10 Startup Media Sosial yang Gagal dan Pelajaran yang Dapat Dipetik dari Kegagalannya

Sebelum tahun 90-an, mode komunikasi sangat terbatas dan terbatas pada wilayah. Ini memang menahan orang untuk terhubung di seluruh dunia. Rasa haus akan dorongan manusia untuk berkomunikasi melahirkan media sosial dengan kemajuan teknologi digital.

Seperti yang didefinisikan di Wikipedia, “Media sosial adalah saluran digital interaktif yang memfasilitasi penciptaan dan berbagi informasi, ide, minat, dan bentuk ekspresi lainnya melalui komunitas dan jaringan virtual”.

Dengan kata lain, media sosial adalah suatu bentuk komunikasi digital dimana para penggunanya berinteraksi dengan membentuk komunitas online untuk berbagi informasi, ide, dan pesan pribadi. Konten dapat dibagikan dalam berbagai format seperti teks, video, audio, dll.

Sangat menarik untuk dicatat bahwa media sosial telah berevolusi dari berbagi informasi langsung ke tempat pertemuan virtual, ke platform ritel, ke alat pemasaran penting di dunia saat ini. Platform media sosial pertama diluncurkan pada tahun 1997, Six Degrees diikuti oleh Friendster pada tahun 2001.

Banyak bisnis lain mulai mengambil ini sebagai peluang untuk membuat startup media sosial untuk mengaktifkan dan menumbuhkan komunitas online, membuat orang bertemu dan berinteraksi online, secara real-time.

Banyak dari situs web semacam itu berhasil, namun, 90% di antaranya gagal. Saat membangun startup baru, ada beberapa aspek yang perlu dipertimbangkan seperti pendanaan, validasi ide , fitur, dan banyak lagi. Pada artikel ini, kami akan mengambil contoh 10 platform media sosial yang gagal dan belajar dari kegagalan mereka.

Startup Media Sosial yang Gagal dan Pelajarannya

1. MySpace.com

Didirikan oleh sekelompok orang, Aber Whitcomb, Brad Greenspan, Chris DeWolfe, Colin Digiaro, Josh Berman, Michael Addicott, dan Tom Anderson pada tahun 2003, MySpace.com adalah platform jejaring media sosial paling populer sebelum peluncuran Facebook.

Apa itu MySpace.com?

URL MySpace masih aktif, dan seseorang masih dapat membuat akun. Mereka juga memiliki kantor operasional dengan sekitar 250-500 karyawan. Pada putaran pertama dan satu-satunya pendanaan, mereka mengumpulkan $ 37,8 juta.

Pasca peluncuran resmi platform media sosial pada tahun 2004, ia memperoleh satu juta pengguna dalam rentang waktu hanya satu bulan dan 20 juta pengguna terdaftar dalam setahun.

Di situs web, pengguna terdaftar dapat membuat halaman profil yang dipersonalisasi, berbagi blog dan posting, terhubung dengan pengguna lain melalui komentar dan pesan, streaming musik artis favorit mereka atau bahkan streaming sendiri, berbagi seni, dan banyak lagi.

MySpace dapat menghasilkan pendapatan melalui iklan di platform mereka di mana pengguna terdaftar melampaui angka 75 juta pada tahun 2008.

Alasan Kegagalan

Platform yang dibuat oleh para pendiri yang berasal dari sektor industri dan pemasaran ini dibuat dengan perspektif yang berbeda jika dibandingkan dengan Facebook yang menjadi pesaing mereka. Setelah membuat beberapa iterasi yang gagal di platform, MySpace kemudian direnovasi sebagai platform untuk artis dan musisi.

Alasan utama mengapa ia kalah dari Facebook adalah:

• Antarmuka yang tidak terorganisir dengan baik
• Teknologi dan aplikasi yang salah
• Liputan pers negatif

Meskipun kemudian mereka mencoba menemukan solusi untuk tantangan yang mereka hadapi dengan menawarkan desain yang lebih bersih, itu agak terlambat. Karena sumber pendapatan utama MySpace adalah menayangkan iklan, terlalu banyak iklan membuat platform menjadi kurang menarik. Sejak tahun 2010 pengguna menghentikan penggunaan situs mereka.

2. Teman

Didirikan oleh Jonathan Abraham pada tahun 2001, Friendster adalah situs game sosial populer yang menjalani lima putaran pendanaan dari tujuh investor berbeda dengan jumlah total $48,5 juta.

Apa itu Friendster?

Friendster adalah situs web game sosial populer yang sebenarnya merupakan prototipe situs jejaring sosial. Karena popularitas yang diperoleh, ia memiliki lebih dari 115 juta pengguna pada tahun 2011. Pengguna dapat bermain game online, mengirim pesan, berbagi konten, menulis komentar, dan berbagi konten media dengan pengguna lain secara pribadi atau publik. Dengan popularitas dan basis pengguna yang besar, itu juga digunakan untuk berkencan, bergabung dengan sekelompok orang dengan minat atau hobi yang sama, dan untuk menemukan acara baru.

Alasan Kegagalan

Game dan koneksi semuanya menyenangkan. Ini adalah bahan-bahan dari Friendster. Lalu mengapa termasuk dalam kategori jejaring sosial yang gagal? Game sosial adalah alasan bagi pengguna untuk terus kembali, namun, bermain game hanya menyenangkan sampai batas tertentu. Anda mencari kesegaran dan permainan baru.

Titik hilang yang menjadi penyebab kegagalan media sosial ini adalah interaksi sosial yang sebenarnya dengan fitur umpan berita sosial. Interaksi sosial dari segala jenis tidak pernah mati, dan inilah yang membedakan Facebook dari Friendster dan aplikasi media sosial serupa yang gagal.

Hal ini menyebabkan berkurangnya pendaftaran dan berkurangnya penggunaan oleh pengguna yang ada yang menyebabkan penutupan.

[Baca Juga: Panduan Utama Pengembangan Aplikasi Media Sosial di 2022 ]

3. Anggur

Didirikan pada tahun 2012 oleh Colin Kroll, Dom Hoffman, dan Rus Yusupov, Vine hanya menjalani satu putaran pendanaan dari dua investor. Platform ini dibuat untuk berbagi klip video perulangan pendek.

Apa itu Vine?

Vine sangat mirip dengan TikTok saat ini. Platform media sosial ini menyelenggarakan video pendek 6 detik yang dibuat dan dibagikan oleh pengguna. Vine adalah platform mikro vlogging karena pembatasan panjang videonya bersama dengan fitur sosial seperti mengikuti, membagikan ulang, dll.

Platform ini diakuisisi oleh Twitter bahkan sebelum diluncurkan karena memberikan kesempatan untuk bersaing dengan raksasa seperti Facebook dan Google dalam konten video.

Alasan Kegagalan

Ada beberapa alasan untuk aplikasi media sosial yang gagal ini. Pada akhirnya, itu tidak keluar sebagai bisnis yang menguntungkan yang kehilangan popularitasnya karena alasan berikut:

• Itu menjadi platform media hiburan yang menyimpang dari konsep aslinya
• Itu tidak disempurnakan sesuai pengguna dengan tetap berpegang pada format video 6 detik yang ketat untuk waktu yang lama.
• Itu tidak terbuka untuk menjelajahi opsi monetisasi lainnya
• Itu bukan prioritas bagi perusahaan induk.

Seperti dikutip salah satu eksekutif Vine, “Video Instagram adalah awal dari akhir” . Pergeseran kepemimpinan dan kurangnya arahan juga merupakan salah satu alasan utama hilangnya popularitas yang akibatnya mengarah pada penutupan platform.

4. Zapstream

Platform media sosial berumur pendek ini didirikan pada tahun 2015 dan dihentikan pada tahun 2016. Didirikan oleh Devan Sood, platform ini muncul sebagai kompetisi dengan Meerkat dan Periscope dalam pendanaan awal sebesar $1 juta.

Apa itu Zapstream?

Zapstream adalah platform streaming langsung sosial dengan efek langsung. Tim teknis membutuhkan waktu kurang dari dua bulan untuk merancang aplikasi dan membuatnya serta berjalan dalam waktu singkat. Fitur khusus "Zap" membedakan Zapstream dari aplikasi kompetitif lainnya.

Aplikasi ini dipasarkan dengan bantuan influencer media sosial. Dengan membayar sejumlah kecil kepada influencer, Zapstream dapat mendorong 75 ribu unduhan dengan strategi pemasaran ini.

Alasan Kegagalan

Alasan utama kegagalan terutama adalah meningkatnya persaingan, salah urus uang, dan ketidakmampuan untuk mengumpulkan dana lebih lanjut untuk menyebabkan kegagalan media sosial ini.

5. Dopplr

Dopplr didirikan oleh Dan Gillmor, Lisa Sounio, Marko Ahtisaari, Matt Jones, dan Taneli Tikka pada tahun 2007 yang mengumpulkan tiga putaran pendanaan dari 16 investor berbeda.

Apa itu Dopplr?

Dengan fokus pada perjalanan, Dopplr diciptakan sebagai layanan jejaring perjalanan sosial. Pengguna dapat membuat rencana perjalanan pribadi mereka yang dapat dibagikan dengan wisatawan lain di daftar kontak. Ini membantu komunitas perjalanan untuk merencanakan dan mengoordinasikan pertemuan dan dapat melacak perjalanan satu sama lain.

Alasan Kegagalan

Platform jejaring sosial perjalanan diakuisisi oleh Nokia pada 2009 seharga $20 juta; sejak saat itulah jumlah pengguna turun. Nokia memang mempertahankan platform untuk beberapa waktu tanpa fitur baru. Dengan penurunan jumlah pengguna dan pendapatan, Dopplr ditutup pada tahun 2013 dan terdaftar di perusahaan rintisan yang gagal.

6. ArgyleSocial

Pendiri Adam Covati memulai alat pemasaran media sosial ini pada tahun 2010. Argyle Social berhasil mengumpulkan dua putaran dana dengan total $1,6 juta dari dua investor berbeda.

Apa itu Argyle Sosial?

Argyle Social adalah alat pemasaran media sosial yang mudah digunakan dan sangat interaktif. Alat ini membantu pemasar untuk meningkatkan keterlibatan platform media sosial pelanggan dan perolehan prospek. Sorotan adalah harga mereka yang sepadan dengan fitur yang disediakan dan dengan demikian pernah menjadi alat pemasaran yang paling dicari.

Alasan Kegagalan

Platform media sosial cukup sering mengubah Antarmuka Pemrograman Aplikasi (API) . Agar alat tersebut tetap relevan, Argyle Social berjuang dengan defisit dana yang menyebabkan penutupan perusahaan.

7. Gowalla

Josh Williams dan Scott Raymond mendirikan Gowalla pada tahun 2007, yang menerima dana keseluruhan sebesar $10,4 juta. Ini menjalani 3 putaran pendanaan dari 11 investor.

Apa itu Gowalla?

Gowalla adalah platform media sosial berbasis lokasi yang memungkinkan pengguna untuk berbagi dan mengakses lokasi mereka dengan orang lain. Fitur check-in mereka adalah sorotan utama aplikasi. Pengguna dapat check-in ketika mereka dekat dengan lokasi tertentu. Dengan fitur gamification, aplikasi mendorong pengguna untuk membagikan lokasi mereka. Saat mencapai level yang lebih tinggi, pengguna dapat memperoleh akses ke fitur aplikasi tertentu dan juga dapat memenangkan hadiah dari perusahaan sebagai alat promosi.

Alasan Kegagalan

Gowalla ketika menyadari di mana mereka tertinggal dalam hal teknologi, mereka bangkit untuk mempertahankan diri di pasar. Dengan desain luar biasa yang secara estetika menyenangkan, Gowalla melihat pertumbuhan pesat untuk fitur check-in dan reward mereka karena semua orang menggunakannya.

Kejatuhan dimulai ketika tim bergabung dengan Facebook pada Desember 2011. Menurut Facebook, mereka lebih tertarik untuk bermitra dengan pengembang dengan nilai dan visi yang sama yang dapat membantu Facebook dalam meningkatkan aspek-aspek tertentu dari platformnya.

[Baca Juga: Fitur yang Membuat Aplikasi Seluler Media Sosial Populer! ]

8. Rahasia

Didirikan pada tahun 2013 oleh Chrys Bader-Wechsler, dan David Byttow, Secret mengizinkan memposting konten tanpa mengungkapkan identitas mereka. Dengan tiga putaran pendanaan oleh 21 investor, platform ini dapat mengumpulkan total $35 juta.

Apa itu Rahasia?

Seperti namanya, itu mendapatkan popularitas karena memungkinkan pengguna untuk memposting konten secara anonim di dalam lingkaran teman dan membaginya dengan publik yang lebih luas juga. Orang dapat berbagi preferensi dan pendapat mereka tanpa takut menghadapi konsekuensi. Karena fitur inilah yang pernah bernilai $ 100 juta. Khusus digunakan di Silicon Valley, pengguna kecanduan aplikasi.

Alasan Kegagalan

USP aplikasi menjadi masalah terbesar dalam beberapa waktu. Fitur memposting konten anonim menyebabkan cyberbullying dan pelecehan karena jumlah pengguna mulai menurun. Karena semua alasan ini, itu menarik banyak daya tarik media untuk alasan negatif. Begitulah cara aplikasi ditangguhkan dengan kehilangan daya tarik pengguna.

9. Yik Yako

Brooks Buffington, Tyler Droll, dan Will Jamieson mendirikan platform media sosial ini, Yik Yak, pada tahun 2013 dengan total dana sebesar $73,5 juta. Ini menjalani tiga putaran pendanaan dari 11 investor.

Apa itu Yik Yak?

Yik Yak adalah aplikasi media sosial berbasis lokasi yang memungkinkan pengguna memposting konten secara anonim. Pos, juga dikenal sebagai Yaks, terlihat oleh orang-orang di dalam dan sekitar radius 5 mil. Itu memiliki fitur voting naik turun menunjukkan reaksi.

Ini menjadi populer di komunitas yang lebih dekat seperti sekolah dan kampus pada 2013-14 dan dengan demikian mengumpulkan dana besar.

Alasan Kegagalan

Fitur konten posting disalahgunakan untuk cyberbullying dan pelecehan. Bahkan berujung pada ancaman hoax yang membuat rusuh di kampus-kampus. Untuk alasan yang sama, Yik Yak menjadi situs media sosial yang gagal.

10. Crowdmix

Didirikan oleh Gareth Ingham dan Ian Roberts pada tahun 2013, Crowdmix hadir dengan konsep berbagi musik di platform sosial.

Apa itu Crowdmix?

Crowdmix adalah platform media sosial untuk pecinta musik di mana orang dapat melakukan streaming, berbagi, dan berbicara tentang band musik favorit mereka. Hanya versi beta yang merupakan versi undangan khusus untuk DJ dan musisi yang diluncurkan. Aplikasi resmi tidak pernah dirilis.

Alasan Kegagalan

Alasan utama penutupannya adalah pengelolaan dana yang salah. Dana tersebut dibelanjakan secara boros untuk lebih banyak fungsi administratif daripada produk yang sebenarnya. Selain itu, manajemen tidak memiliki visi yang jelas dan tidak dapat membuat arahan untuk pengembangan aplikasi yang sukses. Ternyata menjadi bencana bahkan sebelum diluncurkan.

Bagaimana Appinventiv dapat membantu Anda membangun aplikasi media sosial yang sukses?

Di Appinventiv, tim berkomitmen untuk mempelajari setiap aspek pengembangan aplikasi dengan menjaga pertumbuhan bisnis dan kebutuhan pasar sebagai prioritas.

Dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pengembangan aplikasi, kami bangga bermitra dengan perusahaan untuk menciptakan kisah sukses sepanjang perjalanan.

Misalnya, Appinventiv telah berhasil membangun aplikasi media sosial untuk Vyrb yang memungkinkan pengguna mengirim dan menerima pesan audio yang dioptimalkan untuk perangkat yang dapat dikenakan Bluetooth. Hasil? Aplikasi ini telah diunduh lebih dari 50 ribu kali hingga saat ini dan menerima dana $1+ juta.

Manfaatkan pengalaman kami untuk mengubah ide Anda menjadi bisnis yang sukses dengan layanan pengembangan aplikasi media sosial kami .

Kesimpulan

Pada tahun 2013, menjadi perlombaan untuk membuat aplikasi media sosial dengan visi melebihi jumlah pengguna dan memimpin persaingan. Namun, ada beberapa aspek yang perlu dipertimbangkan dan dipastikan dari awal ide itu sendiri. Bermitra dengan perusahaan yang memiliki keahlian dalam pengembangan aplikasi dan naluri bisnis adalah satu-satunya solusi untuk menyelamatkan diri dari peluncuran situs media sosial lain yang gagal.

FAQ

T. Mengapa raksasa seperti Google gagal di media sosial?

A. Google meluncurkan Google Wave pada tahun 2009 dan menggantinya dengan Google Buzz pada tahun 2010 untuk bersaing dengan Facebook. Buzz gagal karena masalah privasi dan Wave gagal karena rumit.

T. Yang merupakan situs jejaring sosial pertama?

A. SixDegrees.com adalah situs jejaring sosial online asli. Itu jauh di depan dan orang-orang pada waktu itu mungkin tidak siap untuk hal yang sama. Dengan demikian menjadi mati.

T. Apa yang harus menjadi bahan dasar untuk membuat aplikasi media sosial yang sukses

A. Disiplin adalah faktor terpenting untuk membuat setiap bisnis sukses. Untuk media sosial, Anda harus memastikan penyelaman menyeluruh ke hal-hal berikut:

• Target audiens dan tujuan
• Fitur dan fungsi
• Perancangan dan pengembangan
• Analisis