Le marketing mobile est devenu un moyen stratégique et efficace de générer des prospects et d'augmenter les ventes. La question est, intégrez-vous des stratégies de référencement mobile pour votre entreprise ?

Lorsqu'il y aura plus d'utilisateurs de téléphones portables que d'internautes, il vous manquera beaucoup de vous concentrer sur le marketing Web. Les internautes sont au nombre d'environ 4,54 milliards, avec une pénétration de 59 % dans la population mondiale.

Cependant, les utilisateurs de téléphones mobiles sont au nombre de plus de 5,19 milliards, avec une pénétration de 67 % du marché mondial.

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En conséquence, les algorithmes de Google prennent désormais en charge le référencement mobile, même pour la recherche sur ordinateur. Si vous ne créez pas d'expériences mobiles significatives pour aller de pair avec vos stratégies de référencement, cela affecte votre classement SERP.

Définition du référencement mobile

Le référencement mobile est l' optimisation des moteurs de recherche de sites Web qui s'intègrent avec une visualisation sans faille sur des appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes, fonctionnant sur au moins l'une de ces trois configurations :

· Responsive Web Design : votre site et son contenu peuvent s'adapter à différents appareils mobiles sans modifier le code HTML. Quelle que soit la taille de l'écran de l'utilisateur, les paramètres d'affichage changeront sans déformer votre contenu.

· Dynamic Serving : selon l'appareil de l'utilisateur, le serveur répond sur la même URL avec des codes HTML et CSS différents. Les en-têtes valides indiquent au navigateur comment afficher le contenu et aident Googlebot à comprendre qu'un contenu mobile beaucoup plus rapide est disponible pour votre site Web.

· URL séparées : cette configuration permet l'affichage efficace de votre contenu Web sur plusieurs appareils mobiles. Pour chaque taille d'écran, chaque URL est dotée d'un code HTML différent.

L'optimisation du contenu des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est la méthode permettant d'obtenir un placement plus élevé pour vos pages Web. Cette méthode vous permet d'augmenter le trafic organique à partir des résultats de recherche. Google surclasse les autres moteurs de recherche car il détient 95% du marché de la recherche mobile. Les développeurs Web optimisent donc avant tout Google.

Étant donné que le référencement mobile est la stratégie d'optimisation de site qui garantit que votre contenu a fière allure et fonctionne parfaitement sur les appareils mobiles, il offre une expérience mobile positive et significative à vos utilisateurs. Parce que votre contenu a fière allure quel que soit l'appareil ou la taille de l'écran, il crée une interface transparente, que les utilisateurs soient sur un ordinateur portable ou qu'ils se déplacent vers leur smartphone ou leur tablette.

Les spécialistes du marketing numérique et les développeurs Web tiennent désormais compte du fait que 76 % des consommateurs achètent sur des appareils mobiles. Lorsque votre site n'est pas adapté aux mobiles, cela diminue votre classement SEO et la satisfaction des utilisateurs de vos clients ou abonnés. 52 % des utilisateurs interagissent moins avec les marques et leurs sites en raison d'une mauvaise expérience mobile.

Alors, comment créer des expériences mobiles significatives qui boostent votre SEO ? Voici comment.

Créer une expérience utilisateur mobile positive :

1. Accélérez votre site

  Google rapporte que 53% des visiteurs partent si les pages mettent plus de 3 secondes à se charger. De plus, la moitié des utilisateurs s'attendent à un temps de chargement d'environ 1 à 2 secondes seulement. Il devrait donc être une priorité absolue pour votre équipe de référencement de s'assurer que la vitesse des pages mobiles de votre site est phénoménale. Vous pouvez consulter le test de vitesse mobile de Google pour vérifier tout problème de vitesse.

Lorsque votre temps de chargement est rapide, cela crée une expérience mobile positive lorsque vous êtes vos utilisateurs en déplacement. Ils peuvent accéder rapidement à votre site même s'ils utilisent des données mobiles ou se connectent au Wi-Fi public. Lorsque votre vitesse de chargement est optimale, vous maintenez vos taux de rebond bas et votre temps de séjour élevé, ce qui augmente votre référencement.

Grâce à l'outil Google PageSpeed ​​Insights, vous pouvez voir où votre site est optimisé et où il doit être amélioré. Google fournira des recommandations pour améliorer le temps de chargement pour les utilisateurs mobiles.

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Vous pouvez obtenir des services de vitesse de page tiers auprès d'une société de marketing numérique afin que vous puissiez demander à des experts d'améliorer le temps de chargement de votre page. Vous pouvez à nouveau embaucher votre développeur Web. Ce sera mieux et plus rentable pour votre entreprise. Dès que des problèmes de temps de chargement surviennent, ils peuvent être résolus immédiatement puisque vous avez des experts dédiés qui s'occupent uniquement de votre site ou de vos sites.

2. Intégrer un Responsive Design

Un site réactif est un site où les fonctionnalités de l'interface s'adaptent à chaque appareil et taille d'écran pour offrir aux utilisateurs une meilleure expérience visuelle et de navigation. Google fournit des directives de conception de sites Web réactifs que les développeurs Web doivent suivre s'ils souhaitent créer des sites réactifs.

L'intégration du responsive design facilite la navigation sur votre site. Les utilisateurs peuvent rapidement faire défiler votre page et afficher votre site correctement.

Sans conception réactive, vous repousserez plus de prospects. Si les utilisateurs ne peuvent pas visualiser et lire rapidement votre contenu, il est peu probable qu'ils s'attardent sur votre site.

3. Créez une expérience fluide

Étant donné que les gens sont plus mobiles, leur consommation de contenu passe également régulièrement des ordinateurs de bureau aux appareils mobiles. Mais quels que soient les appareils utilisés, les utilisateurs s'attendent à une expérience utilisateur cohérente, qu'ils accèdent à votre site à partir d'un ordinateur de bureau ou d'un appareil mobile. 63 % des utilisateurs s'attendent à une réactivité mobile, mais seulement 42 % déclarent faire l'expérience de sites réactifs pour mobile.

4. Utiliser des pop-ups adaptés aux mobiles

Des actions spécifiques peuvent provoquer une fenêtre contextuelle. Cela peut se produire lorsque quelqu'un visite une page pour la première fois, fait défiler une certaine section du site Web ou même déplace sa souris vers les résultats de la recherche. En effet, les pop-ups aident à attirer l'attention du public et lui font regarder les détails importants que vous souhaitez partager.

Si vous faites du marketing de contenu et que vous devez inclure des promotions, des lead magnets, etc., faites-le sans encourir de pénalités pour interstitiels intrusifs mobiles par Google et sans être bloqué par Chrome adblocker. Vous risquez également d'ennuyer vos visiteurs mobiles si vos pop-ups et publicités entravent leur expérience de visionnage. Vous risquez même de perdre la confiance des clients si tout ce qu'ils peuvent voir pendant la navigation sont des publicités et des pop-ups embêtants.

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Utilisez les bons outils WordPress qui vous permettent de mener des campagnes de marketing de contenu sans ruiner l'expérience de l'utilisateur mobile. Assurez-vous que la fenêtre contextuelle affiche un moyen simple de sortir de, comme un "x" visible en haut.

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Si vous souhaitez booster votre référencement mobile, créez des pop-ups adaptés aux mobiles sur votre site Web. Voici un autre exemple de pop-up adapté aux mobiles par SiteKit.

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5. Optimisation du contenu mobile

Optimisez le contenu de votre site pour les visiteurs mobiles car il s'agit de l'un des trois principaux facteurs de classement de recherche de Google. Vous avez besoin d'une excellente stratégie de contenu, comme des titres convaincants, des mots clés LSI et l'intention des mots clés, des liens entrants pour augmenter l'autorité et la pertinence, éviter le contenu fin et au lieu de créer un contenu de haute qualité au lieu d'au moins 2000 mots.

6. Optimisez le référencement local

Le référencement local est essentiel pour le référencement mobile. La recherche d'utilisateurs pour les entreprises locales augmente car elle est plus accessible aux utilisateurs. Les utilisateurs incluent des expressions telles que "près de chez moi", "ouvert maintenant" et "où puis-je acheter" chaque fois qu'ils recherchent un produit ou un service. Il est alors préférable d'adapter vos stratégies de référencement pour inclure le référencement local.

Commencez par intégrer des mots-clés locaux. Si vous êtes propriétaire d'une boulangerie, par exemple, qui est soudainement passé d'un magasin physique à une entreprise en ligne pendant la pandémie, cela inclut des mots tels que "pâtisseries fraîchement préparées à Kelburn, Wellington". Cela vous permet d'apparaître dans les résultats de recherche pour "boulangerie près de chez moi" ou "boulangerie à [ville]".

Les mots-clés locaux vous aident à apparaître dans les résultats de recherche plus locaux et constituent une stratégie efficace pour vous aider à booster votre référencement.

7. Barre de navigation adaptée aux mobiles

Votre navigation joue un rôle crucial dans la localisation et l'obtention d'informations sur votre site. Même votre barre de navigation doit être adaptée aux mobiles. Si l'interface est compliquée à utiliser, les utilisateurs peuvent s'énerver et partir. Créez une navigation adaptée aux mobiles afin que les utilisateurs puissent continuer à naviguer sur votre site sans entraves telles que des barres de navigation couvrant tout leur écran.

Un menu hamburger est un moyen idéal pour construire une navigation adaptée aux mobiles. Les menus de hamburgers apparaissent en haut de la liste de trois lignes. Les utilisateurs appuyant sur ce bouton verraient un menu déroulant pour tous les différents sites qu'ils peuvent voir.

Un menu hamburger permet une navigation simple et peu encombrante pour vos utilisateurs. Cela permet également de garder votre site propre et aide votre public à trouver facilement des informations.

8. Optimisez les balises de titre et les méta descriptions

Vos balises de titre et vos méta descriptions sont essentielles au référencement mobile. Ces deux facteurs déterminent si quelqu'un clique sur la liste des résultats de recherche. Lorsque les utilisateurs mobiles recherchent facilement des informations, ils utilisent également votre balise de titre et votre méta description pour décider s'ils peuvent cliquer sur votre page.

· Balises de titre : ces balises indiquent à votre public ce que couvre votre page.

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· Meta Description : il s'agit du texte de présentation court que les utilisateurs voient après la balise de titre. Votre méta description comprend un aperçu de votre site Web. Il aide les utilisateurs à décider si votre page est importante pour leur requête de recherche. Vous inciterez davantage d'internautes à cliquer sur votre lien si vous avez une méta description concise mais convaincante.

Par exemple, cette méta description concernant les "meilleurs lecteurs pdf en 2020" a une méta description courte mais informative qui donne aux lecteurs une image claire qu'ils connaîtront 8 des meilleurs lecteurs pdf lorsqu'ils cliqueront sur le site.

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9. Créez une URL mobile distincte

Pour optimiser un site Web pour mobile, les développeurs Web peuvent créer une URL mobile différente. Cela signifie qu'ils créent un site parallèle pour les utilisateurs mobiles. Cela permet aux développeurs de créer une expérience personnalisée spécifiquement pour les utilisateurs mobiles.

Une URL mobile peut apparaître sous la forme "m.website.com" ou "website.com/mobile". Lorsque les utilisateurs accèdent à votre site via une URL mobile, ils découvrent une version du site spécialement adaptée aux appareils mobiles, ce qui maintient une expérience utilisateur positive.

10. Créer du contenu adapté aux mobiles

La création de contenu adapté aux mobiles signifie que vous formatez votre contenu pour offrir une expérience positive même si les utilisateurs accèdent à votre site via des appareils mobiles. Rendez votre site navigable afin que les utilisateurs puissent facilement faire défiler les pages.

Conservez les paragraphes entre 2 et 3 phrases, afin qu'il soit plus lisible, plus accessible et plus confortable pour les utilisateurs de parcourir votre contenu.

Lorsque vous ajoutez des photos et du contenu vidéo, assurez-vous qu'ils ne ralentiront pas votre page. Optimisez à la fois les images et la vidéo pour maintenir des performances optimales du site.

L'ajout d'images et de vidéos rend votre matériel intéressant plus attrayant, mais s'ils ne sont pas optimisés (comme la taille du fichier trop volumineux ou la vidéo est trop longue), cela peut réduire votre référencement.

Si vous avez une application mobile, cela augmente encore plus les engagements, car vos utilisateurs peuvent accéder au contenu de votre site même lorsqu'ils sont hors ligne. Vous pouvez canaliser le contenu du Web et du mobile vers votre application mobile pour maintenir l'engagement, la connexion et la conversion des utilisateurs.

Conclusion : créer des expériences mobiles positives pour booster le référencement

La réactivité mobile devrait être la norme de nos jours, d'autant plus que de plus en plus de personnes utilisent leur téléphone portable et d'autres appareils. Créer une bonne première impression est essentiel pour que les utilisateurs viennent sur votre site pour en savoir plus.

Cela distingue votre site de la concurrence lorsque vous disposez d'une excellente interface utilisateur / UX, en particulier celle qui fonctionne parfaitement même sur mobile. La réactivité mobile est une chose à laquelle vous devez faire attention si vous souhaitez créer des expériences mobiles significatives qui stimulent votre référencement.