โฆษณา Pinterest สำหรับ Shopify

ฉันควรใช้ Pinterest Marketing สำหรับธุรกิจออนไลน์ของฉันหรือไม่

เมื่อคุณเปิดตัวการตลาดบนโซเชียลสำหรับร้านค้า Shopify ของคุณ Pinterest ไม่จำเป็นต้องเป็นแพลตฟอร์มแรกที่คุณจะนึกถึงสำหรับการโฆษณา แต่เป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดอันดับที่ 14 ที่คุณอาจมองข้ามไป แต่มันก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาจากผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 445 ล้านคนต่อเดือน ธุรกิจ Shopify ของคุณขาดเคล็ดลับโดยการไม่ใช้โฆษณาของ Pinterest หรือไม่

ประเด็นสำคัญประการหนึ่งของ Pinterest ในฐานะช่องทางโซเชียลซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ คือวิธีที่ผู้ใช้บริโภคเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม

ผู้คนมักจะลงชื่อเข้าใช้ Pinterest โดยใช้เวลาน้อยกว่าช่องทางโซเชียลอื่นๆ เช่น แพลตฟอร์ม TikTok และ Meta แต่เมื่อพวกเขาเข้าสู่ระบบ พวกเขาทำเช่นนั้นด้วยกรอบความคิดที่มีส่วนร่วม ผู้ใช้ 85% กล่าวว่าพวกเขาใช้แพลตฟอร์มเพื่อวางแผนโครงการใหม่ และผู้ใช้ 8 ใน 10 คนกล่าวว่าแพลตฟอร์มทำให้พวกเขารู้สึกดี

เนื่องจากมีการค้นหาเกือบ 5 พันล้านครั้งบนแพลตฟอร์มทุกเดือน และ 75% ของผู้ใช้ Pinterest รายสัปดาห์อ้างว่าพวกเขากำลัง 'ช้อปปิ้งอยู่เสมอ' หากแบรนด์ของคุณอยู่ในขอบเขตที่ถูกต้อง การตลาดบนแพลตฟอร์มอาจเป็นกลยุทธ์ที่ให้ผลกำไรสูง

เนื่องจากผู้ใช้มักจะใช้แพลตฟอร์มเพื่อวางแผนโครงการและ 'พัฒนาตนเอง' ธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่มีผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้ดีในพื้นที่เหล่านั้นมักจะทำงานได้ดีมาก ตัวอย่างเช่น พื้นที่อย่างผลิตภัณฑ์ตกแต่งบ้านหรือเครื่องใช้ในบ้าน หรือแบรนด์ที่เน้นเรื่องสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี เช่น โภชนาการ อาหาร เครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และฟิตเนส และแน่นอนว่าแบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์และการแสดงออก เช่น แฟชั่นและการแต่งหน้า

ดังนั้น หากแบรนด์ของคุณอยู่ในหมวดหมู่หลักใดๆ สำหรับแพลตฟอร์ม: การพัฒนาตนเอง การเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ ความเป็นอยู่ที่ดี การตกแต่ง ความคิดสร้างสรรค์ หรือการแสดงออก โปรดอ่านต่อเพื่อหาวิธีตั้งค่าโฆษณาแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินสำหรับแพลตฟอร์ม

ฉันจะตั้งค่าโปรไฟล์ Pinterest แบบออร์แกนิกสำหรับธุรกิจ Shopify ของฉันได้อย่างไร

มันค่อนข้างง่าย

• ไปที่ https://www.pinterest.co.uk/business/create/
• ป้อนที่อยู่อีเมลของคุณ สร้างรหัสผ่าน และป้อนอายุของคุณ
• คลิกสร้างบัญชี
• กรอกข้อมูลในช่องเพื่อสร้างโปรไฟล์ของคุณ จากนั้นคลิก ถัดไป
• กรอกข้อมูลในช่องเพื่ออธิบายธุรกิจของคุณ จากนั้นคลิก ถัดไป
• เลือกว่าคุณต้องการแสดงโฆษณาหรือไม่ จากนั้นคลิก ถัดไป
• เลือกตำแหน่งที่คุณต้องการเริ่มหรือคลิกไอคอน x
• ไปที่บัญชีธุรกิจ Pinterest ใหม่ของคุณ

จากนั้นคุณก็พร้อมที่จะเริ่มสร้างบัญชีของคุณแล้ว!

ฉันจะทำการตลาดร้านค้า Shopify ของฉันแบบออร์แกนิกบน Pinterest ได้อย่างไร

การตลาดแบบออร์แกนิกบน Pinterest นั้นค่อนข้างคล้ายกับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ ตรงที่คุณแบ่งปัน 'พิน' (แทนการโพสต์) ไปยังฟีดที่ 'สร้าง' ของคุณ ซึ่งจะปรากฏในฟีดของผู้ติดตามของคุณด้วยเมื่อพวกเขากำลังดูแพลตฟอร์ม

อย่างไรก็ตาม หนึ่งในคุณสมบัติพิเศษของแพลตฟอร์มคือคุณสามารถสร้าง 'กระดานที่บันทึกไว้' ทั้งพินของคุณเองและพินจากผู้ใช้รายอื่น ซึ่งหมายความว่า Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับสร้างชุมชนรอบ ๆ แบรนด์ Shopify ของคุณ ทั้งโดยการโต้ตอบ ด้วยและการบันทึกพินของผู้ใช้และผู้สร้างที่แชร์เนื้อหาในพื้นที่เดียวกับธุรกิจของคุณ และโดยการแชร์พินของคุณเองเพื่อให้พวกเขาใช้ในกระดานแรงบันดาลใจ

บัญชีเด่น @maryannrizzo

เมื่อสร้างพินสำหรับธุรกิจของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องจำเคล็ดลับสำคัญบางประการ:

• Pinterest เป็นแพลตฟอร์มแรกที่มองเห็นได้ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพที่คุณใช้ได้รับการรวบรวมอย่างดีและน่าดึงดูดใจ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มพินที่ปรับให้เหมาะกับกลุ่มผู้ชมที่คุณต้องการ โดยเน้นที่เนื้อหาที่พวกเขาสนใจและพวกเขาจะได้รับการสนับสนุนให้แบ่งปัน/บันทึก
• ตั้งชื่อให้สั้นและตรงประเด็น และเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมผ่านข้อความซ้อนภาพหากจำเป็น
• พินไอเดียทดสอบซึ่งอนุญาตให้มีรูปแบบหลายหน้าที่มีวิดีโอ รูปภาพ และข้อความมากถึง 20 หน้าในพินเดียว - ใช้เพื่อแสดงคำแนะนำทีละขั้นตอน สูตรอาหาร และบทความ 'วิธีการ'
• ใช้ริชพินซึ่งจะซิงค์ข้อมูลจากเว็บไซต์ Shopify ของคุณไปยังพินของคุณโดยอัตโนมัติ - คุณสามารถเลือกจาก "ผลิตภัณฑ์" "บทความ" "แอป" และ "สูตรอาหาร" (พินผลิตภัณฑ์มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ Shopify)
• ทดสอบเนื้อหาวิดีโอในพิน นับตั้งแต่เปิดตัว TikTok และความนิยมที่ตามมา เนื้อหาวิดีโอที่ใช้ในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีแนวโน้มที่จะส่งผลให้เกิดการดูและการมีส่วนร่วมเพิ่มเติม

ฉันสามารถโฆษณาธุรกิจ Shopify ของฉันบน Pinterest ได้หรือไม่

ตัวแพลตฟอร์มเองอ้างว่า: 'Pinterest เป็นแพลตฟอร์มเดียวที่มีโฆษณาเสริม' โดยทั่วไปหมายความว่า แทนที่จะเป็นการขัดจังหวะประสบการณ์ทางสังคมของผู้ใช้ โฆษณาบนแพลตฟอร์มจะช่วยผู้ใช้ เมื่อพวกเขาค้นพบความคิดสร้างสรรค์ใหม่และแสดงความสนใจในสิ่งนั้น โฆษณาจะอยู่ที่นั่นเพื่อช่วยพวกเขาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือเครื่องมือ พวกเขาจำเป็นต้องนำความคิดนั้นไปสู่การบรรลุผล

และนี่ไม่ใช่แค่คำกล่าวอ้างอันชาญฉลาดจากแพลตฟอร์มเท่านั้น สถิติแสดงให้เห็นว่าโฆษณาของ Pinterest สามารถมีราคาต่อการแปลงที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น 2.3 เท่า พร้อมกับผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่สูงขึ้น 2 เท่า

ฉันจะสร้างบัญชีโฆษณา Pinterest สำหรับธุรกิจ Shopify ของฉันได้อย่างไร

• จากบัญชีธุรกิจออร์แกนิก Pinterest ของคุณ ให้คลิกโฆษณาที่มุมซ้ายบน จากนั้นเลือกภาพรวมเพื่อเปิดตัวจัดการโฆษณา
• คลิก ถัดจากชื่อของคุณ
• คลิก สร้างบัญชีโฆษณาใหม่
• ป้อนชื่อบัญชีโฆษณาและเลือกประเทศของคุณ จากนั้นคลิกตั้งค่าการเรียกเก็บเงิน
• หากได้รับแจ้ง ให้อ่านและยอมรับข้อตกลงการโฆษณา
• เพิ่มข้อมูลการชำระเงินสำหรับบัญชีโฆษณาใหม่ของคุณ
• คลิกบันทึก

เมื่อคุณป้อนข้อมูลธุรกิจของคุณในบัญชีโฆษณาของคุณ ข้อมูลนั้นจะปรากฏในส่วนที่อยู่ของใบเสร็จการเรียกเก็บเงินของคุณ

ใบเสร็จรับเงินนี้อาจใช้เพื่อจุดประสงค์ด้านภาษี ดังนั้นคุณควรระบุข้อมูลใดๆ ที่ต้องระบุไว้อย่างชัดเจนในใบเสร็จรับเงิน

ข้อสำคัญ: หากคุณเลือกสกุลเงินสำหรับการเรียกเก็บเงินไม่ถูกต้องในระหว่างการตั้งค่าหรือจำเป็นต้องเปลี่ยนสกุลเงินของบัญชี คุณจะต้องสร้างบัญชีใหม่ในประเทศและ/หรือสกุลเงินที่ถูกต้อง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องตรวจสอบข้อมูลทั้งหมดที่คุณส่งมาในระหว่างกระบวนการเพื่อให้แน่ใจว่าถูกต้องสำหรับร้านค้า Shopify ของคุณ

เมื่อคุณตั้งค่าบัญชีโฆษณาแล้ว หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคอนเวอร์ชั่นบนแพลตฟอร์มและติดตามกิจกรรมของผู้ใช้ในร้านค้า Shopify คุณจะต้องตั้งค่าสิ่งที่เรียกว่าแท็ก Pinterest (คำตอบของ Pinterest สำหรับเมตาพิกเซล) คำแนะนำในการดำเนินการอยู่ในบทความนี้

เมื่อคุณตั้งค่าแท็ก Pinterest แล้ว คุณสามารถเริ่มใช้งานแคมเปญได้

ฉันจะตั้งค่าแคมเปญเพื่อโปรโมตร้านค้า Shopify ของฉันอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

Pinterest ในฐานะแพลตฟอร์มมีการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญหลักหลายอย่างเช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ส่วนใหญ่:

• การรับรู้ถึงแบรนด์
• การดูวิดีโอ
• การจราจร
• การแปลง
• ขายแคตตาล็อก

เพื่อกระตุ้นคอนเวอร์ชั่นบนแพลตฟอร์ม วิธีที่ดีที่สุดคือนำแนวทางที่คล้ายคลึงกันมาใช้กับแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ที่คุณต้อนรับผู้ใช้ใหม่เข้าสู่แบรนด์ของคุณในเฟสการรับรู้ จากนั้นดำเนินการเพื่อกระตุ้นให้พวกเขามาที่ร้านค้า Shopify ของคุณในเฟสการพิจารณา ก่อนที่จะดำเนินการในที่สุด เพื่อสร้างยอดขายในช่วงการซื้อ

มีหลายวิธีในการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย Shopify ของคุณบนแพลตฟอร์ม

• ผู้ชมตามความสนใจ (ผู้ที่แสดงความสนใจในหัวข้อเฉพาะ)
• ข้อมูลประชากร (อายุ เพศ สถานที่)
• การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก (เนื่องจาก Pinterest ใช้วิธีเดียวกันกับเครื่องมือค้นหา การกำหนดเป้าหมายผ่านคำค้นหาในลักษณะเดียวกับที่คุณทำผ่าน Google Ads อาจเป็นประโยชน์อย่างมาก)
• ผู้มีส่วนร่วมแบบออร์แกนิก (การดำเนินการมีส่วนร่วมใดๆ: ผู้ปักหมุดที่ดำเนินการใดๆ กับเนื้อหาของคุณ รวมถึงการคลิกพิน การคลิกขาออก บันทึก ความคิดเห็น และการดูวิดีโอ
• การดำเนินการเพื่อการมีส่วนร่วมที่ปรับให้เหมาะสม: พินเนอร์ที่เลือกโดยพิจารณาจากการกระทำที่มีความตั้งใจสูง (เช่น การบันทึกและการคลิกขาออก)
• ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ (ผู้ที่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและดำเนินการบางอย่าง)
• รายชื่อลูกค้า
• ผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน (คล้ายกับผู้ชม 'Lookalike' ของ Meta ซึ่งแพลตฟอร์มจะค้นหาสมาชิกของผู้ชมที่มีลักษณะคล้ายกันกับผู้ชมที่กำหนดเองซึ่งใช้เป็นพื้นฐาน)

โฆษณา Pinterest ยังเปิดโอกาสให้คุณทดสอบโฆษณาประเภทต่างๆ เพื่อพิจารณาว่าโฆษณาใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจ Shopify ของคุณในทุกระดับของช่องทาง รวมถึงพินและโฆษณาแบบคงที่ พินวิดีโอและโฆษณา พินแบบหมุนและโฆษณา พินคอลเลกชัน และโฆษณา หมุดไอเดียและโฆษณา และโฆษณา Shopping

ในการตั้งค่าโครงสร้างแคมเปญของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ โดยปกติแล้ว วิธีที่ดีที่สุดคือการส่งแคมเปญเพื่อการรับรู้และปริมาณการใช้ข้อมูลไปยังผู้ชมที่ไม่รู้จัก เช่น ตามความสนใจและผ่านการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก จากนั้นจึงค่อยไปปรับแต่งผู้ชมให้เหมาะกับผู้ใช้ที่มีความตั้งใจสูง เช่น รายชื่อลูกค้าและกิจกรรมบนเว็บไซต์เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคอนเวอร์ชั่น .

อย่างไรก็ตาม ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ใช้ Pinterest มักจะเข้าหาแพลตฟอร์มด้วยกรอบความคิดที่มีส่วนร่วมมากขึ้น และมักจะมีแรงผลักดันมากขึ้นในการเข้าใกล้ผลิตภัณฑ์ใหม่และการจัดหาเครื่องมือที่พวกเขาต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย จึงเป็นไปได้ทั้งหมดที่จะผสมผสานกัน และจับคู่ประเภทผู้ชมในทุกระดับของเส้นทางการซื้อของผู้บริโภค เช่น การทดสอบแคมเปญที่เน้นคอนเวอร์ชั่นกับกลุ่มผู้ชมที่เย็นกว่า เพราะพวกเขาน่าจะมีความสนใจและความตั้งใจที่จะซื้อในระดับหนึ่งอยู่แล้ว

ดูบทความนี้สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดบน Pinterest และหากคุณต้องการความช่วยเหลือในการจัดการแคมเปญโซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน โปรดติดต่อเรา ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียของเราสามารถช่วยให้คุณเข้าถึง (และขยาย) ผู้ชมของคุณในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลที่สำคัญ