Мобильный маркетинг стал стратегическим и эффективным способом привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж. Вопрос в том, интегрируете ли вы стратегии мобильного SEO для своего бизнеса?

Когда пользователей мобильных телефонов больше, чем пользователей Интернета, вам будет не хватать многих из них, которые вы концентрируетесь на веб-маркетинге. Число пользователей Интернета составляет около 4,54 миллиарда человек, что составляет 59% населения мира.

Тем не менее, число пользователей мобильных телефонов превышает 5,19 миллиарда, что составляет 67% проникновения на мировой рынок.

^{Источник изображения}

В результате алгоритмы Google теперь поддерживают мобильное SEO даже для настольного поиска. Если вы не создаете значимый мобильный опыт, который идет рука об руку с вашими стратегиями SEO, это влияет на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Мобильное SEO определено

Мобильное SEO — это поисковая оптимизация веб-сайтов, которые интегрируются с безупречным просмотром на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, работающие по крайней мере в одной из следующих трех конфигураций:

· Адаптивный веб-дизайн: ваш сайт и его содержимое могут адаптироваться к различным мобильным устройствам без изменения кода HTML. Независимо от того, какой размер экрана пользователя, настройки отображения будут меняться без искажения вашего контента.

· Динамическое обслуживание: в зависимости от устройства пользователя сервер отвечает на один и тот же URL-адрес разными кодами HTML и CSS. Действительные заголовки указывают браузеру, как отображать содержимое, и помогают роботу Googlebot понять, что для вашего веб-сайта доступен гораздо более быстрый мобильный контент.

· Отдельные URL-адреса: эта конфигурация позволяет эффективно отображать ваш веб-контент на нескольких мобильных устройствах. Для каждого размера экрана каждому URL соответствует свой HTML-код.

Оптимизация контента на страницах результатов поисковой системы (SERP) — это метод повышения позиции ваших веб-страниц. Этот метод позволяет увеличить органический трафик из результатов поиска. Google опережает другие поисковые системы, потому что ему принадлежит 95% рынка мобильного поиска. Поэтому веб-разработчики в первую очередь оптимизируют для Google.

Поскольку мобильная поисковая оптимизация — это стратегия оптимизации сайта, которая гарантирует, что ваш контент будет выглядеть великолепно и безупречно работать на мобильных устройствах, она обеспечивает положительное и значимое мобильное взаимодействие для ваших пользователей. Поскольку ваш контент выглядит великолепно независимо от устройства или размера экрана, он создает бесшовный интерфейс, независимо от того, работают ли пользователи на ноутбуке или переходят на свой смартфон или планшет.

Цифровые маркетологи и веб-разработчики теперь заинтересованы в том, что 76% потребителей совершают покупки с мобильных устройств. Когда ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это снижает ваш SEO-рейтинг и удовлетворенность ваших клиентов или подписчиков. 52% пользователей меньше обращаются к брендам и их сайтам из-за плохого мобильного опыта.

Так как же создать значимый мобильный опыт, который повысит ваш SEO? Вот как.

Создание положительного мобильного пользовательского опыта:

1. Ускорьте свой сайт

  Google сообщает, что 53% посетителей уходят, если страницы загружаются более 3 секунд. Более того, половина пользователей ожидает, что время загрузки составит всего 1-2 секунды. Таким образом, для вашей SEO-команды должно быть главным приоритетом обеспечить феноменальную скорость мобильной страницы вашего сайта. Вы можете проверить скорость мобильного теста Google, чтобы проверить наличие проблем со скоростью.

Когда ваше время загрузки быстрое, это создает положительный мобильный опыт, когда вы являетесь вашими пользователями на ходу. Они могут быстро получить доступ к вашему сайту, даже если они используют мобильные данные или подключены к общедоступной сети Wi-Fi. Когда ваша скорость загрузки оптимальна, вы сохраняете низкий показатель отказов и высокое время ожидания, что увеличивает ваш SEO.

С помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights вы можете увидеть, где ваш сайт оптимизирован, а где он нуждается в улучшении. Google предоставит рекомендации по сокращению времени загрузки для мобильных пользователей.

^{Источник изображения}

Вы можете получить сторонние услуги по ускорению страницы от компании цифрового маркетинга, чтобы вы могли попросить экспертов улучшить время загрузки вашей страницы. Вы снова можете нанять своего веб-разработчика. Это будет лучше и выгоднее для вашего бизнеса. В тот момент, когда возникают проблемы со временем загрузки, их можно решить сразу же, поскольку у вас есть специальные специалисты, которые занимаются только вашим сайтом или сайтами.

2. Интегрируйте адаптивный дизайн

Адаптивный сайт — это сайт, функции интерфейса которого адаптируются к каждому устройству и размеру экрана, чтобы предоставить пользователям лучший визуальный опыт и удобство просмотра. Google предоставляет рекомендации по адаптивному веб-дизайну, которым должны следовать веб-разработчики, если они хотят создавать адаптивные сайты.

Интеграция адаптивного дизайна упрощает просмотр вашего сайта. Пользователи могут быстро прокручивать вашу страницу и правильно просматривать ваш сайт.

Без адаптивного дизайна вы оттолкнете больше лидов. Если пользователи не могут быстро просмотреть и прочитать ваш контент, они вряд ли задержатся на вашем сайте.

3. Создайте беспроблемный опыт

Поскольку люди более мобильны, их потребление контента также регулярно перемещается с настольных компьютеров на мобильные устройства. Но независимо от того, какие устройства используются, пользователи ожидают единообразия в своем пользовательском опыте, независимо от того, заходят ли они на ваш сайт с настольного компьютера или мобильного устройства. 63% пользователей ожидают, что сайты будут адаптивными для мобильных устройств, но только 42% говорят, что им нравятся сайты, адаптированные для мобильных устройств.

4. Используйте всплывающие окна для мобильных устройств

Определенные действия могут вызвать всплывающее окно. Это может быть, когда кто-то впервые посещает страницу, прокручивает до определенного раздела веб-сайта или даже перемещает указатель мыши обратно к результатам поиска. По сути, всплывающие окна помогают привлечь внимание аудитории и заставить ее взглянуть на важные детали, которыми вы хотите поделиться.

Если вы занимаетесь контент-маркетингом и вам нужно включить рекламные акции, лид-магниты и тому подобное, сделайте это, не подвергаясь штрафам Google за мобильные навязчивые межстраничные объявления и блокируя рекламу Chrome. Вы также рискуете раздражать своих мобильных посетителей, если ваши всплывающие окна и реклама мешают их просмотру. Вы даже рискуете потерять доверие клиентов, если все, что они могут видеть во время просмотра, — это надоедливая реклама и всплывающие окна.

^{Источник изображения}

Используйте правильные инструменты WordPress, которые позволят вам проводить контент-маркетинговые кампании, не нарушая работу мобильных пользователей. Убедитесь, что всплывающее окно показывает простой способ выхода, например заметный «x» вверху.

^{Источник изображения}

Если вы хотите улучшить мобильное SEO, создайте на своем веб-сайте всплывающие окна для мобильных устройств. Вот еще один пример удобного для мобильных устройств всплывающего окна от SiteKit.

^{Источник изображения}

5. Оптимизация мобильного контента

Оптимизируйте содержание своего сайта для посетителей с мобильных устройств, так как это один из трех главных факторов ранжирования в поиске Google. Вам нужна отличная контент-стратегия, такая как убедительные заголовки, ключевые слова LSI и намерение ключевого слова, входящие ссылки для повышения авторитетности и релевантности, избегание тонкого контента и создание высококачественного контента вместо по крайней мере 2000 слов.

6. Оптимизируйте локальное SEO

Локальное SEO необходимо для мобильного SEO. Пользовательский поиск местных предприятий увеличивается, потому что он более доступен для пользователей. Пользователи включают такие фразы, как «рядом со мной», «открыть сейчас» и «где я могу купить», когда они ищут продукт или услугу. Тогда лучше всего адаптировать свои стратегии SEO, включив в них локальное SEO.

Начните с интеграции локальных ключевых слов. Например, если вы владелец пекарни, который во время пандемии внезапно перешел от обычного магазина к онлайн-бизнесу, он включает такие слова, как «свежая выпечка в Келберне, Веллингтон». Это позволит вам появляться в результатах поиска по запросам «пекарня рядом со мной» или «пекарня в [городе]».

Локальные ключевые слова помогают вам появляться в большем количестве результатов локального поиска и являются эффективной стратегией, которая поможет вам улучшить SEO.

7. Удобная для мобильных устройств панель навигации

Ваша навигация играет решающую роль в поиске и получении информации на вашем сайте. Даже панель навигации должна быть адаптирована для мобильных устройств. Если интерфейс сложен в использовании, пользователи могут раздражаться и уходить. Создайте удобную для мобильных устройств навигацию, чтобы пользователи могли продолжать просмотр вашего сайта без помех, таких как панели навигации, закрывающие весь экран.

Гамбургер-меню — идеальный способ создать удобную для мобильных устройств навигацию. Меню гамбургеров появляются вверху трехстрочного списка. Пользователи, нажимающие эту кнопку, увидят раскрывающееся меню для всех различных сайтов, которые они могут видеть.

Гамбургер-меню делает навигацию простой и необременительной для ваших пользователей. Это также поддерживает чистоту вашего сайта и помогает вашей аудитории легко находить информацию.

8. Оптимизируйте теги заголовков и метаописания

Ваши теги заголовков и метаописания необходимы для мобильного SEO. Эти два фактора определяют, нажимает ли кто-нибудь на список результатов поиска. Когда мобильные пользователи легко ищут информацию, они также используют ваш тег заголовка и метаописание, чтобы решить, могут ли они нажать на вашу страницу.

· Теги заголовков: Эти теги сообщают вашей аудитории, что охватывает ваша страница.

^{Источник изображения}

^{Источник изображения}

· Мета-описание: это краткое описание, которое пользователи видят после тега title. Ваше мета-описание включает в себя обзор вашего веб-сайта. Это помогает пользователям решить, важна ли ваша страница для их поискового запроса. Если у вас будет краткое, но убедительное мета-описание, вы заставите больше пользователей переходить по вашей ссылке.

Например, это мета-описание о «лучших программах для чтения PDF-файлов в 2020 году» имеет короткое, но информативное мета-описание, которое дает читателям четкое представление о том, что они узнают 8 лучших программ для чтения PDF-файлов, когда они нажимают на сайт.

^{Источник изображения}

9. Создайте отдельный мобильный URL

Чтобы оптимизировать веб-сайт для мобильных устройств, веб-разработчики могут создать другой URL-адрес для мобильных устройств. Это означает, что они создают параллельный сайт для мобильных пользователей. Это позволяет разработчикам создавать индивидуальный интерфейс специально для мобильных пользователей.

Мобильный URL-адрес может выглядеть как «m.website.com» или «website.com/mobile». Когда пользователи получают доступ к вашему сайту через URL-адрес для мобильных устройств, они получают версию сайта, специально адаптированную для мобильных устройств, что обеспечивает положительный пользовательский опыт.

10. Создавайте контент для мобильных устройств

Создание контента, удобного для мобильных устройств, означает, что вы форматируете свой контент, чтобы обеспечить положительный опыт, даже если пользователи заходят на ваш сайт с мобильных устройств. Сделайте свой сайт удобным для навигации, чтобы пользователям было удобно прокручивать страницы.

Держите абзацы между 2-3 предложениями, чтобы пользователям было удобнее просматривать ваш контент, читабельнее и удобнее.

Добавляя фото и видеоконтент, убедитесь, что они не замедлят работу вашей страницы. Оптимизируйте изображения и видео, чтобы поддерживать оптимальную производительность сайта.

Добавление изображений и видео делает ваш материал более интересным, но если они не оптимизированы (например, слишком большой размер файла или слишком длинное видео), это может привести к снижению SEO.

Если у вас есть мобильное приложение, оно еще больше увеличивает вовлеченность, потому что ваши пользователи могут получить доступ к содержимому вашего сайта, даже если они не в сети. Вы можете направлять контент как из Интернета, так и с мобильных устройств в свое мобильное приложение, чтобы пользователи оставались вовлеченными, подключенными и конвертируемыми.

Вывод: создавайте положительные впечатления от мобильных устройств для повышения SEO

В наши дни мобильная отзывчивость должна стать нормой, тем более что все больше людей пользуются мобильными телефонами и другими устройствами. Создание хорошего первого впечатления имеет решающее значение для того, чтобы пользователи приходили на ваш сайт за дополнительными сведениями.

Это отличает ваш сайт от конкурентов, когда у вас отличный пользовательский интерфейс / UX, особенно тот, который отлично работает даже на мобильных устройствах. Мобильная отзывчивость — это то, на что вам нужно обратить внимание, если вы хотите создать значимый мобильный опыт, который повысит ваш SEO.