실적이 저조한 반응형 검색 광고를 찾고 수정하는 방법

귀하는 귀하의 계정에 정상 이하의 광고를 원하지 않지만, 실적이 저조한 RSA(Responsive Search Ads)가 생각보다 더 큰 피해를 줄 수 있습니다.

반응형 검색 광고의 특성을 고려할 때 제대로 작성되지 않은 기존 텍스트 광고보다 부조화를 더 많이 만들 가능성이 높습니다.

최대 3개의 헤드라인과 2개의 설명이 있는 경우 잘못 작성된 텍스트 광고는 충분히 혼란스러울 수 있습니다. 그러나 15개의 헤드라인과 4개의 설명을 고려하면 약한 광고문안에 구축된 반응형 검색 광고는 더 큰 규모에서 실적이 저조합니다.

그렇다면 실적이 저조한 반응형 검색 광고는 어떻게 수정합니까?

단순함: 잘 작동하는 것을 만드십시오.

좋은 반응형 검색 광고를 만들려면 어떻게 해야 합니까?

견고한 반응형 검색 광고를 작성하려면 일반적인 텍스트 광고보다 약간 더 많은 작업과 창의성이 필요합니다. Google이 다양한 방법으로 헤드라인과 설명을 결합할 수 있다는 사실은 모든 요소가 단독으로 존재할 수 있어야 하며 Google이 선택하는 다른 요소와도 잘 맞아야 한다는 것을 의미합니다.

더 나은 실적을 낼 수 있는 반응형 검색 광고를 작성하기 위한 권장 사항은 다음과 같습니다.

• 가능한 한 많은 텍스트를 추가하십시오. 반응형 검색 광고에는 최소 3개의 헤드라인과 2개의 설명이 필요하지만 최소한으로 사용하면 이 광고 유형의 목적에 어긋납니다. 4개의 설명과 함께 15개의 헤드라인을 최대한 많이 입력하는 것이 좋습니다.

  

• 사본의 균형을 유지하십시오. 15개의 헤드라인으로 가치 제안이나 클릭 유도문안을 반복해서는 안 됩니다. 키워드를 포함하는 것이 중요하지만 잠재적인 단조로움을 없애기 위해 키워드 없이 몇 가지 헤드라인을 작성하는 것이 좋습니다. 마지막으로, 헤드라인의 길이를 다양하게 하고 모두 함께 작동할 수 있는지 확인하십시오.

• 광고그룹당 하나의 반응형 검색 광고를 실행합니다. 귀하의 광고는 본질적으로 헤드라인 대 헤드라인, 설명 대 설명 등 자체적으로 경쟁하고 있습니다. 하나의 광고 그룹에 여러 반응형 검색 광고를 배치하는 것은 과잉이며 통계적으로 유의미한 결과를 볼 수 없을 정도로 결과가 희석됩니다.

광고 효과를 높이려면 어떻게 해야 합니까?

가장 현명한 광고주의 최선의 노력에도 불구하고 때때로 수정해야 할 실적이 저조한 반응형 검색 광고가 하나 이상 발생합니다. 다행히 반응형 검색 광고의 광고 강도를 높이는 것은 매우 간단합니다.

Google은 8가지 일반적인 문제를 식별하고 광고 효력을 개선하기 위해 이를 해결하는 방법에 대한 권장 사항을 제공했습니다.

1. 누락된 광고그룹: 광고를 광고그룹에 할당합니다.
2. 광고그룹에서 누락된 키워드: 광고그룹에 키워드를 추가하십시오. 반응형 검색 광고는 키워드 없이는 게재되지 않습니다.
3. 최종 도착 URL 누락: 광고에 최종 도착 URL을 추가하세요.
4. 헤드라인/설명이 너무 유사함: 헤드라인과 설명에 다르게 접근하고 판매하는 제품이나 관심을 끄는 다양한 고객의 새로운 측면을 강조합니다. 고유한 헤드라인과 설명을 추가하면 실적을 높일 수 있는 가능성이 높아집니다.
5. 헤드라인/설명이 너무 짧음: 대상 고객의 관심을 끌 수 있도록 충분한 세부정보를 제공하세요.
6. 헤드라인에 인기 있는 키워드 추가: 광고그룹에서 가장 자주 게재되는 키워드의 텍스트를 헤드라인에 포함해 보십시오.
7. 설명에 더 많은 키워드 추가: 광고 실적을 개선하려면 설명에 더 많은 키워드를 포함하십시오.
8. 고정: 고정은 표시할 수 있는 헤드라인 또는 설명의 전체 수를 줄입니다. 여러 헤드라인 또는 설명을 각 위치에 고정 해제하거나 고정하면 표시할 수 있는 것보다 더 많은 헤드라인 또는 설명이 표시됩니다.

우리는 아홉 번째 권장 사항을 추가할 것입니다. 광고 그룹의 검색 의도와 일치하는 관련성이 높은 광고문안을 작성하십시오. 예를 들어, 상위 유입경로 잠재고객이 이제 막 제품이나 솔루션을 찾기 시작할 때 구매를 유도하면 얻을 수 있는 것이 거의 없습니다.

그러나 그 이상으로 타겟팅하는 사람들과 그들이 검색을 하는 이유를 진정으로 이해하십시오. 보다 자동화된 광고 플랫폼으로 이동함에 따라 온라인에서 수행하는 행동에 대해 개인을 타겟팅하는 데 항상 의존할 수는 없습니다. 심리적 수준에서 페르소나를 바로 잡는 것이 중요합니다.

이것이 1일차 마케팅 수업처럼 보일 수 있지만 광고의 기본 사항은 항상 적용되며(지금은 그 어느 때보다) 여기에는 단일 전략으로 모든 채널을 정렬하는 것이 포함된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

Optmyzr에서 반응형 검색 광고의 광고 강도 감사

Optmyzr의 규칙 엔진은 빠른 최적화 및 감사를 수행하는 좋은 방법입니다. 조건 논리를 사용하여 하나 이상의 조건이 충족될 때 특정 작업을 트리거합니다. 또한 가장 최근에 구축된 전략은 계정 전체에서 실적이 저조한 반응형 검색 광고를 찾는 데 도움이 됩니다.

수백 또는 수천 개의 광고 및 광고 그룹이 있는 경우, 광범위한 비즈니스 책을 보유한 대규모 계정 및 대행사의 경우와 같이 어떤 반응형 검색 광고가 강력하고 어떤 것이 약한지 수동으로 식별하는 것은 실용적이지 않습니다.

이 경우 조건은 광고 강도가 낮고 전환이 없지만 클릭과 노출이 있는 반응형 검색 광고를 찾습니다. 조치는 반응형 검색 광고를 보고서에 포함하고 레이블을 적용하는 것입니다.

이 조건 그룹이 충족되지 않으면 전략은 평균 광고 강도를 가진 반응형 검색 광고를 찾아 보고서에 추가하고 다른 레이블을 적용합니다. 양호, 우수 및 보류 중인 광고 강도가 있는 반응형 검색 광고에 대한 우발 상황은 계속되지만 이들 중 어느 것도 레이블을 적용하지 않습니다.

클릭수와 노출수를 수집하지만 전환을 등록하지 못하는 광고 강도가 낮거나 평균인 반응형 검색 광고는 광고문안을 넘어선 문제를 나타냅니다. 광고 자체가 클릭할 만큼 흥미로울 수도 있고 그렇지 않을 수도 있지만 클릭 후 경험도 만족스럽지 않습니다.

Optmyzr에서 실적이 저조한 반응형 검색 광고를 수정하는 방법

어떤 광고 그룹에 작업이 필요한 반응형 검색 광고가 있는지 알게 되면 상황을 빠르고 쉽게 개선하는 데 도움이 되는 여러 도구가 Optmyzr에 있습니다. 다음은 고객이 더 나은 광고 경험을 만들기 위해 자주 사용하는 세 가지입니다.

1. 광고문안 최적화: 이 최적화 도구를 사용하면 계정에서 실적이 우수한 광고문안 구성요소를 식별할 수 있습니다. 측정항목별로 정렬하여 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 확인하고, 텍스트를 일괄 수정 또는 수정하고, 이전 광고를 일시중지하면서 새 광고를 만듭니다. 이 도구에 RSA 지원을 추가하기 위해 노력하고 있지만 실적이 저조한 RSA에 추가할 강력한 광고문안을 찾는 데 여전히 사용할 수 있습니다.
2. 광고용 A/B 테스트: 광고문안을 변경한 후 광고용 A/B 테스트 도구를 방문하여 실적 분석별로 광고를 확인하십시오. 여기에서 광고 유형별로 필터링하여 반응형 검색 광고만 보고 새 광고를 만들 수 있습니다. 헤드라인과 설명을 수정한 다음 더 많은 테스트를 실행하세요.
3. 방문 페이지 분석: 반응형 검색 광고의 실적이 저조할 뿐만 아니라 귀하의 광고 그룹은 방문 페이지 환경이 취약할 수 있습니다. 이 통찰력 도구를 사용하면 방문 페이지를 고성능, 높은 잠재력, 고가 등으로 분류하여 볼 수 있습니다.

결론

반응형 검색 광고는 Google Ads의 다른 기계 학습 기능과 같습니다. 올바른 방법으로 올바른 정보를 제공하면 광고문안을 평소보다 빠르게 테스트하는 데 도움이 되는 자산이 될 수 있습니다. 그러나 약한 광고문안을 넣으면 약한 결과를 얻을 수 있습니다.

그렇기 때문에 기본을 염두에 두는 것이 중요합니다. 당신이 광고하는 사람들의 사고방식을 알고, 광고문안을 광고그룹의 검색 의도와 연결하고, 초기 테스트에서 원하는 수치를 얻지 못한다면 접근 방식을 바꾸는 것을 두려워하지 마십시오.

다행히 Optmyzr과 같은 타사 도구를 사용하면 어떤 반응형 검색 광고가 실적이 저조한지 빠르고 쉽게 찾고, 광고 강도를 향상시킬 수 있는 광고문안 구성요소를 식별하고, 새롭고 향상된 반응형 검색 광고의 결과를 볼 수 있습니다.

시간을 절약하면 추가 노력 없이 더 많은 계정에 서비스를 제공하고 광고 전략에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 이를 통해 귀하와 귀하의 팀은 귀하와 함께 일하는 비즈니스 및 브랜드에 더 가치가 있습니다.

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