Navigazione tra i principali aggiornamenti dell'algoritmo di Google: svelare i segreti della ricerca

Come marketer, il grande mistero dietro i costanti aggiornamenti dell'algoritmo di Google può essere frustrante e intrigante allo stesso tempo. Google in genere annuncia in anticipo grandi aggiornamenti dell'algoritmo che, a loro volta, stimolano discussioni e speculazioni tra SEO e proprietari di siti web. Ciò può portare a disinformazione, confusione e false indicazioni.

È fondamentale individuare in che modo questi aggiornamenti influiscono sulla visibilità della ricerca organica per assicurarti di massimizzare la copertura del tuo sito Web al massimo delle sue potenzialità.

Anche se non possiamo sapere quale sarà il prossimo aggiornamento dell'algoritmo, possiamo rivisitare l'abbondanza di aggiornamenti precedenti per identificare modelli comuni e prevedere come la Ricerca Google continuerà ad evolversi.

I nostri amici di NP Digital ci hanno recentemente aiutato a demistificare il funzionamento degli aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca di Google e il motivo per cui Google aggiorna frequentemente i suoi sistemi di classificazione durante un webinar dal vivo. Durante il webinar, abbiamo esplorato gli aggiornamenti di impatto più recenti che si sono verificati negli ultimi anni, inclusi i numerosi aggiornamenti delle recensioni dei prodotti, gli aggiornamenti al suo sistema di contenuti utili, gli aggiornamenti di spam e gli aggiornamenti principali.

In questo post, condivideremo i punti salienti discussi durante il webinar su ogni aggiornamento. Continuate a leggere per saperne di più.

Aggiornamenti fondamentali

Gli aggiornamenti di base più recenti collegano temi simili, ponendo una forte enfasi sulla qualità e la pertinenza dei contenuti, l'esperienza dell'utente, l'EEAT (esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità) e i backlink.

Niente di tutto ciò è probabilmente una sorpresa per gli operatori di marketing e gli imprenditori, poiché Google ha costantemente affermato di dare la priorità ai contenuti utili, informativi e preziosi per gli utenti, piuttosto che al semplice riempimento di parole chiave nel tentativo di migliorare le classifiche di ricerca. Pertanto, i professionisti del marketing devono continuare a concentrarsi e dare priorità alla creazione di contenuti pertinenti che rispondano alle esigenze del pubblico di destinazione e offrano una prospettiva unica.

Rigurgitare contenuti esistenti, contenuti sottili o di bassa qualità e scrivere contenuti pensando solo ai motori di ricerca non sarà più sufficiente. Inoltre, non ti aiuterà a vincere nella competizione in continua crescita che esiste nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Definire una buona esperienza utente

Un altro aspetto critico che Google ha sottolineato nei recenti aggiornamenti di base è l'esperienza dell'utente. Ciò significa che i professionisti SEO devono garantire che il loro sito Web sia ottimizzato per tempi di caricamento rapidi, navigazione facile e compatibilità con i dispositivi mobili. Qui entrano in gioco anche la stabilità visiva, la rimozione di interstitial invadenti e altri segnali di esperienza sulla pagina.

Google premia positivamente i siti Web che offrono un'esperienza utente ottimale e, a sua volta, i professionisti del marketing fanno bene a investire nel miglioramento dell'usabilità del proprio sito Web per aumentare le possibilità di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Comprensione della "e" aggiuntiva in EEAT

La qualità dei contenuti e l'esperienza dell'utente non sono gli unici elementi chiave su cui Google sta ponendo l'accento, anche EEAT sta guadagnando terreno. Questo è più di un acronimo accattivante e si riferisce al livello di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità che possiede un sito Web e il suo contenuto.

In definitiva, Google vuole assicurarsi di fornire agli utenti informazioni affidabili da fonti credibili e affidabili. Per fare ciò, i professionisti del marketing possono concentrarsi sull'affermazione di se stessi come leader di pensiero nei rispettivi settori. Ciò può essere ottenuto creando contenuti originali e ben studiati, ottenendo backlink da fonti attendibili e costruendo una solida reputazione online.

Aggiornamento contenuto utile

Il primo aggiornamento dei contenuti utili (ora classificato come sistema di contenuti utili) è stato rilasciato il 25 agosto 2022 e affronta molte delle stesse preoccupazioni che Google ha esplicitamente richiamato per anni nelle sue linee guida: evitare di creare contenuti inutili e concentrarsi su contenuti di alta qualità contenuto invece. Sembra abbastanza semplice vero? Gli esperti di marketing e i SEO sono ben consapevoli del fatto che i contenuti duplicati, le content farm, la mancanza di contenuti originali e i siti contenenti spam continuano a persistere.

Questo aggiornamento chiarisce che i siti che disobbediscono alla guida sui contenuti di Google potrebbero subire variazioni negative nelle classifiche. Se il contenuto non è utile o non corrisponde all'intento dell'utente, Google sta chiarendo che non tollererà più né ricompenserà questo contenuto.

Il secondo aggiornamento dei contenuti utili è stato rilasciato il 5 dicembre 2022 e ha continuato a perfezionare il modo in cui Google rileva i contenuti non utili. Potremmo vedere futuri aggiornamenti di contenuti utili e ulteriori chiarimenti da parte di Google relativi alla generazione di contenuti Ai mentre continua a crescere in popolarità.

Alcuni dei fattori che Google considera quando valuta l'utilità
includere:

• Rimanendo in tema

• Dimostrare esperienza diretta
• Fornire risposte sufficienti alle domande degli utenti
• Garantire che i tuoi contenuti corrispondano alle query degli utenti
• Comprensione dell'utente e dell'intento di ricerca
• Evitare di combinare più argomenti in un unico sito per motivi di keyword stuffing
• Garantire una buona esperienza di lettura
• Seguendo le linee guida di Google per altri importanti aggiornamenti
• Evitare collegamenti innaturali all'interno dei tuoi contenuti

Sei sulla strada sbagliata se...

Ora che hai una solida comprensione di come sapere se sei sulla strada giusta per quanto riguarda l'aggiornamento dei contenuti utili di Google, ecco alcuni motivi per cui potresti essere sulla strada sbagliata:

• Uso eccessivo di parole chiave: se stai riempiendo i tuoi contenuti di parole chiave per posizionarti più in alto nei risultati di ricerca, non stai fornendo molto valore. L'utile aggiornamento dei contenuti di Google valorizza i contenuti di qualità rispetto alla densità delle parole chiave.
• Ignorare l'esperienza utente: se il tuo sito web è difficile da navigare, lento o non ottimizzato per i dispositivi mobili, non stai fornendo un'esperienza utente positiva. Per ottenere maggiori informazioni sul rendimento del tuo sito Web, puoi ottenere maggiori informazioni sulle opportunità nel Rapporto sull'esperienza della pagina di Google Search Console. Il rapporto sull'esperienza della pagina fornisce un riepilogo completo delle prestazioni del tuo sito Web dal punto di vista dell'esperienza dell'utente.
• Contenuti di scarsa qualità: se i tuoi contenuti sono scritti male, poco informativi o mancano di originalità, non soddisferanno gli standard di Google per ciò che percepisce come contenuto utile.
• Mancanza di EEAT: se il tuo sito web o i tuoi contenuti mancano di esperienza, competenza, autorevolezza o affidabilità, non soddisfi gli standard di Google per i contenuti di qualità. Google dà la priorità ai siti web e ai contenuti che provengono da fonti credibili e dimostrano un alto livello di competenza nei rispettivi campi.
• Ti stai concentrando sul conteggio delle parole: se stai scrivendo contenuti per soddisfare un numero arbitrario di parole che ritieni Google voglia vedere, è probabile che il tuo obiettivo sia raggiungere un obiettivo piuttosto che creare contenuti significativi. I contenuti di qualità non sono necessariamente contenuti più lunghi.

Collega gli aggiornamenti spam

Gli aggiornamenti di link spam di Google sono semplici; mirano a combattere l'uso di pratiche manipolative di costruzione di collegamenti per aumentare il posizionamento nelle ricerche di un sito web. Queste tecniche di creazione di collegamenti contenenti spam includono l'acquisto di collegamenti, l'utilizzo di link farm o reti e la partecipazione a scambi di collegamenti eccessivi. Gli aggiornamenti mirano a garantire che le classifiche del sito Web siano basate sulla qualità del contenuto e sull'esperienza dell'utente, piuttosto che sulla quantità o sulla qualità dei backlink che puntano al sito.

Uno degli obiettivi principali degli aggiornamenti di spam con collegamenti multipli è migliorare l'esperienza dell'utente promuovendo contenuti di alta qualità e riducendo la visibilità di siti Web contenenti spam e di bassa qualità. Riducendo l'influenza delle pratiche manipolative di creazione di link, Google mira a promuovere condizioni di parità in cui i siti web possono competere in base alla qualità dei loro contenuti e all'esperienza utente.

I collegamenti innaturali possono causare confusione nel lettore che porta quindi a un'esperienza negativa. Tieni presente che il 96% dei clienti scontenti non si lamenta, tuttavia, il 91% se ne andrà semplicemente e non tornerà più.

Gli aggiornamenti di link spam mirano anche a promuovere l'equità e la trasparenza nel settore SEO, penalizzando coloro che si impegnano in pratiche manipolative di link building. Ciò può aiutare a prevenire la diffusione di spam e contenuti di bassa qualità, che possono danneggiare la reputazione di siti Web legittimi e minare la loro credibilità. Promuovendo sane pratiche di creazione di link e riducendo l'influenza di pratiche manipolative di creazione di link, Google mira a creare una migliore esperienza di ricerca per tutti.

Legando tutto insieme

Il futuro è stato predetto da questi importanti aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Nonostante i numerosi aggiornamenti algoritmici, il suo obiettivo finale è semplice; il gigante della ricerca mira a soddisfare il suo utente finale. Se non stai creando un'esperienza positiva per i tuoi utenti, non vincerai con questi aggiornamenti di ricerca.

Tieni presente che le classifiche di ricerca non sono lineari. Potresti vedere un calo del traffico di ricerca durante uno di questi aggiornamenti anche se l'ottimizzazione del tuo motore di ricerca è di prim'ordine. Le classifiche possono fluttuare con ciascuno di questi aggiornamenti solo per tornare a una normale linea di base poche settimane dopo.

Quello che puoi fare è concentrarti sulla qualità, evitare tecniche obsolete e creare una strategia in linea con la direzione in cui stanno andando gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Raccoglierai i frutti.