Jak wykorzystać media wizualne do zwiększenia działań marketingowych online i offline

Approximately 65 percent of the population are visual learners „ Około 65 procent populacji to wzrokowcy – Narzędzia umysłu, 1998

Żyjemy w dobie marketingu wizualnego. Ludzie chętniej patrzą i czują niż słuchają. Marketerzy wykorzystują siłę marketingu wizualnego, aby uzyskać ogromny zwrot z inwestycji i zaangażowanie.

Media społecznościowe zmieniły się w wizualne media społecznościowe

Marketing tekstowy jest powoli wypierany przez marketing wizualny. W dawnych czasach blogi i strony internetowe były głównymi środkami dotarcia do pożądanych odbiorców. Typowy post na blogu zawierał od 600 do 800 słów, ale wraz z wynalezieniem Facebooka i Twittera powoli wkroczyliśmy w erę mikro postów, gdzie znacznie krótsze aktualizacje statusu stały się strumieniem marketingu. Następnie witryny do udostępniania obrazów, takie jak Pinterest i Instagram, zaczęły rządzić siecią. Doświadczyliśmy zjawiska polegającego na stopniowym przechodzeniu marketingu z trybu tekstowego na wizualny.

„ 90 procent informacji docierających do mózgu ma charakter wizualny – Hyerle, 2000

Zdjęcia stały się jednym z naszych domyślnych trybów sortowania i rozumienia ogromnej ilości informacji, z którymi codziennie spotykamy się w serwisach społecznościowych.

Projektanci mody wykorzystują moc wizualnej fantazji, aby sprzedawać produkt, korzystając z witryn takich jak Pinterest i udostępniając posty oparte na obrazach na Facebooku. Kampania „Co masz w torbie” wywołała wiele rozmów na Facebooku, w których użytkownicy zostali poproszeni o udostępnienie zawartości swojej torby.

Popularna witryna do edycji zdjęć, PicMonkey.com, poinformowała niedawno, że średnio dziennie jest edytowanych 4,3 miliona zdjęć. Tak ogromne liczby sugerują rosnące wykorzystanie obrazów w marketingu internetowym.

Sposoby na zwiększenie marketingu za pomocą Visual Media

1. Udostępniaj wysokiej jakości, efektywne i przyjazne dla urządzeń mobilnych obrazy

Ludzkie mózgi są stworzone do szybszego przetwarzania treści wizualnych. W rzeczywistości mózg przetwarza treści wizualne o 60 000 szybciej niż tekst. Upewnij się, że udostępniasz wysokiej jakości, efektywne i przyjazne dla urządzeń mobilnych obrazy, aby uzyskać maksymalny efekt. Ponadto ważne jest, aby pozostać w zgodzie z przesłaniem Twojej firmy — przekaz wizualny bezpośrednio wpłynie na reputację Twojej marki.

2. Bądź oryginalny

Badanie Pew Research Study z 2013 r. sugeruje, że 54 procent wszystkich użytkowników Internetu opublikowało oryginalne zdjęcie lub wideo, które osobiście stworzyli. Jeśli utworzysz i udostępnisz oryginalne zdjęcie, inni je udostępnią, a Ty zwiększysz szanse na zwiększenie swojej widoczności.

3. Korzystaj z infografik, memów i grafiki z cytatami

Tweety z obrazami otrzymują o 150 procent więcej retweetów niż tweety bez obrazów. Ten błyskotliwy fakt sugeruje, że obrazy rządzą zaangażowaniem w sieci. Korzystaj z infografik, memów i grafiki z cytatami, gdy planujesz udostępniać obrazy.

Jedna z popularnych marek mleka, Amul, tworzy niesamowite memy, wykorzystując naukę opowiadania historii.

Niektóre z popularnych narzędzi, których możesz użyć do tworzenia infografik, to „pickochart” (https://piktochart.com/), „canva” (https://www.canva.com/) i „visme” (http:// www.visme.co/). Podobnie możesz użyć narzędzi takich jak „imgflip” (https://imgflip.com/), „memecreator” (http://www.memecreator.org/), „makeameme” (https://makeameme.org/) i „imgur” (http://imgur.com/), aby przygotować memy. Wreszcie, „recite” (http://recite.com/) i „quozio” (http://quozio.com/) to niesamowite narzędzia do tworzenia pięknych cytatów wizualnych jako obrazów.

4. Nie zapomnij wykorzystać poczucia humoru

Zabawa z fanami jest absolutnie w porządku. Uwzględnij humor w aktualizacjach statusu i odpowiedziach klientów, ale nie nadużywaj go. Pamiętaj też, aby używać humoru określonego przez grupę wiekową docelowej grupy odbiorców. Jeden rodzaj humoru nie pasowałby do nastroju całej publiczności. Baw się słowami, bądź sobą i osiągnij swój marketingowy cel.

Spójrz na ten tweet od Charmin. Zarówno bawi, jak i skłania do działania.

5. Korzystaj z filmów, aby uzyskać pełne wrażenia zmysłowe i śledź skupienie uwagi

Sześćdziesiąt jeden ze 100 najlepszych marek umieszcza teraz filmy z YouTube na swoich stronach internetowych. Dobry film opowiada historię, a Twoim obowiązkiem jest znalezienie najlepszego sposobu na przyciągnięcie pożądanej publiczności, aby przyciągnąć i przekonać kupującego. Treści wideo można łatwo udostępniać i są one skuteczne — potencjalny klient potrzebuje mniej czasu na obejrzenie i udostępnienie filmu, co zwiększa szansę na udostępnienie go innym potencjalnym klientom. Kluczem jest tutaj tworzenie różnorodnych treści i angażowanie społeczności w YouTube.

6. Zawsze używaj wezwania do działania

Widziałem wielu marketerów, którzy popełniali błąd polegający na niestosowaniu odpowiedniego wezwania do działania i myleniu potencjalnego klienta co do jego następnego kroku. Każdy wysiłek marketingowy powinien być odpowiednio zsynchronizowany, a odpowiednie wezwanie do działania pomaga użytkownikowi zidentyfikować i wykonać kolejny krok w ścieżce marketingowej.

Używaj przekonujących CTA w obrazach. Używaj prostego języka, mocnych fraz, nie zabrzmi nudno i stwórz poczucie pilności. Przestrzeganie tych taktyk podczas przygotowywania obrazów do content marketingu sprawi, że staniesz się supergwiazdą społecznościową. Spójrz na poniższy przykład z Manpack, który silnie odwołuje się do męskiego pożądania z fantastycznym wizerunkowym CTA.

W przypadku filmów możesz użyć adnotacji lub dołączyć ekran, często na końcu lub w trakcie filmu, który wskazuje, co widz powinien zrobić dalej.

7. Nie zapomnij o marketingu wizualnym offline

Ważna jest integracja strategii marketingowych online i offline. Większość firm potrzebuje kombinacji wielu strategii marketingowych, aby osiągnąć sukces, a marketing offline odgrywa kluczową rolę.

Według Nielsena 54 proc. konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu nowego produktu, gdy dowiaduje się o nim z reklamy w gazecie lub czasopiśmie. Na przykład w przypadku firm hotelarskich aplikacje informacji wizualnej, takie jak cyfrowe oznakowanie hotelowe, mogą poprawić ogólne wrażenia z obsługi gości dzięki silnej komunikacji wizualnej.

8. Wywołaj silne emocje

Nasze mózgi decydują komu zaufać i co kupić. Kolory odgrywają ważną rolę w wywoływaniu emocji.

Twój tytuł to Twoja brama do przyciągnięcia nowej publiczności. Używaj słów, wyrażeń i kombinacji kolorów, które pomogą jak najszybciej wygenerować maksymalne podniecenie emocjonalne.

Media wizualne są ważnym narzędziem zarówno w marketingu online, jak i offline, a marketerzy muszą z nich korzystać, aby osiągnąć maksymalny zasięg i zaangażowanie. Zastosuj strategie omówione powyżej, a jestem pewien, że zobaczysz więcej pozytywnego zaangażowania i ROI.

___
autor: Joydeep Bhattacharya