Comment utiliser les médias visuels pour booster vos efforts de marketing en ligne et hors ligne

Approximately 65 percent of the population are visual learners « Environ 65 % de la population sont des apprenants visuels - Outils d'esprit, 1998

Nous vivons à l'ère du marketing visuel. Les gens sont plus désireux de voir et de sentir que d'écouter. Les spécialistes du marketing utilisent la puissance du marketing visuel pour générer un retour sur investissement et un engagement massifs.

Les médias sociaux sont passés aux médias sociaux visuels

Le marketing textuel est lentement remplacé par le marketing visuel. Auparavant, les blogs et les sites Web étaient les principaux supports pour atteindre les publics souhaités. Un article de blog typique était de l'ordre de 600 à 800 mots mais, avec l'invention de Facebook et Twitter, nous sommes lentement entrés dans l'ère des micro-articles où des mises à jour de statut beaucoup plus courtes sont devenues le flux du marketing. Par la suite, des sites de partage d'images comme Pinterest et Instagram ont commencé à dominer le Web. Nous avons connu un phénomène où un changement progressif du marketing a eu lieu du mode texte au mode visuel.

« 90 % des informations qui parviennent au cerveau sont visuelles – Hyerlé, 2000

Les images sont devenues l'un de nos modes par défaut pour trier et comprendre les vastes quantités d'informations que nous rencontrons chaque jour sur les sites de médias sociaux.

Les créateurs de mode tirent parti du pouvoir de la fantaisie visuelle pour vendre un produit en utilisant des sites comme Pinterest et en partageant des publications basées sur des images sur Facebook. Une campagne intitulée "What's in your bag" a généré de nombreuses conversations sur Facebook dans lesquelles les utilisateurs étaient invités à partager le contenu de leur sac.

Site d'édition d'images populaire, PicMonkey.com a récemment signalé qu'il éditait en moyenne 4,3 millions d'images par jour. Ces chiffres massifs suggèrent l'utilisation croissante des images dans le marketing en ligne.

Façons de booster votre marketing en utilisant les médias visuels

1. Partagez des images de qualité, efficaces et adaptées aux mobiles

Les cerveaux humains sont faits pour traiter le contenu visuel plus rapidement. En fait, le cerveau traite le contenu visuel 60 000 fois plus vite que le texte. Assurez-vous de partager des images de qualité, efficaces et adaptées aux mobiles pour un impact maximal. De plus, il est important de rester aligné sur le message de votre entreprise - le message visuel aura un impact direct sur la réputation de votre marque.

2. Soyez original

Une étude Pew Research de 2013 a suggéré que 54 % de tous les internautes ont publié une photo ou une vidéo originale qu'ils ont personnellement créée. Si vous créez et partagez une photo originale, les autres la partageront et vous augmenterez vos chances de booster votre visibilité.

3. Utilisez des infographies, des mèmes et des graphiques de devis

Les tweets avec images reçoivent 150 % de retweets en plus que les tweets sans images. Ce fait étincelant suggère que les images régissent l'engagement sur le Web. Utilisez des infographies, des mèmes et des citations graphiques lorsque vous envisagez de partager des images.

L'une des marques de lait populaires, Amul crée des mèmes incroyables en utilisant la science de la narration.

Certains des outils populaires que vous pouvez utiliser pour créer des infographies sont 'pickochart' (https://piktochart.com/) 'canva' (https://www.canva.com/) et 'visme' (http:// www.visme.co/). De même, vous pouvez utiliser des outils comme 'imgflip' (https://imgflip.com/), 'memecreator' (http://www.memecreator.org/), 'makeameme' (https://makeameme.org/) et 'imgur' (http://imgur.com/) pour préparer les mèmes. Enfin, 'recite' (http://recite.com/) et 'quozio' (http://quozio.com/) sont des outils formidables pour créer de belles citations visuelles sous forme d'images.

4. N'oubliez pas de faire usage du sens de l'humour

C'est absolument OK de s'amuser avec vos fans. Incluez de l'humour dans les mises à jour de statut et les réponses des clients, mais n'en abusez pas. Assurez-vous également d'utiliser l'humour défini par le groupe d'âge de votre public cible. Un type d'humour ne correspondrait pas à l'humeur de l'ensemble du public. Jouez avec les mots, soyez vous-même et atteignez votre objectif marketing.

Jetez un oeil à ce tweet de Charmin. Cela amuse et persuade à la fois le public d'agir.

5. Utilisez des vidéos pour une expérience sensorielle complète et suivez la durée d'attention

Soixante et une des 100 plus grandes marques intègrent désormais des vidéos YouTube sur leurs sites Web. Une bonne vidéo raconte une histoire et il est de votre responsabilité de trouver le meilleur moyen de séduire votre public cible pour attirer et persuader l'acheteur. Le contenu vidéo est facilement partagé et il est efficace - il faut moins de temps à un prospect pour voir et partager une vidéo et cela augmente les chances que la vidéo soit partagée avec d'autres prospects. La clé ici est de produire un contenu diversifié et d'engager votre communauté sur YouTube.

6. Utilisez toujours un appel à l'action

J'ai vu de nombreux spécialistes du marketing commettre l'erreur de ne pas utiliser un appel à l'action approprié et de confondre le prospect avec sa prochaine étape. Chaque effort marketing doit être correctement synchronisé et un appel à l'action approprié aide l'utilisateur à identifier et à franchir l'étape suivante de l'entonnoir marketing.

Utilisez des CTA convaincants dans les images. Utilisez un langage simple, une formulation forte, ne paraissez pas ennuyeux et créez un sentiment d'urgence. Suivre ces tactiques tout en préparant des images pour le marketing de contenu fera de vous une superstar sociale. Jetez un œil à l'exemple suivant de Manpack qui fait fortement appel au désir d'un homme avec une image fantastique CTA.

Dans le cas des vidéos, vous pouvez utiliser des annotations ou vous pouvez inclure un écran, souvent à la fin ou pendant la vidéo, qui indique ce que le spectateur doit faire ensuite.

7. N'oubliez pas le marketing visuel hors ligne

L'intégration des stratégies de marketing en ligne et hors ligne est importante. La plupart des entreprises ont besoin d'une combinaison de plusieurs stratégies de marketing pour exceller et le marketing hors ligne joue un rôle crucial.

Selon Nielsen, 54 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un nouveau produit lorsqu'ils l'apprennent à partir d'une annonce dans un journal ou un magazine. Par exemple, dans le cas des entreprises hôtelières, les applications d'informations visuelles telles que la signalisation numérique des hôtels peuvent améliorer l'expérience globale de service aux clients grâce à des communications visuelles solides.

8. Évoquez des émotions fortes

Nos cerveaux décident à qui faire confiance et quoi acheter. Les couleurs jouent un rôle important dans l'évocation des émotions.

Votre titre est votre passerelle pour attirer un nouveau public. Utilisez des mots, des phrases et des combinaisons de couleurs qui contribuent à générer le plus rapidement possible une excitation émotionnelle maximale.

Les médias visuels sont un outil important dans le marketing en ligne et hors ligne et les spécialistes du marketing doivent l'utiliser pour une portée et un engagement maximum. Appliquez les stratégies décrites ci-dessus et je suis sûr que vous verrez un engagement et un retour sur investissement plus positifs.

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par Joydeep Bhattacharya