Google アルゴリズムの最新情報をナビゲート: 検索の秘密を解き明かす

公開: 2023-03-02

マーケティング担当者として、Google の一貫したアルゴリズムの更新の背後にある大きな謎は、同時にイライラすると同時に興味をそそるものです。 Google は通常、大規模なアルゴリズムの更新を事前に発表します。これにより、SEO や Web サイトの所有者の間で議論や憶測が飛び交います。これは、誤った情報、混乱、および誤ったガイダンスにつながる可能性があります。

これらの更新がオーガニック検索の可視性にどのように影響するかを正確に特定して、Web サイトのリーチを最大限に引き出すことが重要です。

次にどのようなアルゴリズムの更新が行われるかはわかりませんが、以前の豊富な更新を再検討して、一般的なパターンを特定し、Google 検索がどのように進化し続けるかを予測することはできます。

最近、NP Digital の友人が、Google 検索アルゴリズムの更新のしくみと、Google がランキングシステムをライブウェビナー中に頻繁に更新する理由をわかりやすく説明してくれました。ウェビナーでは、多数の製品レビューの更新、ヘルプコンテンツシステムの更新、スパムの更新、コアの更新など、過去数年間に実施される最新の影響力のある更新について説明しました。

この投稿では、各更新に関するウェビナーで議論された重要なポイントを共有します。詳細については、読み進めてください。

ウェビナーを見る

コアアップデート

最新のコアアップデートは同様のテーマを結びつけ、コンテンツの品質と関連性、ユーザーエクスペリエンス、EEAT (経験、専門知識、権威性、信頼性)、およびバックリンクに重点を置いています。

Google は、検索ランキングを向上させるために単純なキーワードの詰め込みではなく、ユーザーにとって有益で、有益で、価値のあるコンテンツを優先することを一貫して表明してきたため、マーケターやビジネスオーナーにとって、これは驚くべきことではありません。そのため、マーケティング担当者は、ターゲットユーザーのニーズに対応し、独自の視点を提供する関連コンテンツの作成に引き続き注力し、優先順位を付ける必要があります。

既存のコンテンツ、内容の薄いコンテンツまたは低品質のコンテンツを逆流させ、検索エンジンのみを念頭に置いてコンテンツを作成するだけでは、もはや十分ではありません。また、検索エンジンの結果ページ (SERP) に存在する、ますます激化する競争に勝つこともできません。

優れたユーザーエクスペリエンスの定義

Google が最近のコアアップデートで強調したもう 1 つの重要な側面は、ユーザーエクスペリエンスです。つまり、SEO の専門家は、Web サイトが読み込み時間の短縮、ナビゲーションのしやすさ、モバイル対応のために最適化されていることを確認する必要があります。ここでは、視覚的な安定性、煩わしいインタースティシャルの削除、およびその他のページエクスペリエンスシグナルも影響します。

Google は、最適なユーザーエクスペリエンスを提供する Web サイトに積極的に報酬を与えます。その結果、マーケティング担当者は Web サイトのユーザビリティの改善に投資して、検索結果で上位にランクされる可能性を高めることが賢明です。

EEAT の追加の「e」を理解する

コンテンツの品質とユーザーエクスペリエンスは、Google が重視している主要な分野だけではありません。EEAT も勢いを増しています。これはキャッチーな頭字語ではなく、ウェブサイトとそのコンテンツが持つ経験、専門知識、権威、信頼性のレベルを指します。

最終的に、Google は信頼できる信頼できる情報源から信頼できる情報をユーザーに確実に提供したいと考えています。そのために、マーケティング担当者は、それぞれの業界で思想的リーダーとしての地位を確立することに集中できます。これは、独自の十分に調査されたコンテンツを作成し、評判の良いソースからバックリンクを取得し、オンラインで強力な評判を築くことで達成できます。

お役立ちコンテンツの更新

2022 年 8 月 25 日にリリースされた最初のヘルプコンテンツアップデート (現在はヘルプコンテンツシステムとして分類されています) は、Google が何年にもわたってガイダンスで明示的に指摘してきた同じ懸念の多くに対処しています。代わりにコンテンツ。シンプルに聞こえますよね？マーケティング担当者と SEO は、コンテンツの重複、コンテンツファーム、オリジナルコンテンツの欠如、およびスパムサイトが存続し続けているという事実をよく認識しています。

この更新により、Google のコンテンツガイダンスに従わないサイトは、ランキングにマイナスの変化が生じる可能性があることが明らかになりました。コンテンツが役に立たなかったり、ユーザーの意図と一致しない場合、Google は、このコンテンツを容認したり報酬を与えたりしないことを明確にしています。

2 回目の役立つコンテンツアップデートは 2022 年 12 月 5 日にリリースされ、Google が役に立たないコンテンツを検出する方法を引き続き改善しました。人気が高まり続けている Ai コンテンツの生成に関して、将来的に役立つコンテンツの更新や Google からのさらなる説明が表示される可能性があります。

有用性を評価する際に Google が考慮する要因の一部
含む：

話題にとどまる
直接の経験のデモンストレーション
検索者の質問に対して十分な回答を提供する
コンテンツがユーザーのクエリと一致することを確認する
ユーザーと検索意図を理解する
キーワード詰め込みのために複数のトピックを 1 つのサイトにまとめることを避ける
優れた読者体験を確保する
その他のメジャーアップデートに関する Google のガイドラインに従う
コンテンツ内の不自然なリンクを避ける

次の場合、あなたは間違った道を進んでいます…

Google の役立つコンテンツの更新に関して正しい方向に進んでいるかどうかを確認する方法についてしっかりと理解できたので、間違った方向に進んでいる可能性があるいくつかの理由を次に示します。

キーワードの使いすぎ: 検索結果で上位に表示されるようにコンテンツにキーワードを詰め込んでいると、あまり価値がありません。 Google の役立つコンテンツの更新は、キーワードの密度よりも質の高いコンテンツを重視しています。
ユーザーエクスペリエンスの無視: Web サイトがナビゲートしにくい、遅い、またはモバイルデバイス用に最適化されていない場合は、ユーザーエクスペリエンスが向上していません。ウェブサイトのパフォーマンスをより深く理解するために、Google Search Console のページエクスペリエンスレポートで機会をより深く理解することができます。ページエクスペリエンスレポートは、ユーザーエクスペリエンスの観点から Web サイトがどのように機能しているかをしっかりとまとめたものです。
質の低いコンテンツ: 内容が不十分であったり、情報がなかったり、独創性に欠けていたりすると、役立つコンテンツと見なされる Google の基準を満たせなくなります。
EEAT の欠如: ウェブサイトまたはコンテンツに経験、専門知識、権威性、または信頼性が欠けている場合、コンテンツの品質に関する Google の基準を満たしていません。 Google では、信頼できる情報源から提供され、それぞれの分野で高度な専門知識を示しているウェブサイトやコンテンツを優先しています。
単語数に重点を置いている: Google が見たいと思う任意の数の単語を満たすためにコンテンツを書いている場合、意味のあるコンテンツを作成することよりも、目標を達成することに重点が置かれている可能性があります。質の高いコンテンツは、必ずしも長いコンテンツではありません。

スパムの更新をリンクする

Google のリンクスパムの更新は単純です。彼らは、ウェブサイトの検索ランキングを上げるための巧妙なリンク構築手法の使用に対抗することを目指しています. これらのスパム的なリンク構築手法には、リンクの購入、リンクファームまたはネットワークの使用、過剰なリンク交換への参加が含まれます。この更新は、サイトへのバックリンクの量や質ではなく、コンテンツの質とユーザーエクスペリエンスに基づいて Web サイトのランキングが作成されるようにすることを目的としています。

複数リンクのスパム更新の主な目的の 1 つは、高品質のコンテンツを宣伝し、スパムのような低品質の Web サイトの可視性を減らすことで、ユーザーエクスペリエンスを向上させることです。操作的なリンク構築の影響を減らすことで、Google はウェブサイトがコンテンツの品質とユーザーエクスペリエンスに基づいて競争できる、より公平な競争の場を促進することを目指しています。

不自然なリンクは読者を混乱させ、ネガティブな体験につながります。不幸な顧客の 96% は文句を言いませんが、その 91% は単に離れて二度と戻ってこないということを覚えておいてください。

リンクスパムの更新は、操作的なリンク構築の慣行に従事する人々に罰を与えることにより、SEO 業界の公平性と透明性を促進することも目的としています。これにより、スパムや低品質のコンテンツの拡散を防ぐことができます。これらは、正当な Web サイトの評判を傷つけ、信頼性を損なう可能性があります。健全なリンク構築の慣行を促進し、操作的なリンク構築の慣行の影響を減らすことで、Google はすべての人により良い検索体験を提供することを目指しています。

すべてを結び付ける

これらのトップ Google アルゴリズムの更新によって、未来が予告されています。多数のアルゴリズムの更新にもかかわらず、最終的な目標は単純です。検索の巨人は、エンドユーザーを喜ばせることを目指しています。ユーザーにポジティブなエクスペリエンスを提供しなければ、これらの検索の更新で成功することはありません。

検索ランキングは線形ではないことに注意してください。検索エンジンの最適化が一流であっても、これらの更新のいずれかで検索トラフィックが低下する場合があります. ランキングは、これらの更新のたびに変動する可能性があり、数週間後に通常のベースラインに戻るだけです.

できることは、品質に重点を置き、時代遅れの手法を避け、Google アルゴリズムの更新の方向性に沿った戦略を作成することです。報酬を得ることができます。

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