Transformez votre application mobile en marque : stratégies, astuces, exemples

Avec des millions d'applications dans les magasins d'applications Apple et Google Play, il peut être très difficile pour votre application de se démarquer de la foule. Et, les chiffres ne font qu'augmenter, ce qui signifie qu'avoir une application de haute qualité ne suffira pas nécessairement pour se faire remarquer.

C'est là que votre marque entre en jeu.

La création d'une marque forte aidera votre public à se souvenir de vous par rapport à vos concurrents, car cela donne à votre application des traits, des valeurs et des attributs humains. Si vous marquez votre application de la « bonne » manière, vous pouvez contrôler les associations - et la conversation - que vos utilisateurs ont chaque fois qu'ils voient ou parlent de votre application.

Examinons quelques façons de transformer votre application mobile en une marque qui se fait remarquer.

Commencez par poser les grandes questions

Il existe une série de questions que tout nouveau propriétaire d'entreprise, concepteur de produit ou fournisseur de services doit se poser avant de créer une marque, et les propriétaires d'applications comme vous ne sont pas différents.

Afin de savoir en quoi consiste votre marque, voici ce à quoi vous devez répondre :

• Qui va utiliser votre application et pourquoi ?
• Quelle est la particularité de votre application que vos concurrents n'ont pas ?
• Quelles émotions ou expériences souhaitez-vous que vos utilisateurs ressentent lorsqu'ils pensent à votre application ?

Une fois que vous les aurez compris, vous pourrez modifier la conception de votre application afin qu'elle soit cohérente avec le message que vous souhaitez envoyer à votre public.

Construire une image de marque

Une fois que vous savez à qui s'adresse votre application et quel message vous voulez qu'elle transmette à vos utilisateurs, il est temps de mettre un visage sur votre marque, c'est-à-dire de créer une image de marque. Voici ce que vous devez savoir :

Logo et icône de l'application

Votre logo est un élément clé de votre marque, notamment parce qu'il aidera les utilisateurs à identifier votre application dans l'App Store. C'est pourquoi il est important de bien faire les choses !

Il existe de nombreux types de logos différents, mais les principaux que vous devez connaître pour la conception d'applications sont les mots-symboles (logos composés uniquement de mots), les marques picturales (logos composés uniquement d'un symbole) et les marques combinées. (qui, à ce qu'il paraît, sont une combinaison de mots et de symboles).

En général, le meilleur logotype pour les créateurs d'applications est celui qui est basé sur des icônes. L'icône de votre application sera utilisée pour identifier votre application sur un certain nombre de plates-formes différentes, et elle est généralement destinée à afficher votre logo. Étant donné que les icônes d'application ont tendance à être petites, il est important d'avoir un design qui soit beau, peu importe quand il est réduit (c'est-à-dire pas trop détaillé ou complexe).

Il existe de nombreuses façons de concevoir un logo pour votre application, en fonction de votre budget et de vos contraintes de temps, différentes options s'offrent à vous :

• Créez vous-même avec un logiciel de création de logo
• Passez à l'IA avec un créateur de logo
• Utilisez le pouvoir des foules avec un concours de création de logo
• Engagez un designer de logo professionnel

Visuels

L'aspect et la convivialité de votre application sont initialement ce qui attirera les utilisateurs, il est donc important de les avoir à l'esprit lors de la conception.

En plus de votre logo et de l'icône de votre application, vous devrez penser à tous les éléments visuels qui accompagnent votre application et vous assurer qu'ils se complètent. Cela inclut tout ce que votre public verra une fois qu'il ouvrira l'application, comme des images, des personnages, des illustrations personnalisées, des écrans de démarrage, etc.

Prenez le jeu League of Legends, un jeu d'arène multijoueur dans lequel les personnages vont fréquemment au combat. Alors que les batailles sont pleines de couleurs différentes, chaque couleur utilise une teinte claire et les scènes sont systématiquement accompagnées d'un fond sombre afin de souligner la compétitivité et l'intensité.

Lorsque vous choisissez vos images, votre palette de couleurs et vos conceptions de personnages pour votre application (le cas échéant), n'oubliez pas de penser à créer des visuels qui attireront vos utilisateurs et avec lesquels ils se connecteront.

Copie

Idéalement, vous avez déjà choisi un excellent nom pour votre application qui, vous le savez, résonnera auprès de votre public. Mais juste au cas où, voici quelques éléments à prendre en compte lors du choix d'un nom :

• Le nom est-il disponible dans l'AppStore ? Sinon, vous devrez soit créer un nom à partir de zéro, soit rechercher des variantes de nom que votre marque peut revendiquer comme étant la sienne.
  
  
• Le nom de domaine correspondant est-il disponible ? Vous devrez peut-être toujours disposer d'une page de destination pour l'application si vous souhaitez la traiter comme un produit indépendant. Il est donc important de saisir un nom de domaine correspondant au nom de votre application.
  
  
• Le nom correspond-il à votre style ? La dernière chose dont vous avez besoin est une application d'exercice appelée Power Hour avec des images de personnes allongées sur le canapé. Assurez-vous que le nom de votre application est cohérent avec le design, afin d'aider à créer une marque cohérente pour votre public.

Ensuite, un slogan - ou un slogan - peut être utile, car il peut dire quelque chose sur les principaux avantages de votre application d'une manière accrocheuse. Bien que le slogan n'apparaisse pas directement sur l'application elle-même (après tout, il n'y a pas beaucoup de place pour la copie), vous pourrez l'utiliser dans les endroits où vous souhaitez promouvoir votre application - comme les réseaux sociaux, les réseaux promotionnels, les publicités , critiques, etc. - afin de renforcer votre message principal à votre public.  

Vitesse de chargement

Qu'est-ce que cela a à voir avec l'image de marque ? vous demandez peut-être. Eh bien, avoir une bonne expérience utilisateur est essentiel pour garder les utilisateurs, alors que l'une des pires choses à faire pour n'importe quelle marque est d'avoir un produit qui frustre vos utilisateurs. De plus, une vitesse de chargement lente est à l'opposé d'une bonne expérience utilisateur ; en fait, c'est l'une des principales raisons pour lesquelles les gens quittent rapidement une application et appuient sur ce bouton de désinstallation.

Non seulement cela découragera les utilisateurs, mais cela nuira également à la réputation de votre marque à long terme. Donc, avant de vous rendre sur le marché, assurez-vous d'avoir résolu tous les problèmes de chargement (ou autres perturbations UX).

Il est temps de transformer votre application mobile en une marque

Prêt à diffuser votre application ? N'oubliez pas de toujours avoir vos utilisateurs à l'esprit, du concept de l'application lui-même à sa conception et sa copie. Avoir un message fort à l'avant-garde de votre marque auquel vos utilisateurs s'identifient, en plus de proposer une application qui fonctionne bien, vous aidera à fidéliser vos utilisateurs, ce qui les incitera à revenir.