Navigarea în cele mai importante actualizări ale algoritmului Google: deblocarea secretelor căutării

În calitate de agent de marketing, marele mister din spatele actualizărilor consecvente ale algoritmului Google poate fi atât frustrant, cât și intrigant în același timp. De obicei, Google anunță în avans actualizări mari ale algoritmilor care, la rândul lor, provoacă discuții și speculații între SEO și proprietarii de site-uri web. Acest lucru poate duce la dezinformare, confuzie și îndrumări false.

Este esențial să identificați modul în care aceste actualizări influențează vizibilitatea căutării organice pentru a vă asigura că maximizați acoperirea site-ului dvs. la maximul său potențial.

Deși nu putem ști ce actualizare a algoritmului va urma, putem revizui abundența actualizărilor anterioare pentru a identifica modele comune și a prezice modul în care Căutarea Google va continua să evolueze.

Prietenii noștri de la NP Digital ne-au ajutat recent să demistificăm modul în care funcționează actualizările algoritmului de căutare Google și de ce Google își actualizează frecvent sistemele de clasare în timpul unui webinar live. În timpul webinarului, am explorat cele mai recente actualizări de impact care au avut loc în ultimii câțiva ani, inclusiv numeroasele actualizări de recenzii ale produselor, actualizări ale sistemului său de conținut util, actualizări de spam și actualizări de bază.

În această postare, vom împărtăși cele mai importante aspecte discutate în timpul webinarului în jurul fiecărei actualizări. Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

Actualizări de bază

Cele mai recente actualizări de bază leagă împreună teme similare, punând un accent puternic pe calitatea și relevanța conținutului, experiența utilizatorului, EEAT (experiență, expertiză, autoritate și încredere), precum și pe backlink.

Nimic din toate acestea nu surprinde probabil agenții de marketing și proprietarii de afaceri, deoarece Google a exprimat în mod constant că acordă prioritate conținutului care este util, informativ și valoros pentru utilizatori, mai degrabă decât simpla completare a cuvintelor cheie în încercarea de a îmbunătăți clasamentul în căutare. Ca atare, specialiștii în marketing trebuie să continue să se concentreze și să prioritizeze crearea de conținut relevant care se adresează nevoilor publicului țintă și oferă o perspectivă unică.

Regurgitarea conținutului existent, conținut subțire sau de calitate scăzută și scrierea conținutului doar cu motoarele de căutare în minte nu vor mai fi suficiente. De asemenea, nu vă va ajuta să câștigați în competiția din ce în ce mai mare care există în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Definirea unei experiențe bune de utilizator

Un alt aspect critic pe care Google l-a subliniat în ultimele actualizări de bază este experiența utilizatorului. Aceasta înseamnă că profesioniștii SEO trebuie să se asigure că site-ul lor este optimizat pentru timpi de încărcare rapidi, navigare ușoară și compatibilitate cu dispozitivele mobile. Stabilitatea vizuală, eliminarea anunțurilor interstițiale intruzive și alte semnale de experiență a paginii intră, de asemenea, în joc aici.

Google recompensează în mod pozitiv site-urile web care oferă o experiență optimă de utilizare și, la rândul lor, specialiștii în marketing sunt înțelepți să investească în îmbunătățirea gradului de utilizare a site-ului lor pentru a crește șansele de a se clasa mai sus în rezultatele căutării.

Înțelegerea „e” suplimentară în EEAT

Calitatea conținutului și experiența utilizatorului nu sunt singurele aspecte cheie pe care Google pune accent, EEAT câștigă, de asemenea, acțiune. Acesta este mai mult decât un acronim atrăgător și se referă la nivelul de experiență, expertiză, autoritate și încredere pe care le posedă un site web și conținutul său.

În cele din urmă, Google dorește să se asigure că oferă utilizatorilor informații de încredere din surse credibile și de încredere. Pentru a face acest lucru, agenții de marketing se pot concentra pe a se stabili ca lideri de gândire în industriile lor respective. Acest lucru poate fi realizat prin crearea de conținut original și bine cercetat, obținerea de backlink-uri din surse de renume și construirea unei reputații online puternice.

Actualizare utilă de conținut

Prima actualizare a conținutului util (clasificat acum ca sistem de conținut util) a fost lansată pe 25 august 2022 și abordează multe dintre aceleași preocupări pe care Google le-a semnalat în mod explicit în îndrumările sale de ani de zile: evitați crearea de conținut neutil și concentrați-vă pe calitate înaltă. conținut în schimb. Sună destul de simplu, nu? Specialiștii în marketing și SEO sunt bine conștienți de faptul că conținutul duplicat, fermele de conținut, lipsa conținutului original și site-urile spam continuă să persistă.

Această actualizare arată clar că site-urile care nu respectă îndrumările Google privind conținutul pot suferi schimbări negative în clasamente. Dacă conținutul nu este util sau nu se potrivește cu intenția utilizatorului, Google explică clar că nu va mai tolera sau recompensa acest conținut.

A doua actualizare de conținut util a fost lansată pe 5 decembrie 2022 și a continuat să perfecționeze modul în care Google detectează conținutul neutil. Este posibil să vedem viitoare actualizări de Conținut util și clarificări suplimentare din partea Google referitoare la generarea de conținut Ai, pe măsură ce acesta continuă să crească în popularitate.

Unii dintre factorii pe care Google ia în considerare atunci când evaluează utilitatea
include:

• Rămâi la subiect

• Demonstrarea experienței de primă mână
• Oferirea de răspunsuri suficiente la întrebările căutătorilor
• Asigurați-vă că conținutul dvs. corespunde interogărilor utilizatorilor
• Înțelegerea utilizatorului și a intenției de căutare
• Evitarea combinării mai multor subiecte într-un singur site de dragul umplerii cuvintelor cheie
• Asigurarea unei experiențe bune pentru cititor
• Urmând instrucțiunile Google pentru alte actualizări majore
• Evitați linkurile nenaturale din conținutul dvs

Ești pe drumul greșit dacă...

Acum că aveți o înțelegere fermă despre cum să știți dacă sunteți pe drumul cel bun în ceea ce privește actualizarea Conținutului util de la Google, iată câteva motive pentru care ați putea fi pe drumul greșit:

• Folosirea excesivă a cuvintelor cheie: dacă vă umpleți conținutul cu cuvinte cheie pentru a se clasa mai sus în rezultatele căutării, nu oferiți prea multă valoare. Actualizarea utilă a conținutului de la Google pune în valoare conținutul de calitate mai degrabă decât densitatea cuvintelor cheie.
• Ignorarea experienței utilizatorului: dacă site-ul dvs. este dificil de navigat, încetinește sau nu este optimizat pentru dispozitive mobile, nu oferiți o experiență pozitivă utilizatorului. Pentru a obține mai multe informații despre performanța site-ului dvs., puteți obține mai multe informații despre oportunitățile din Raportul privind experiența în pagină al Google Search Console. Raportul privind experiența paginii oferă un rezumat solid al performanțelor site-ului dvs. din perspectiva experienței utilizatorului.
• Conținut de calitate slabă: dacă conținutul dvs. este scris prost, lipsit de informații sau nu are originalitate, acesta nu va îndeplini standardele Google pentru ceea ce percepe a fi conținut util.
• Lipsa EEAT: dacă site-ul sau conținutul dvs. nu au experiență, expertiză, autoritate sau încredere, nu îndepliniți standardele Google pentru conținut de calitate. Google acordă prioritate site-urilor web și conținutului care provin din surse credibile și care demonstrează un nivel ridicat de expertiză în domeniile lor respective.
• Vă concentrați pe numărul de cuvinte: dacă scrieți conținut de dragul de a întâlni un număr arbitrar de cuvinte pe care credeți că Google dorește să le vadă, probabil că vă concentrați pe atingerea unui obiectiv, mai degrabă decât pe crearea de conținut semnificativ. Conținutul de calitate nu este neapărat conținut mai lung.

Link-uri actualizări spam

Actualizările de spam de linkuri de la Google sunt simple; ele urmăresc să combată utilizarea practicilor manipulative de creare a link-urilor pentru a spori clasamentul în căutarea unui site web. Aceste tehnici de creare de link-uri spam includ cumpărarea de linkuri, utilizarea fermelor sau rețelelor de linkuri și participarea la schimburi excesive de link-uri. Actualizările urmăresc să se asigure că clasamentele site-urilor se bazează pe calitatea conținutului și pe experiența utilizatorului, mai degrabă decât pe cantitatea sau calitatea backlink-urilor care indică site-ul.

Unul dintre obiectivele principale ale actualizărilor cu mai multe link-uri spam este de a îmbunătăți experiența utilizatorului prin promovarea conținutului de înaltă calitate și reducerea vizibilității site-urilor spam, de calitate scăzută. Prin reducerea influenței practicilor manipulative de construire a link-urilor, Google își propune să promoveze condiții mai echitabile în care site-urile web pot concura pe baza calității conținutului lor și a experienței utilizatorilor.

Legăturile nenaturale pot provoca confuzie pentru cititor, ceea ce duce, prin urmare, la o experiență negativă. Rețineți că 96% dintre clienții nemulțumiți nu se plâng, totuși, 91% dintre aceștia pur și simplu vor pleca și nu se vor mai întoarce niciodată.

Actualizările legate de spam-ul de link-uri urmăresc, de asemenea, să promoveze corectitudinea și transparența în industria SEO prin penalizarea celor care se angajează în practici manipulative de construire a link-urilor. Acest lucru poate ajuta la prevenirea răspândirii spam-ului și a conținutului de calitate scăzută, care pot dăuna reputației site-urilor web legitime și pot submina credibilitatea acestora. Prin promovarea practicilor sănătoase de creare a link-urilor și prin reducerea influenței practicilor manipulative de creare a link-urilor, Google își propune să creeze o experiență de căutare mai bună pentru toată lumea.

Legând totul împreună

Viitorul a fost prezis de aceste actualizări de top ale algoritmului Google. Indiferent de numeroasele actualizări algoritmice, scopul său final este simplu; gigantul căutării își propune să-și mulțumească utilizatorul final. Dacă nu creați o experiență pozitivă pentru utilizatorii dvs., nu veți câștiga cu aceste actualizări de căutare.

Rețineți că clasamentele de căutare nu sunt liniare. Este posibil să observați o scădere a traficului de căutare în timpul uneia dintre aceste actualizări, chiar dacă optimizarea pentru motoarele dvs. de căutare este de top. Clasamentele pot fluctua cu fiecare dintre aceste actualizări doar pentru a reveni la un nivel de bază normal câteva săptămâni mai târziu.

Ceea ce puteți face este să vă concentrați pe calitate, să evitați tehnicile învechite și să creați o strategie aliniată cu direcția în care merg actualizările algoritmului Google. Vei culege roadele.