So stellen Sie den Datenverkehr wieder her, nachdem Sie ihn durch ein Redesign verloren haben

Eine brandneue Website soll Ihrem Unternehmen helfen, nicht es zerstören. Wenn Ihr frisches Design jedoch live geht und der gesamte organische Datenverkehr zum Erliegen kommt, fragen Sie sich möglicherweise, ob Sie das Richtige getan haben.

Viele Unternehmen sind auf Online-Traffic angewiesen, um Verkäufe und Einnahmen zu steigern. Wenn Sie bedenken, dass die durchschnittliche Zielseiten-Conversion-Rate bei 2,35 % liegt, können Sie es sich nicht leisten, das Volumen zu verringern.

Möglicherweise erleben Sie dieses Dilemma bereits. Wenn ja, flippen Sie noch nicht aus. Eine Unterbrechung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein häufiges Problem nach dem Start einer Website, wenn nicht die richtigen Schritte unternommen werden, um Ihre Rankings aufrechtzuerhalten, aber Sie können den Schaden umkehren.

In diesem umfassenden Leitfaden behandeln wir die wichtigsten Übeltäter, nach denen Sie bei Ihrer SEO-Schadenskontrolle suchen müssen, und wie Sie sie beheben können, damit Sie Ihren Verkehrsfluss verjüngen können.

Warum ein Redesign Ihren Website-Traffic zerstört

Eine neue Website ist nicht das, was Ihren organischen Traffic ermordet. So wird es umgesetzt.

Websites müssen alle paar Jahre aktualisiert werden, unabhängig davon, ob Sie sich einem Rebranding unterziehen oder nur Ihr aktuelles Erscheinungsbild auffrischen. Genau wie Stile entwickeln sich Webdesigns weiter, und Sie möchten nie, dass Ihr Unternehmen veraltet aussieht. Abgesehen davon gibt es einen richtigen und einen falschen Weg, um den Übergang zu vollziehen.

Der Inhalt und die Architektur Ihrer vorherigen Website müssen ordnungsgemäß migriert werden, bevor Sie das Alte verwerfen und das Neue einführen. Darüber hinaus müssen Sie Ihr Design überprüfen, um sicherzustellen, dass es den SEO-Standards entspricht.

Andernfalls kann die Leistung Ihrer Website beeinträchtigt werden, unabhängig davon, wie gut sie aussieht, aber wie gehen Sie vor?

Nicht alle Webdesigner verstehen den SEO-Aspekt einer Website-Neugestaltung, daher können Sie nicht einfach davon ausgehen, dass sie sich darum kümmern. Um Ihren Suchverkehr aufrechtzuerhalten, müssen Sie wissen, wie Sie die SEO Ihrer Website vor und nach dem Start prüfen.

Das beinhaltet:

-Inhalt und Site-Architektur

- On-Page-SEO-Optimierung

-Technische SEO- oder Designprobleme

-Link-Weiterleitungen

Wir führen Sie Schritt für Schritt durch eine Anleitung, worauf Sie achten müssen und wie Sie Redesign-Probleme beheben können, die sich auf den organischen Traffic Ihrer Website auswirken.

So bauen Sie Ihren organischen Traffic wieder auf

Im Idealfall sollten Schritte zur Erhaltung Ihrer SEO Teil des Designprozesses vor der Einführung sein und dann nach der Einführung geprüft werden. Ein Großteil des Designprozesses im Backend Ihrer Website beeinflusst das Ranking. Das Warten auf den Tag, an dem es live geht, kann sich als katastrophal erweisen.

Um die Wiederbelebung Ihrer SEO zu erleichtern, ist es vorteilhafter, den Prozess in fünf spezifische Schritte zu unterteilen. Diese Schritte decken alles ab, von der Identifizierung der Ursache Ihres Rückgangs des Suchverkehrs über die Behebung bis hin zur Erstellung einer fortlaufenden SEO-Strategie, die den organischen Verkehr erhält und erhöht.

Erster Schritt: Sammeln Sie Daten und überprüfen Sie die Analysen Ihrer Website

Das Wichtigste zuerst, was ist passiert? Die Antwort auf diese Frage ist nicht überall gleich. Sie müssen ein wenig recherchieren und dabei die richtigen Tools und eine gesunde Dosis kritischen Denkens verwenden.

Beginnen Sie damit, Informationen über Ihre Website vor und nach der Einführung zu sammeln, einschließlich:

1. Ihre Google Analytics und Google Search Console

2. Das Datum des Starts Ihrer neuen Website

3. Die URL der aktuellen Website

4. Alle vorherigen URLs

5. Eine Liste Ihrer Keyword-Rankings vor dem Relaunch

Die meisten Menschen bemerken einen Rückgang des organischen Traffics ihrer Website, weil die Anfragen oder Konversionen zurückgehen. Harte Daten, wie sie Google Analytics liefert, veranschaulichen die Aktivität auf Ihrer Website vor und nach dem Start.

Vergleichen Sie zunächst den Datenverkehr vor und nach dem Datum der Einführung Ihres Redesigns. Die Abnahme kann je nach Ursache plötzlich oder stetig sein. Wenn Sie sich in diesem Tool befinden, gehen Sie zum Abschnitt „Akquisition“ und sehen Sie sich den eingehenden Traffic nach Kanal an.

Wenn Ihr organischer Traffic zurückgegangen ist, andere Kanalnummern jedoch während des Übergangs von einem Website-Design zum anderen konstant bleiben, können Sie sich darauf verlassen, dass Ihre neue Website der Übeltäter ist.

Schritt Zwei: Überprüfen Sie Ihren Inhalt und Ihre Site-Architektur

Nachdem Sie nun bestätigt haben, dass der Rückgang des organischen Traffics Ihrer Website mit dem Start Ihrer neuen Website begann, ist es an der Zeit, etwas dagegen zu unternehmen. Die SEO und das Design Ihrer Website sollten nach dem Start immer einem Audit unterzogen werden.

Lassen Sie uns jedes Detail untersuchen, beginnend mit dem Inhalt und der Architektur Ihrer Website.

Überprüfen Sie Ihre Site-Architektur und Weiterleitungen

Sie möchten die URL-Struktur Ihrer Website nicht ändern, wenn Sie nicht müssen, aber manchmal ist es notwendig. Diese Änderungen sind oft eine häufige Ursache dafür, dass Suchrankings nach einem Relaunch abstürzen. Wenn sich die Seiten und URLs Ihrer Website ändern, sei es aus ästhetischen oder SEO-Gründen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie alle alten Seiten auf neue umleiten.

Dies verhindert den gefürchteten „404-Fehler: Seite nicht gefunden“, den Sie wahrscheinlich schon einmal bei der Suche nach Inhalten gesehen haben. Dies sollten Sie vor allem auf stark frequentierten Seiten wie Ihren Zielseiten oder Beiträgen mit starken Keyword-Rankings vermeiden.

Wie Sie Ihre URLs umleiten, kann variieren. Eine der gängigsten Lösungen ist eine 301-Umleitung, bei der alte Links dauerhaft auf neue umgeleitet werden. Diese werden jedoch am besten in Maßen verwendet.

Zu viele 301-Weiterleitungen können die Ladezeiten Ihrer Website verlangsamen. Google straft langsame Websites ab, da die meisten Benutzer eine Website verlassen, deren Befüllung zu lange dauert. Dies bedeutet, dass Sie ziemlich schnell die Bodenhaftung verlieren können, da Ihre einst beliebten Seiten in den Suchergebnissen nach unten verschoben werden.

Die beste Lösung besteht darin, wann immer möglich dieselbe URL-Struktur beizubehalten und dann 301-Weiterleitungen für Seiten zu verwenden, auf denen dies nicht möglich ist.

Planen Sie Ihre Sitemap im Voraus

Der einfachste Weg, Ihre URLs zu organisieren und unnötige Weiterleitungen zu vermeiden, besteht darin, Ihre Sitemap im Voraus zu planen. Sehen Sie sich Ihre bestehende Sitemap an und skizzieren Sie, was Sie behalten und was Sie ändern werden. Sie können Tools wie Screaming Frog verwenden, um die vorhandenen Seiten Ihrer Website zu kartieren.

Eine gut organisierte Website wird von Google problemlos gecrawlt, selbst wenn sie groß ist. Entscheiden Sie, wie Ihr Menü und Ihre Untermenüs aussehen sollen, sowie welche Inhalte Sie behalten und welche neu sein werden.

Erstellen Sie eine Liste mit URLs, die Umleitungen erfordern, damit Sie diese Aufgabe schnell und effizient ausführen können, und planen Sie dann entsprechend.

Prüfen und bauen Sie auf Ihrer On-Page-SEO als Teil Ihres Redesigns auf

Wenn Sie eine neue Website erstellen, erstellen Sie nicht nur ein Framework, sondern erstellen Inhalte. Nutzen Sie diese Zeit, um an Ihrer On-Page-SEO zu arbeiten, indem Sie neue und bestehende Seiten durch Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Alt-Text und schlüsselwortoptimierten Fließtext optimieren.

Jede Seite sollte diese 4 Elemente enthalten, um Ihre SEO-Rankings zu erhalten und aufzubauen. Ihre Seitentitel sind ziemlich selbsterklärend. Es ist der H1- oder Hauptheader, der den Inhalt Ihrer Seite definiert.

Ihre Meta-Beschreibung ist der kleine Klappentext, den Sie in den Suchergebnissen von Google unter dem Hauptlink sehen. Dies können Sie ganz einfach mit Plugins wie Yoast definieren.

Alternativtexte sind kleine Klappentexte, die an Bilder angehängt sind und beschreiben, was das Bild darstellt und was sein Zweck für sehbehinderte Benutzer ist.

Jede Seite Ihrer Website sollte alle diese Elemente in Verbindung mit einem definierten Schlüsselwort enthalten. Dieses Schlüsselwort ist die Phrase, für die Sie versuchen, mit dieser bestimmten Seite zu ranken. Machen Sie es sich zur Aufgabe, Ihr Schlüsselwort in Ihren Titel, Ihre Meta-Beschreibung, Ihr Alt-Tag, Ihre Kopfzeile und Ihren Text aufzunehmen.

Prüfen Sie Ihre Links

Sowohl interne Links als auch Backlinks beeinflussen Ihre SEO. Halten Sie Ihre Website aufgeräumt, indem Sie sicherstellen, dass keine Links beschädigt sind und Ihre Backlinks aus glaubwürdigen Quellen stammen. Notieren Sie sich auch alle vorhandenen Backlinks, um sicherzustellen, dass sie noch gültig sind, wenn Ihre neue Website gestartet wird.

Es ist leicht, interne Links zu übersehen, besonders wenn die Seiten noch unter einer neuen URL existieren, gehen Sie also bei Ihrer Prüfung gründlich vor.

Wenn Sie Ihre 301-Weiterleitungen weiterverfolgen, sollte dies alle Änderungen an URLs berücksichtigen. Es wird jedoch empfohlen, sich nach Möglichkeit mit der aktualisierten Linkadresse an die Backlink-Quellen zu wenden, damit sie den Backlink überarbeiten können.

Schritt drei: Testen Sie die Leistung Ihrer Website

Bevor Sie Ihre Website live schalten, sollte sie einer Qualitätskontrolle unterzogen werden. Dieser umfassende Test beinhaltet:

-Korrekturleseexemplar

-Überprüfung von Hyperlinks

-Überprüfen von Bildanzeigen und Videoeinbettungen

-Überprüfung von Zahlungsvorgängen und Formularübermittlungen

-Überprüfen aller Navigationslinks, Feeds und Schaltflächen für soziale Netzwerke

-Überprüfung von Integrationen von Drittanbietern

-Aktivieren von Webmaster-Tools und -Analysen

-Testen der Reaktionsfähigkeit des Webdesigns auf allen Plattformen

-Testen der Browserkompatibilität

-Stellen Sie sicher, dass alle 301-Weiterleitungen vorhanden sind

-Verifizieren Sie den Domänen- und Hosting-Zugriff

-Überprüfen Sie die Sicherheit, einschließlich SSL

Ihr Webentwickler oder Webdesign-Unternehmen sollte vor dem Start über eine Checkliste zur Qualitätskontrolle verfügen. Wenn Ihre Website jedoch live gegangen ist und Ihr Traffic gefloppt ist, stellen Sie sicher, dass Sie jedes dieser Elemente durchgehen und überprüfen, ob sie ordnungsgemäß ausgeführt wurden.

Die Reaktionsfähigkeit Ihrer Website auf Mobilgeräten, die Ladegeschwindigkeit und die Sicherheit spielen alle eine große Rolle bei Ihrer SEO. Google straft Websites ab, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, lange zum Befüllen brauchen und nicht über das Standard-SSL zum Schutz der Benutzer auf ihrer Website verfügen.

Schritt 4: Reichen Sie die Einreichung Ihrer Sitemap ein

Ihre Sitemap spricht direkt mit Google und weist Google an, Ihre Website zu crawlen und deren Inhalt zu bewerten. Es ist dem Verzeichnis Ihrer Website sehr ähnlich und zeigt alle Informationen oder Seiten sowie die darauf enthaltenen Inhalte und was diese Inhalte abdecken.

Sie können eine XML-Sitemap über die Webmaster-Tools-Schnittstelle von Google einreichen. Wenn Sie diesen Prozess nicht durchlaufen, wenn Sie das neueste Design Ihrer Website veröffentlichen, verzögern Sie, wie lange es dauert, bis Google alle Ihre neuen Inhalte gecrawlt hat.

Betrachten Sie diese Übermittlung als schnellen Schritt zur Aktualisierung des Inhalts Ihrer Website im Google-Algorithmus. Es ist extrem einfach zu tun. Einfach:

1. Gehen Sie zu Ihrer Google Search Console

2. Klicken Sie auf Crawlen

3. Wählen Sie XML-Sitemaps aus

4. Wählen Sie Sitemap hinzufügen/testen

5. Fügen Sie die Sitempa.xml-Datei ein

6. Klicken Sie auf Senden

Auf diese Weise erhält Google die Informationen, die es benötigt, um sein Verständnis Ihrer Website zu aktualisieren.

Schritt Fünf: Überprüfen Sie die Leistung und erstellen Sie Ihre fortlaufende SEO-Strategie

SEO ist keine einmalige Sache. Um es am Laufen zu halten und weiter wachsen zu lassen, benötigen Sie eine fortlaufende SEO-Strategie. Von der Einrichtung Ihres lokalen SEO bis hin zur Generierung eines stetigen Flusses neuer, auf Keywords ausgerichteter Inhalte ist es am besten, einen vorgeplanten Inhaltskalender zu haben. Dazu gehören Bloggen, Aufbau von Backlinks, Generieren von Inhalten für soziale Medien, Syndizieren neuer Inhalte und mehr.

Wenn Sie Ihre SEO nicht im Auge behalten, wird Ihr organischer Traffic reduziert. Wieso den? Denn genauso wie Sie versuchen, Ihre Rankings zu verbessern, tun es auch Ihre Konkurrenten.

Es ist ein ständiger Wettbewerb, bei dem die hungrigsten Draufgänger gewinnen. Aus diesem Grund beauftragen viele Unternehmen eine Drittagentur oder einen Anbieter mit der Durchführung ihrer SEO für sie. Es ist ein Vollzeitjob.

Wenn Sie nicht wissen, wo Sie mit SEO anfangen sollen, sollten Sie einen Content-Spezialisten, eine SEO-Agentur oder einen SEO-Experten beauftragen.

Erweitern Sie Ihr SEO, um besseren Traffic zu erzielen

Egal, wie Sie es schneiden, der Web-Traffic ist wichtig. Wenn Ihre Website einen besseren organischen Traffic benötigt, Sie aber mehr Klarheit darüber benötigen, wie Sie ihn steigern können, probieren Sie unser SEO-Seminar aus. Es ist perfekt für Mitarbeiter oder Geschäftsinhaber, die einfach nicht die Zeit oder den Wunsch haben, sich durch einen Trial-and-Error-Ansatz für SEO zu kämpfen.

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