실패한 소셜 미디어 스타트업 10곳과 그들의 실패에서 배울 점

90년대 이전에는 통신 방식이 매우 제한적이었고 지역에 국한되었습니다. 이것은 사람들이 전 세계적으로 연결하는 것을 제한했습니다. 의사소통에 대한 인간의 욕구에 대한 갈증은 디지털 기술의 발전과 함께 소셜 미디어를 탄생시켰습니다.

Wikipedia에 정의된 대로 "소셜 미디어는 가상 커뮤니티 및 네트워크를 통해 정보, 아이디어, 관심사 및 기타 표현 형식의 생성 및 공유를 용이하게 하는 양방향 디지털 채널입니다."

즉, 소셜 미디어는 사용자가 정보, 아이디어 및 개인 메시지를 공유하기 위해 온라인 커뮤니티를 형성하여 상호 작용하는 디지털 커뮤니케이션의 한 형태입니다. 콘텐츠는 텍스트, 비디오, 오디오 등과 같은 다양한 형식으로 공유할 수 있습니다.

소셜 미디어가 직접적인 정보 공유에서 가상 모임 장소, 소매 플랫폼, 오늘날의 세계에서 중요한 마케팅 도구로 진화했다는 점은 흥미롭습니다. 최초의 소셜 미디어 플랫폼은 1997년에 출시되었으며 Six Degrees는 2001년 Friendster에 이어 출시되었습니다.

다른 많은 기업들이 이를 기회로 소셜 미디어 스타트업이 온라인 커뮤니티를 활성화하고 성장시켜 사람들이 온라인에서 실시간으로 만나고 상호 작용할 수 있도록 하기 시작했습니다.

그러한 웹사이트 중 상당수는 성공했지만 90%는 실패했습니다. 새로운 스타트업을 구축할 때 자금 조달, 아이디어 검증 , 기능 등과 같은 여러 측면을 고려해야 합니다. 이 기사에서 우리는 실패한 10가지 소셜 미디어 플랫폼의 예를 들고 그들의 실패로부터 배울 것입니다.

실패한 소셜 미디어 스타트업과 배운 교훈

1. 마이스페이스닷컴

2003년 Aber Whitcomb, Brad Greenspan, Chris DeWolfe, Colin Digiaro, Josh Berman, Michael Addicott 및 Tom Anderson이라는 그룹이 설립한 MySpace.com은 Facebook 출시 이전에 가장 인기 있는 소셜 미디어 네트워킹 플랫폼이었습니다.

MySpace.com은 무엇이었습니까?

MySpace의 URL은 여전히 ​​활성 상태이며 여전히 계정을 만들 수 있습니다. 약 250-500명의 직원이 있는 운영 사무실도 있습니다. 첫 번째이자 유일한 자금 조달 라운드에서 그들은 3,780만 달러를 모금했습니다.

2004년 소셜 미디어 플랫폼이 공식 출시된 후 단 한 달 만에 사용자 100만 명, 등록 사용자 수 1년 만에 2000만 명을 돌파했습니다.

웹사이트에서 등록된 사용자는 개인화된 프로필 페이지를 만들고, 블로그와 게시물을 공유하고, 댓글과 메시지를 통해 다른 사용자와 연결하고, 좋아하는 아티스트의 음악을 스트리밍하거나, 자신의 음악을 스트리밍하고, 예술을 공유하는 등의 작업을 할 수 있습니다.

MySpace는 등록된 사용자가 2008년에 7,500만 명을 넘은 플랫폼의 광고를 통해 수익을 창출할 수 있었습니다.

실패 이유

업계와 마케팅 분야 출신의 창업자들이 만든 플랫폼은 경쟁자가 된 페이스북과 다른 관점에서 만들어졌다. 플랫폼에서 몇 가지 실패한 반복 작업을 수행한 후 MySpace는 나중에 예술가와 음악가를 위한 플랫폼으로 리모델링되었습니다.

Facebook에 패한 주된 이유는 다음과 같습니다.

• 잘못 구성된 인터페이스
• 결함이 있는 기술 및 응용 프로그램
• 부정적인 언론 보도

나중에 그들은 더 깨끗한 디자인을 제공함으로써 그들이 직면한 문제에 대한 해결책을 찾으려고 노력했지만 조금 늦었습니다. MySpace의 주요 수익원은 광고 게재였기 때문에 너무 많은 광고는 플랫폼의 매력을 떨어뜨렸습니다. 사용자들이 단순히 사이트 사용을 중단한 것은 2010년부터였습니다.

2. 프렌드스터

2001년 Jonathan Abraham에 의해 설립된 Friendster는 7명의 다른 투자자로부터 5차례에 걸쳐 총 4,850만 달러의 자금을 조달한 인기 있는 소셜 게임 사이트였습니다.

프렌드스터가 뭐였지?

Friendster는 실제로 소셜 네트워킹 사이트의 원형이었던 인기 있는 소셜 게임 웹사이트였습니다. 인기를 얻은 덕분에 2011년에는 1억 1,500만 명이 넘는 사용자를 확보했습니다. 사용자는 온라인 게임을 하고, 메시지를 보내고, 콘텐츠를 공유하고, 댓글을 작성하고, 다른 사용자와 비공개 또는 공개적으로 미디어 콘텐츠를 공유할 수 있습니다. 그 인기와 엄청난 사용자 기반으로 데이트, 비슷한 관심사나 취미를 가진 사람들의 그룹에 합류하고 새로운 이벤트를 발견하는 데에도 사용되었습니다.

실패 이유

게임과 연결은 모두 재미있습니다. 이것이 프렌드스터의 재료였습니다. 그렇다면 실패한 소셜 네트워크 범주에 속하는 이유는 무엇입니까? 소셜 게임이 유저들의 재방문 이유였지만, 게임은 어디까지나 재미있다. 당신은 신선함과 새로운 게임을 추구합니다.

이 소셜 미디어 실패의 원인이 된 누락된 점은 소셜 뉴스 피드 기능과의 실제 사회적 상호 작용이었습니다. 모든 종류의 사회적 상호 작용은 결코 죽지 않으며 이것이 Facebook을 Friendster 및 유사한 실패한 소셜 미디어 앱과 차별화하는 것입니다.

이로 인해 등록이 감소하고 기존 사용자의 사용이 감소하여 종료되었습니다.

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3. 덩굴

Colin Kroll, Dom Hoffman, Rus Yusupov가 2012년에 설립한 Vine은 두 명의 투자자로부터 단 한 차례의 자금 지원을 받았습니다. 이 플랫폼은 반복되는 짧은 동영상 클립을 공유하기 위해 만들어졌습니다.

덩굴이란?

Vine은 오늘날의 TikTok 과 매우 유사했습니다 . 이 소셜 미디어 플랫폼은 사용자가 만들고 공유하는 6초 길이의 짧은 동영상을 호스팅합니다. Vine은 팔로잉, 다시 공유 등과 같은 소셜 기능과 함께 동영상 길이 제한 때문에 마이크로 브이로그 플랫폼이었습니다.

이 플랫폼은 비디오 콘텐츠에서 Facebook 및 Google과 같은 거대 기업과 경쟁할 수 있는 기회를 제공했기 때문에 출시 전부터 Twitter에 인수되었습니다.

실패 이유

이 실패한 소셜 미디어 앱에는 여러 가지 이유가 있습니다. 결국 다음과 같은 이유로 인기를 잃은 수익성있는 사업으로 나오지 못했습니다.

• 기존 컨셉에서 탈피한 엔터테인먼트 미디어 플랫폼이 되었습니다.
• 오랜 시간 엄격한 6초 영상 형식을 고수해 유저들처럼 다듬어지지 않았다.
• 다른 수익 창출 옵션을 탐색할 수 없었습니다.
• 모회사의 우선순위가 아니었습니다.

바인의 한 임원은 “인스타그램 영상은 끝의 시작이었다”고 말했다 . 리더십 이탈과 방향성 부족도 인기를 잃는 주요 원인 중 하나였으며 결과적으로 플랫폼 폐쇄로 이어졌습니다.

4. 잽스트림

이 단명한 소셜 미디어 플랫폼은 2015년에 설립되어 2016년에 사라졌습니다. Devan Sood가 설립한 이 플랫폼은 초기 자금 100만 달러 내에서 Meerkat 및 Periscope와 경쟁하기 위해 등장했습니다.

잽스트림이란?

Zapstream은 라이브 효과가 있는 소셜 라이브 스트리밍 플랫폼이었습니다. 기술 팀은 애플리케이션을 설계하고 즉시 구성하여 실행하는 데 2개월도 채 걸리지 않았습니다. Zapstream은 다른 경쟁 앱과 차별화된 특수 기능 "Zap"을 제공합니다.

이 앱은 소셜 미디어 인플루언서의 도움으로 마케팅되었습니다. 인플루언서에게 소액을 지불함으로써 Zapstream은 이 마케팅 전략으로 75,000 다운로드를 유도할 수 있었습니다.

실패 이유

실패의 주요 원인은 주로 경쟁 심화, 잘못된 자금 관리, 이 소셜 미디어 실패로 이어지는 추가 자금을 모을 수 없다는 것이었습니다.

5. 도플러

Dopplr는 2007년 Dan Gillmor, Lisa Sounio, Marko Ahtisaari, Matt Jones 및 Taneli Tikka에 의해 설립되었으며 16명의 다른 투자자로부터 3차례의 자금 조달을 받았습니다.

도플러란?

여행에 중점을 둔 Dopplr는 소셜 여행 네트워크 서비스로 만들어졌습니다. 사용자는 연락처 목록에 있는 다른 여행자와 공유할 수 있는 개인화된 여행 일정을 만들 수 있습니다. 이것은 여행 커뮤니티가 회의를 계획하고 조정하는 데 도움이 되며 서로의 여행을 추적할 수 있습니다.

실패 이유

여행 소셜 네트워크 플랫폼은 2009년 Nokia에 2천만 달러에 인수되었습니다. 그 이후로 사용자 수가 감소했습니다. Nokia는 새로운 기능 없이 한동안 플랫폼을 유지했습니다. 사용자 수와 수익이 감소하면서 Dopplr는 2013년에 문을 닫았고 실패한 스타트업에 등록되었습니다.

6. 아가일소셜

설립자 Adam Covati는 2010년에 이 소셜 미디어 마케팅 도구를 시작했습니다. Argyle Social은 두 명의 다른 투자자로부터 총 160만 달러로 두 차례의 펀드를 성공적으로 모금할 수 있었습니다.

아가일 소셜이란 무엇입니까?

Argyle Social은 사용하기 쉽고 인터랙티브한 소셜 미디어 마케팅 도구였습니다. 이 도구는 마케터가 고객의 소셜 미디어 플랫폼 참여 및 리드 생성을 개선하는 데 도움이 되었습니다. 하이라이트는 그것이 제공하는 기능의 가치가 있는 가격이었고 따라서 한때 가장 인기 있는 마케팅 도구가 되었습니다.

실패 이유

소셜 미디어 플랫폼은 API(응용 프로그래밍 인터페이스) 를 자주 변경합니다. 도구가 관련성을 유지하기 위해 Argyle Social은 회사 폐쇄로 이어지는 자금 부족 문제로 어려움을 겪었습니다.

7. 고왈라

Josh Williams와 Scott Raymond는 2007년에 Gowalla를 설립하여 총 1,040만 달러의 자금을 지원받았습니다. 11명의 투자자로부터 3차례에 걸쳐 펀딩을 받았습니다.

고왈라가 뭐였더라?

Gowalla는 사용자가 자신의 위치를 ​​다른 사람과 공유하고 액세스할 수 있는 위치 기반 소셜 미디어 플랫폼이었습니다. 체크인 기능은 애플리케이션의 주요 하이라이트였습니다. 사용자는 특정 위치에 가까웠을 때 체크인할 수 있었습니다. 게임화 기능을 통해 앱은 사용자가 위치를 공유하도록 권장했습니다. 더 높은 수준에 도달하면 사용자는 응용 프로그램의 특정 기능에 액세스할 수 있고 회사에서 판촉 도구로 상품을 받을 수도 있습니다.

실패 이유

Gowalla는 기술 면에서 뒤처져 있음을 깨달았을 때 시장에서 스스로를 유지하기 위해 몸을 일으켰습니다. 미학적으로 만족스러운 우수한 디자인으로 Gowalla는 모든 사람들이 사용함에 따라 체크인 및 보상 기능에 대한 빠른 성장을 보았습니다.

몰락은 팀이 2011년 12월 Facebook에 합류하면서 시작되었습니다. Facebook에 따르면, 그들은 Facebook이 플랫폼의 특정 측면을 향상시키는 데 도움이 될 수 있는 유사한 가치와 비전을 가진 개발자와 협력하는 데 더 관심이 있었습니다.

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8. 비밀

2013년 Chrys Bader-Wechsler와 David Byttow가 설립한 Secret은 신원을 공개하지 않고 콘텐츠를 게시할 수 있도록 허용했습니다. 21명의 투자자가 3번의 자금 조달을 통해 플랫폼은 총 3,500만 달러를 모을 수 있습니다.

시크릿이 뭐였더라?

이름처럼 사용자가 친구 서클에 익명으로 콘텐츠를 게시하고 더 많은 대중과 공유할 수 있어 인기를 얻었습니다. 사람들은 결과에 대한 두려움 없이 선호도와 의견을 공유할 수 있습니다. 한때 1억 달러의 가치가 있었던 것도 이 기능 때문이었습니다. 특히 실리콘 밸리에서 사용되는 앱에 사용자는 중독되었습니다.

실패 이유

애플리케이션의 USP는 한동안 가장 큰 문제가 되었습니다. 익명의 콘텐츠를 게시하는 기능은 사이버 폭력과 괴롭힘으로 이어지며 이로 인해 사용자 수가 감소하기 시작했습니다. 이러한 모든 이유로 부정적인 이유로 많은 언론의 관심을 끌었습니다. 그렇게 해서 앱이 사용자의 관심을 끌지 못하고 정지된 것입니다.

9. 익약

Brooks Buffington, Tyler Droll 및 Will Jamieson은 2013년에 총 7,350만 달러의 자금으로 이 소셜 미디어 플랫폼 Yik Yak을 설립했습니다. 11명의 투자자로부터 3번의 펀딩 라운드를 거쳤습니다.

익약이 뭐였더라?

Yik Yak은 사용자가 익명으로 콘텐츠를 게시할 수 있는 위치 기반 소셜 미디어 앱이었습니다. Yaks라고도 알려진 이 기둥은 반경 5마일 이내의 사람들이 볼 수 있었습니다. 위아래로 반응을 보여주는 기능이 있었습니다.

2013-14년에 학교 및 대학 캠퍼스와 같은 가까운 커뮤니티에서 인기를 얻었고 이에 따라 상당한 자금을 조달했습니다.

실패 이유

콘텐츠 게시 기능이 사이버 왕따 및 괴롭힘에 오용되었습니다. 심지어 캠퍼스에 혼란을 야기하는 사기 위협으로 이어집니다. 익약이 실패한 SNS 사이트가 된 것도 같은 이유에서였다.

10. 크라우드 믹스

2013년 Gareth Ingham과 Ian Roberts가 설립한 Crowdmix는 소셜 플랫폼에서 음악을 공유한다는 개념을 고안했습니다.

Crowdmix는 무엇이었습니까?

Crowdmix는 사람들이 좋아하는 음악 밴드를 스트리밍하고, 공유하고, 이야기할 수 있는 음악 애호가를 위한 소셜 미디어 플랫폼이었습니다. DJ와 뮤지션을 위한 초대 전용 버전인 베타 버전만 출시되었습니다. 공식 앱은 출시되지 않았습니다.

실패 이유

문을 닫게 된 가장 큰 이유는 자금 관리가 제대로 이뤄지지 않았기 때문이다. 실제 제품보다 더 많은 관리 기능에 자금이 낭비되었습니다. 또한 경영진은 명확한 비전이 없었고 성공적인 앱 개발을 위한 방향을 제시하지 못했습니다. 런칭하기도 전에 재앙이었음이 밝혀졌다.

Appinventiv가 성공적인 소셜 미디어 애플리케이션을 구축하는 데 어떻게 도움이 됩니까?

Appinventiv에서 팀은 비즈니스 성장과 시장 요구 사항을 우선 순위로 유지하면서 앱 개발의 모든 측면을 탐구하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

앱 개발에 대한 다년간의 경험을 바탕으로 회사와 협력하여 여정 전반에 걸쳐 성공 사례를 만드는 데 자부심을 느낍니다.

예를 들어 Appinventiv는 사용자가 Bluetooth 웨어러블에 최적화된 오디오 메시지를 주고받을 수 있도록 하는 Vyrb용 소셜 미디어 앱을 성공적으로 구축했습니다. 결과? 이 앱은 현재까지 5만 번 이상 다운로드되었으며 100만 달러 이상의 자금을 지원받았습니다.

당사의 경험을 활용하여 소셜 미디어 앱 개발 서비스를 통해 귀하의 아이디어를 성공적인 비즈니스로 전환하십시오.

결론

2013년에는 사용자를 압도하고 경쟁을 주도한다는 비전으로 소셜 미디어 애플리케이션을 만들기 위한 경쟁이 벌어졌습니다. 그러나 아이디어 자체의 시작부터 고려하고 보장해야 하는 여러 측면이 있습니다. 비즈니스 감각과 함께 애플리케이션 개발에 대한 전문성을 갖춘 회사와 협력하는 것이 또 다른 실패한 소셜 미디어 사이트를 시작하는 것을 막을 수 있는 유일한 솔루션입니다.

자주 묻는 질문

Q. 구글과 같은 거대 기업이 소셜 미디어에서 실패한 이유는 무엇입니까?

A. 구글은 2009년 구글 웨이브를 출시하고 2010년 구글 버즈로 교체해 페이스북과 경쟁했다. 버즈는 프라이버시 문제로 실패했고 웨이브는 복잡해서 실패했다.

Q. 최초의 SNS는?

A. SixDegrees.com은 최초의 온라인 소셜 네트워킹 사이트였습니다. 그것은 훨씬 앞서 있었고 사람들은 아마도 같은 준비가되어 있지 않았을 것입니다. 따라서 그것은 없어졌습니다.

Q. 성공적인 소셜 미디어 애플리케이션을 만들기 위한 기본 요소는 무엇입니까?

A. 규율은 모든 사업을 성공시키는 가장 중요한 요소입니다. 소셜 미디어의 경우 다음 사항을 철저히 조사해야 합니다.

• 대상 고객 및 목적
• 특징 및 기능
• 설계 및 개발
• 분석