Comment récupérer du trafic après l'avoir perdu suite à une refonte

Un tout nouveau site Web est censé aider votre entreprise, pas la tuer. Cependant, lorsque votre nouveau design est mis en ligne et que tout le trafic organique s'arrête, vous pouvez vous demander si vous avez fait la bonne chose.

De nombreuses entreprises dépendent du trafic en ligne pour générer des ventes et des revenus. Lorsque vous considérez que le taux de conversion moyen des pages de destination est de 2,35 %, vous ne pouvez pas vous permettre de diminuer le volume.

Vous rencontrez peut-être déjà ce dilemme. Si c'est le cas, ne paniquez pas tout de suite. Une interruption de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un problème courant après le lancement d'un site lorsque les mesures appropriées ne sont pas prises pour maintenir votre classement, mais vous pouvez inverser les dégâts.

Dans ce guide complet, nous couvrons les principaux coupables à rechercher dans votre contrôle des dommages SEO, ainsi que la façon de les réparer afin que vous puissiez rajeunir votre flux de trafic.

Pourquoi une refonte tue le trafic de votre site

Un nouveau site Web n'est pas ce qui tue votre trafic organique. C'est la façon dont il est mis en œuvre.

Les sites Web ont besoin d'être rafraîchis tous les deux ans, que vous subissiez un changement de marque ou que vous rafraîchissiez simplement votre apparence actuelle. Tout comme les styles, les conceptions Web évoluent et vous ne voulez jamais que votre entreprise ait l'air obsolète. Cela étant dit, il y a une bonne et une mauvaise façon de faire la transition.

Le contenu et l'architecture de votre ancien site Web doivent subir une migration appropriée avant de jeter l'ancien et d'introduire le nouveau. Au-delà de cela, vous devez auditer votre conception pour vous assurer qu'elle est conforme aux normes SEO.

Ne pas le faire peut nuire aux performances de votre site, quelle que soit sa qualité, mais comment procédez-vous ?

Tous les concepteurs de sites Web ne comprennent pas l'aspect SEO d'une refonte de site Web, vous ne pouvez donc pas simplement supposer qu'ils s'en occuperont pour vous. Afin de préserver votre trafic de recherche, vous devez savoir comment auditer le référencement de votre site avant et après le lancement.

Ceci comprend:

-Contenu et architecture du site

-Optimisation SEO sur la page

-Problèmes techniques de référencement ou de conception

-Redirections de liens

Nous vous guiderons étape par étape sur ce qu'il faut rechercher et comment résoudre les problèmes de refonte qui ont un impact sur le trafic organique de votre site.

Comment reconstruire votre trafic organique

Idéalement, les étapes pour préserver votre référencement devraient faire partie du processus de conception avant le lancement, puis être auditées après le lancement. Une grande partie du processus de conception sur le backend de votre site Web influence son classement. Attendre le jour où il sera mis en ligne peut s'avérer désastreux.

Pour faciliter la résurrection de votre référencement, il est plus avantageux de décomposer le processus en cinq étapes spécifiques. Ces étapes couvriront tout, de l'identification de la cause de votre baisse du trafic de recherche à sa résolution et à la création d'une stratégie de référencement continue qui préservera et augmentera le trafic organique.

Première étape : collecter des données et examiner les analyses de votre site

Tout d'abord, que s'est-il passé ? La réponse à cette question n'est pas la même partout. Vous devez faire un peu de recherche en utilisant les bons outils et une bonne dose de pensée critique.

Commencez par collecter des informations sur votre site avant et après le lancement, notamment :

1. Votre Google Analytics et Google Search Console

2. La date de lancement de votre nouveau site

3. L'URL du site Web actuel

4. Toutes les URL précédentes

5. Une liste de vos classements de mots clés avant la relance

La plupart des gens remarquent une baisse du trafic organique de leur site parce que les demandes de renseignements ou les conversions diminuent. Les données concrètes, comme celles fournies par Google Analytics, vous donneront une illustration de l'activité sur votre site Web avant et après le lancement.

Commencez par comparer le trafic avant et après la date de lancement de votre refonte. La diminution peut être soudaine ou régulière, selon la cause. Pendant que vous êtes dans cet outil, passez à la section "Acquisition" et jetez un coup d'œil au trafic entrant par canal.

Si votre trafic organique a chuté mais que les autres numéros de canaux restent stables tout au long de la transition d'une conception de site à une autre, vous pouvez compter sur votre nouveau site Web en tant que coupable.

Deuxième étape : passez en revue votre contenu et l'architecture de votre site

Maintenant que vous avez confirmé que la baisse du trafic organique de votre site a commencé avec le lancement de votre nouveau site, il est temps de faire quelque chose. Le référencement et la conception de votre site doivent toujours faire l'objet d'un audit après le lancement.

Explorons chaque détail, en commençant par le contenu et l'architecture de votre site.

Passez en revue l'architecture de votre site et les redirections

Vous ne voulez pas modifier la structure de l'URL de votre site si vous n'y êtes pas obligé, mais c'est parfois nécessaire. Ces changements sont souvent responsables de la chute des classements de recherche après une relance. Si les pages et les URL de votre site Web changent, que ce soit pour des raisons esthétiques ou de référencement, vous devez vous assurer de rediriger toutes les anciennes pages vers les nouvelles.

Cela empêchera la redoutable "Erreur 404 : Page introuvable" que vous avez probablement déjà vue lors de la recherche de contenu. Vous voulez particulièrement éviter cela sur les pages à fort trafic, telles que vos pages de destination ou les publications avec un classement par mot clé fort.

La façon dont vous procédez pour rediriger vos URL peut varier. L'une des solutions les plus courantes est une redirection 301, qui est une redirection permanente d'anciens liens vers de nouveaux. Cependant, il est préférable de les utiliser avec modération.

Trop de redirections 301 peuvent ralentir les temps de chargement de votre site Web. Google pénalise les sites Web lents car la plupart des utilisateurs cliquent sur un site qui prend trop de temps à remplir. Cela signifie que vous pouvez perdre de la traction assez rapidement, car vos pages autrefois populaires sont repoussées plus bas dans les résultats de recherche.

La meilleure solution consiste à conserver la même structure d'URL dans la mesure du possible, puis à utiliser des redirections 301 pour les pages dans lesquelles vous ne pouvez pas.

Planifiez votre sitemap à l'avance

Le moyen le plus simple d'organiser vos URL et d'éviter les redirections inutiles est de planifier votre sitemap à l'avance. Jetez un œil à votre sitemap existant et décrivez ce que vous allez conserver et ce que vous allez changer. Vous pouvez utiliser des outils comme Screaming Frog pour cartographier les pages existantes de votre site Web.

Un site bien organisé est facilement exploré par Google, même s'il est volumineux. Décidez quels seront votre menu et vos sous-menus, ainsi que le contenu que vous conserverez et lequel sera nouveau.

Faites une liste des URL qui nécessiteront des redirections afin que vous puissiez exécuter cette tâche rapidement et efficacement, puis planifiez en conséquence.

Auditez et développez votre référencement sur la page dans le cadre de votre refonte

Lorsque vous créez un nouveau site Web, vous ne construisez pas seulement un cadre, vous créez du contenu. Utilisez ce temps pour travailler sur votre référencement sur la page en optimisant les pages nouvelles et existantes grâce aux titres de page, aux méta-descriptions, au texte alternatif et à la copie du corps optimisée pour les mots clés.

Chaque page doit avoir ces 4 éléments afin de préserver et de construire votre classement SEO. Les titres de vos pages sont assez explicites. C'est le H1 ou l'en-tête principal qui définit le contenu de votre page.

Votre méta description est le petit texte de présentation que vous voyez sur les résultats de recherche de Google sous le lien principal. Vous pouvez facilement définir cela avec des plugins comme Yoast.

Les textes alternatifs sont de petits textes de présentation attachés aux images qui décrivent ce que l'image illustre et quel est son objectif pour les utilisateurs malvoyants.

Chaque page de votre site doit avoir tous ces éléments associés à un mot-clé défini. Ce mot-clé est la phrase pour laquelle vous essayez de vous classer avec cette page particulière. Assurez-vous d'inclure votre mot clé dans votre titre, votre méta description, votre balise alt, votre en-tête et votre corps de texte.

Auditez vos liens

Les liens internes et les backlinks influencent votre référencement. Gardez votre site Web bien rangé en vous assurant qu'aucun lien n'est rompu et que vos backlinks proviennent de sources crédibles. Notez également tous les backlinks existants pour vous assurer qu'ils sont toujours valides lors du lancement de votre nouveau site Web.

Il est facile de manquer des liens internes, en particulier lorsque les pages existent toujours sous une nouvelle URL, alors soyez minutieux dans votre audit.

Si vous suivez vos redirections 301, cela devrait prendre en charge toute modification des URL. Cependant, il est recommandé de contacter les sources de backlink lorsque cela est possible avec l'adresse du lien mis à jour afin qu'ils puissent réviser le backlink.

Troisième étape : testez les performances de votre site Web

Avant de mettre votre site Web en ligne, il doit subir une phase de contrôle de la qualité. Ce test complet comprend :

-Copie de relecture

-Vérification des hyperliens

-Vérification des affichages d'images et des intégrations vidéo

-Vérifier les processus de paiement et les soumissions de formulaires

-Vérification de tous les liens de navigation, flux et boutons sociaux

-Examen des intégrations tierces

-Activation des outils et des analyses pour les webmasters

-Test de la réactivité de la conception Web sur toutes les plateformes

-Test de compatibilité du navigateur

- S'assurer que toutes les redirections 301 sont en place

-Vérifier l'accès au domaine et à l'hébergement

-Vérifier la sécurité, y compris SSL

Votre développeur Web ou votre entreprise de conception Web doit avoir mis en place une liste de contrôle de la qualité avant le lancement. Cependant, si votre site est mis en ligne et que votre trafic s'effondre, assurez-vous de passer en revue chacun de ces éléments et de vérifier qu'ils ont été correctement effectués.

La réactivité mobile, la vitesse de chargement et la sécurité de votre site Web jouent tous un rôle important dans votre référencement. Google pénalise les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles, qui prennent beaucoup de temps à se remplir et qui ne disposent pas du SSL standard pour protéger les utilisateurs sur leur site.

Quatrième étape : soumettre la soumission de votre sitemap

Votre sitemap parle directement à Google, lui ordonnant d'explorer votre site Web et d'évaluer son contenu. C'est un peu comme le répertoire de votre site Web, cartographiant toutes les informations ou pages ainsi que le contenu qui s'y trouve et ce que ce contenu couvre.

Vous pouvez soumettre un sitemap XML à Google via leur interface Webmaster Tools. Si vous ne suivez pas ce processus lorsque vous lancez la nouvelle conception de votre site Web, vous retardez le temps qu'il faut à Google pour explorer tout votre nouveau contenu.

Considérez cette soumission comme un passage rapide pour mettre à jour le contenu de votre site Web dans l'algorithme de Google. C'est extrêmement facile à faire. Simplement:

1. Accédez à votre console de recherche Google

2. Cliquez sur Explorer

3. Sélectionnez Plans de site

4. Choisissez Ajouter/Tester le plan du site

5. Insérez le fichier Sitempa.xml

6. Cliquez sur Soumettre

Cela donnera à Google la tête haute dont il a besoin pour mettre à jour sa compréhension de votre site Web.

Cinquième étape : examinez les performances et créez votre stratégie de référencement continue

Le référencement n'est pas une affaire unique. Afin de le maintenir et de le faire grandir, vous devez avoir une stratégie de référencement continue. De l'établissement de votre référencement local à la génération d'un flux constant de nouveau contenu axé sur les mots clés, il est préférable d'avoir un calendrier de contenu pré-planifié. Cela inclut les blogs, la création de backlinks, la génération de contenu sur les réseaux sociaux, la syndication de nouveaux contenus, etc.

Ne pas rester au top de votre référencement réduira votre trafic organique. Pourquoi? Parce que tout comme vous essayez d'élever votre classement, vos concurrents le sont aussi.

C'est une compétition constante où les plus affamés gagnent. C'est pourquoi de nombreuses entreprises font appel à une agence ou à un fournisseur tiers pour gérer leur référencement à leur place. C'est un travail à plein temps.

Si vous ne savez pas par où commencer dans le référencement, envisagez d'embaucher un spécialiste du contenu, une agence de référencement ou de faire appel à un expert en référencement.

Développez votre référencement pour générer un meilleur trafic

Quelle que soit la manière dont vous le coupez, le trafic Web est important. Si votre site a besoin d'un meilleur trafic organique mais que vous avez besoin de plus de clarté sur la façon de l'augmenter, essayez notre séminaire SEO. Il est parfait pour l'employé ou le propriétaire d'entreprise qui n'a tout simplement pas le temps ou l'envie de parcourir une approche par essais et erreurs du référencement.

Dans cette approche "travaillez plus intelligemment, pas plus dur" pour gagner du terrain dans les résultats des moteurs de recherche, nous décomposerons tout ce que vous devez savoir en 5 conseils faciles à comprendre afin que vous puissiez lancer votre site Web sur la première page des recherches pertinentes.

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