Convierta su aplicación móvil en una marca: estrategias, consejos, ejemplos

Con millones de aplicaciones en las tiendas de aplicaciones de Apple y Google Play, puede ser muy difícil que su aplicación se destaque entre la multitud. Y, los números solo están creciendo, lo que significa que tener una aplicación de alta calidad no será necesariamente suficiente para llamar la atención.

Ahí es donde entra tu marca.

Crear una marca fuerte ayudará a que tu audiencia te recuerde sobre tus competidores porque le da a tu aplicación características, valores y atributos humanos. Si marca su aplicación de la manera "correcta", puede controlar las asociaciones, y la conversación, que sus usuarios tienen cada vez que ven o hablan sobre su aplicación.

Echemos un vistazo a algunas formas de convertir su aplicación móvil en una marca que llame la atención.

Comience por hacer las preguntas importantes

Hay una serie de preguntas que cualquier nuevo propietario de un negocio, diseñador de productos o proveedor de servicios debe hacerse antes de crear una marca, y los propietarios de aplicaciones como usted no son diferentes.

Para saber de qué se trata su marca, esto es lo que debe responder:

• ¿Quién va a usar su aplicación y por qué?
• ¿Qué tiene de especial su aplicación que los competidores no tienen?
• ¿Qué emociones o experiencias quieres que tengan tus usuarios cuando piensen en tu aplicación?

Una vez que haya resuelto esto, podrá modificar el diseño de su aplicación para que sea consistente con el mensaje que desea enviar a su audiencia.

Construyendo una Imagen de Marca

Una vez que sepa para quién es su aplicación y qué mensaje quiere transmitir a sus usuarios, es hora de ponerle cara a su marca, es decir, crear una imagen de marca. Esto es lo que necesita saber:

Logotipo e icono de la aplicación

Su logotipo es un elemento clave de su marca, especialmente porque ayudará a los usuarios a identificar su aplicación en la App Store. ¡Por eso es importante hacerlo bien!

Hay muchos tipos diferentes de logotipos, pero los principales que debe conocer para el diseño de aplicaciones son las marcas denominativas (logotipos que se componen solo de palabras), las marcas pictóricas (logotipos que se componen solo de un símbolo) y las marcas combinadas. (que, como suena, son una combinación de palabras y símbolos).

En general, el mejor logotipo para los creadores de aplicaciones es el que está basado en íconos. El ícono de su aplicación se usará para identificar su aplicación en varias plataformas diferentes y, por lo general, debe mostrar su logotipo. Debido a que los íconos de las aplicaciones tienden a ser pequeños, es importante tener un diseño que se vea bien independientemente de cuándo se reduzca (es decir, que no sea demasiado detallado o complejo).

Hay muchas maneras de diseñar un logotipo para su aplicación, dependiendo de su presupuesto y limitaciones de tiempo, existen diferentes opciones:

• Diseñe usted mismo con el software de diseño de logotipos
• Vaya AI con un creador de logotipos
• Usa el poder de las multitudes con un concurso de diseño de logo
• Contrata a un diseñador de logotipos profesional

Visuales

La apariencia de su aplicación es inicialmente lo que atraerá a los usuarios, por lo que es importante tenerlos en cuenta al diseñar.

Además del logotipo y el ícono de la aplicación, deberá pensar en todos los elementos visuales que acompañan a su aplicación y asegurarse de que se complementen entre sí. Esto incluye todo lo que su audiencia verá una vez que abran la aplicación, como imágenes, personajes, ilustraciones personalizadas, pantallas de inicio, etc.

Tome el juego League of Legends, un juego de arena multijugador en el que los personajes van a la batalla con frecuencia. Si bien las batallas están llenas de diferentes colores, cada color usa un tono brillante, y las escenas se acompañan constantemente de un fondo oscuro para enfatizar la competitividad y la intensidad.

Mientras elige las imágenes, la paleta de colores y los diseños de personajes para su aplicación (si corresponde), recuerde pensar en crear elementos visuales que atraigan a sus usuarios y con los que se conecten.

Copiar

Idealmente, ya ha elegido un gran nombre para su aplicación que sabe que resonará con su audiencia. Pero por si acaso, aquí hay algunas cosas en las que pensar al elegir un nombre:

• ¿El nombre está disponible en la AppStore? De lo contrario, deberá crear un nombre desde cero o buscar variaciones de nombre que su marca pueda reclamar como propias.
  
  
• ¿Está disponible el nombre de dominio coincidente? Es posible que aún necesite tener una página de destino para la aplicación si desea tratarla como un producto independiente, por lo que es importante obtener un nombre de dominio que coincida con el nombre de su aplicación.
  
  
• ¿El nombre coincide con tu estilo? Lo último que necesita es una aplicación de ejercicio llamada Power Hour con imágenes de personas descansando en el sofá. Asegúrese de que el nombre de su aplicación sea consistente con el diseño, para ayudar a crear una marca congruente para su audiencia.

A continuación, un eslogan, o eslogan, puede ser útil, ya que puede decir algo sobre los beneficios principales de su aplicación de una manera atractiva. Si bien es posible que el eslogan no aparezca directamente en la aplicación en sí (después de todo, no hay mucho espacio para la copia), podrá usarlo en los lugares donde desee promocionar su aplicación, como redes sociales, redes de promoción, anuncios. , reseñas, etc., para reforzar su mensaje central a su audiencia.  

Velocidad de carga

¿Qué tiene que ver esto con la marca? te estarás preguntando Bueno, tener una buena experiencia de usuario es clave para mantener a los usuarios cerca, mientras que una de las peores cosas que puede hacer cualquier marca es tener un producto que frustre a sus usuarios. Y, la velocidad de carga lenta es lo opuesto a una buena experiencia de usuario; de hecho, es una de las principales razones por las que las personas abandonan rápidamente una aplicación y presionan el botón de desinstalación.

No solo alejará a los usuarios, sino que también dañará la reputación de su marca a largo plazo. Por lo tanto, antes de salir al mercado, asegúrese de solucionar cualquier problema de carga (u otras interrupciones de UX).

Hora de convertir su aplicación móvil en una marca

¿Estás listo para publicar tu aplicación? Recuerda tener siempre en mente a tus usuarios, desde el concepto mismo de la app hasta su diseño y copy. Tener un mensaje sólido al frente de su marca con el que sus usuarios se identifiquen, además de publicar una aplicación que funcione bien, lo ayudará a generar un seguimiento leal entre sus usuarios que, en última instancia, hará que sigan regresando.