Publicité Pinterest pour Shopify

Dois-je utiliser Pinterest Marketing pour mon entreprise en ligne ?

Lorsque vous lancez le marketing social pour votre boutique Shopify, Pinterest n'est pas nécessairement la première plate-forme à laquelle vous pensez pour la publicité - en tant que 14e plus grand réseau social que vous pourriez passer dessus. Mais cela vaut la peine d'être considéré avec 445 millions d'utilisateurs actifs mensuels, votre entreprise Shopify manque-t-elle une astuce en n'utilisant pas la publicité Pinterest ?

L'un des aspects clés de Pinterest en tant que canal social extrêmement important pour les entreprises de commerce électronique est la manière dont les utilisateurs consomment le contenu sur la plate-forme.

Les gens ont tendance à se connecter à Pinterest pendant moins de temps que d'autres canaux sociaux comme les plateformes TikTok et Meta, mais lorsqu'ils se connectent, ils le font dans un état d'esprit engagé. 85% des utilisateurs disent utiliser la plateforme pour planifier de nouveaux projets et 8 utilisateurs sur 10 disent que la plateforme les rend positifs.

Étant donné qu'il y a près de 5 milliards de recherches sur la plateforme chaque mois et que 75 % des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest affirment qu'ils « font toujours du shopping », si votre marque est dans la bonne sphère, le marketing sur la plateforme pourrait être une tactique extrêmement lucrative.

Comme les utilisateurs ont tendance à utiliser la plate-forme pour planifier des projets et « s'améliorer », les entreprises de commerce électronique dont les produits fonctionnent bien dans ces domaines ont tendance à très bien fonctionner - par exemple, des espaces comme la décoration intérieure ou les produits ménagers, ou des marques axées sur la santé et le bien-être. comme la nutrition, la nourriture, les boissons, les soins de la peau et la forme physique. Et bien sûr, des marques axées sur la créativité et l'expression de soi comme la mode et le maquillage.

Donc, si votre marque correspond à l'une des catégories clés de la plate-forme : amélioration personnelle, apprentissage de nouvelles compétences, bien-être, décoration, créativité ou expression de soi, lisez la suite pour savoir comment configurer votre publicité organique et payante pour la plate-forme.

Comment configurer un profil Pinterest organique pour mon entreprise Shopify ?

C'est assez simple.

• Allez sur https://www.pinterest.co.uk/business/create/
• Entrez votre adresse e-mail, créez un mot de passe et entrez votre âge
• Cliquez sur Créer un compte
• Remplissez les champs pour créer votre profil, puis cliquez sur Suivant
• Remplissez les champs pour Décrire votre entreprise, puis cliquez sur Suivant
• Sélectionnez si vous souhaitez diffuser des publicités, puis cliquez sur Suivant
• Sélectionnez où vous souhaitez commencer ou cliquez sur l'icône x
• accédez à votre nouveau compte professionnel Pinterest

Alors vous êtes prêt à commencer à créer votre compte !

Comment commercialiser ma boutique Shopify de manière organique sur Pinterest ?

Le marketing organique sur Pinterest est quelque peu similaire à d'autres plateformes sociales, en ce sens que vous partagez des "épingles" (au lieu de publications) avec votre flux "créé", qui apparaîtra également dans les flux de vos abonnés lorsqu'ils naviguent sur la plateforme.

Cependant, l'une des caractéristiques uniques de la plate-forme est que vous pouvez créer des «tableaux enregistrés» à la fois de vos propres épingles et des épingles d'autres utilisateurs, ce qui signifie que Pinterest est une excellente plate-forme avec laquelle créer une communauté autour de votre marque Shopify, à la fois en interagissant avec et en enregistrant les épingles des utilisateurs et des créateurs qui partagent du contenu dans le même espace que votre entreprise, et en partageant vos propres épingles pour qu'ils les utilisent sur leurs tableaux d'inspiration.

compte présenté @maryannrizzo

Lors de la création d'épingles pour votre entreprise, il est important de se souvenir de quelques conseils clés :

• Pinterest est une première plate-forme visuelle, alors assurez-vous que les images que vous utilisez sont bien assemblées et attrayantes
• Assurez-vous d'ajouter des épingles adaptées à la démographie de votre public souhaité, en vous concentrant sur le contenu qui les intéressera et qu'ils seront encouragés à partager/enregistrer.
• Gardez les titres courts et précis, et ajoutez plus d'informations via le texte de superposition d'image si nécessaire
• Testez les épingles d'idées qui permettent un format multipage comprenant jusqu'à 20 pages de vidéos, d'images et de texte dans une seule épingle - utilisez-les pour présenter des guides étape par étape, des recettes et des articles "comment faire"
• Utilisez des épingles enrichies qui synchronisent automatiquement les données de votre site Web Shopify avec vos épingles - vous pouvez choisir parmi « Produit », « Article », « Application » et « Recette ». (Les épingles de produit sont particulièrement utiles pour les magasins de commerce électronique Shopify)
• Testez le contenu vidéo dans les épingles. Depuis la sortie de TikTok et sa popularité qui en a résulté, le contenu vidéo utilisé sur toutes les plateformes sociales a tendance à générer des vues et un engagement supplémentaires

Puis-je faire de la publicité pour mon entreprise Shopify sur Pinterest ?

Eh bien, la plate-forme elle-même affirme : "Pinterest est la seule plate-forme sur laquelle les publicités sont additives". Cela signifie essentiellement qu'au lieu d'interrompre quelque peu l'expérience sociale d'un utilisateur, les publicités sur la plate-forme aident ses utilisateurs - une fois qu'ils ont découvert une nouvelle idée créative et exprimé leur intérêt pour celle-ci, les publicités sont alors là pour les aider avec les produits ou les outils. ils doivent concrétiser cette idée.

Et ce n'est pas vraiment une affirmation intelligente de la plate-forme - les statistiques montrent que les publicités Pinterest peuvent avoir un coût par conversion 2,3 fois plus efficace, ainsi qu'un retour sur les dépenses publicitaires 2 fois plus élevé.

Comment créer un compte publicitaire Pinterest pour mon entreprise Shopify ?

• À partir de votre compte professionnel organique Pinterest, cliquez sur Annonces dans le coin supérieur gauche, puis sélectionnez Aperçu pour ouvrir le gestionnaire de publicités.
• Cliquez à côté de votre nom
• Cliquez sur Créer un nouveau compte publicitaire
• Entrez un nom pour le compte publicitaire et sélectionnez votre pays, puis cliquez sur Configurer la facturation
• Si vous y êtes invité, lisez et acceptez l'accord publicitaire
• Ajouter des informations de paiement pour votre nouveau compte publicitaire
• Cliquez sur Enregistrer

Lorsque vous entrez les informations sur votre entreprise dans votre compte publicitaire, elles apparaîtront dans la partie adresse de votre reçu de facturation.

Ce reçu peut être utilisé à des fins fiscales, vous devez donc inclure toute information qui doit être clairement indiquée sur le reçu.

IMPORTANT : Si vous sélectionnez la mauvaise devise de facturation lors de la configuration ou si vous devez changer la devise du compte, vous devrez créer un nouveau compte dans le pays et/ou la devise appropriés. Par conséquent, il est important d'examiner correctement toutes les informations que vous avez soumises au cours du processus pour vous assurer qu'elles sont correctes pour votre boutique Shopify.

Une fois que vous avez configuré votre compte publicitaire, si vous souhaitez optimiser les conversions sur la plate-forme et suivre l'activité des utilisateurs sur votre boutique Shopify, vous devrez configurer quelque chose appelé une balise Pinterest (la réponse de Pinterest au Meta pixel). Les instructions sur la façon de procéder se trouvent dans cet article.

Une fois que vous avez configuré votre balise Pinterest, vous pouvez commencer à diffuser des campagnes.

Comment puis-je configurer efficacement des campagnes pour promouvoir ma boutique Shopify ?

Pinterest en tant que plate-forme offre bon nombre des mêmes optimisations de campagne clés que la plupart des autres plates-formes sociales :

• Notoriété de la marque
• Vues vidéo
• Circulation
• Conversions
• Ventes par catalogue

Afin de générer des conversions sur la plate-forme, il est préférable d'adopter une approche similaire à d'autres plates-formes sociales où vous accueillez de nouveaux utilisateurs sur votre marque dans la phase de notoriété, puis travaillez pour les conduire vers votre boutique Shopify dans la phase de considération, avant de finalement travailler pour générer des ventes dans la phase d'achat.

Il existe plusieurs méthodes différentes pour définir votre ciblage d'audience Shopify sur la plateforme.

• Audiences basées sur les intérêts (personnes qui ont exprimé un intérêt pour des sujets spécifiques)
• Données démographiques (âge, sexe, lieu)
• Ciblage par mots-clés (parce que Pinterest est utilisé dans une méthode similaire à un moteur de recherche, le ciblage via des mots-clés de recherche de la même manière que vous le feriez via Google Ads peut être très bénéfique)
• Engageurs organiques (soit Toute action d'engagement : Pinners qui ont effectué une action d'engagement avec votre contenu, y compris les clics sur les épingles, les clics sortants, les enregistrements, les commentaires et les visionnages de vidéos.
• Actions d'engagement optimisées : Pinners sélectionnés en fonction d'actions à forte intention (telles que les sauvegardes et les clics sortants).
• Visiteurs du site Web (personnes qui ont visité votre site Web et effectué des actions spécifiques)
• Listes de clients
• Audiences Actalike (similaire à l'audience "Lookalike" de Meta dans laquelle la plateforme trouve des membres d'audience qui partagent des caractéristiques similaires avec l'audience personnalisée utilisée comme référence)

La publicité Pinterest vous offre également la possibilité de tester de nombreux types d'annonces différentes afin de déterminer celles qui offrent les meilleurs résultats pour votre entreprise Shopify à tous les niveaux de l'entonnoir, y compris les épingles et publicités statiques, les épingles et publicités vidéo, les épingles et publicités carrousel, les épingles de collection. et annonces, épingles et annonces d'idées et annonces Shopping.

Pour configurer efficacement vos structures de campagne, il est généralement préférable de diffuser des campagnes de notoriété et de trafic auprès d'audiences ignorant la marque, telles que des campagnes basées sur les centres d'intérêt et via le ciblage par mots clés, puis de continuer à affiner les audiences pour les utilisateurs à forte intention, tels que les listes de clients et l'activité du site Web, lors de l'optimisation des conversions. .

Cependant, comme indiqué précédemment, étant donné que les utilisateurs de Pinterest abordent généralement la plate-forme dans un état d'esprit plus engagé et sont généralement plus motivés par l'approche de nouveaux produits et la recherche des outils dont ils ont besoin pour atteindre leurs objectifs, il est tout à fait possible de mélanger et faire correspondre les types d'audience à tous les niveaux du parcours d'achat des consommateurs, par exemple en testant des campagnes axées sur la conversion auprès de membres d'audience plus froids, car ils ont probablement déjà un certain niveau d'intérêt et d'intention d'achat.

Consultez cet article pour plus d'informations sur le marketing sur Pinterest, et si vous avez besoin d'aide pour gérer vos campagnes de médias sociaux organiques et payantes, contactez-nous. Nos experts en médias sociaux peuvent vous aider à atteindre (et à élargir) votre audience sur toutes les principales plateformes sociales.