Die Psychologie der Typographie

Neben der Farbe ist die Art und Weise, wie Sie Typografie auf Ihrer Website verwenden, ein Schlüsselelement, das über den Erfolg – ​​oder Misserfolg – ​​Ihrer Website entscheiden kann.

Das geschriebene Wort gibt es seit Jahrhunderten, um uns zu ermöglichen, Emotionen auszudrücken, Geschichten zu teilen und unsere Gedanken zu kommunizieren. Aber Sie müssen nur den Aufstieg von Instagram und Snapchat im Vergleich zum Niedergang von Twitter betrachten, um zu erkennen, dass das geschriebene Wort eine starke Konkurrenz durch Videos und Bilder hat.

Heutzutage reicht es nicht aus, einen fesselnden Text auf Ihrer Website zu haben. Es muss so präsentiert werden, dass es zu Ihrem Markenstil passt, Ihr Publikum anspricht und dessen Erlebnis auf Ihrer Website verbessert.

Die Herausforderung der digitalen Typografie besteht darin, Ihre Markenpersönlichkeit zu kommunizieren, zu beeinflussen, wie sich Ihre Benutzer fühlen, wenn sie auf Ihrer Website landen, und die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und sie dazu zu führen, die von Ihnen gewünschten Entscheidungen zu treffen.

Klingt nach einer Herausforderung? Hier sind einige Tipps zur Verwendung von Typografie, um Ihr Publikum anzusprechen.

Drücken Sie Ihre Markenpersönlichkeit aus

Früher benutzten die Leute Ihre Handschrift, um Ihre Persönlichkeit zu beurteilen. Obwohl sich die Zeiten geändert haben, haben sie sich nicht so sehr geändert! Heutzutage beurteilen die Leute Ihre Markenpersönlichkeit anhand der Schriftarten, die Sie auf Ihrer Website und anderen Marketingmaterialien verwenden. Wenn Sie also Ihre Markenpersönlichkeit genau zum Ausdruck bringen möchten, wählen Sie sorgfältig aus.

Schriftarten können in verschiedene Kategorien eingeteilt werden.

• Serifenschriften wie Times New Roman, Baskerville und Georgia haben dekorative Linien (Serifen) am Ende jedes Zeichens. Sie werden mit Tradition, Autorität, Zuverlässigkeit und Seriosität in Verbindung gebracht.
• Serifenlose Schriftarten wie Helvetica, Arial, Museo Sans Rounded und Verdana haben keine dekorativen Linien. Sie gelten als sauber, modern, sachlich und stabil.
• Schreibschriftarten wie Lucinda, Lobster und Brush Script basieren auf dem Fluss der Handschrift. Sie werden verwendet, um ein Gefühl von Eleganz, Kreativität und Freundlichkeit zu vermitteln.
• Slab-Fonts, darunter Courier, Bevan, Aracher und Rockwell, zeichnen sich durch fette Serifen aus. Verwenden Sie sie, wenn Sie in Ihrem Unternehmen mutig, stark oder ausdrucksstark erscheinen möchten.
• Moderne Schriftarten wie Futura, Politica und Eurostyle sind schick, stilvoll und werden verwendet, um ein Gefühl von Fortschrittlichkeit und Intelligenz darzustellen.

Denken Sie bei der Auswahl von Schriftarten für Ihre Website sorgfältig darüber nach, wie Ihre Marke und Ihr Unternehmen gesehen werden sollen und wonach Ihre Zielgruppe suchen könnte. Ein ausgeklügeltes Skript könnte für jemanden verlockend sein, der Boutique-Kleidung kauft, während es für die Person, die Kampfhosen kauft, als hochnäsig rüberkommen kann. Eine serifenlose Schriftart mag einen Hipster ansprechen, der ein ausgefallenes kulinarisches Erlebnis sucht, aber einen Hausbesitzer, der nach einer Versicherung sucht, als flüchtig und nicht vertrauenswürdig erscheinen.

Ein Wort der Warnung, wenn es um die Auswahl von Schriftarten geht – werden Sie nicht verrückt, wenn Sie versuchen, mehrere verschiedene Schriftarten auf Ihrer Website unterzubringen. Dies macht das Design zu kompliziert und lässt die Seite unübersichtlich und unordentlich aussehen. Am besten verwenden Sie eine Schriftart für Ihren Fließtext und eine andere für die Kopfzeilen.

Achten Sie auf die Formatierung

Wenn die Formatierung auf einer Website gut gemacht ist, wird sie kaum wahrgenommen. Aber wenn es aus dem Gleichgewicht gerät, kann es für Ihre Benutzer Chaos anrichten und sie von Ihrer Website vertreiben.

Größe und Abstand sind beide integrale Faktoren. Wenn Ihre Marke mutig und frech ist, wird eine große Schrift sofort die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und hilft, Ihre Botschaft innerhalb von Sekunden nach der Landung auf der Seite zu vermitteln. Aber einige Marken möchten vielleicht leise und sanft wirken. Wenn Sie kleine Buchstaben verwenden, die von Leerzeichen umgeben sind, fühlt es sich ein wenig an, als würden Sie flüstern. Es ermutigt die Menschen, sich hinzulehnen und aufmerksam zuzuhören.

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Die Größe spielt auch in Bezug auf die Lesbarkeit eine Rolle. Die durchschnittliche Größe für Fließtext liegt zwischen 12 und 14 Pixel, wohingegen Überschriften zwischen 18 und 29 Pixel groß sein können. Verwenden Sie unterschiedliche Schriftgrößen, um die Aufmerksamkeit der Leute auf die wichtigsten Teile des Textes zu lenken, tun Sie dies jedoch nicht, wie bei Schriftstilen Verwenden Sie zu viele Größen in einem Abschnitt, da dies chaotisch und schlampig wirkt.

Verwenden Sie Leerzeichen geschickt, um das Verständnis des Textes zu verbessern und ihn leicht verdaulich zu machen. Platzieren Sie die Zeilen nicht so eng, dass die Leute sie beim Lesen durcheinander bringen, aber achten Sie auch darauf, dass es keine zu großen Sprünge gibt – beides erschwert es, sich mit dem Text zu beschäftigen und die Informationen zu verdauen.

Lehnen Sie sich zurück und betrachten Sie jede Seite objektiv. Wenn Leser mit einer Textwand konfrontiert werden, kann sich diese undurchdringlich und überwältigend anfühlen. Unterteilen Sie den Inhalt in überschaubare Stücke mit viel Leerraum, damit der Inhalt „atmen“ kann. Jeder Absatz sollte ein neues Konzept einführen, um den Leser in den Text zu führen und sich mit Ihrer Website zu beschäftigen.

Male es richtig aus

Historisch gesehen hatten Schriftsteller, wenn sie die Aufmerksamkeit der Menschen auf bestimmte Aspekte eines Textes lenken wollten, zwei Möglichkeiten: fett oder kursiv. Im heutigen digitalen Zeitalter haben wir ein viel besseres Werkzeug zur Hand – Farbe.

Da die Lesbarkeit einer Website von entscheidender Bedeutung ist, halten wir uns für den Haupttext in der Regel an Schwarz auf Weiß. Aber dann können wir innerhalb eines Textes mit Farben spielen, um wichtige Elemente hervorzuheben und eine Betonung für den Leser zu schaffen.

Verwenden Sie auf einer Website Farbe, um Ihren Aufruf zum Handeln hervorzuheben, damit Ihre Leser genau wissen, was als nächstes zu tun ist. Bringen Sie Farbe in Ihre Navigationsmenüs, um die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zu ziehen und ihre Optionen deutlich zu machen. Es ist auch ein brillantes Tool für Produktbeschreibungen, das wichtige Wörter und Sätze hervorhebt, damit sie auf einen Blick zu sehen sind.

Denken Sie bei der Auswahl von Farben für Ihren Text daran, dass verschiedene Farben unterschiedliche kulturelle Assoziationen haben, die ich in diesem Artikel ausführlicher besprochen habe . Achten Sie ähnlich wie bei der Auswahl Ihrer Schriftarten darauf, dass die Farben, die Sie für Ihren Text verwenden, den richtigen Ton und Stil für Ihre Marke darstellen.

Die Rolle des Textes auf Ihrer Website ist viel größer als die Worte, die Sie verwenden. Typografie hat die Kraft, die Emotionen Ihrer Leser zu beeinflussen, ihnen zu helfen, sich mit Ihrer Website zu beschäftigen und ihr Gesamterlebnis zu verbessern.

Wie nutzen Sie Typografie, um Ihr Publikum anzusprechen? Können Sie nützliche Tipps hinzufügen? Sagen Sie es uns unten.

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