أصبح التسويق عبر الهاتف المحمول طريقة إستراتيجية وفعالة لتوليد العملاء المحتملين وزيادة المبيعات. السؤال هو ، هل تقوم بدمج استراتيجيات تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة لعملك؟

عندما يكون عدد مستخدمي الهاتف المحمول أكثر من مستخدمي الإنترنت ، فستفتقد الكثير منكم للتركيز على التسويق عبر الإنترنت. يبلغ عدد مستخدمي الإنترنت حوالي 4.54 مليار ، مع انتشار بنسبة 59 ٪ من سكان العالم.

ومع ذلك ، يبلغ عدد مستخدمي الهواتف المحمولة أكثر من 5.19 مليار مستخدم بنسبة 67٪ اختراق للسوق العالمية.

^{مصدر الصورة}

نتيجة لذلك ، تستوعب خوارزميات Google الآن مُحسّنات محرّكات البحث للجوّال حتى بالنسبة لبحث سطح المكتب. إذا كنت لا تنشئ تجارب جوال ذات مغزى لتتماشى مع استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فهذا يؤثر على تصنيف SERP الخاص بك.

تعريف SEO للجوال

Mobile SEO هو محرك البحث الأمثل لمواقع الويب التي تتكامل مع عرض لا تشوبه شائبة على الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، وتعمل على واحد على الأقل من هذه التكوينات الثلاثة:

· تصميم ويب سريع الاستجابة: يمكن أن يتكيف موقعك ومحتوياته مع الأجهزة المحمولة المختلفة دون تغيير رمز HTML. بغض النظر عن حجم شاشة المستخدم ، ستتغير إعدادات العرض دون تشويه المحتوى الخاص بك.

العرض الديناميكي: اعتمادًا على جهاز المستخدم ، يستجيب الخادم على نفس عنوان URL برموز HTML و CSS مختلفة. ترشد الرؤوس الصالحة المتصفح إلى كيفية عرض المحتويات وتساعد Googlebot في اكتشاف توفر محتوى أسرع بكثير للجوال لموقعك على الويب.

عناوين URL المنفصلة: يتيح هذا التكوين العرض الفعال لمحتوى الويب الخاص بك على أجهزة محمولة متعددة. لكل حجم شاشة ، يتم تزويد كل عنوان URL برمز HTML مختلف.

يعد تحسين المحتوى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) طريقة للحصول على موضع أعلى لصفحات الويب الخاصة بك. تتيح لك هذه الطريقة زيادة حركة المرور العضوية من نتائج البحث. تتفوق Google على محركات البحث الأخرى لأنها تستحوذ على 95٪ من سوق بحث الأجهزة المحمولة. لذلك ، يقوم مطورو الويب بالتحسين لـ Google أولاً وقبل كل شيء.

نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث للجوّال هي إستراتيجية تحسين الموقع التي تضمن أن يبدو المحتوى الخاص بك رائعًا ويعمل بشكل لا تشوبه شائبة على الأجهزة المحمولة ، فإنه يوفر تجربة محمولة إيجابية وذات مغزى لمستخدميك. نظرًا لأن المحتوى الخاص بك يبدو رائعًا بغض النظر عن الجهاز أو حجم الشاشة ، فإنه ينشئ واجهة سلسة سواء كان المستخدمون يستخدمون جهاز كمبيوتر محمول أو ينتقلون إلى هواتفهم الذكية أو أجهزة الكمبيوتر اللوحي.

يحرص المسوقون الرقميون ومطورو الويب الآن على حقيقة أن 76٪ من المستهلكين يتسوقون على الأجهزة المحمولة. عندما لا يكون موقعك متوافقًا مع الجوّال ، فإنه يقلل من تصنيف مُحسنات محركات البحث ورضا المستخدمين عن عملائك أو المشتركين. يتفاعل 52٪ من المستخدمين مع علامات تجارية أقل ومواقعهم بسبب تجربة الجوال السيئة.

إذن كيف يمكنك إنشاء تجارب جوال مفيدة تعزز مُحسّنات محرّكات البحث لديك؟ هنا هو كيف.

تكوين تجربة مستخدم إيجابية على الأجهزة المحمولة:

1. تسريع موقعك

  أبلغت Google عن مغادرة 53 ٪ من الزوار إذا استغرق تحميل الصفحات أكثر من 3 ثوانٍ. علاوة على ذلك ، يتوقع نصف المستخدمين وقت تحميل يبلغ حوالي 1-2 ثانية فقط. لذلك ، يجب أن يكون من أولويات فريق تحسين محركات البحث (SEO) التأكد من أن سرعة صفحة الجوال لموقعك هائلة. يمكنك التحقق من اختبار سرعة الهاتف المحمول من Google للتحقق من أي مشاكل تتعلق بالسرعة.

عندما يكون وقت التحميل سريعًا ، فإنه يخلق تجربة إيجابية للهاتف المحمول ، حيث تكون مستخدمًا لك أثناء التنقل. يمكنهم الوصول بسرعة إلى موقعك حتى لو كانوا على بيانات الجوال أو متصلين بشبكة Wi-Fi عامة. عندما تكون سرعة التحميل مثالية ، فإنك تحافظ على معدلات الارتداد منخفضة ووقت السكون مرتفعًا ، مما يزيد من مُحسنات محركات البحث لديك.

من خلال أداة Google PageSpeed ​​Insights ، يمكنك معرفة مكان تحسين موقعك والمكان الذي يحتاج إلى تحسين. ستقدم Google توصيات لتحسين وقت التحميل لمستخدمي الجوال.

^{مصدر الصورة}

يمكنك الحصول على خدمات سرعة الصفحة لجهة خارجية من شركة تسويق رقمية حتى تتمكن من الاستعانة بخبراء لتحسين وقت تحميل صفحتك. يمكنك استئجار مطور الويب الخاص بك مرة أخرى. سيكون أفضل وأكثر فعالية من حيث التكلفة لعملك. في اللحظة التي تظهر فيها مشكلات وقت التحميل ، يمكن حلها على الفور نظرًا لأن لديك خبراء متخصصين يعتنون بموقعك أو مواقعك فقط.

2. ادمج تصميمًا سريع الاستجابة

الموقع سريع الاستجابة هو موقع يتم فيه ضبط ميزات الواجهة لكل جهاز وحجم شاشة لمنح المستخدمين تجربة مرئية وتصفح أفضل. توفر Google إرشادات لتصميم الويب سريع الاستجابة لمطوري الويب لاتباعها إذا كانوا يريدون إنشاء مواقع سريعة الاستجابة.

يعمل دمج التصميم سريع الاستجابة على تسهيل تصفح موقعك. يمكن للمستخدمين التمرير بسرعة عبر صفحتك وعرض موقعك بشكل صحيح.

بدون تصميم سريع الاستجابة ، ستدفع المزيد من العملاء المحتملين بعيدًا. إذا لم يتمكن المستخدمون من عرض المحتوى الخاص بك وقراءته بسرعة ، فمن غير المرجح أن يتعمقوا في موقعك.

3. خلق تجربة سلسة

نظرًا لأن الأشخاص أكثر قدرة على التنقل ، فإن استهلاكهم للمحتوى يتحول من أجهزة سطح المكتب إلى الأجهزة المحمولة بشكل روتيني أيضًا. ولكن بغض النظر عن الأجهزة المستخدمة ، يتوقع المستخدمون الاتساق في تجربة المستخدم الخاصة بهم سواء كانوا يدخلون إلى موقعك من سطح مكتب أو جهاز محمول. يتوقع 63٪ من المستخدمين استجابة محمولة ، لكن 42٪ فقط قالوا إنهم يختبرون مواقع تستجيب للجوال.

4. استخدام النوافذ المنبثقة الملائمة للجوّال

يمكن أن تتسبب إجراءات معينة في ظهور شاشة منبثقة. قد يكون ذلك عندما يقوم شخص ما بزيارة الصفحة لأول مرة ، أو التمرير إلى قسم معين من موقع الويب ، أو حتى تحريك الماوس مرة أخرى إلى نتائج البحث. بشكل فعال ، تساعد النوافذ المنبثقة في جذب انتباه الجمهور وجعلهم ينظرون إلى التفاصيل المهمة التي تريد مشاركتها.

إذا كنت تقوم بتسويق المحتوى وتحتاج إلى تضمين العروض الترويجية ومغناطيس الرصاص وما شابه ذلك ، فافعل ذلك دون تكبد Google عقوبات متطفلة على المحتوى البيني وحظره بواسطة Chrome adblocker. أنت أيضًا تخاطر بإزعاج زوار الهاتف المحمول إذا كانت النوافذ المنبثقة والإعلانات تعيق تجربة المشاهدة. حتى أنك تخاطر بفقدان ثقة العملاء إذا كان كل ما يمكنهم رؤيته أثناء التصفح هو الإعلانات المزعجة والنوافذ المنبثقة.

^{مصدر الصورة}

استخدم أدوات WordPress الصحيحة التي تتيح لك تشغيل حملات تسويق المحتوى دون تدمير تجربة مستخدم الهاتف المحمول. تأكد من أن النافذة المنبثقة تعرض طريقة بسيطة للخروج منها ، مثل علامة "x" الملحوظة في الأعلى.

^{مصدر الصورة}

إذا كنت ترغب في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث على الجوّال ، فقم بإنشاء نوافذ منبثقة متوافقة مع الجوّال على موقع الويب الخاص بك. فيما يلي مثال آخر على نافذة منبثقة متوافقة مع الجوّال بواسطة SiteKit.

^{مصدر الصورة}

5. تحسين محتوى الجوال

حسِّن محتوى موقعك للزوار عبر الأجهزة المحمولة لأنه أحد أهم ثلاثة عوامل لترتيب البحث في Google. أنت بحاجة إلى استراتيجية محتوى ممتازة ، مثل العناوين الجذابة ، والكلمات الرئيسية LSI ونية الكلمات الرئيسية ، والروابط الداخلية لزيادة السلطة والأهمية ، وتجنب المحتوى الرقيق ، وبدلاً من إنشاء محتوى عالي الجودة بدلاً من 2000 كلمة على الأقل.

6. تحسين السيو المحلي

يُعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة. يتزايد بحث المستخدم عن الشركات المحلية لأنه يسهل على المستخدمين الوصول إليه. يقوم المستخدمون بتضمين عبارات مثل "بالقرب مني" و "فتح الآن" و "أين يمكنني الشراء" كلما بحثوا عن منتج أو خدمة. من الأفضل بعد ذلك تكييف إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لتشمل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

ابدأ بدمج الكلمات الرئيسية المحلية. إذا كنت مالك مخبز ، على سبيل المثال ، تحولت فجأة من متجر فعلي إلى نشاط تجاري عبر الإنترنت أثناء الوباء ، فإنها تتضمن كلمات مثل "معجنات مخبوزة حديثًا في كيلبورن ، ويلينجتون". يتيح لك القيام بذلك الظهور في نتائج البحث عن "مخبز بالقرب مني" أو "مخبز في [مدينة]".

تساعدك الكلمات الرئيسية المحلية على الظهور في المزيد من نتائج البحث المحلية وهي استراتيجية فعالة لمساعدتك على تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث.

7. شريط التنقل الصديق للجوّال

يلعب التنقل الخاص بك دورًا مهمًا في تحديد موقع الويب الخاص بك والحصول عليه. حتى شريط التنقل الخاص بك يحتاج إلى أن يكون متوافقًا مع الجوّال. إذا كانت الواجهة معقدة الاستخدام ، فقد يتضايق المستخدمون ويغادرون. أنشئ تنقلًا متوافقًا مع الجوّال حتى يتمكن المستخدمون من متابعة تصفح موقعك دون تدخلات مثل أشرطة التنقل التي تغطي شاشتهم بالكامل.

تُعد قائمة الهامبرغر طريقة مثالية لإنشاء تنقل ملائم للجوّال. تظهر قوائم همبرغر في أعلى القائمة المكونة من ثلاثة أسطر. سيظهر المستخدمون الذين يضغطون على هذا الزر قائمة منسدلة لجميع المواقع المختلفة التي يمكنهم رؤيتها.

تحافظ قائمة الهامبرغر على التنقل بسيطًا وغير مرهق للمستخدمين. كما أنه يحافظ على موقعك نظيفًا ويساعد جمهورك في العثور على المعلومات بسهولة.

8. تحسين علامات العنوان وأوصاف التعريف

تعد علامات العنوان والأوصاف التعريفية ضرورية لتحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة. يحدد هذان العاملان ما إذا كان أي شخص ينقر على قائمة نتائج البحث أم لا. عندما يبحث مستخدمو الأجهزة المحمولة عن المعلومات بسهولة ، فإنهم يستخدمون أيضًا علامة العنوان والوصف التعريفي لتحديد ما إذا كان بإمكانهم النقر فوق صفحتك أم لا.

· علامات العنوان: تخبر هذه العلامات جمهورك بما تغطي صفحتك.

^{مصدر الصورة}

^{مصدر الصورة}

· وصف ميتا: هو دعاية قصيرة يراها المستخدمون بعد علامة العنوان. يتضمن وصف التعريف الخاص بك نظرة عامة على موقع الويب الخاص بك. يساعد المستخدمين على تحديد ما إذا كانت صفحتك مهمة لاستعلام البحث الخاص بهم. ستجعل المزيد من مستخدمي الويب ينقرون على الرابط الخاص بك إذا كان لديك وصف تعريفي موجز ولكنه مقنع.

على سبيل المثال ، يحتوي هذا الوصف التعريفي المتعلق بـ "أفضل قارئات pdf في 2020" على وصف تعريفي قصير ولكنه غني بالمعلومات يعطي القراء صورة واضحة بأنهم سيعرفون 8 من أفضل قارئات pdf عند النقر فوق الموقع.

^{مصدر الصورة}

9. إنشاء عنوان URL منفصل للجوال

لتحسين موقع ويب للجوال ، يمكن لمطوري الويب إنشاء عنوان URL مختلف للجوال. هذا يعني أنهم ينشئون موقعًا موازيًا لمستخدمي الجوال. يتيح القيام بذلك للمطورين بناء تجربة مخصصة خصيصًا لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

يمكن أن يظهر عنوان URL للجوّال بالشكل "m.website.com" أو "website.com/mobile". عندما يصل المستخدمون إلى موقعك من خلال عنوان URL للجوال ، فإنهم يحصلون على تجربة إصدار موقع تم تكييفه خصيصًا لأجهزة الجوال ، مما يحافظ على تجربة مستخدم إيجابية.

10. إنشاء محتوى مناسب للجوال

يعني إنشاء محتوى متوافق مع الجوّال أنك تقوم بتنسيق المحتوى الخاص بك لتوفير تجربة إيجابية حتى لو قام المستخدمون بالوصول إلى موقعك من خلال الأجهزة المحمولة. اجعل موقعك قابلاً للتنقل حتى يتمكن المستخدمون من التمرير بسهولة عبر الصفحات.

احتفظ بالفقرات بين جملتين أو ثلاث ، بحيث تكون أكثر قابلية للقراءة ، ويسهل الوصول إليها ، وأكثر راحة للمستخدمين لتصفح المحتوى الخاص بك.

عند إضافة الصور ومحتوى الفيديو ، تأكد من أنها لن تبطئ صفحتك. قم بتحسين كل من الصور ومقاطع الفيديو للحفاظ على الأداء الأمثل للموقع.

تؤدي إضافة الصور ومقاطع الفيديو إلى جعل المواد الخاصة بك أكثر تشويقًا ، ولكن إذا لم يتم تحسينها (مثل حجم الملف كبير جدًا أو الفيديو طويل جدًا) ، فقد يؤدي ذلك إلى خفض مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

إذا كان لديك تطبيق جوال ، فسيؤدي ذلك إلى زيادة المشاركات بشكل أكبر ، لأنه يمكن للمستخدمين الوصول إلى محتويات موقعك حتى في حالة عدم اتصالهم بالإنترنت. يمكنك تحويل المحتوى من كلٍ من الويب والجوال إلى تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك للحفاظ على تفاعل المستخدمين وتواصلهم وتحويلهم.

الخلاصة: إنشاء تجارب جوّال إيجابية لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث

يجب أن تكون استجابة الأجهزة المحمولة هي القاعدة في الوقت الحاضر ، خاصة وأن المزيد من الأشخاص يستخدمون هواتفهم المحمولة والأجهزة الأخرى. يعد تكوين انطباع أول جيد أمرًا بالغ الأهمية حتى يأتي المستخدمون إلى موقعك للحصول على المزيد.

إنه يميز موقعك عن المنافسة عندما يكون لديك موقع UI / UX ممتاز ، لا سيما الموقع الذي يظل يعمل بشكل ممتاز حتى على الهاتف المحمول. تعد الاستجابة للأجهزة المحمولة أمرًا تحتاج إلى الانتباه إليه إذا كنت ترغب في إنشاء تجارب جوال مفيدة تعزز مُحسّنات محرّكات البحث لديك.