كيفية البحث عن الإعلانات المتجاوبة المتجاوبة على شبكة البحث وإصلاحها

لا ترغب أبدًا في وجود إعلان في حسابك أقل من المستوى ، ولكن الأداء الضعيف للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSAs) قد يضر أكثر مما تدرك.

نظرًا لطبيعة الإعلان المتجاوب على شبكة البحث ، فهناك فرصة كبيرة لإحداث تنافر أكثر مما قد يحدث مع إعلان نصي قديم مكتوب بشكل سيء.

مع ما يصل إلى 3 عناوين ووصفين ، يمكن أن يكون الإعلان النصي المكتوب بشكل سيئ مربكًا بدرجة كافية. ولكن عندما تضع في الاعتبار 15 عنوانًا رئيسيًا و 4 أوصاف ، فإن الإعلان المتجاوب على شبكة البحث المبني على نص إعلان ضعيف سيكون أداءً ضعيفًا على نطاق أكبر.

إذن ، كيف يمكنك إصلاح ضعف أداء الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟

بسيط: قم بإنشاء تلك التي تعمل بشكل جيد.

كيف أقوم بإنشاء إعلان جيد متجاوب على شبكة البحث؟

تتطلب كتابة إعلان متجاوب على شبكة البحث قدرًا أكبر من العمل والإبداع أكثر من إعلانك النصي النموذجي. حقيقة أن Google يمكنها الجمع بين العناوين والأوصاف الخاصة بك بأي عدد من الطرق تعني أن كل عنصر يجب أن يكون قادرًا على الوقوف بمفرده ، بينما يتلاءم أيضًا مع أي عناصر أخرى تختارها Google لإقرانها بها.

بعض توصياتنا لكتابة إعلانات متجاوبة على شبكة البحث من المرجح أن تعمل بشكل أفضل:

• أضف أكبر قدر ممكن من النص. تتطلب الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ما لا يقل عن 3 عناوين ووصفين ، ولكن استخدام الحد الأدنى من الإعلانات يتعارض مع الغرض من هذا النوع من الإعلانات. نقترح الحصول على أكبر عدد ممكن من العناوين الخمسة عشر ، بالإضافة إلى الأوصاف الأربعة جميعها.

  

• وازن نسختك. مع 15 عنوانًا ، يجب ألا تكرر أيًا من عروض القيمة أو العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. وبينما من المهم تضمين كلماتك الرئيسية ، ضع في اعتبارك كتابة بعض العناوين بدونها لكسر أي رتابة محتملة. أخيرًا ، تأكد من تغيير طول العناوين وتأكد من أنها يمكن أن تعمل معًا.

• قم بتشغيل إعلان واحد متجاوب على شبكة البحث لكل مجموعة إعلانية. يتنافس إعلانك بشكل أساسي مع نفسه - العنوان الرئيسي مقابل العنوان ، والوصف مقابل الوصف. يعد وضع عدة إعلانات متجاوبة على شبكة البحث في مجموعة إعلانية واحدة أمرًا مبالغًا فيه وسيؤدي إلى إضعاف نتائجك لدرجة أنك قد لا ترى نتائج ذات دلالة إحصائية.

كيف يمكنني تحسين قوة إعلاني؟

على الرغم من بذل أفضل الجهود التي يبذلها المعلنون ، ينتهي بك الأمر أحيانًا بإعلان واحد أو أكثر من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ذات الأداء الضعيف والتي تحتاج إلى إصلاح. لحسن الحظ ، يعد تحسين قوة الإعلان المتجاوب على شبكة البحث أمرًا سهلاً للغاية.

حددت Google 8 مشكلات شائعة وقدمت توصيات حول كيفية حلها لتحسين قوة الإعلان:

1. المجموعة الإعلانية المفقودة: قم بتعيين إعلانك لمجموعة إعلانية.
2. الكلمات الرئيسية المفقودة في المجموعة الإعلانية: أضف كلمات رئيسية إلى مجموعتك الإعلانية. لن يتم عرض إعلانك المتجاوب على شبكة البحث بدون كلمات رئيسية.
3. رابط عنوان URL النهائي مفقود: أضف رابط عنوان URL النهائي إلى إعلانك.
4. العناوين / الأوصاف متشابهة للغاية: تعامل مع العناوين والأوصاف بشكل مختلف ، وأكد على الجوانب الجديدة لما تبيعه أو العملاء المختلفين الذين تروق لهم. يمكن أن تؤدي إضافة المزيد من العناوين والأوصاف الفريدة إلى زيادة فرصك في الحصول على أداء أفضل.
5. العناوين / الأوصاف قصيرة جدًا: قدم تفاصيل كافية لجذب انتباه العملاء المستهدفين.
6. إضافة كلمات رئيسية شائعة إلى عناوينك: حاول تضمين نص من كلماتك الرئيسية التي يتم عرضها في أغلب الأحيان في مجموعتك الإعلانية إلى عناوينك.
7. أضف المزيد من الكلمات الرئيسية إلى أوصافك: حاول تضمين المزيد من الكلمات الرئيسية في أوصافك لتحسين أداء إعلاناتك.
8. التثبيت: يقلل التثبيت من العدد الإجمالي للعناوين أو الأوصاف التي يمكن عرضها. إذا قمت بإلغاء تثبيت أو تثبيت عناوين أو أوصاف متعددة في كل موضع ، فسيكون لديك عناوين أو أوصاف أكثر مما يمكن عرضه.

سنضيف التوصية التاسعة: اكتب نصًا إعلانيًا وثيق الصلة للغاية ويتطابق مع هدف البحث لمجموعتك الإعلانية. على سبيل المثال ، لا يمكن كسب الكثير من دفع جمهور المسار العلوي لإجراء عملية شراء عندما يبدأون للتو في البحث عن منتج أو حل.

ولكن بعد ذلك ، افهم حقًا الأشخاص الذين تستهدفهم ولماذا يجرون عمليات البحث التي يقومون بها. بينما ننتقل إلى منصات إعلانية أكثر آلية ، لا يمكننا دائمًا الاعتماد على استهداف فرد للإجراءات التي يتخذها عبر الإنترنت. سيكون الحصول على شخصياتك من المستوى النفسي أمرًا بالغ الأهمية.

على الرغم من أن هذه الدروس قد تبدو مثل دروس التسويق في اليوم الأول ، فمن المهم أن تتذكر أن أساسيات الإعلان تنطبق دائمًا (ربما الآن أكثر من أي وقت مضى) ، ويشمل ذلك مواءمة جميع قنواتك مع إستراتيجية فردية.

تدقيق قوة الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في Optmyzr

يعد Optmyzr's Rule Engine طريقة رائعة لإجراء عمليات تحسين وتدقيق سريعة. يستخدم المنطق الشرطي لبدء إجراءات معينة عند استيفاء شرط واحد أو أكثر. وتساعدك أحدث إستراتيجياتنا المعدة مسبقًا في العثور على الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ذات الأداء الضعيف عبر الحساب.

عندما يكون لديك المئات أو حتى الآلاف من الإعلانات والمجموعات الإعلانية ، كما هو الحال مع الحسابات والوكالات الأكبر التي لديها سجل أعمال واسع ، فليس من العملي تحديد الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث القوية وأيها الضعيفة يدويًا.

في هذه الحالة ، تبحث الشروط عن الإعلان المتجاوب على شبكة البحث الذي يتمتع بقوة إعلان ضعيفة ، ولا توجد تحويلات ، ولكن النقرات ومرات الظهور. يتمثل الإجراء في تضمين الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث المذكورة في تقرير وتطبيق تصنيف.

في حالة عدم استيفاء هذه المجموعة من الشروط ، ستبحث الإستراتيجية بعد ذلك عن الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بمتوسط ​​قوة الإعلان ، وإضافتها إلى تقريرك ، وتطبيق تصنيف آخر. تستمر حالات الطوارئ للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث مع قوة إعلان جيدة وممتازة ومعلقة - على الرغم من عدم تطبيق أي من هذه الإعلانات.

تشير الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ذات القوة الإعلانية الضعيفة أو المتوسطة والتي تجمع النقرات ومرات الظهور لكنها تفشل في تسجيل التحويلات إلى مشاكل تتجاوز نص إعلانك. في حين أن الإعلان نفسه قد يكون أو لا يكون ممتعًا بدرجة كافية للنقر عليه ، فمن الواضح أن تجربة ما بعد النقر لا تفي بالغرض أيضًا.

كيفية إصلاح ضعف أداء الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في Optmyzr

بمجرد معرفة المجموعات الإعلانية التي تحتوي على إعلانات بحث متجاوبة وتحتاج إلى عمل ، هناك العديد من الأدوات في Optmyzr التي يمكنها مساعدتك في تحسين الموقف بسرعة وسهولة. فيما يلي ثلاثة منها نلاحظ أن عملائنا يستخدمونها بشكل متكرر لإنشاء تجارب إعلانية أفضل.

1. تحسين نص الإعلان: تساعدك أداة التحسين هذه في تحديد مكونات نص الإعلان عالية الأداء في حسابك. قم بالفرز حسب المقياس لمعرفة ما ينجح وما لا يصلح ، وقم بتعديل النص أو تعديله بشكل مجمّع ، وإنشاء إعلانات جديدة أثناء الإيقاف المؤقت للإعلانات القديمة. أثناء عملنا على إضافة دعم RSA إلى هذه الأداة ، لا يزال من الممكن استخدامه للعثور على أجزاء قوية من نص الإعلان لإضافتها إلى RSAs ضعيفة الأداء.
2. اختبار A / B للإعلانات: بمجرد إجراء تغييرات على نص الإعلان ، قم بزيارة أداة اختبار A / B للإعلانات لمشاهدة الإعلانات حسب تقسيم الأداء. هنا يمكنك التصفية حسب نوع الإعلان لمشاهدة الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث فقط وإنشاء إعلانات جديدة. عدّل العناوين والأوصاف ، ثم أجر المزيد من الاختبارات.
3. تحليل الصفحة المقصودة: بالإضافة إلى ضعف أداء الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، قد تعاني مجموعتك الإعلانية من تجربة صفحة مقصودة ضعيفة. تتيح لك أداة الإحصاءات هذه رؤية صفحاتك المقصودة مقسمة على أنها ذات أداء عالٍ وإمكانات عالية ومكلفة وغير ذلك.

استنتاج

الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تشبه تمامًا أي ميزة أخرى للتعلم الآلي في إعلانات Google. عند استخدامها بالطريقة الصحيحة ومع إدخال المعلومات الصحيحة إليها ، يمكن أن تكون أحد الأصول التي تساعدك على اختبار نص الإعلان بشكل أسرع من المعتاد. لكن ضع نص إعلان ضعيفًا ، وستحصل على نتائج ضعيفة مرة أخرى.

لهذا السبب من الضروري وضع الأساسيات في الاعتبار. تعرف على عقلية الأشخاص الذين تُعلن لهم ، وطابق نص الإعلان مع هدف البحث لمجموعتك الإعلانية ، ولا تخف من تغيير منهجك إذا لم تحقق اختباراتك الأولية الأرقام التي كنت تأملها.

لحسن الحظ ، تعمل أداة تابعة لجهة خارجية مثل Optmyzr على تسهيل وسرعة العثور على الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ذات الأداء الضعيف ، وتحديد مكونات نص الإعلان التي يمكنها تحسين قوة الإعلان ، والاطلاع على نتائج الإعلانات المتجاوبة الجديدة والمحسّنة على شبكة البحث.

مع الوقت الذي توفره ، ستتمكن من خدمة المزيد من الحسابات دون بذل مجهود إضافي وقضاء المزيد من الوقت في الاستراتيجية الكامنة وراء الإعلان. هذا يجعلك أنت وفريقك أكثر قيمة للشركات والعلامات التجارية التي تعمل معها.

صورة مميزة بواسطة Agence Olloweb على Unsplash