Düşük Performanslı Duyarlı Arama Ağı Reklamları Nasıl Bulunur ve Düzeltilir

Hesabınızda asla eşitin altında bir reklam istemezsiniz, ancak düşük performans gösteren Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA'lar) sandığınızdan daha fazla zarar veriyor olabilir.

Duyarlı Arama Ağı Reklamının doğası gereği, kötü yazılmış eski bir metin reklamdan daha fazla uyumsuzluk yaratma olasılığı yüksektir.

3 adede kadar başlık ve 2 açıklama ile, kötü yazılmış bir metin reklam yeterince kafa karıştırıcı olabilir. Ancak, 15 başlık ve 4 açıklamayı hesaba kattığınızda, zayıf reklam metnine dayalı bir Duyarlı Arama Ağı Reklamı daha da büyük bir ölçekte düşük performans gösterecektir.

Peki düşük performans gösteren Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını nasıl düzeltirsiniz?

Basit: işe yarayanları yaratın.

İyi bir Duyarlı Arama Ağı Reklamını nasıl oluşturabilirim?

Sağlam bir Duyarlı Arama Ağı Reklamı yazmak, tipik metin reklamınızdan biraz daha fazla çalışma ve yaratıcılık gerektirir. Google'ın başlıklarınızı ve açıklamalarınızı çeşitli şekillerde birleştirebilmesi, her öğenin tek başına ayakta durabilmesi ve aynı zamanda Google'ın eşleştirmeyi seçtiği diğer öğelerle uyumlu olması gerektiği anlamına gelir.

Daha iyi performans gösterme olasılığı yüksek Duyarlı Arama Ağı Reklamları yazmaya yönelik önerilerimizden bazıları:

• Mümkün olduğunca çok metin ekleyin. Duyarlı Arama Ağı Reklamları en az 3 başlık ve 2 açıklama gerektirir, ancak minimum düzeyde olması bu reklam türünün amacını ortadan kaldırır. 4 açıklamanın tamamıyla birlikte 15 başlıktan mümkün olduğunca fazlasını girmenizi öneririz.

  

• Kopyanızı dengeleyin. 15 başlık ile değer önerilerinizi veya harekete geçirici mesajları tekrarlamamalısınız. Anahtar kelimelerinizi eklemek önemli olsa da, olası monotonluğu kırmak için birkaç başlık olmadan yazmayı düşünün. Son olarak, başlıklarınızın uzunluğunu değiştirdiğinizden ve hepsinin birlikte çalışabileceğinden emin olun.

• Reklam grubu başına bir Duyarlı Arama Ağı Reklamı yayınlayın. Reklamınız esasen kendisiyle rekabet ediyor - başlığa karşı başlığa, açıklamaya karşı açıklamaya. Bir reklam grubuna birden fazla Duyarlı Arama Ağı Reklamı koymak aşırıya kaçar ve sonuçlarınızı, istatistiksel olarak anlamlı sonuçlar göremeyebileceğiniz noktaya kadar seyreltir.

Reklam gücümü nasıl iyileştirebilirim?

En bilgili reklamverenin en iyi çabalarına rağmen, bazen düzeltilmesi gereken bir veya daha fazla düşük performans gösteren Duyarlı Arama Ağı Reklamı ile karşılaşabilirsiniz. Neyse ki, Duyarlı Arama Ağı Reklamının reklam gücünü artırmak oldukça basittir.

Google, 8 yaygın sorun belirlemiş ve reklam gücünü artırmak için bunların nasıl çözüleceğine ilişkin önerilerde bulunmuştur:

1. Eksik reklam grubu: Reklamınızı bir reklam grubuna atayın.
2. Bir reklam grubundaki eksik anahtar kelimeler: Reklam grubunuza anahtar kelimeler ekleyin. Duyarlı arama ağı reklamınız anahtar kelimeler olmadan sunulmaz.
3. Nihai URL eksik: Reklamınıza bir nihai URL ekleyin.
4. Başlıklar/Açıklamalar çok benzer: Başlıklarınıza ve açıklamalarınıza farklı şekilde yaklaşın ve sattığınız ürünün yeni yönlerini veya hitap ettiğiniz farklı müşterileri vurgulayın. Daha benzersiz başlıklar ve açıklamalar eklemek, daha iyi performans için şansınızı artırabilir.
5. Başlıklar/Açıklamalar çok kısa: Hedef müşterilerinizin dikkatini çekmek için yeterli ayrıntı sağlayın.
6. Başlıklarınıza popüler anahtar kelimeler ekleyin: Reklam grubunuzda en sık sunulan anahtar kelimelerinizden, başlıklarınıza metin eklemeyi deneyin.
7. Açıklamalarınıza daha fazla anahtar kelime ekleyin: Reklamlarınızın performansını artırmak için açıklamalarınıza daha fazla anahtar kelime eklemeyi deneyin.
8. Sabitleme: Sabitleme, gösterilebilecek toplam başlık veya açıklama sayısını azaltır. Birden çok başlığı veya açıklamayı her bir konuma sabitlemeyi kaldırır veya sabitlerseniz, gösterebileceğinizden daha fazla başlık veya açıklamanız olur.

Dokuzuncu bir öneri ekleyeceğiz: Reklam grubunuzun arama amacına uygun, alaka düzeyi yüksek bir reklam metni yazın. Örneğin, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki bir kitleyi, henüz bir ürün veya çözüm aramaya başladıklarında satın alma işlemi yapmaya zorlamaktan kazanılacak çok az şey vardır.

Ancak bunun ötesinde, hedeflediğiniz insanları ve yaptıkları aramaları neden yaptıklarını gerçekten anlayın. Daha otomatik reklam platformlarına geçtiğimizde, çevrimiçi olarak gerçekleştirdikleri eylemler için her zaman bir kişiyi hedeflemeye güvenemeyiz. Kişilerinizi psikolojik düzeyden doğru bir şekilde elde etmek kritik olacaktır.

Bunlar 1. Gün pazarlama dersleri gibi görünse de, reklamcılığın temellerinin her zaman (belki de şimdi her zamankinden daha fazla) geçerli olduğunu ve buna tüm kanallarınızı tek bir stratejiyle uyumlu hale getirmeyi de içerdiğini hatırlamak önemlidir.

Optmyzr'de Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının reklam gücünü denetleme

Optmyzr'in Kural Motoru, hızlı optimizasyonlar ve denetimler gerçekleştirmenin harika bir yoludur. Bir veya daha fazla koşul karşılandığında belirli eylemleri tetiklemek için koşullu mantığı kullanır. Ve en yeni önceden oluşturulmuş stratejimiz, bir hesapta düşük performans gösteren Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını bulmanıza yardımcı olur.

Yüzlerce hatta binlerce reklam ve reklam grubunuz olduğunda, geniş bir iş yelpazesine sahip daha büyük hesaplarda ve ajanslarda olduğu gibi, hangi Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının güçlü, hangilerinin zayıf olduğunu manuel olarak belirlemek pratik değildir.

Bu durumda koşullar, reklam gücü düşük, dönüşüm içermeyen, ancak tıklama ve gösterimleri olan Duyarlı Arama Ağı Reklamını arar. Eylem, söz konusu Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını bir rapora dahil etmek ve bir etiket uygulamaktır.

Bu koşul grubu karşılanmazsa, strateji ortalama reklam gücüne sahip Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını arar, bunu raporunuza ekler ve başka bir etiket uygular. İyi, mükemmel ve bekleyen reklam gücüne sahip Duyarlı Arama Ağı Reklamları için beklenmedik durumlar devam ediyor - ancak bunların hiçbiri bir etiket uygulamamaktadır.

Tıklamaları ve gösterimleri toplayan, ancak dönüşümleri kaydetmeyen zayıf veya ortalama reklam gücüne sahip Duyarlı Arama Ağı Reklamları, reklam metninizin ötesine geçen sorunları gösterir. Reklamın kendisi tıklanacak kadar ilginç olabilir veya olmayabilir, ancak tıklama sonrası deneyimin de tatmin edici olmadığı açıktır.

Optmyzr'de düşük performans gösteren Duyarlı Arama Ağı Reklamları nasıl düzeltilir?

Hangi reklam gruplarının çalışması gereken Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına sahip olduğunu öğrendikten sonra, Optmyzr'de durumu hızlı ve kolay bir şekilde iyileştirmenize yardımcı olabilecek birkaç araç vardır. Müşterilerimizin daha iyi reklam deneyimleri oluşturmak için sıklıkla kullandıklarını gördüğümüz üç tanesini burada bulabilirsiniz.

1. Reklam Metni Optimizasyonu: Bu optimizasyon aracı, hesabınızdaki yüksek performanslı reklam metni bileşenlerini belirlemenize yardımcı olur. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için metriğe göre sıralayın, metni toplu olarak değiştirin veya düzenleyin ve eskilerini duraklatırken yeni reklamlar oluşturun. Bu araca RSA desteği eklemeye çalışırken, düşük performans gösteren RSA'lara eklenecek güçlü reklam metni parçaları bulmak için yine de kullanılabilir.
2. Reklamlar için A/B Testi: Reklam metninde değişiklik yaptıktan sonra, performans dökümüne göre reklamları görmek için Reklamlar için A/B Testi aracını ziyaret edin. Burada, yalnızca Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını görmek ve yeni reklamlar oluşturmak için reklam türüne göre filtre uygulayabilirsiniz. Başlıkları ve açıklamaları değiştirin, ardından daha fazla test çalıştırın.
3. Açılış Sayfası Analizi: Düşük performans gösteren Duyarlı Arama Ağı Reklamlarına ek olarak, reklam grubunuz zayıf bir açılış sayfası deneyimi yaşıyor olabilir. Bu içgörü aracı, açılış sayfalarınızı yüksek performanslı, yüksek potansiyel, pahalı ve diğer kategorilere ayrılmış olarak görmenize olanak tanır.

Çözüm

Duyarlı Arama Ağı Reklamları, Google Ads'deki diğer tüm makine öğrenimi özellikleri gibidir. Doğru şekilde kullanıldığında ve onlara doğru bilgiler verildiğinde, reklam metnini normalden daha hızlı test etmenize yardımcı olan bir varlık olabilirler. Ancak, zayıf reklam metni koyun, zayıf sonuçları geri alırsınız.

Bu yüzden temelleri akılda tutmak çok önemlidir. Reklamını yaptığınız kişilerin zihniyetini bilin, reklam metnini reklam grubunuzun arama amacı ile eşleştirin ve ilk testleriniz umduğunuz sayıları vermezse yaklaşımınızı değiştirmekten korkmayın.

Neyse ki, Optmyzr gibi üçüncü taraf bir araç, hangi Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının düşük performans gösterdiğini bulmayı, reklam gücünü artırabilecek reklam metni bileşenlerini belirlemeyi ve yeni ve iyileştirilmiş Duyarlı Arama Ağı Reklamlarınızın sonuçlarını görmeyi hızlı ve kolay hale getirir.

Tasarruf ettiğiniz zamanla, hiçbir çaba harcamadan daha fazla hesaba hizmet verebilecek ve reklamın arkasındaki stratejiye daha fazla zaman ayırabileceksiniz. Bu, sizi ve ekibinizi birlikte çalıştığınız işletmeler ve markalar için daha değerli kılar.

Agence Olloweb tarafından Unsplash'ta öne çıkan resim fotoğrafı