Summer Slump Busters : Idées de campagne pour juin et juillet

Juin est la fin du deuxième trimestre et juillet est le début du troisième trimestre, deux périodes notoirement lentes pour les entreprises de commerce électronique, à moins que vous ne vendiez des fournitures d'été fraîches AF comme des flotteurs de piscine, des maillots de bain, etc.

Mais pour tous ceux qui pourraient avoir besoin d'un peu d'inspiration supplémentaire pendant cette période, jetons un coup d'œil à certaines des opportunités de vacances/ventes à venir pour créer des campagnes créatives qui engagent et ravissent vos acheteurs pendant qu'ils sont dehors à profiter du soleil ou monter la clim !

Calendrier de juin

• 1er juin : Journée nationale du vernis à ongles
• 4 juin : Journée nationale du fromage
• 14 juin : Jour du drapeau
• 19 juin : fête des pères
• 21 juin : L'été commence officiellement (jour le plus long de l'année)
• 24 juin : Journée nationale Emmenez votre chien au travail
• Mois national des grands espaces
• Mois de la fierté

Juin est un mois étonnamment complet pour les spécialistes du marketing avec des opportunités de campagnes amusantes qui se répartissent en plusieurs catégories pour différentes marques. Qu'elles soient directement liées à vos produits, comme la Journée nationale du vernis à ongles le 1er juin pour les marques de beauté et de cosmétiques, ou plus complémentaires, comme la Journée nationale du fromage pour les marques d'ustensiles de cuisine. Ces vacances originales sont parfaites pour des campagnes ponctuelles avec des créations et des copies amusantes pour montrer la personnalité de la marque.

Pour les marques de beauté, vous pouvez proposer un vernis à ongles gratuit avec chaque promotion d'achat ou organiser un concours d'opt-ins par e-mail pour permettre au gagnant de nommer votre prochaine nouvelle couleur ! Ou créez un design unique en utilisant vos propres produits comme notre client, ella+mila, pour créer une promotion visuellement attrayante et amusante !

Si vous êtes un panier-cadeau ou un service d'abonnement avec du fromage ou des aliments qui se marient bien avec le fromage, lancez une capture d'e-mail ce jour-là avec un bloc gratuit dans leur commande/première boîte s'ils achètent aujourd'hui ! Utilisez les boutons radio pour leur permettre de choisir leur type préféré pour une personnalisation maximale !

L'opportunité de vente à succès du mois est, bien sûr, la fête des pères, qui tombe le troisième dimanche de juin de chaque année. Comme la fête des mères en mai, c'est généralement une date de vente clé pour les marques lorsque nous achetons des cadeaux pour célébrer les hommes qui ont eu un impact sur nos vies et passer du temps avec nos proches.

Mais comme d'autres vacances, cela peut être une période difficile pour certains ; nous vous encourageons fortement à offrir la possibilité de vous désabonner des messages de la campagne de la fête des pères ; cette empathie contribuera grandement à aider les consommateurs qui sont autrement en difficulté. Une fois que vous avez fait cela et configuré ces désinscriptions avec exclusion des campagnes, créez votre messagerie sur site et hors site.

Commencez par créer un segment déjà acheté pour ceux qui ont probablement acheté des cadeaux pour la fête des pères l'année dernière, en leur envoyant un e-mail ou un SMS mettant en évidence les idées de cadeaux pour cette année. Des points bonus si vous pouvez personnaliser cela en fonction du cadeau de l'année dernière pour une expérience vraiment personnalisée. Si vous avez un blog sur votre site Web, créez des guides de cadeaux pour différents personnages, "Cadeaux pour les grillades, Cadeaux pour le jardinier, etc." Ceux-ci aideront à guider les acheteurs de navigation pour trouver les bons cadeaux ; De plus, si vous utilisez un carrousel de recommandations de produits directement dans la page, il est simple d'ajouter l'un des articles mentionnés directement à leur panier pendant qu'ils lisent. Supprimer la possibilité d'abandon de navigation, fournir des idées de cadeaux et créer une UX d'achat facile ? C'est un gagnant-gagnant!

Une autre excellente option pour offrir de l'inspiration consiste à tirer parti du marketing d'influence. Demandez à vos ambassadeurs de créer leurs propres guides de cadeaux en fonction des intérêts et du style de leur public, puis créez une expérience sur site ciblant les UTM de campagne de chaque influenceur. Ceux-ci peuvent accueillir leurs abonnés avec une offre, les conduire vers une page de destination dédiée récapitulant leurs recommandations, etc.

Cette stratégie peut fonctionner encore mieux que les guides cadeaux traditionnels par e-mail ou blog, car les influenceurs confèrent un certain niveau de preuve sociale et de confiance aux produits qu'ils recommandent. Continuez cette association positive avec la personnalisation instantanée pour débloquer de nouveaux publics !

Plus tard dans la semaine, nous avons le jour le plus long de l'année qui marque le premier jour officiel de l'été ! Alors que la plupart pensent que l'été commence dès la fin de l'école fin mai ou début juin, techniquement, c'est quand le soleil est directement au-dessus du tropique du Cancer ! Célébrez-le avec une vente flash pour marquer le jour le plus long de l'année et peut-être une minuterie pour un FOMO supplémentaire. Essayez plus tard dans la journée des SMS ou des e-mails contenant des messages tels que "Ne laissez pas le soleil se coucher sur votre réduction supplémentaire de 20 %" ou "Commencez l'été avec des économies".

Le 24 juin est la journée nationale "amenez votre chien au travail", qui concerne moins une vente que des campagnes organiques utilisant du contenu généré par les employés (EGC) et du contenu généré par l'utilisateur (UGC) pour s'amuser un peu. Prenez des photos de votre équipe amenant leur meilleur ami au travail pour montrer du plaisir dans les coulisses et présenter les personnes derrière la marque. Encouragez les clients à prendre une photo de leur chien avec un certain hashtag, puis partagez-en quelques-unes sur vos profils sociaux ! Vous générerez de l'engagement et contribuerez à renforcer la communauté de votre marque grâce à un marketing non marketing, c'est-à-dire simplement en vous amusant !

Pour les marques d'articles de plein air et de sport, juin étant le mois national des grands espaces, c'est le moment idéal pour lancer une campagne d'un mois comme un cadeau ou une campagne caritative. Encouragez les abonnements par e-mail ou SMS pour courir la chance de gagner un article coûteux comme un kayak ou un canoë. Ou associez-vous à un organisme de bienfaisance/à but non lucratif pour redonner à des initiatives de conservation/durabilité telles que The Conservation Alliance, The Ocean Cleanup, etc.

Utilisez la messagerie sur site pour informer les acheteurs de ce que vous faites et de la manière dont leur achat va soutenir l'une de ces causes. Utilisez une plate-forme d'impact social comme ShoppingGives pour rendre encore plus facile de redonner à chaque achat, ou laissez les acheteurs choisir où leur soutien ira à la caisse !

Et enfin, juin est le mois des fiertés ! Célébré dans le monde entier comme un dévouement au succès du mouvement LGBTQIA + et continue de lutter pour l'égalité. De nombreuses marques essaient d'en tirer parti dans leur marketing en utilisant des produits et des campagnes aux couleurs de l'arc-en-ciel tout au long du mois, mais il est essentiel de noter, comme tout autre marketing basé sur une cause, le besoin d'authenticité. Il doit refléter fidèlement les valeurs de votre entreprise, à la fois en termes de la manière dont votre entreprise soutient les employés LGBTQIA+ actuels et de la raison pour laquelle vous souhaitez créer ce message. L'élément central d'une célébration authentique consiste non seulement à soutenir la cause, mais également à la soutenir directement par les ventes qui en résultent - contrairement aux deux entreprises sur cinq qui organisent des campagnes Pride, elles ne reversent pas les bénéfices aux causes LGBTQA+,

Donner le produit de votre campagne/collection ou collaborer avec un organisme de bienfaisance pour une sensibilisation globale sont d'excellentes options. Mais il est important de noter que parfois, il ne s'agit pas de paillettes et d'arcs-en-ciel, mais d'être inclusif tout le temps. Être un allié ne doit pas nécessairement être un arc-en-ciel sur chaque e-mail, mais créer des produits et des messages avec les clients et les perspectives LGBTQA+ à l'esprit.

Calendrier de juillet

• 1er juillet : Fête du Canada
• 4 juillet : fête de l'indépendance des États-Unis
• 11 juillet : Journée nationale du Mojito / Journée de la piscine
• Mois national des grillades et de la crème glacée
• [Varié] Prime Days

Le mois de juillet est un peu plus clairsemé en ce qui concerne les jours fériés - le premier est la fête du Canada, le premier commémorant la fondation de leur pays. Tout comme le jour de l'indépendance des États-Unis le 4 juillet, les Canadiens le commémorent avec des défilés, des feux d'artifice, des festivals et des événements en plein air. Créez un segment géo-ciblé dans votre CRM pour que les clients canadiens envoient une campagne par e-mail ou SMS. S'ils cliquent sur votre site, vous pouvez avoir une messagerie sur site rouge/blanche ou sur le thème de la feuille d'érable ciblant ces UTM !

Le 4 juillet est le Jour de l'Indépendance de l'Amérique, et bien qu'il s'agisse d'un jour férié américain, les détaillants internationaux peuvent toujours en profiter comme date de vente clé. Les Américains sont gonflés à bloc pour le 4 juillet ; si vous vendez quoi que ce soit lié à distance à l'Amérique ou à l'été, c'est une date clé à sauter. Utilisez-le comme une opportunité d'avoir une vente d'été ou de générer du trafic vers d'autres produits comme le barbecue, les sports nautiques, le camping, les vêtements d'été, les glacières, etc. Assurez-vous d'utiliser des couleurs rouge, blanc et bleu et peut-être des feux d'artifice pour plus de plaisir.

Cela nous amène au 11 juillet, qui est à la fois la Journée nationale du mojito et la Journée de la piscine ; les deux sont d'excellentes occasions de créer une campagne davantage basée sur le contenu. Pour les détaillants d'alcool ou les marques d'articles de cuisine, envoyez un e-mail ou un SMS contenant une recette de mojito et des produits recommandés à utiliser. Pour les entreprises liées à la natation/piscine, vous pouvez rédiger un blog sur la sécurité ou l'entretien des piscines à partager avec votre public. Pour le bon créneau, ce sont des points de contact naturels à exploiter avec votre base d'abonnés. Créez des promotions amusantes sur le thème de l'été pour capturer plus de prospects comme cette conception d'économies d'été ci-dessous à partir de notre bibliothèque de modèles - qui fait passer une capture de prospects statique au niveau supérieur avec une animation simple comme un ballon de plage roulant !

Juillet est également le foyer des tristement célèbres Prime Days d'Amazon, qui ont été officieusement inventés le Black Friday de l'été. L'année dernière, il a rapporté plus de 11 milliards de dollars, en hausse de 6,1 % par rapport à l'année précédente, ce qui en fait une excellente occasion d'être exploité pour son buzz ! Lancez une campagne d'e-mails sur le thème des jours de grande écoute avec des messages de vente flash, une minuterie, etc. De plus, ils sont un excellent moyen d'éliminer l'inventaire saisonnier pour se préparer à la rentrée et à l'automne.

Tout le mois de juillet est le mois national des grillades (et des crèmes glacées) - Si vous êtes une entreprise d'articles de plein air ou de grillades, assurez-vous d'en profiter pleinement en organisant une vente promotionnelle ou une vente exceptionnelle d'un mois. Vous pouvez créer des campagnes hebdomadaires mettant en vedette de nouvelles recettes ou des chefs professionnels examinant différentes marques de grillades pour aider les acheteurs indécis à choisir. Penchez-vous sur des conceptions thématiques pour un impact maximal (si cela fonctionne avec votre marque) pour une première impression mémorable et des chiffres d'engagement solides. Les spin-to-wins ont en moyenne un taux d'acceptation de 13 %, ce qui en fait le choix idéal pour maximiser vos campagnes de juillet.

Ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses opportunités de vente et de marketing que vous pouvez trouver au cours de l'été en juin et juillet. Appuyez-vous sur la magie de l'été pour vos campagnes afin de tirer le meilleur parti de l'esprit amusant de cette période de l'année aux côtés des grandes dates de vente et des vacances non traditionnelles pour créer un entonnoir de vente solide du deuxième au troisième trimestre ! Il n'y a rien de mieux que de prendre de l'élan tôt pour se diriger vers les prochaines vacances d'hiver à toute vapeur !

Consultez notre calendrier marketing 2022 pratique pour rester au courant des tendances saisonnières et maintenir votre marketing sur site en parfait état !