessario continuare ad affrontare diversi elementi su base regolare. Non puoi dormire sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Gli algoritmi dei motori di ricerca vengono aggiornati quasi quotidianamente. Mantenere i tuoi sforzi SEO internamente significa dare a uno dei tuoi dipendenti un lavoro a tempo pieno. Scoraggiante, quello.

Fortunatamente, ci sono aziende specializzate in SEO per pratiche mediche. Tuttavia, le pratiche mediche sono entità uniche, che richiedono un linguaggio specializzato che aderisca agli standard del settore. Trovare un'azienda SEO che capisca che può essere difficile.

Sagapixel ha una lunga storia di successo lavorando con gli studi medici. Saremo felici di aiutarti a raggiungere il successo online.

Contattaci per un piano SEO completo

Il miglior punto di partenza è con un audit che affronti il ​​tuo sito web a livello tecnico determinando anche la tua attuale visibilità nelle SERP. Possiamo fornirti uno sguardo completo su dove ti trovi e cosa puoi ottenere con una campagna SEO completa. Contattaci per avviare il processo. Ti aiuteremo a ottenere visibilità e mettere la tua pratica medica di fronte a potenziali pazienti.

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