Navegando nas principais atualizações do algoritmo do Google: desvendando os segredos da pesquisa

Como profissional de marketing, o grande mistério por trás das atualizações consistentes do algoritmo do Google pode ser frustrante e intrigante ao mesmo tempo. O Google normalmente anuncia grandes atualizações de algoritmo com antecedência, o que, por sua vez, gera discussões e especulações entre SEOs e proprietários de sites. Isso pode levar a desinformação, confusão e orientação falsa.

É crucial identificar como essas atualizações afetam sua visibilidade de pesquisa orgânica para garantir que você maximize o alcance do seu site em todo o seu potencial.

Embora não possamos saber qual atualização de algoritmo virá a seguir, podemos revisitar a abundância de atualizações anteriores para identificar padrões comuns e prever como a Pesquisa do Google continuará evoluindo.

Nossos amigos da NP Digital recentemente nos ajudaram a desmistificar como as atualizações do algoritmo de pesquisa do Google funcionam e por que o Google atualiza frequentemente seus sistemas de classificação durante um webinar ao vivo. Durante o webinar, exploramos as atualizações impactantes mais recentes ocorridas nos últimos anos, incluindo as inúmeras atualizações de análises de produtos, atualizações em seu sistema de conteúdo útil, atualizações de spam e atualizações principais.

Nesta postagem, compartilharemos as principais conclusões discutidas durante o webinar sobre cada atualização. Leia para saber mais.

Atualizações principais

As atualizações principais mais recentes unem temas semelhantes, colocando grande ênfase na qualidade e relevância do conteúdo, experiência do usuário, EEAT (experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade), bem como backlinks.

Nada disso provavelmente é uma surpresa para os profissionais de marketing e proprietários de empresas, já que o Google expressou consistentemente que prioriza o conteúdo útil, informativo e valioso para os usuários, em vez do simples preenchimento de palavras-chave em uma tentativa de melhorar as classificações de pesquisa. Como tal, os profissionais de marketing devem continuar focando e priorizando a criação de conteúdo relevante que atenda às necessidades de seu público-alvo e ofereça uma perspectiva única.

Regurgitar conteúdo existente, conteúdo fino ou de baixa qualidade e escrever conteúdo apenas com os mecanismos de pesquisa em mente não será mais suficiente. Também não ajudará você a vencer na competição cada vez maior que existe nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Definindo uma boa experiência do usuário

Outro aspecto crítico que o Google enfatizou nas atualizações principais recentes é a experiência do usuário. Isso significa que os profissionais de SEO precisam garantir que seu site seja otimizado para tempos de carregamento rápidos, navegação fácil e compatibilidade com dispositivos móveis. Estabilidade visual, remoção de intersticiais intrusivos e outros sinais de experiência na página também entram em jogo aqui.

O Google recompensa positivamente os sites que fornecem uma experiência de usuário ideal e, por sua vez, os profissionais de marketing são sábios em investir na melhoria da usabilidade de seus sites para aumentar suas chances de classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Entendendo o “e” adicional no EEAT

A qualidade do conteúdo e a experiência do usuário não são os únicos pontos-chave nos quais o Google está enfatizando, o EEAT também está ganhando força. Isso é mais do que um acrônimo cativante e se refere ao nível de experiência, especialização, autoridade e confiabilidade que um site e seu conteúdo possuem.

Em última análise, o Google quer garantir que está fornecendo aos usuários informações confiáveis ​​de fontes credíveis e confiáveis. Para fazer isso, os profissionais de marketing podem se concentrar em se estabelecer como líderes de pensamento em seus respectivos setores. Isso pode ser alcançado através da criação de conteúdo original e bem pesquisado, obtenção de backlinks de fontes respeitáveis ​​e construção de uma forte reputação online.

Atualização de conteúdo útil

A primeira atualização de conteúdo útil (agora classificada como o sistema de conteúdo útil) foi lançada em 25 de agosto de 2022 e aborda muitas das mesmas preocupações que o Google explicitamente chamou em suas orientações por anos: evite criar conteúdo inútil e concentre-se em alta qualidade conteúdo em vez disso. Parece bastante simples, certo? Os profissionais de marketing e SEOs estão bem cientes do fato de que conteúdo duplicado, farms de conteúdo, falta de conteúdo original e sites com spam continuam a persistir.

Esta atualização deixa claro que os sites que desobedecem às orientações de conteúdo do Google podem sofrer mudanças negativas nas classificações. Se o conteúdo não for útil ou não corresponder à intenção do usuário, o Google deixa claro que não tolerará ou recompensará mais esse conteúdo.

A segunda atualização de conteúdo útil foi lançada em 5 de dezembro de 2022 e continuou a refinar como o Google detecta conteúdo inútil. Podemos ver futuras atualizações de conteúdo útil e mais esclarecimentos do Google sobre a geração de conteúdo de IA à medida que sua popularidade continua crescendo.

Alguns dos fatores que o Google considera ao avaliar a utilidade
incluir:

• Permanecendo no tópico

• Demonstrando experiência em primeira mão
• Fornecer respostas suficientes às perguntas dos pesquisadores
• Garantir que seu conteúdo corresponda às consultas do usuário
• Entendendo o usuário e a intenção de pesquisa
• Evitar combinar vários tópicos em um site para aumentar o número de palavras-chave
• Garantindo uma boa experiência do leitor
• Seguindo as diretrizes do Google para outras atualizações importantes
• Evitando links artificiais em seu conteúdo

Você está no caminho errado se...

Agora que você tem uma compreensão sólida de como saber se está no caminho certo em relação à atualização de conteúdo útil do Google, aqui estão alguns motivos pelos quais você pode estar no caminho errado:

• Uso excessivo de palavras-chave: se você está enchendo seu conteúdo com palavras-chave para ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, não está fornecendo muito valor. A atualização de conteúdo útil do Google valoriza o conteúdo de qualidade sobre a densidade de palavras-chave.
• Ignorar a experiência do usuário: se seu site for difícil de navegar, lento ou não for otimizado para dispositivos móveis, você não está proporcionando uma experiência positiva ao usuário. Para obter mais informações sobre o desempenho do seu site, você pode obter mais informações sobre as oportunidades no Relatório de experiência na página do Google Search Console. O Relatório de experiência na página fornece um resumo robusto do desempenho do seu site do ponto de vista da experiência do usuário.
• Conteúdo de baixa qualidade: se o seu conteúdo for mal escrito, pouco informativo ou sem originalidade, ele não atenderá aos padrões do Google para o que considera um conteúdo útil.
• Falta de EEAT: se seu site ou conteúdo carece de experiência, especialização, autoridade ou confiabilidade, você não está atendendo aos padrões do Google para conteúdo de qualidade. O Google prioriza sites e conteúdos provenientes de fontes confiáveis ​​e que demonstram um alto nível de especialização em seus respectivos campos.
• Você está se concentrando na contagem de palavras: se você está escrevendo conteúdo para encontrar um número arbitrário de palavras que acredita que o Google deseja ver, seu foco provavelmente é atingir uma meta em vez de criar conteúdo significativo. Conteúdo de qualidade não é necessariamente um conteúdo mais longo.

Vincular atualizações de spam

As atualizações de spam de link do Google são simples; eles visam combater o uso de práticas manipulativas de criação de links para aumentar as classificações de pesquisa de um site. Essas técnicas de criação de links com spam incluem a compra de links, o uso de fazendas ou redes de links e a participação em trocas excessivas de links. As atualizações visam garantir que as classificações do site sejam baseadas na qualidade do conteúdo e na experiência do usuário, e não na quantidade ou qualidade dos backlinks que apontam para o site.

Um dos principais objetivos das atualizações de spam de vários links é melhorar a experiência do usuário, promovendo conteúdo de alta qualidade e reduzindo a visibilidade de sites com spam e de baixa qualidade. Ao reduzir a influência de práticas manipuladoras de criação de links, o Google visa promover um campo de jogo mais nivelado, onde os sites podem competir com base na qualidade de seu conteúdo e na experiência do usuário.

Links não naturais podem causar confusão para o leitor, o que, portanto, leva a uma experiência negativa. Lembre-se de que 96% dos clientes insatisfeitos não reclamam; no entanto, 91% deles simplesmente irão embora e nunca mais voltarão.

As atualizações de spam de links também visam promover a justiça e a transparência na indústria de SEO, penalizando aqueles que se envolvem em práticas manipulativas de criação de links. Isso pode ajudar a prevenir a propagação de spam e conteúdo de baixa qualidade, que podem prejudicar a reputação de sites legítimos e minar sua credibilidade. Ao promover práticas saudáveis ​​de criação de links e reduzir a influência de práticas manipuladoras de criação de links, o Google pretende criar uma experiência de pesquisa melhor para todos.

Amarrando tudo junto

O futuro foi predito por essas principais atualizações do algoritmo do Google. Apesar das inúmeras atualizações algorítmicas que ele faz, seu objetivo final é simples; o gigante das buscas visa agradar seu usuário final. Se você não estiver criando uma experiência positiva para seus usuários, não terá sucesso com essas atualizações de pesquisa.

Lembre-se de que as classificações de pesquisa não são lineares. Você pode ver uma queda no tráfego de pesquisa durante uma dessas atualizações, mesmo que a otimização do mecanismo de pesquisa seja excelente. As classificações podem flutuar com cada uma dessas atualizações apenas para retornar a uma linha de base normal algumas semanas depois.

O que você pode fazer é focar na qualidade, evitar técnicas ultrapassadas e criar uma estratégia alinhada com o rumo que as atualizações do algoritmo do Google estão tomando. Você colherá os frutos.