Реклама Pinterest для Shopify

Должен ли я использовать маркетинг Pinterest для своего онлайн-бизнеса?

Когда вы запускаете социальный маркетинг для своего магазина Shopify, Pinterest не обязательно будет первой платформой, о которой вы подумаете для рекламы — это 14-я по величине социальная сеть, которую вы можете обойти. Но с 445 миллионами активных пользователей в месяц стоит подумать, не упускает ли ваш бизнес Shopify хитрость, не используя рекламу Pinterest?

Одним из ключевых аспектов Pinterest как социального канала, который чрезвычайно важен для предприятий электронной коммерции, является то, как пользователи потребляют контент на платформе.

Люди, как правило, заходят в Pinterest меньше времени, чем в другие социальные каналы, такие как платформы TikTok и Meta, но когда они заходят, они делают это с вовлеченным настроением. 85% пользователей говорят, что используют платформу для планирования новых проектов, а 8 из 10 пользователей говорят, что платформа вызывает у них положительные эмоции.

Учитывая, что ежемесячно на платформе выполняется почти 5 миллиардов поисковых запросов, а 75% еженедельных пользователей Pinterest утверждают, что они «всегда совершают покупки», если ваш бренд находится в нужной сфере, маркетинг на платформе может быть чрезвычайно прибыльной тактикой.

Поскольку пользователи, как правило, используют платформу для планирования проектов и «самоусовершенствования», предприятия электронной коммерции с продуктами, которые хорошо работают в этих областях, как правило, работают очень хорошо — например, такие пространства, как предметы интерьера или товары для дома, или бренды, ориентированные на здоровье и хорошее самочувствие. как питание, еда, напитки, уход за кожей и фитнес. И, конечно же, бренды сосредоточены на творчестве и самовыражении, таких как мода и макияж.

Так что, если ваш бренд подходит под любую из ключевых категорий платформы: самосовершенствование, изучение новых навыков, благополучие, украшение, творчество или самовыражение, читайте дальше, чтобы узнать, как настроить органическую и платную рекламу для платформы.

Как мне настроить органический профиль Pinterest для моего бизнеса Shopify?

Это довольно просто.

• Перейдите на https://www.pinterest.co.uk/business/create/
• Введите свой адрес электронной почты, придумайте пароль и введите свой возраст
• Нажмите Создать учетную запись
• Заполните поля, чтобы создать свой профиль, затем нажмите «Далее».
• Заполните поля, чтобы описать свой бизнес, затем нажмите «Далее».
• Выберите, хотите ли вы запускать рекламу, затем нажмите «Далее».
• Выберите, с чего вы хотите начать, или щелкните значок x
• перейдите в свой новый бизнес-аккаунт Pinterest

Тогда вы готовы приступить к созданию своего аккаунта!

Как органически продвигать свой магазин Shopify на Pinterest?

Органический маркетинг в Pinterest чем-то похож на другие социальные платформы, поскольку вы делитесь «пинами» (вместо постов) в «созданном» канале, который также будет отображаться в каналах ваших подписчиков, когда они просматривают платформу.

Тем не менее, одна из уникальных особенностей платформы заключается в том, что вы можете создавать «сохраненные доски» как из ваших собственных пинов, так и из пинов других пользователей, а это означает, что Pinterest — отличная платформа для создания сообщества вокруг вашего бренда Shopify, как путем взаимодействия с помощью пинов пользователей и создателей, которые делятся контентом в том же пространстве, что и ваш бизнес, и сохраняя их, а также делясь своими пинами, чтобы они могли использовать их на своих досках вдохновения.

аккаунт с участием @mariannrizzo

При создании пинов для вашего бизнеса важно помнить несколько ключевых советов:

• Pinterest — это прежде всего визуальная платформа, поэтому убедитесь, что изображения, которые вы используете, хорошо составлены и привлекательны.
• Убедитесь, что вы добавляете пины, адаптированные к желаемой демографической группе вашей аудитории, уделяя особое внимание контенту, который их заинтересует и которым им будет предложено поделиться/сохранить
• Делайте заголовки короткими и содержательными, а при необходимости добавляйте дополнительную информацию с помощью текста, накладываемого на изображение.
• Тестовые пины-идеи, которые позволяют использовать многостраничный формат, включающий до 20 страниц видео, изображений и текста в одном пине — используйте для демонстрации пошаговых руководств, рецептов и статей «как сделать».
• Используйте Rich Pins, которые автоматически синхронизируют данные с вашего веб-сайта Shopify с вашими пинами — вы можете выбрать «Продукт», «Статья», «Приложение» и «Рецепт». (Товарные пины особенно полезны для интернет-магазинов Shopify)
• Тестируйте видеоконтент в пинах. С момента выпуска TikTok и его популярности видеоконтент, используемый на всех социальных платформах, имеет тенденцию приводить к дополнительным просмотрам и вовлечению.

Могу ли я рекламировать свой бизнес Shopify на Pinterest?

Что ж, сама платформа утверждает: «Pinterest — единственная платформа, где реклама является аддитивной». По сути, это означает, что вместо того, чтобы несколько мешать социальному опыту пользователя, реклама на платформе помогает своим пользователям — как только они обнаруживают новую творческую идею и проявляют к ней интерес, реклама появляется, чтобы помочь им с продуктами или инструментами. им нужно воплотить эту идею в жизнь.

И это на самом деле не просто умное заявление платформы — статистика показывает, что реклама Pinterest может иметь в 2,3 раза более эффективную цену за конверсию, а также в 2 раза более высокую отдачу от рекламных расходов.

Как мне создать рекламную учетную запись Pinterest для моего бизнеса Shopify?

• В своей органической бизнес-учетной записи Pinterest нажмите «Реклама» в левом верхнем углу, затем выберите «Обзор», чтобы открыть Менеджер рекламы.
• Нажмите рядом с вашим именем
• Нажмите Создать новый рекламный аккаунт.
• Введите имя рекламного аккаунта и выберите свою страну, затем нажмите «Настроить биллинг».
• При появлении запроса прочитайте и примите Соглашение о рекламе.
• Добавьте платежную информацию для вашего нового рекламного аккаунта
• Нажмите Сохранить

Когда вы вводите информацию о своей компании в свой рекламный аккаунт, она появляется в адресной части квитанции об оплате.

Эта квитанция может быть использована для целей налогообложения, поэтому вы должны указать любую информацию, которая должна быть четко указана в квитанции.

ВАЖНО: Если вы выбрали неправильную платежную валюту во время настройки или вам нужно переключить валюту учетной записи, вам потребуется создать новую учетную запись в правильной стране и/или валюте. Поэтому важно правильно просмотреть всю информацию, которую вы предоставили в процессе, чтобы убедиться, что она верна для вашего магазина Shopify.

После того, как вы настроили свою рекламную учетную запись, если вы хотите оптимизировать конверсии на платформе и отслеживать активность пользователей в вашем магазине Shopify, вам нужно настроить нечто, называемое тегом Pinterest (ответ Pinterest на метапиксель). Инструкция, как это сделать, есть в этой статье.

После того, как вы настроили тег Pinterest, вы можете запускать кампании.

Как мне эффективно настроить кампании для продвижения моего магазина Shopify?

Pinterest как платформа предлагает многие из тех же ключевых оптимизаций кампании, что и большинство других социальных платформ:

• Узнаваемость бренда
• Просмотры видео
• Трафик
• Конверсии
• Продажа по каталогу

Чтобы стимулировать конверсию на платформе, лучше всего применить аналогичный подход к другим социальным платформам, где вы приветствуете новых пользователей в своем бренде на этапе осведомленности, а затем работаете над тем, чтобы привлечь их в свой магазин Shopify на этапе рассмотрения, прежде чем, наконец, работать. для увеличения продаж на этапе покупки.

Существует несколько различных методов определения целевой аудитории Shopify на платформе.

• Аудитория по интересам (люди, которые проявили интерес к определенным темам)
• Демографические данные (возраст, пол, местоположение)
• Таргетинг по ключевым словам (поскольку Pinterest используется аналогично поисковой системе, таргетинг с помощью поисковых ключевых слов так же, как и с помощью Google Ads, может быть очень полезным)
• Органические пользователи (Любое действие по взаимодействию: Пиннеры, которые выполнили любое действие по взаимодействию с вашим контентом, включая клики по пинам, исходящие клики, сохранения, комментарии и просмотры видео.
• Оптимизированные действия взаимодействия: пиннеры выбираются на основе действий с высоким намерением (таких как сохранения и исходящие клики).
• Посетители сайта (люди, которые посетили ваш сайт и выполнили определенные действия)
• Списки клиентов
• Actalike аудитории (похожие на аудиторию «Похожие» в Meta, в которой платформа находит членов аудитории, которые имеют схожие характеристики с настраиваемой аудиторией, используемой в качестве базовой)

Реклама Pinterest также предлагает вам возможность протестировать множество различных типов рекламы, чтобы определить, какие из них приносят наилучшие результаты для вашего бизнеса Shopify на всех уровнях воронки, включая статические булавки и рекламу, видео-пины и рекламу, карусельные булавки и рекламу, булавки-коллекции. и реклама, значки идей и реклама, а также товарные объявления.

Чтобы эффективно настроить структуру вашей кампании, обычно лучше проводить кампании по повышению осведомленности и трафику для неосведомленной о бренде аудитории, например, на основе интересов и с помощью таргетинга по ключевым словам, а затем переходить к уточнению аудитории для пользователей с высокими намерениями, таких как списки клиентов и активность веб-сайта при оптимизации для конверсий. .

Однако, как обсуждалось ранее, из-за того, что пользователи Pinterest обычно подходят к платформе в более заинтересованном настроении и обычно более заинтересованы в подходе к новым продуктам и поиску инструментов, необходимых им для достижения своих целей, вполне возможно смешивать и сопоставьте типы аудитории на всех уровнях покупательского пути потребителя, например, протестируйте кампании, ориентированные на конверсию, на более холодных членов аудитории, потому что они уже, вероятно, имеют определенный уровень интереса и намерения совершить покупку.

Ознакомьтесь с этой статьей для получения дополнительной информации о маркетинге в Pinterest, и если вам нужна помощь в управлении вашими обычными и платными кампаниями в социальных сетях, свяжитесь с нами. Наши эксперты по социальным сетям могут помочь вам охватить (и расширить) вашу аудиторию на всех основных социальных платформах.