Reklama na Pintereście dla Shopify

Czy powinienem używać marketingu Pinterest w mojej firmie online?

Kiedy uruchamiasz marketing społecznościowy dla swojego sklepu Shopify, Pinterest niekoniecznie jest pierwszą platformą reklamową, o której pomyślisz – jako 14. największa sieć społecznościowa, którą możesz pominąć. Ale warto zastanowić się, czy przy 445 milionach aktywnych użytkowników miesięcznie Twoja firma Shopify nie omija sztuczki, nie korzystając z reklam na Pintereście?

Jednym z kluczowych aspektów Pinteresta jako kanału społecznościowego, który jest niezwykle ważny dla firm e-commerce, jest sposób, w jaki użytkownicy konsumują treści na platformie.

Ludzie zwykle logują się na Pintereście krócej niż na innych kanałach społecznościowych, takich jak platformy TikTok i Meta, ale kiedy już się logują, robią to w zaangażowanym nastroju. 85% użytkowników twierdzi, że używa platformy do planowania nowych projektów, a 8 na 10 użytkowników twierdzi, że platforma sprawia, że ​​czują się pozytywnie.

Biorąc pod uwagę, że każdego miesiąca na platformie odbywa się prawie 5 miliardów wyszukiwań, a 75% tygodniowych użytkowników Pinteresta twierdzi, że „zawsze robi zakupy”, jeśli Twoja marka jest we właściwej sferze, marketing na platformie może być niezwykle lukratywną taktyką.

Ponieważ użytkownicy zwykle korzystają z platformy do planowania projektów i „samodoskonalenia się”, firmy e-commerce z produktami, które dobrze sprawdzają się w tych obszarach, zwykle osiągają bardzo dobre wyniki – na przykład przestrzenie takie jak dekoracje do domu lub produkty wyposażenia domu lub marki skoncentrowane na zdrowiu i dobrym samopoczuciu jak odżywianie, jedzenie, napoje, pielęgnacja skóry i fitness. I oczywiście marki skupione na kreatywności i wyrażaniu siebie, takie jak moda i makijaż.

Jeśli więc Twoja marka pasuje do którejkolwiek z kluczowych kategorii platformy: samodoskonalenie, uczenie się nowych umiejętności, dobre samopoczucie, dekorowanie, kreatywność lub wyrażanie siebie, czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak skonfigurować organiczne i płatne reklamy na platformie.

Jak skonfigurować organiczny profil na Pintereście dla mojej firmy Shopify?

To całkiem proste.

• Przejdź do https://www.pinterest.co.uk/business/create/
• Wpisz swój adres e-mail, utwórz hasło i podaj swój wiek
• Kliknij Utwórz konto
• Wypełnij pola, aby zbudować swój profil, a następnie kliknij Dalej
• Wypełnij pola, aby opisać swoją firmę, a następnie kliknij przycisk Dalej
• Wybierz, czy chcesz wyświetlać reklamy, a następnie kliknij Dalej
• Wybierz miejsce, od którego chcesz zacząć, lub kliknij ikonę x
• przejdź do swojego nowego konta firmowego na Pintereście

Następnie możesz rozpocząć tworzenie konta!

Jak organicznie promować mój sklep Shopify na Pintereście?

Marketing organiczny na Pintereście jest nieco podobny do innych platform społecznościowych, ponieważ udostępniasz „Piny” (zamiast postów) w swoim „utworzonym” kanale, który pojawi się również w kanałach obserwujących, gdy przeglądają platformę.

Jednak jedną z unikalnych cech platformy jest to, że możesz tworzyć „zapisane tablice” zarówno własnych, jak i pinów innych użytkowników, co oznacza, że ​​Pinterest to świetna platforma do tworzenia społeczności wokół Twojej marki Shopify, zarówno poprzez interakcję zapisywanie pinezek użytkowników i twórców, którzy udostępniają treści w tym samym miejscu co Twoja firma, oraz udostępnianie im własnych pinezek do wykorzystania na ich tablicach inspiracji.

polecane konto @maryannrizzo

Tworząc przypinki dla swojej firmy, pamiętaj o kilku kluczowych wskazówkach:

• Pinterest to przede wszystkim platforma wizualna, więc upewnij się, że obrazy, których używasz, są dobrze ułożone i atrakcyjne
• Upewnij się, że dodajesz pinezki, które są dostosowane do pożądanej grupy demograficznej odbiorców, koncentrując się na treściach, które ich zainteresują i które będą zachęcane do udostępniania/zapisywania
• Postaraj się, aby tytuły były krótkie i na temat, aw razie potrzeby dodaj więcej informacji za pomocą tekstu nakładki graficznej
• Testuj Piny pomysłowe, które pozwalają na wielostronicowy format zawierający do 20 stron filmów, obrazów i tekstu w jednym Pinie - używaj do prezentowania przewodników krok po kroku, przepisów i artykułów instruktażowych
• Korzystaj z Pinów rozszerzonych, które automatycznie synchronizują dane z Twojej witryny Shopify z Twoimi pinami — możesz wybrać „Produkt”, „Artykuł”, „Aplikacja” i „Przepis”. (Piny produktowe są szczególnie przydatne w sklepach e-commerce Shopify)
• Testuj treści wideo w Pinach. Od czasu premiery TikTok i związanej z nim popularności treści wideo wykorzystywane na wszystkich platformach społecznościowych zwykle skutkują dodatkowymi wyświetleniami i zaangażowaniem

Czy mogę reklamować moją firmę Shopify na Pintereście?

Cóż, sama platforma twierdzi: „Pinterest to jedyna platforma, na której reklamy są addytywne”. Zasadniczo oznacza to, że zamiast przeszkadzać użytkownikom w korzystaniu z mediów społecznościowych, reklamy na platformie pomagają użytkownikom — gdy już odkryją nowy kreatywny pomysł i wyrażą nim zainteresowanie, reklamy pomagają im w korzystaniu z produktów lub narzędzi muszą ten pomysł zrealizować.

I nie jest to tylko sprytne twierdzenie platformy – statystyki pokazują, że reklamy na Pintereście mogą mieć 2,3-krotnie bardziej efektywny koszt konwersji, a także 2-krotnie wyższy zwrot z nakładów na reklamę.

Jak utworzyć konto reklamowe na Pintereście dla mojej firmy Shopify?

• Na swoim organicznym koncie firmowym na Pintereście kliknij Reklamy w lewym górnym rogu, a następnie wybierz Przegląd, aby otworzyć Menedżera reklam
• Kliknij obok swojego imienia
• Kliknij Utwórz nowe konto reklamowe
• Wprowadź nazwę konta reklamowego i wybierz swój kraj, a następnie kliknij Skonfiguruj rozliczenia
• Jeśli pojawi się monit, przeczytaj i zaakceptuj Umowę reklamową
• Dodaj informacje o płatności dla nowego konta reklamowego
• Kliknij Zapisz

Gdy wpiszesz informacje o swojej firmie na koncie reklamowym, pojawią się one w części adresowej rachunku rozliczeniowego.

Rachunek ten może zostać wykorzystany do celów podatkowych, dlatego należy dołączyć wszelkie informacje, które muszą być wyraźnie wskazane na paragonie.

WAŻNE: Jeśli podczas konfiguracji wybierzesz niewłaściwą walutę rozliczeniową lub będziesz musiał zmienić walutę konta, konieczne będzie utworzenie nowego konta we właściwym kraju i/lub walucie. Dlatego ważne jest, aby odpowiednio przejrzeć wszystkie informacje przesłane podczas procesu, aby upewnić się, że są one poprawne dla Twojego sklepu Shopify.

Po skonfigurowaniu konta reklamowego, jeśli chcesz zoptymalizować konwersje na platformie i śledzić aktywność użytkowników w sklepie Shopify, musisz skonfigurować coś, co nazywa się Pinterest Tag (odpowiedź Pinteresta na Metapiksel). Instrukcje, jak to zrobić, znajdują się w tym artykule.

Po skonfigurowaniu tagu Pinteresta możesz rozpocząć prowadzenie kampanii.

Jak skutecznie skonfigurować kampanie promujące mój sklep Shopify?

Pinterest jako platforma oferuje wiele takich samych kluczowych optymalizacji kampanii, jak większość innych platform społecznościowych:

• Świadomość marki
• Wyświetlenia wideo
• Ruch drogowy
• Konwersje
• Sprzedaż katalogowa

Aby zwiększyć liczbę konwersji na platformie, najlepiej zastosować podobne podejście do innych platform społecznościowych, w których witasz nowych użytkowników swojej marki w fazie świadomości, a następnie pracujesz nad przyciągnięciem ich do sklepu Shopify w fazie rozważania, przed ostatecznym rozpoczęciem pracy do generowania sprzedaży w fazie zakupów.

Istnieje kilka różnych metod definiowania kierowania na odbiorców Shopify na platformie.

• Odbiorcy na podstawie zainteresowań (osoby, które wyraziły zainteresowanie określonymi tematami)
• Dane demograficzne (wiek, płeć, lokalizacja)
• Kierowanie na słowa kluczowe (ponieważ Pinterest jest używany w podobny sposób jak wyszukiwarka, kierowanie za pomocą słów kluczowych w wyszukiwarce w taki sam sposób, jak w Google Ads, może być bardzo korzystne)
• Organiczni internauci (albo Dowolne działanie związane z zaangażowaniem: Pinnerzy, którzy wykonali dowolne działanie związane z Twoją treścią, w tym kliknięcia Pina, kliknięcia wychodzące, zapisy, komentarze i wyświetlenia wideo.
• Zoptymalizowane działania związane z zaangażowaniem: Pinnerzy wybrani na podstawie działań o wysokiej intencji (takich jak zapisy i kliknięcia wychodzące).
• Odwiedzający witrynę (osoby, które odwiedziły Twoją witrynę i wykonały określone działania)
• Listy klientów
• Podobni odbiorcy (podobni do „podobnych odbiorców” Meta, w których platforma znajduje odbiorców, którzy mają podobne cechy do niestandardowych odbiorców używanych jako linia bazowa)

Reklamy na Pinterest dają również możliwość przetestowania wielu różnych typów reklam w celu określenia, które zapewniają najlepsze wyniki dla Twojej działalności Shopify na wszystkich poziomach ścieżki, w tym statyczne pinezki i reklamy, pinezki i reklamy wideo, pinezki i reklamy karuzeli, pinezki kolekcji i reklamy, Piny i reklamy Pomysłów oraz Reklamy produktowe.

Aby skutecznie skonfigurować struktury kampanii, zazwyczaj najlepiej jest kierować kampanie zwiększające świadomość i ruch do odbiorców nieświadomych marki, takie jak oparte na zainteresowaniach i kierowane na słowa kluczowe, a następnie przejść do zawężania odbiorców do użytkowników o wysokich zamiarach, takich jak listy klientów i aktywność w witrynie podczas optymalizacji pod kątem konwersji .

Jednak, jak wspomniano wcześniej, ze względu na fakt, że użytkownicy Pinteresta zazwyczaj podchodzą do platformy w bardziej zaangażowanym nastroju i zwykle są bardziej zmotywowani do zbliżania się do nowych produktów i pozyskiwania narzędzi potrzebnych do osiągnięcia swoich celów, całkowicie możliwe jest mieszanie i dopasowuj typy odbiorców na wszystkich poziomach ścieżki zakupowej konsumenta, na przykład testując kampanie ukierunkowane na konwersję na młodszych odbiorcach, ponieważ prawdopodobnie mają już pewien poziom zainteresowania i zamiaru zakupu.

Zapoznaj się z tym artykułem, aby uzyskać więcej informacji na temat marketingu na Pintereście, a jeśli potrzebujesz pomocy w zarządzaniu organicznymi i płatnymi kampaniami w mediach społecznościowych, skontaktuj się z nami. Nasi eksperci ds. mediów społecznościowych mogą pomóc Ci dotrzeć do odbiorców (i rozszerzyć ich zasięg) na wszystkich głównych platformach społecznościowych.