10 startup-uri de rețele sociale care au eșuat și ce să învețe din eșecurile lor

Înainte de anii 90, modul de comunicare era foarte limitat și era limitat la regiuni. Acest lucru a împiedicat oamenii să se conecteze pe tot globul. Setea de impulsul uman de a comunica a dat naștere rețelelor sociale odată cu progresul tehnologiei digitale.

După cum este definit în Wikipedia, „Rețelele sociale sunt canale digitale interactive care facilitează crearea și partajarea de informații, idei, interese și alte forme de exprimare prin comunități și rețele virtuale”.

Cu alte cuvinte, social media este o formă de comunicare digitală în care utilizatorii interacționează formând comunități online pentru a împărtăși informații, idei și mesaje personale. Conținutul poate fi partajat în diferite formate, cum ar fi text, videoclipuri, audio etc.

Este interesant de observat că social media a evoluat de la schimbul direct de informații la un loc virtual de adunare, la o platformă de vânzare cu amănuntul, la un instrument de marketing important în lumea de astăzi. Prima platformă de socializare a fost lansată în 1997, Six Degrees urmată de Friendster în 2001.

Multe alte companii au început să ia asta ca pe o oportunitate de a crea startup-uri în rețelele sociale pentru a permite și a dezvolta comunitățile online, făcând oamenii să se întâlnească și să interacționeze online, în timp real.

Multe dintre astfel de site-uri web au avut succes, cu toate acestea, 90% dintre ele au eșuat. Când construiți un nou startup, există mai multe aspecte de luat în considerare, cum ar fi finanțarea, validarea ideilor , funcțiile și multe altele. În acest articol, vom lua exemple de 10 astfel de platforme de social media care au eșuat și vom învăța din eșecurile lor.

Startup-urile din rețelele sociale care au eșuat și lecțiile învățate

1. MySpace.com

Fondată de un grup de oameni, Aber Whitcomb, Brad Greenspan, Chris DeWolfe, Colin Digiaro, Josh Berman, Michael Addicott și Tom Anderson în anul 2003, MySpace.com a fost cea mai populară platformă de rețele de socializare înainte de lansarea Facebook.

Ce a fost MySpace.com?

Adresa URL a MySpace este încă activă și încă se poate crea un cont. Au și un birou operațional cu aproximativ 250-500 de angajați. În prima și singura rundă de finanțare, au strâns 37,8 milioane de dolari.

După lansarea oficială a platformei de social media în anul 2004, aceasta a câștigat un milion de utilizatori în doar o lună și 20 de milioane de utilizatori înregistrați într-un an.

Pe site-ul web, utilizatorii înregistrați pot crea pagini de profil personalizate, pot partaja bloguri și postări, pot intra în legătură cu alți utilizatori prin comentarii și mesaje, pot transmite în flux muzica artiștilor lor preferați sau chiar pot transmite propria lor, partaja artă și multe altele.

MySpace ar putea genera venituri prin reclamele de pe platforma lor unde utilizatorii înregistrați au depășit pragul de 75 de milioane în anul 2008.

Motivul eșecului

Platforma creată de fondatori, care erau din industrie și sectorul de marketing, a fost creată cu o perspectivă diferită în comparație cu Facebook, care a devenit competitorul lor. După realizarea unor iterații eșuate în platformă, MySpace a fost ulterior remodelat ca o platformă pentru artiști și muzicieni.

Motivele principale pentru care a pierdut în fața Facebook au fost:

• Interfață prost organizată
• Tehnologie și aplicații defectuoase
• Acoperire negativă de presă

Deși mai târziu au încercat să găsească un remediu la provocările cu care se confruntau oferind modele mai curate, a fost puțin târziu. Deoarece sursa principală de venit pentru MySpace era difuzarea de reclame, prea multe anunțuri au făcut platforma mai puțin atractivă. Din anul 2010 utilizatorii pur și simplu au întrerupt utilizarea site-ului.

2. Prietene

Fondat de Jonathan Abraham în 2001, Friendster a fost un popular site de jocuri sociale care a suferit cinci runde de finanțare de la șapte investitori diferiți, cu o sumă totală de 48,5 milioane de dolari.

Ce a fost Friendster?

Friendster a fost un popular site de jocuri sociale care era de fapt un prototip de site-uri de rețele sociale. Datorită popularității pe care a câștigat-o, a avut peste 115 milioane de utilizatori până în anul 2011. Utilizatorii puteau juca jocuri online, trimite mesaje, partaja conținut, scrie comentarii și partaja conținut media cu alți utilizatori în mod privat sau public. Cu popularitatea și baza sa uriașă de utilizatori, a fost folosit și pentru întâlniri, alăturarea unui grup de oameni cu interese sau hobby-uri similare și pentru descoperirea de noi evenimente.

Motivul eșecului

Jocurile și conexiunile sunt distractive. Acestea au fost ingredientele lui Friendster. Atunci de ce se încadrează în categoria rețelelor sociale eșuate? Jocurile sociale au fost motivul pentru care utilizatorii continuă să revină, cu toate acestea, jocurile sunt distractive doar până la o limită. Cauți prospețime și jocuri noi.

Punctul lipsă care a devenit motivul acestui eșec al rețelei sociale a fost interacțiunile sociale reale cu funcțiile de știri sociale. Interacțiunile sociale de orice fel nu mor niciodată, iar acesta este ceea ce diferențiază Facebook de Friendster și de aplicațiile similare de rețele sociale eșuate.

Acest lucru a dus la o înregistrare redusă și la o utilizare redusă de către utilizatorii existenți, ceea ce a dus la o închidere.

[Citiți și: Un ghid suprem pentru dezvoltarea aplicațiilor pentru rețelele sociale în 2022 ]

3. Viță de vie

Fondată în anul 2012 de Colin Kroll, Dom Hoffman și Rus Yusupov, Vine a suferit o singură rundă de finanțare de la doi investitori. Această platformă a fost creată pentru a partaja scurte clipuri video în buclă.

Ce este Vine?

Vine era foarte asemănător cu ceea ce este TikTok astăzi. Această platformă de socializare a găzduit videoclipuri scurte de 6 secunde create și partajate de utilizatori. Vine a fost o platformă de microvlogging din cauza restricțiilor de lungime a videoclipurilor, precum și a caracteristicilor sociale precum urmărirea, redistribuirea etc.

Platforma a fost achiziționată de Twitter chiar înainte de lansare, deoarece a oferit o oportunitate de a concura cu giganți precum Facebook și Google în ceea ce privește conținutul video.

Motivul eșecului

Au existat mai multe motive pentru această aplicație de social media eșuată. În cele din urmă, nu a ieșit ca o afacere profitabilă care și-a pierdut popularitatea din următoarele motive:

• A devenit o platformă media de divertisment care se abate de la conceptul original
• Nu s-a rafinat conform utilizatorilor, respectând un format video strict de 6 secunde pentru o lungă perioadă de timp.
• Nu era deschis să exploreze alte opțiuni de generare de bani
• Nu a fost prioritatea pentru societatea-mamă.

După cum a spus unul dintre directorii Vine, „Videoclipul Instagram a fost începutul sfârșitului” . Declinul conducerii și lipsa de direcție au fost, de asemenea, unul dintre motivele cheie pentru ca aceasta să-și piardă popularitatea, ceea ce a dus, în consecință, la închiderea platformei.

4. Zapstream

Această platformă de socializare de scurtă durată a fost fondată în 2015 și a dispărut în 2016. Fondată de Devan Sood, a apărut ca o competiție cu Meerkat și Periscope cu o finanțare inițială de 1 milion de dolari.

Ce este Zapstream?

Zapstream era o platformă socială de streaming live cu efecte live. Echipa tehnică a avut nevoie de mai puțin de două luni pentru a proiecta aplicația și a o pune în funcțiune în cel mai scurt timp. Caracteristica specială „Zap” a diferențiat Zapstream de alte aplicații competitive.

Aplicația a fost comercializată cu ajutorul influențelor din rețelele sociale. Plătind o sumă mică influenței, Zapstream ar putea genera 75.000 de descărcări cu această strategie de marketing.

Motivul eșecului

Motivele principale ale eșecului au fost în principal concurența în creștere, gestionarea defectuoasă a banilor și incapacitatea de a strânge fonduri suplimentare pentru a duce la acest eșec al rețelei sociale.

5. Dopplr

Dopplr a fost fondată de Dan Gillmor, Lisa Sounio, Marko Ahtisaari, Matt Jones și Taneli Tikka în anul 2007, care a strâns trei runde de finanțare de la 16 investitori diferiți.

Ce este Dopplr?

Cu accent pe călătorii, Dopplr a fost creat ca serviciu de rețea socială de călătorie. Utilizatorii își pot crea itinerarul personalizat de călătorie care ar putea fi partajat cu alți călători din lista de contacte. Acest lucru ajută comunitatea de călători să planifice și să coordoneze întâlnirile și ar putea urmări călătoria celuilalt.

Motivul eșecului

Platforma rețelei sociale de călătorie a fost achiziționată de Nokia în 2009 pentru 20 de milioane de dolari; de atunci a scăzut numărul utilizatorilor. Nokia a menținut platforma de ceva timp fără funcții noi. Odată cu scăderea numărului de utilizatori și a veniturilor, Dopplr a fost închis în 2013 și a fost listat în startup-urile eșuate.

6. ArgyleSocial

Fondatorul Adam Covati a început acest instrument de social media marketing în anul 2010. Argyle Social ar putea strânge cu succes două runde de fonduri cu un total de 1,6 milioane USD de la doi investitori diferiți.

Ce este Argyle Social?

Argyle Social a fost un instrument de marketing pe rețelele sociale ușor de utilizat și foarte interactiv. Instrumentul i-a ajutat pe marketeri să îmbunătățească angajamentul clienților în platforma de socializare și generarea de clienți potențiali. Punctul culminant a fost prețul lor, care a meritat caracteristicile oferite și, astfel, a devenit odată cel mai căutat instrument de marketing.

Motivul eșecului

Platformele de social media își schimbă interfața de programare a aplicațiilor (API) destul de des. Pentru ca instrumentul să rămână relevant, Argyle Social s-a luptat cu un deficit de fonduri care a dus la închiderea companiei.

7. Gowalla

Josh Williams și Scott Raymond au fondat Gowalla în anul 2007, care a primit o finanțare totală de 10,4 milioane de dolari. A suferit 3 runde de finanțare de la 11 investitori.

Ce a fost Gowalla?

Gowalla era o platformă de socializare bazată pe locație, care permitea utilizatorilor să partajeze și să acceseze locația lor cu alții. Caracteristica lor de check-in a fost principalul punct culminant al aplicației. Utilizatorul se putea înregistra când se afla aproape de o anumită locație. Cu funcții de gamification, aplicația a încurajat utilizatorii să-și partajeze locațiile. La atingerea nivelurilor superioare, utilizatorii ar putea avea acces la funcții specifice ale aplicației și ar putea câștiga, de asemenea, bunătăți de la companii ca instrumente promoționale.

Motivul eșecului

Gowalla, când și-a dat seama unde sunt în urmă în ceea ce privește tehnologia, s-a ridicat pentru a se susține pe piață. Cu un design excelent, care a fost plăcut din punct de vedere estetic, Gowalla a văzut o creștere rapidă a caracteristicilor de check-in și recompensă pe măsură ce toată lumea îl folosea.

Prăbușirea a început când echipa sa alăturat Facebook în decembrie 2011. Potrivit Facebook, aceștia erau mai interesați să colaboreze cu dezvoltatori cu valori și viziuni similare care ar putea ajuta Facebook să-și îmbunătățească anumite aspecte ale platformei sale.

[Citiți și: Funcții care fac populară o aplicație mobilă de social media! ]

8. Secret

Fondată în 2013 de Chrys Bader-Wechsler și David Byttow, Secret permitea postarea de conținut fără a-și dezvălui identitatea. Cu trei runde de finanțare de către 21 de investitori, platforma ar putea strânge un total de 35 de milioane de dolari.

Ce a fost Secret?

Așa cum a fost numit, a câștigat popularitate deoarece le permitea utilizatorilor să posteze conținutul anonim în cercul de prieteni și să-l partajeze și cu publicul larg. Oamenii și-ar putea împărtăși preferințele și opiniile fără teama de a se confrunta cu consecințe. Din cauza acestei caracteristici, a fost evaluat cândva la 100 de milioane de dolari. Utilizați special în Silicon Valley, utilizatorii erau dependenți de aplicație.

Motivul eșecului

USP-ul aplicației a devenit cea mai mare problemă de ceva timp. Caracteristica de postare de conținut anonim duce la hărțuire și hărțuire cibernetică, din cauza cărora numărul utilizatorilor a început să scadă. Din toate aceste motive, a atras multă atracție media din motive negative. Așa a fost suspendată aplicația prin pierderea tracțiunii utilizatorilor.

9. Yik Yak

Brooks Buffington, Tyler Droll și Will Jamieson au fondat această platformă de socializare, Yik Yak, în anul 2013, cu o sumă totală de finanțare de 73,5 milioane de dolari. A trecut prin trei runde de finanțare de la 11 investitori.

Ce a fost Yik Yak?

Yik Yak era o aplicație de socializare bazată pe locație, care permitea utilizatorilor să posteze conținut anonim. Posturile, cunoscute și sub numele de Yaks, erau vizibile pentru oamenii din și în apropierea unei raze de 5 mile. Avea caracteristica de a vota în sus și în jos arătând reacții.

A devenit popular în comunitățile apropiate, cum ar fi școlile și campusurile universitare, în 2013-14 și, astfel, a strâns fonduri substanțiale.

Motivul eșecului

Funcția de postare de conținut a fost folosită greșit pentru hărțuire și hărțuire cibernetică. A dus chiar la amenințări false care au creat haos în campusuri. Din același motiv, Yik Yak a devenit un site de socializare eșuat.

10. Crowdmix

Fondată de Gareth Ingham și Ian Roberts în 2013, Crowdmix a venit cu conceptul de distribuire a muzicii pe o platformă socială.

Ce a fost Crowdmix?

Crowdmix a fost o platformă de socializare pentru iubitorii de muzică, unde oamenii puteau transmite în flux, împărtăși și vorbesc despre trupele lor preferate. A fost lansată doar versiunea beta, care era o versiune numai pe invitație pentru DJ și muzicieni. Aplicația oficială nu a fost lansată niciodată.

Motivul eșecului

Motivul principal pentru închiderea sa a fost gestionarea defectuoasă a fondurilor. Fondurile au fost cheltuite extravagant pe mai multe funcții administrative decât produsul real. De asemenea, conducerea nu a avut o viziune clară și nu a putut crea o direcție pentru dezvoltarea de succes a aplicațiilor. S-a dovedit a fi un dezastru chiar înainte de a fi lansat.

Cum vă poate ajuta Appinventiv să construiți o aplicație de social media de succes?

La Appinventiv, echipa se angajează să se aprofundeze în fiecare aspect al dezvoltării aplicațiilor, păstrând creșterea afacerii și nevoile pieței ca prioritate.

Cu ani de experiență în dezvoltarea de aplicații, ne mândrim să colaborăm cu companii pentru a crea povești de succes pe tot parcursul călătoriei.

De exemplu, Appinventiv a creat cu succes o aplicație de social media pentru Vyrb , care le permite utilizatorilor să trimită și să primească mesaje audio optimizate pentru purtabile Bluetooth. Rezultate? Aplicația a fost descărcată de peste 50.000 de ori până în prezent și a primit finanțare de peste 1 milion USD.

Profitați de experiența noastră pentru a vă transforma ideea într-o afacere de succes cu serviciile noastre de dezvoltare a aplicațiilor de social media .

Concluzie

În 2013, a devenit o cursă de șobolani pentru a crea o aplicație de social media cu viziunea de a depăși numărul utilizatorilor și de a conduce competiția. Cu toate acestea, există multiple aspecte pe care trebuie să le luăm în considerare și să le asigurăm încă de la începutul ideii în sine. Parteneriatul cu o companie care are experiență în dezvoltarea de aplicații împreună cu simțul afacerilor este singura soluție pentru a vă salva de la lansarea unui alt site de social media eșuat.

Întrebări frecvente

Î. De ce au eșuat giganți precum Google în rețelele sociale?

A. Google a lansat Google Wave în 2009 și l-a înlocuit cu Google Buzz în 2010 pentru a concura cu Facebook. Buzz a eșuat din cauza problemelor de confidențialitate, iar Wave a eșuat deoarece era complicat.

Î. Care a fost primul site de rețea socială?

A. SixDegrees.com a fost site-ul original de rețea socială online. Era cu mult înaintea lui, iar oamenii atunci probabil nu erau pregătiți pentru același lucru. Astfel a devenit dispărut.

Î. Care ar trebui să fie ingredientele de bază pentru crearea unei aplicații de social media de succes

A. Disciplina este cel mai important factor pentru a face orice afacere de succes. Pentru rețelele de socializare, trebuie să vă asigurați o scufundare aprofundată în următoarele:

• Publicul țintă și scop
• Caracteristici și funcții
• Design și dezvoltare
• Analiză