Menavigasi Pembaruan Algoritma Google Teratas: Membuka Kunci Rahasia Pencarian

Sebagai pemasar, misteri besar di balik pembaruan algoritme Google yang konsisten bisa membuat frustrasi sekaligus menarik. Google biasanya mengumumkan pembaruan algoritme besar sebelumnya yang, pada gilirannya, memicu diskusi dan spekulasi di antara SEO dan pemilik situs web. Ini dapat menyebabkan informasi yang salah, kebingungan, dan panduan yang salah.

Sangat penting untuk menentukan bagaimana pembaruan ini memengaruhi visibilitas pencarian organik Anda untuk memastikan Anda memaksimalkan jangkauan situs web Anda hingga potensi penuhnya.

Meskipun kami tidak dapat mengetahui pembaruan algoritme apa yang akan datang berikutnya, kami dapat melihat kembali banyaknya pembaruan sebelumnya untuk mengidentifikasi pola umum dan memprediksi bagaimana Google Penelusuran akan terus berkembang.

Teman-teman kami di NP Digital baru-baru ini membantu kami mengungkap cara kerja pembaruan algoritme pencarian Google dan mengapa Google sering memperbarui sistem peringkatnya selama webinar langsung. Selama webinar, kami menjelajahi pembaruan berdampak terbaru yang terjadi selama beberapa tahun terakhir termasuk berbagai pembaruan ulasan produk, pembaruan sistem Konten Bermanfaat, pembaruan spam, dan pembaruan inti.

Dalam postingan ini, kami akan membagikan hal-hal penting yang dibahas selama webinar seputar setiap pembaruan. Baca terus untuk mempelajari lebih lanjut.

Pembaruan inti

Pembaruan inti terbaru menyatukan tema serupa, memberi penekanan besar pada kualitas dan relevansi konten, pengalaman pengguna, EEAT (pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan), serta tautan balik.

Tidak satu pun dari hal ini yang mengejutkan pemasar dan pemilik bisnis karena Google telah secara konsisten menyatakan bahwa mereka memprioritaskan konten yang bermanfaat, informatif, dan berharga bagi pengguna, daripada isian kata kunci sederhana dalam upaya meningkatkan peringkat pencarian. Dengan demikian, pemasar harus terus fokus dan memprioritaskan pembuatan konten yang relevan yang memenuhi kebutuhan audiens target mereka dan menawarkan perspektif yang unik.

Memuntahkan konten yang sudah ada, konten tipis atau berkualitas rendah, dan menulis konten hanya dengan memikirkan mesin telusur tidak lagi cukup. Itu juga tidak akan membantu Anda menang dalam persaingan yang terus berkembang yang ada di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Menentukan pengalaman pengguna yang baik

Aspek penting lain yang ditekankan Google dalam pembaruan inti baru-baru ini adalah pengalaman pengguna. Ini berarti profesional SEO perlu memastikan bahwa situs web mereka dioptimalkan untuk waktu pemuatan yang cepat, navigasi yang mudah, dan keramahan seluler. Stabilitas visual, penghapusan interstisial yang mengganggu, dan sinyal pengalaman halaman lainnya juga berperan di sini.

Google memberi penghargaan positif pada situs web yang memberikan pengalaman pengguna yang optimal, dan, pada gilirannya, pemasar sebaiknya berinvestasi dalam meningkatkan kegunaan situs web mereka untuk meningkatkan peluang mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil penelusuran.

Memahami tambahan "e" di EEAT

Kualitas konten dan pengalaman pengguna bukan satu-satunya keranjang utama yang ditekankan Google, EEAT juga mendapatkan daya tarik. Ini lebih dari sekadar akronim yang menarik dan mengacu pada tingkat pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan yang dimiliki situs web dan kontennya.

Pada akhirnya, Google ingin memastikan bahwa Google memberikan informasi yang andal kepada pengguna dari sumber yang kredibel dan tepercaya. Untuk melakukannya, pemasar dapat fokus untuk menjadikan diri mereka sebagai pemimpin pemikiran di industri masing-masing. Ini dapat dicapai melalui pembuatan konten asli dan diteliti dengan baik, mendapatkan backlink dari sumber yang memiliki reputasi baik, dan membangun reputasi online yang kuat.

Pembaruan Konten yang Bermanfaat

Pembaruan Konten Bermanfaat pertama (sekarang diklasifikasikan sebagai sistem Konten Bermanfaat) dirilis pada 25 Agustus 2022, dan mengatasi banyak masalah yang sama yang telah secara eksplisit disebutkan oleh Google dalam panduannya selama bertahun-tahun: hindari membuat konten yang tidak bermanfaat dan fokus pada kualitas tinggi konten sebagai gantinya. Kedengarannya cukup sederhana bukan? Pemasar dan SEO sangat menyadari fakta bahwa duplikat konten, peternakan konten, kurangnya konten asli, dan situs berisi spam terus bertahan.

Pembaruan ini memperjelas bahwa situs yang tidak mematuhi panduan konten Google dapat mengalami perubahan peringkat yang negatif. Jika konten tidak bermanfaat atau tidak sesuai dengan maksud pengguna, Google memperjelas bahwa tidak akan lagi mentolerir atau menghargai konten ini.

Pembaruan Konten Bermanfaat kedua dirilis pada 5 Desember 2022, dan terus menyempurnakan cara Google mendeteksi konten yang tidak bermanfaat. Kami mungkin melihat pembaruan Konten Bermanfaat di masa mendatang dan klarifikasi lebih lanjut dari Google terkait dengan pembuatan konten Ai karena popularitasnya terus meningkat.

Beberapa faktor yang dipertimbangkan Google saat mengevaluasi kegunaan
termasuk:

• Tetap pada topik

• Mendemonstrasikan pengalaman langsung
• Memberikan jawaban yang memadai untuk pertanyaan pencari
• Memastikan konten Anda cocok dengan kueri pengguna
• Memahami pengguna dan maksud pencarian
• Menghindari menggabungkan beberapa topik ke dalam satu situs demi isian kata kunci
• Memastikan pengalaman pembaca yang baik
• Mengikuti pedoman Google untuk pembaruan besar lainnya
• Menghindari tautan yang tidak wajar dalam konten Anda

Anda berada di jalur yang salah jika…

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang cara mengetahui apakah Anda berada di jalur yang benar terkait pembaruan Konten Bermanfaat Google, berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda mungkin berada di jalur yang salah:

• Penggunaan kata kunci yang berlebihan: Jika Anda memasukkan konten Anda dengan kata kunci untuk mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian, Anda tidak memberikan banyak nilai. Pembaruan konten bermanfaat Google menghargai konten berkualitas daripada kepadatan kata kunci.
• Mengabaikan pengalaman pengguna: Jika situs web Anda sulit dinavigasi, lambat, atau tidak dioptimalkan untuk perangkat seluler, Anda tidak memberikan pengalaman pengguna yang positif. Untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang kinerja situs web Anda, Anda bisa mendapatkan lebih banyak wawasan tentang peluang di Laporan Pengalaman Halaman Google Search Console. Laporan Pengalaman Halaman memberikan ringkasan yang kuat tentang kinerja situs web Anda dari perspektif pengalaman pengguna.
• Konten berkualitas buruk: Jika konten Anda ditulis dengan buruk, tidak informatif, atau kurang orisinal, konten tersebut tidak akan memenuhi standar Google untuk konten yang dianggap bermanfaat.
• Kurangnya EEAT: Jika situs web atau konten Anda kurang pengalaman, keahlian, otoritas, atau kepercayaan, Anda tidak memenuhi standar Google untuk kualitas konten. Google memprioritaskan situs web dan konten yang berasal dari sumber yang kredibel dan menunjukkan keahlian tingkat tinggi di bidangnya masing-masing.
• Anda berfokus pada jumlah kata: Jika Anda menulis konten demi memenuhi sejumlah kata yang menurut Anda ingin dilihat oleh Google, fokus Anda cenderung untuk memenuhi tujuan daripada membuat konten yang bermakna. Konten berkualitas belum tentu konten yang lebih panjang.

Tautkan pembaruan spam

Pembaruan spam tautan Google sederhana; mereka bertujuan untuk memerangi penggunaan praktik pembuatan tautan manipulatif untuk meningkatkan peringkat pencarian situs web. Teknik membangun tautan berisi spam ini termasuk membeli tautan, menggunakan kumpulan tautan atau jaringan, dan berpartisipasi dalam pertukaran tautan yang berlebihan. Pembaruan bertujuan untuk memastikan bahwa peringkat situs web didasarkan pada kualitas konten dan pengalaman pengguna, bukan kuantitas atau kualitas tautan balik yang mengarah ke situs.

Salah satu tujuan utama dari pembaruan spam tautan ganda adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna dengan mempromosikan konten berkualitas tinggi dan mengurangi visibilitas situs web berisi spam dan berkualitas rendah. Dengan mengurangi pengaruh praktik pembuatan tautan manipulatif, Google bertujuan untuk mempromosikan bidang permainan yang lebih setara di mana situs web dapat bersaing berdasarkan kualitas konten dan pengalaman pengguna mereka.

Tautan yang tidak wajar dapat menyebabkan kebingungan bagi pembaca yang karenanya mengarah pada pengalaman negatif. Ingatlah bahwa 96% pelanggan yang tidak puas tidak mengeluh, namun, 91% dari mereka akan pergi begitu saja dan tidak pernah kembali.

Pembaruan spam tautan juga bertujuan untuk mempromosikan keadilan dan transparansi dalam industri SEO dengan menghukum mereka yang terlibat dalam praktik pembuatan tautan manipulatif. Ini dapat membantu mencegah penyebaran spam dan konten berkualitas rendah, yang dapat merusak reputasi situs web yang sah dan merusak kredibilitasnya. Dengan mempromosikan praktik pembuatan tautan yang sehat dan mengurangi pengaruh praktik pembuatan tautan yang manipulatif, Google bertujuan untuk menciptakan pengalaman penelusuran yang lebih baik bagi semua orang.

Mengikat semuanya

Masa depan telah diramalkan oleh pembaruan algoritme Google teratas ini. Terlepas dari banyak pembaruan algoritmik, tujuan akhirnya sederhana; raksasa pencarian bertujuan untuk menyenangkan pengguna akhirnya. Jika Anda tidak menciptakan pengalaman yang positif bagi pengguna, Anda tidak akan menang dengan pembaruan penelusuran ini.

Ingatlah bahwa peringkat pencarian tidak linier. Anda mungkin melihat penurunan lalu lintas pencarian selama salah satu pembaruan ini meskipun pengoptimalan mesin pencari Anda adalah yang terbaik. Peringkat dapat berfluktuasi dengan setiap pembaruan ini hanya untuk kembali ke garis dasar normal beberapa minggu kemudian.

Apa yang dapat Anda lakukan adalah fokus pada kualitas, menghindari teknik usang, dan membuat strategi yang selaras dengan arah pembaruan algoritme Google. Anda akan menuai hasilnya.