La psicologia della tipografia

Insieme al colore, il modo in cui usi la tipografia sul tuo sito Web è un elemento chiave che può determinare il successo - o il fallimento - del tuo sito.

La parola scritta è in circolazione da secoli come mezzo per permetterci di esprimere emozioni, condividere storie e comunicare i nostri pensieri. Ma basta guardare l'ascesa di Instagram e Snapchat rispetto al declino di Twitter per rendersi conto che la parola scritta ha una forte concorrenza da video e immagini.

Oggi, avere una copia avvincente sul tuo sito web non è abbastanza. Deve essere presentato in un modo che si adatti allo stile del tuo marchio, coinvolga il tuo pubblico e migliori la sua esperienza sul tuo sito.

La sfida della tipografia digitale è comunicare la personalità del tuo marchio, influenzare come si sentono i tuoi utenti quando atterrano sul tuo sito, attirare l'attenzione delle persone e guidarle a prendere le decisioni che vuoi che prendano.

Sembra una sfida? Ecco alcuni suggerimenti sull'uso della tipografia per coinvolgere il tuo pubblico.

Esprimi la personalità del tuo marchio

C'era una volta, le persone usavano la tua calligrafia per giudicare la tua personalità. Anche se i tempi sono cambiati, non sono cambiati molto ! Oggi le persone giudicano la personalità del tuo marchio in base ai caratteri che utilizzi sul tuo sito Web e ad altri materiali di marketing. Quindi, se vuoi esprimere la personalità del tuo marchio in modo accurato, scegli con attenzione.

I caratteri possono essere raggruppati in diverse categorie.

• I caratteri Serif, come Times New Roman, Baskerville e Georgia, hanno linee decorative (serif) alla fine di ogni carattere. Sono associati a tradizione, autorità, affidabilità e rispettabilità.
• I caratteri sans serif, come Helvetica, Arial, Museo Sans Rounded e Verdana, non hanno le linee decorative. Sono visti come puliti, moderni, obiettivi e stabili.
• I caratteri degli script, come Lucinda, Lobster e Brush Script, si basano sul flusso della scrittura a mano. Sono usati per trasmettere un senso di eleganza, creatività e cordialità.
• I caratteri Slab, inclusi Courier, Bevan, Aracher e Rockwell, sono caratterizzati da serif in grassetto. Usali se vuoi apparire audace, forte o espressivo nella tua attività.
• I caratteri moderni, come Futura, Politica ed Eurostyle, sono chic, eleganti e utilizzati per rappresentare un senso di progressività e intelligenza.

Quando scegli i caratteri per il tuo sito, pensa attentamente a come desideri che il tuo marchio e la tua attività vengano visti e cosa potrebbe cercare il tuo pubblico di destinazione. Una sceneggiatura elaborata potrebbe essere allettante per qualcuno che acquista vestiti da boutique, mentre potrebbe sembrare snob per la persona che acquista pantaloni da combattimento. Un font sans serif può piacere a un hipster che cerca un'esperienza culinaria stravagante, ma colpisce un proprietario di casa che cerca un'assicurazione come volubile e inaffidabile.

Un avvertimento quando si tratta di scegliere i font: non impazzire cercando di adattare diversi font al tuo sito web. Ciò complica eccessivamente il design e rende la pagina disordinata e disordinata. La migliore pratica consiste nell'utilizzare uno stile di carattere per la copia del corpo e un altro per le intestazioni.

Presta attenzione alla formattazione

Se la formattazione su un sito è eseguita correttamente, verrà a malapena riconosciuta. Ma se è fuori controllo, può causare scompiglio per i tuoi utenti e allontanarli dal tuo sito.

Dimensioni e spaziatura sono entrambi fattori integrali. Se il tuo marchio è audace e sfacciato, i caratteri grandi attireranno immediatamente l'attenzione delle persone e aiuteranno a trasmettere il tuo messaggio in pochi secondi dall'atterraggio sulla pagina. Ma alcuni marchi potrebbero voler sembrare tranquilli e gentili. Usare caratteri piccoli circondati da spazi bianchi sembra un po' come se stessi sussurrando. Incoraggia le persone ad avvicinarsi e ad ascoltare attentamente.

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I caratteri calligrafici sono un modo affascinante per aggiungere un po' di personalità a qualsiasi design o sito web. Anche se potrebbero non essere il miglior carattere tipografico per gli stili di paragrafo, sicuramente creano intestazioni o ...

Le dimensioni contano anche in termini di leggibilità. La dimensione media del corpo del testo è compresa tra 12 e 14 pixel, mentre le intestazioni possono variare da 18 a 29. Usa diverse dimensioni dei caratteri per attirare l'attenzione delle persone sulle parti più importanti del testo, anche se, come con gli stili dei caratteri, non usa troppe dimensioni in una sezione poiché apparirà disordinata e slapdash.

Fai un uso intelligente degli spazi bianchi per migliorare la comprensione del testo da parte delle persone e renderlo facile da digerire. Non distanziare le righe così da vicino che le persone le confondono mentre leggono sulla pagina, ma fai attenzione che non ci sia nemmeno un salto troppo grande: entrambi rendono difficile interagire con il testo e digerire le informazioni.

Rilassati e guarda ogni pagina in modo obiettivo. Se i lettori si trovano di fronte a un muro di testo, può sembrare impenetrabile e opprimente. Suddividi il contenuto in blocchi gestibili con molto spazio bianco in modo che il contenuto possa "respirare". Ogni paragrafo dovrebbe introdurre un nuovo concetto per aiutare a guidare il lettore nel testo e interagire con il tuo sito web.

Coloralo bene

Storicamente, quando gli scrittori volevano attirare l'attenzione della gente su determinati aspetti del testo, avevano due opzioni: grassetto o corsivo. Nell'era digitale di oggi, abbiamo uno strumento molto migliore a portata di mano: il colore.

Poiché la leggibilità di un sito è fondamentale, tendiamo ad attenerci al nero su bianco per il corpo del testo principale. Ma poi possiamo giocare con i colori all'interno di un testo per evidenziare elementi importanti e creare enfasi per il lettore.

Su un sito web, usa il colore per far risaltare il tuo invito all'azione in modo che i tuoi lettori sappiano esattamente cosa fare dopo. Introduci il colore nei menu di navigazione per attirare l'attenzione delle persone e rendere chiare le loro opzioni. È anche un ottimo strumento per le descrizioni dei prodotti, che mette in evidenza parole e frasi importanti in modo che possano essere viste a colpo d'occhio.

Quando scegli i colori per il tuo testo, ricorda che colori diversi contengono associazioni culturali diverse, di cui ho discusso in modo più approfondito in questo articolo . Proprio come scegliere i tuoi caratteri, assicurati che i colori che usi per il tuo testo rappresentino il tono e lo stile giusti per il tuo marchio.

Il ruolo del testo sul tuo sito web è molto più importante delle parole che usi. La tipografia ha il potere di influenzare le emozioni dei tuoi lettori, aiutarli a interagire con il tuo sito Web e migliorare la loro esperienza complessiva.

Come usi la tipografia per coinvolgere il tuo pubblico? Puoi aggiungere qualche consiglio utile? Raccontaci di seguito.

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