Comment trouver et corriger les annonces de recherche réactives sous-performantes

Vous ne voulez jamais d'une annonce dans votre compte qui soit en dessous de la moyenne, mais des annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) sous-performantes peuvent faire plus de mal que vous ne le pensez.

Compte tenu de la nature de l'annonce responsive sur le Réseau de Recherche, il y a de fortes chances de créer encore plus de dissonance que vous ne le feriez avec une ancienne annonce textuelle mal rédigée.

Avec jusqu'à 3 titres et 2 descriptions, une annonce textuelle mal rédigée peut être suffisamment déroutante. Mais lorsque vous tenez compte de 15 titres et de 4 descriptions, une annonce responsive sur le Réseau de Recherche basée sur un texte d'annonce faible sera moins performante à une échelle encore plus grande.

Alors, comment corriger les annonces responsives sur le Réseau de Recherche peu performantes ?

Simple : créez-en qui fonctionnent bien.

Comment créer une bonne annonce responsive sur le Réseau de Recherche ?

La rédaction d'une annonce de recherche réactive solide implique un peu plus de travail et de créativité qu'une annonce textuelle typique. Le fait que Google puisse combiner vos titres et vos descriptions de plusieurs façons signifie que chaque élément doit pouvoir être autonome, tout en s'adaptant à tous les autres éléments avec lesquels Google choisit de l'associer.

Certaines de nos recommandations pour rédiger des annonces responsives sur le Réseau de Recherche susceptibles d'être plus performantes :

• Ajoutez autant de texte que possible. Les annonces de recherche réactives nécessitent un minimum de 3 titres et 2 descriptions, mais le strict minimum va à l'encontre de l'objectif de ce type d'annonce. Nous vous suggérons d'inclure autant de titres parmi les 15 que possible, ainsi que les 4 descriptions.

  

• Équilibrez votre copie. Avec 15 titres, vous ne devriez répéter aucune de vos propositions de valeur ou appels à l'action. Et bien qu'il soit important d'inclure vos mots-clés, pensez à écrire quelques titres sans eux pour rompre toute monotonie potentielle. Enfin, assurez-vous de varier la longueur de vos titres et assurez-vous qu'ils peuvent tous fonctionner ensemble.

• Diffusez une annonce responsive sur le Réseau de Recherche par groupe d'annonces. Votre annonce est essentiellement en concurrence avec elle-même - titre contre titre, description contre description. Mettre plusieurs annonces de recherche réactives dans un groupe d'annonces est exagéré et diluera vos résultats au point que vous ne verrez peut-être pas de résultats statistiquement significatifs.

Comment puis-je améliorer la force de mon annonce ?

Malgré tous les efforts de l'annonceur le plus avisé, vous vous retrouvez parfois avec une ou plusieurs annonces de recherche réactives peu performantes qui doivent être corrigées. Heureusement, l'amélioration de la force d'une annonce de recherche réactive est assez simple.

Google a identifié 8 problèmes courants et fourni des recommandations sur la manière de les résoudre afin d'améliorer la qualité des annonces :

1. Groupe d'annonces manquant : attribuez votre annonce à un groupe d'annonces.
2. Mots clés manquants dans un groupe d'annonces : ajoutez des mots clés à votre groupe d'annonces. Votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche ne sera pas diffusée sans mots clés.
3. L'URL finale est manquante : ajoutez une URL finale à votre annonce.
4. Les titres/descriptions sont trop similaires : approchez vos titres et descriptions différemment et mettez l'accent sur de nouveaux aspects de ce que vous vendez ou sur les différents clients que vous attirez. L'ajout de titres et de descriptions plus uniques peut augmenter vos chances d'obtenir de meilleures performances.
5. Les titres/descriptions sont trop courts : Fournissez suffisamment de détails pour attirer l'attention de vos clients cibles.
6. Ajoutez des mots clés populaires à vos titres : essayez d'inclure dans vos titres le texte de vos mots clés qui sont le plus souvent diffusés dans votre groupe d'annonces.
7. Ajoutez plus de mots clés à vos descriptions : essayez d'inclure plus de mots clés dans vos descriptions pour améliorer les performances de vos annonces.
8. Épingler : l'épinglage réduit le nombre total de titres ou de descriptions pouvant être affichés. Si vous désépinglez ou épinglez plusieurs titres ou descriptions à chaque position, vous aurez plus de titres ou de descriptions qu'il n'est possible d'en afficher.

Nous ajouterons une neuvième recommandation : rédigez un texte d'annonce très pertinent qui correspond à l'intention de recherche de votre groupe d'annonces. Par exemple, il n'y a pas grand-chose à gagner à pousser un public du haut de l'entonnoir à effectuer un achat alors qu'il commence tout juste à rechercher un produit ou une solution.

Mais au-delà de cela, comprenez vraiment les personnes que vous ciblez et pourquoi elles effectuent les recherches qu'elles effectuent. À mesure que nous passons à des plates-formes publicitaires plus automatisées, nous ne pouvons pas toujours compter sur le ciblage d'un individu pour les actions qu'il entreprend en ligne. Obtenir vos personas d'un point de vue psychologique sera essentiel.

Bien que cela puisse sembler être des leçons de marketing du premier jour, il est important de se rappeler que les principes fondamentaux de la publicité s'appliquent toujours (peut-être maintenant plus que jamais), et cela inclut l'alignement de tous vos canaux avec une stratégie unique.

Audit de la force des publicités des annonces de recherche réactives dans Optmyzr

Le moteur de règles d'Optmyzr est un excellent moyen d'effectuer des optimisations et des audits rapides. Il utilise une logique conditionnelle pour déclencher certaines actions lorsqu'une ou plusieurs conditions sont remplies. Et notre stratégie prédéfinie la plus récente vous aide à trouver des annonces responsives sur le Réseau de Recherche peu performantes sur un compte.

Lorsque vous avez des centaines, voire des milliers d'annonces et de groupes d'annonces, comme c'est le cas avec les grands comptes et les agences qui ont un large volume d'affaires, il n'est pas pratique d'identifier manuellement les annonces de recherche réactives qui sont fortes et celles qui sont faibles.

Dans ce cas, les conditions recherchent des annonces responsives sur le Réseau de Recherche qui ont une faible puissance d'annonce, aucune conversion, mais des clics et des impressions. L'action consiste à inclure lesdites annonces de recherche réactives dans un rapport et à appliquer une étiquette.

Si ce groupe de conditions n'est pas rempli, la stratégie recherchera alors des annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec une force d'annonce moyenne, les ajoutera à votre rapport et appliquera une autre étiquette. Les contingences continuent pour les annonces de recherche réactives avec une force d'annonce bonne, excellente et en attente, bien qu'aucune d'entre elles n'applique une étiquette.

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec une puissance d'annonce faible ou moyenne qui recueillent des clics et des impressions mais n'enregistrent pas de conversions indiquent des problèmes qui vont au-delà du texte de votre annonce. Bien que l'annonce elle-même puisse ou non être suffisamment intéressante pour être cliquée, l'expérience post-clic n'est clairement pas satisfaisante non plus.

Comment réparer les annonces de recherche réactives sous-performantes dans Optmyzr

Une fois que vous savez quels groupes d'annonces ont des annonces de recherche réactives qui ont besoin de travail, il existe plusieurs outils dans Optmyzr qui peuvent vous aider à améliorer rapidement et facilement la situation. En voici trois que nos clients utilisent fréquemment pour créer de meilleures expériences publicitaires.

1. Optimisation du texte d'annonce : cet outil d'optimisation vous aide à identifier les composants de texte d'annonce les plus performants dans votre compte. Triez par métrique pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, modifiez ou modifiez le texte en bloc et créez de nouvelles annonces tout en mettant les anciennes en pause. Bien que nous travaillions sur l'ajout de la prise en charge RSA à cet outil, il peut toujours être utilisé pour trouver des éléments de texte d'annonce solides à ajouter aux annonces RSA peu performantes.
2. Test A/B pour les publicités : une fois que vous avez modifié le texte de l'annonce, accédez à l'outil de test A/B pour les publicités pour voir les publicités par répartition des performances. Ici, vous pouvez filtrer par type d'annonce pour afficher uniquement les annonces de recherche réactives et créer de nouvelles annonces. Modifiez les titres et les descriptions, puis exécutez d'autres tests.
3. Analyse de la page de destination : en plus des annonces responsives sur le Réseau de Recherche sous-performantes, votre groupe d'annonces peut souffrir d'une mauvaise expérience de la page de destination. Cet outil d'analyse vous permet de voir vos pages de destination segmentées comme très performantes, à fort potentiel, coûteuses et autres.

Conclusion

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont comme n'importe quelle autre fonctionnalité d'apprentissage automatique dans Google Ads. Utilisés de la bonne manière et avec les bonnes informations qui y sont introduites, ils peuvent être un atout qui vous aide à tester le texte d'annonce plus rapidement que d'habitude. Mais insérez un texte d'annonce faible et vous obtiendrez des résultats médiocres.

C'est pourquoi il est essentiel de garder à l'esprit les bases. Connaissez l'état d'esprit des personnes auprès desquelles vous faites de la publicité, associez le texte de l'annonce à l'intention de recherche de votre groupe d'annonces et n'ayez pas peur de modifier votre approche si vos tests initiaux ne fournissent pas les chiffres que vous espériez.

Heureusement, un outil tiers comme Optmyzr permet de trouver rapidement et facilement quelles annonces de recherche réactives sont sous-performantes, d'identifier les composants de texte d'annonce qui peuvent améliorer la force de l'annonce et de voir les résultats de vos nouvelles annonces de recherche réactives améliorées.

Avec le temps que vous gagnerez, vous pourrez gérer plus de comptes sans effort supplémentaire et passer plus de temps sur la stratégie derrière la publicité. Cela vous rend, vous et votre équipe, plus précieux pour les entreprises et les marques avec lesquelles vous travaillez.

Photo de l'image sélectionnée par l'Agence Olloweb sur Unsplash