La psicología de la tipografía.

Junto con el color, la forma en que usa la tipografía en su sitio web es un elemento clave que puede determinar el éxito o el fracaso de su sitio.

La palabra escrita ha existido durante siglos como un medio que nos permite expresar emociones, compartir historias y comunicar nuestros pensamientos. Pero basta con mirar el auge de Instagram y Snapchat en comparación con el declive de Twitter para darse cuenta de que la palabra escrita tiene una dura competencia con los videos y las imágenes.

Hoy en día, tener una copia fascinante en su sitio web no es suficiente. Debe presentarse de una manera que encaje con el estilo de su marca, atraiga a su audiencia y mejore su experiencia en su sitio.

El desafío de la tipografía digital es comunicar la personalidad de su marca, influir en cómo se sienten los usuarios cuando llegan a su sitio y atraer la atención de las personas y guiarlas para que tomen las decisiones que usted quiere que tomen.

¿Suena como un desafío? Aquí hay algunos consejos sobre el uso de la tipografía para atraer a su audiencia.

Expresa la personalidad de tu marca

Érase una vez, la gente usaba tu letra para juzgar tu personalidad. Si bien los tiempos han cambiado, ¡no han cambiado tanto ! Hoy en día, las personas juzgan la personalidad de su marca por las fuentes que utiliza en su sitio web y otros materiales de marketing. Entonces, si desea expresar la personalidad de su marca con precisión, elija con cuidado.

Las fuentes se pueden agrupar en varias categorías diferentes.

• Las fuentes serif, como Times New Roman, Baskerville y Georgia, tienen líneas decorativas (serif) al final de cada carácter. Están asociados con la tradición, la autoridad, la confiabilidad y la respetabilidad.
• Las fuentes sans serif, como Helvetica, Arial, Museo Sans Rounded y Verdana, no tienen las líneas decorativas. Son vistos como limpios, modernos, objetivos y estables.
• Las fuentes Script, como Lucinda, Lobster y Brush Script, se basan en el flujo de la escritura a mano. Se utilizan para transmitir una sensación de elegancia, creatividad y amabilidad.
• Las fuentes Slab, incluidas Courier, Bevan, Aracher y Rockwell, se caracterizan por serifas en negrita. Úselos si quiere parecer audaz, fuerte o expresivo en su negocio.
• Las fuentes modernas, como Futura, Politica y Eurostyle, son elegantes, elegantes y se utilizan para representar una sensación de progreso e inteligencia.

Al elegir las fuentes para su sitio, piense detenidamente cómo desea que se vea su marca y negocio, y qué podría estar buscando su público objetivo. Un guión elaborado podría ser tentador para alguien que compra ropa de boutique, mientras que puede parecer snob para la persona que compra pantalones militares. Una fuente sans serif puede atraer a un hípster que busca una experiencia gastronómica elegante, pero al propietario de una casa que busca un seguro le parecerá frívola y poco confiable.

Una palabra de advertencia cuando se trata de elegir fuentes: no se vuelva loco tratando de incluir varias fuentes diferentes en su sitio web. Esto complica demasiado el diseño y hace que la página se vea abarrotada y desordenada. La mejor práctica es utilizar un estilo de fuente para el cuerpo del texto y otro para los encabezados.

Presta atención al formato

Si el formato de un sitio está bien hecho, apenas se reconocerá. Pero si está fuera de control, puede causar estragos para sus usuarios y alejarlos de su sitio.

El tamaño y el espaciado son factores integrales. Si su marca es audaz y descarada, las letras grandes captarán inmediatamente la atención de las personas y ayudarán a transmitir su mensaje segundos después de llegar a la página. Pero algunas marcas pueden querer parecer tranquilas y amables. Usar letras pequeñas rodeadas de espacios en blanco se siente un poco como si estuvieras susurrando. Alienta a las personas a inclinarse y escuchar con atención.

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El tamaño también importa en términos de legibilidad. El tamaño promedio para el cuerpo del texto es entre 12 y 14 píxeles, mientras que los encabezados pueden tener entre 18 y 29 píxeles. Use diferentes tamaños de fuente para llamar la atención de las personas sobre las partes más importantes del texto, aunque, al igual que con los estilos de fuente, no use demasiados tamaños en una sección, ya que parecerá desordenado y chapucero.

Haga un uso inteligente de los espacios en blanco para mejorar la comprensión del texto por parte de las personas y hacerlo más fácil de digerir. No espacie las líneas tan cerca que las personas las confundan mientras leen la página, pero tenga cuidado de que no haya un salto demasiado grande, ya que ambos dificultan la interacción con el texto y la digestión de la información.

Inclínese hacia atrás y mire cada página objetivamente. Si los lectores se enfrentan a un muro de texto, puede sentirse impenetrable y abrumador. Divida el contenido en partes manejables con mucho espacio en blanco para que el contenido pueda 'respirar'. Cada párrafo debe presentar un nuevo concepto para ayudar a guiar al lector en el texto y comprometerse con su sitio web.

Coloréalo bien

Históricamente, cuando los escritores querían llamar la atención de la gente sobre ciertos aspectos del texto, tenían dos opciones: negrita o cursiva. En la era digital actual, tenemos una herramienta mucho mejor al alcance de la mano: el color.

Debido a que la legibilidad de un sitio es crucial, tendemos a usar negro sobre blanco para el texto del cuerpo principal. Pero luego podemos jugar con los colores dentro de un texto para resaltar elementos importantes y crear énfasis para el lector.

En un sitio web, use el color para que su llamado a la acción se destaque para que sus lectores sepan exactamente qué hacer a continuación. Introduzca color en sus menús de navegación para llamar la atención de las personas y aclarar sus opciones. También es una herramienta brillante para descripciones de productos, resaltando palabras y frases importantes para que se puedan ver de un vistazo.

Al elegir colores para su texto, recuerde que los diferentes colores tienen diferentes asociaciones culturales, que he discutido con mayor profundidad en este artículo . Al igual que elegir sus fuentes, tenga cuidado de que los colores que usa para su texto reflejen el tono y el estilo correctos para su marca.

El papel del texto en su sitio web es mucho mayor que las palabras que utiliza. La tipografía tiene el poder de influir en las emociones de sus lectores, ayudarlos a interactuar con su sitio web y mejorar su experiencia general.

¿Cómo usas la tipografía para atraer a tu audiencia? ¿Puedes añadir algún consejo útil? Cuéntanos a continuación.

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