Jak odzyskać ruch po utracie go z przeprojektowania?

Nowa strona internetowa ma pomóc Twojej firmie, a nie ją zabić. Jednak, gdy Twój nowy projekt zostanie udostępniony i cały ruch organiczny zostanie zatrzymany, możesz zacząć zastanawiać się, czy postąpiłeś właściwie.

Wiele firm polega na ruchu online, aby zwiększyć sprzedaż i przychody. Jeśli weźmiesz pod uwagę, że średni współczynnik konwersji strony docelowej wynosi 2,35%, nie możesz sobie pozwolić na zmniejszenie liczby stron.

Być może już doświadczasz tego dylematu. Jeśli tak, jeszcze nie panikuj. Zakłócenia w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) to częsty problem po uruchomieniu witryny, gdy nie zostaną podjęte odpowiednie kroki w celu utrzymania rankingu, ale możesz odwrócić szkody.

W tym obszernym przewodniku omówimy kluczowych winowajców, których należy szukać w kontroli uszkodzeń SEO, a także jak je naprawić, aby odmłodzić przepływ ruchu.

Dlaczego przeprojektowanie zabija ruch w Twojej witrynie?

Nowa strona internetowa nie jest tym, co morduje Twój ruch organiczny. To sposób, w jaki jest zaimplementowany.

Strony internetowe wymagają odświeżania co kilka lat, niezależnie od tego, czy przechodzisz rebranding, czy tylko odświeżasz swój obecny wygląd. Podobnie jak style, projekty stron internetowych ewoluują i nigdy nie chcesz, aby Twoja firma wyglądała na przestarzałą. Mając to na uwadze, istnieje dobry i zły sposób na przejście.

Zawartość i architektura poprzedniej witryny muszą przejść odpowiednią migrację, zanim wyrzucisz starą i wprowadzisz nową. Poza tym musisz przeprowadzić audyt swojego projektu, aby upewnić się, że jest zgodny ze standardami SEO.

Niezastosowanie się do tego może mieć negatywny wpływ na wydajność Twojej witryny, niezależnie od tego, jak dobrze wygląda, ale jak to zrobić?

Nie wszyscy projektanci stron internetowych rozumieją aspekt SEO redesignu witryny, więc nie możesz po prostu zakładać, że zajmą się tym za Ciebie. Aby zachować ruch związany z wyszukiwaniem, musisz wiedzieć, jak przeprowadzić audyt SEO witryny przed i po jej uruchomieniu.

To zawiera:

-Zawartość i architektura witryny

-Optymalizacja SEO na stronie

-Techniczne problemy z SEO lub projektowaniem

-Przekierowania linków

Przeprowadzimy Cię przez przewodnik krok po kroku, który pokazuje, czego szukać i jak rozwiązać problemy z przeprojektowaniem, które wpływają na ruch organiczny w Twojej witrynie.

Jak odbudować ruch organiczny?

Najlepiej byłoby, gdyby kroki mające na celu zachowanie SEO były częścią procesu projektowania przed uruchomieniem, a następnie audytem po uruchomieniu. Duża część procesu projektowania na zapleczu Twojej witryny wpływa na jej pozycję. Czekanie na dzień, w którym się pojawi, może okazać się katastrofalne.

Aby ułatwić wskrzeszenie SEO, korzystniej jest podzielić ten proces na pięć konkretnych kroków. Te kroki obejmą wszystko, od zidentyfikowania przyczyny spadku ruchu w sieci wyszukiwania po jego naprawę i stworzenie bieżącej strategii SEO, która pozwoli zachować i zwiększyć ruch organiczny.

Krok pierwszy: zbierz dane i przejrzyj statystyki swojej witryny

Po pierwsze, co się stało? Odpowiedź na to pytanie nie jest taka sama. Musisz przeprowadzić trochę badań przy użyciu odpowiednich narzędzi i zdrowej dawki krytycznego myślenia.

Zacznij od zebrania informacji o witrynie przed i po uruchomieniu, w tym:

1. Twoje Google Analytics i Google Search Console

2. Data uruchomienia nowej witryny

3. Aktualny adres URL strony internetowej

4. Wszelkie poprzednie adresy URL

5. Lista rankingów słów kluczowych przed ponownym uruchomieniem

Większość ludzi zauważa spadek ruchu organicznego w swojej witrynie, ponieważ liczba zapytań lub konwersji maleje. Twarde dane, takie jak te, które zapewnia Google Analytics, dają ilustrację aktywności w Twojej witrynie przed i po uruchomieniu.

Zacznij od porównania ruchu przed i po dacie wprowadzenia przeprojektowania. Spadek może być nagły lub stały, w zależności od przyczyny. Będąc w tym narzędziu, przejdź do sekcji „Pozyskiwanie” i spójrz na ruch przychodzący przez kanał.

Jeśli Twój ruch organiczny spadł, ale inne numery kanałów pozostają stałe przez cały czas przejścia z jednego projektu witryny do drugiego, możesz liczyć na to, że winowajcą jest Twoja nowa witryna.

Krok drugi: przejrzyj zawartość i architekturę witryny

Teraz, gdy potwierdziłeś, że spadek ruchu organicznego w Twojej witrynie rozpoczął się wraz z uruchomieniem nowej witryny, nadszedł czas, aby coś z tym zrobić. SEO i projekt Twojej witryny powinny być zawsze poddawane audytowi po uruchomieniu.

Przyjrzyjmy się każdemu szczegółowi, zaczynając od zawartości i architektury Twojej witryny.

Przejrzyj architekturę witryny i przekierowania

Nie chcesz zmieniać struktury adresów URL swojej witryny, jeśli nie musisz, ale czasami jest to konieczne. Zmiany te są często częstą przyczyną spadku rankingów wyszukiwania po ponownym uruchomieniu. Jeśli zmienią się strony i adres URL Twojej witryny, czy to ze względów estetycznych, czy SEO, musisz przekierować wszystkie stare strony na nowe.

Zapobiegnie to przerażającemu „Błądowi 404: Nie znaleziono strony”, który prawdopodobnie widziałeś wcześniej podczas wyszukiwania treści. Szczególnie chcesz tego uniknąć na stronach o dużym natężeniu ruchu, takich jak strony docelowe lub posty z silnymi rankingami słów kluczowych.

Sposób przekierowywania adresów URL może się różnić. Jednym z najczęstszych rozwiązań jest przekierowanie 301, czyli stałe przekierowanie starych linków na nowe. Najlepiej jednak stosować je z umiarem.

Zbyt wiele przekierowań 301 może spowolnić czas ładowania Twojej witryny. Google karze powolne witryny, ponieważ większość użytkowników wyjdzie z witryny, której wypełnienie zajmuje zbyt dużo czasu. Oznacza to, że możesz dość szybko stracić przyczepność, ponieważ Twoje niegdyś popularne strony są spychane niżej w wynikach wyszukiwania.

Najlepszym rozwiązaniem jest utrzymywanie tej samej struktury adresów URL, gdy tylko jest to możliwe, a następnie używanie przekierowań 301 dla stron, na których nie możesz.

Zaplanuj swoją mapę witryny z wyprzedzeniem

Najprostszym sposobem na uporządkowanie adresów URL i uniknięcie niepotrzebnych przekierowań jest zaplanowanie mapy witryny z wyprzedzeniem. Spójrz na istniejącą mapę witryny i określ, co zachowasz, a co zmienisz. Możesz użyć narzędzi takich jak Screaming Frog, aby zmapować istniejące strony swojej witryny.

Dobrze zorganizowana witryna jest łatwo indeksowana przez Google, nawet jeśli jest duża. Zdecyduj, jakie będzie Twoje menu i podmenu, a także jakie treści zachowasz, a które będą nowe.

Zrób listę adresów URL, które będą wymagały przekierowań, abyś mógł wykonać to zadanie szybko i skutecznie, a następnie odpowiednio zaplanuj.

Audyt i budowanie na podstawie SEO na stronie w ramach przeprojektowania

Kiedy tworzysz nową witrynę internetową, nie tylko budujesz ramy, ale tworzysz treść. Wykorzystaj ten czas na pracę nad SEO na stronie, optymalizując nowe i istniejące strony za pomocą tytułów stron, opisów meta, tekstu alternatywnego i tekstu zoptymalizowanego pod kątem słów kluczowych.

Każda strona powinna zawierać te 4 elementy, aby zachować i zbudować swoje rankingi SEO. Tytuły twoich stron są dość oczywiste. To H1 lub główny nagłówek definiuje zawartość Twojej strony.

Twój opis meta to mała notka, którą widzisz w wynikach wyszukiwania Google pod głównym linkiem. Możesz to łatwo zdefiniować za pomocą wtyczek takich jak Yoast.

Teksty alternatywne to małe notki dołączone do obrazów, które opisują, co obraz ilustruje i jaki jest jego cel dla użytkowników niedowidzących.

Każda strona w Twojej witrynie powinna zawierać wszystkie te elementy w połączeniu ze zdefiniowanym słowem kluczowym. To słowo kluczowe to fraza, dla której próbujesz uszeregować tę konkretną stronę. Postaraj się umieścić słowo kluczowe w tytule, meta opisie, tagu alt, nagłówku i treści.

Sprawdź swoje linki

Zarówno linki wewnętrzne, jak i linki zwrotne wpływają na SEO. Utrzymuj porządek w swojej witrynie, upewniając się, że żadne linki nie są zepsute, a linki zwrotne pochodzą z wiarygodnych źródeł. Zanotuj również wszelkie istniejące linki zwrotne, aby upewnić się, że nadal będą ważne po uruchomieniu nowej witryny.

Łatwo przeoczyć linki wewnętrzne, zwłaszcza gdy strony nadal istnieją pod nowym adresem URL, dlatego należy przeprowadzić dokładny audyt.

Jeśli prześledzisz przekierowania 301, powinno to zająć się wszelkimi zmianami w adresach URL. Zaleca się jednak, aby w miarę możliwości kontaktować się ze źródłami linków zwrotnych ze zaktualizowanym adresem linku, aby mogły poprawić link zwrotny.

Krok trzeci: Przetestuj wydajność swojej witryny

Zanim uruchomisz swoją witrynę, powinna ona przejść fazę kontroli jakości. Ten kompleksowy test obejmuje:

-Kopia korekta

-Sprawdzanie hiperłączy

-Weryfikacja wyświetlanych obrazów i osadzonych wideo

-Weryfikacja procesów płatności i przesyłania formularzy

-Sprawdzanie wszystkich linków nawigacyjnych, kanałów i przycisków społecznościowych

-Przegląd integracji stron trzecich

– Włączanie Narzędzi dla webmasterów i Analytics

-Testowanie responsywności projektowania stron internetowych na wszystkich platformach

-Testowanie zgodności z przeglądarką

-Upewnienie się, że wszystkie przekierowania 301 są na swoim miejscu

-Zweryfikuj dostęp do domeny i hostingu

-Weryfikacja bezpieczeństwa, w tym SSL

Twój programista lub firma zajmująca się projektowaniem stron internetowych powinna mieć listę kontrolną kontroli jakości przed uruchomieniem. Jeśli jednak Twoja witryna została uruchomiona, a ruch spadł, upewnij się, że przeglądasz każdy z tych elementów i sprawdzasz, czy zostały wykonane prawidłowo.

Reakcja na urządzenia mobilne, szybkość ładowania i bezpieczeństwo Twojej witryny mają ogromne znaczenie dla SEO. Google nakłada kary na witryny, które nie są dostosowane do urządzeń mobilnych, ich wypełnienie zajmuje dużo czasu i nie mają standardowego protokołu SSL chroniącego użytkowników w ich witrynie.

Krok czwarty: prześlij zgłoszenie mapy witryny

Twoja mapa witryny przemawia bezpośrednio do Google, kierując ją do indeksowania Twojej witryny i oceny jej zawartości. Jest to bardzo podobne do katalogu Twojej witryny, mapującego wszystkie informacje lub strony, a także treści na nich zawarte i ich zakres.

Mapę witryny XML możesz przesłać do Google za pomocą interfejsu Narzędzi dla webmasterów. Jeśli nie wykonasz tego procesu podczas uruchamiania najnowszego projektu witryny, opóźnisz indeksowanie całej nowej treści przez Google.

Zobacz to zgłoszenie jako szybkie przejście do aktualizacji zawartości Twojej witryny w algorytmie Google. To niezwykle proste. Po prostu:

1. Przejdź do konsoli wyszukiwania Google

2. Kliknij Indeksuj

3. Wybierz mapy witryn

4. Wybierz Dodaj/przetestuj mapę witryny

5. Wstaw plik Sitempa.xml

6. Kliknij Prześlij

W ten sposób firma Google będzie wiedziała, czego potrzebuje, aby zaktualizować swoją wiedzę na temat Twojej witryny.

Krok piąty: sprawdź wyniki i stwórz swoją bieżącą strategię SEO

SEO nie jest jednorazową sprawą. Aby utrzymać ją i rozwijać się, musisz mieć stałą strategię SEO. Od ustanowienia lokalnego SEO po generowanie stałego przepływu nowych treści skoncentrowanych na słowach kluczowych, najlepiej mieć wcześniej zaplanowany kalendarz treści. Obejmuje to blogowanie, budowanie linków zwrotnych, generowanie treści w mediach społecznościowych, dystrybuowanie świeżych treści i wiele innych.

Brak kontroli nad SEO zmniejszy ruch organiczny. Czemu? Ponieważ tak jak Ty próbujesz podnieść swoje rankingi, tak samo robią Twoi konkurenci.

To nieustanna rywalizacja, w której wygrywają najbardziej głodni przeboje. Dlatego wiele firm zatrudnia agencję zewnętrzną lub dostawcę, który zajmie się ich SEO. To praca na pełen etat.

Jeśli nie wiesz, od czego zacząć SEO, rozważ zatrudnienie specjalisty ds. treści, agencji SEO lub zatrudnij eksperta ds. SEO.

Rozwijaj swoje SEO, aby zwiększyć ruch

Bez względu na to, w którą stronę go ograniczysz, ruch w sieci ma znaczenie. Jeśli Twoja witryna potrzebuje lepszego ruchu organicznego, ale potrzebujesz większej jasności, jak ją zwiększyć, wypróbuj nasze seminarium SEO. Jest to idealne rozwiązanie dla pracownika lub właściciela firmy, który po prostu nie ma czasu ani ochoty przedzierać się przez podejście prób i błędów do SEO.

W tym podejściu „pracuj mądrzej, a nie ciężej”, aby zyskać popularność w wynikach wyszukiwania, podzielimy wszystko, co musisz wiedzieć, na 5 łatwych do zrozumienia wskazówek, dzięki którym możesz umieścić swoją witrynę na pierwszej stronie odpowiednich wyszukiwań.

Chcesz pójść dalej? Poproś o przegląd marketingu cyfrowego, aby dowiedzieć się, jak możesz ulepszyć istniejącą strategię, aby osiągać znakomite wyniki.