意味のあるモバイルエクスペリエンスを作成し、SEOを後押し

公開: 2022-05-31

モバイルマーケティングは、リードを生み出し、売り上げを伸ばすための戦略的かつ効果的な方法になっています。問題は、あなたのビジネスのためにモバイルSEO戦略を統合していますか？

インターネットユーザーよりも携帯電話ユーザーの方が多いと、Webマーケティングに専念する人が少なくなります。インターネットユーザーの数は約45.4億人で、世界人口の59％に浸透しています。

しかし、携帯電話のユーザー数は51.9億人を超え、世界市場への浸透率は67％です。

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その結果、Googleのアルゴリズムは、デスクトップ検索でもモバイルSEOに対応できるようになりました。 SEO戦略と連携する意味のあるモバイルエクスペリエンスを作成していない場合は、SERPランキングに影響します。

モバイルSEOの定義

モバイルSEOは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでの完璧な表示と統合され、次の3つの構成の少なくとも1つで実行されるWebサイトの検索エンジン最適化です。

・レスポンシブWebデザイン：サイトとそのコンテンツは、HTMLコードを変更せずにさまざまなモバイルデバイスに適応できます。ユーザーの画面のサイズに関係なく、コンテンツを歪めることなく表示設定が変更されます。

・動的サービング：ユーザーのデバイスに応じて、サーバーは同じURLで異なるHTMLおよびCSSコードで応答します。有効なヘッダーは、コンテンツの表示方法をブラウザに指示し、Googlebotがウェブサイトではるかに高速なモバイルコンテンツを利用できることを理解するのに役立ちます。

・個別のURL：この構成により、複数のモバイルデバイスでWebコンテンツを効果的に表示できます。画面サイズごとに、各URLに異なるHTMLコードが適用されます。

検索エンジンの結果ページ（SERP）のコンテンツを最適化することは、Webページの配置を増やす方法です。この方法では、検索結果からのオーガニックトラフィックを増やすことができます。 Googleは、モバイル検索市場の95％を占めているため、他の検索エンジンを上回っています。したがって、Web開発者は何よりもまずGoogle向けに最適化します。

モバイルSEOは、コンテンツがモバイルデバイスで見栄えが良く、完璧に機能することを保証するサイト最適化の戦略であるため、ユーザーに前向きで有意義なモバイルエクスペリエンスを提供します。コンテンツはデバイスや画面サイズに関係なく見栄えがするため、ユーザーがラップトップを使用している場合でも、スマートフォンやタブレットに移動している場合でも、シームレスなインターフェイスが作成されます。

現在、デジタルマーケターとウェブ開発者は、消費者の76％がモバイルデバイスで買い物をしているという事実に熱心です。サイトがモバイルフレンドリーでない場合、SEOランキングと、顧客またはサブスクライバーのユーザー満足度が低下します。 52％のユーザーは、モバイルエクスペリエンスが悪いため、ブランドやサイトへの関与が少なくなっています。

では、SEOを促進する意味のあるモバイルエクスペリエンスをどのように作成しますか？方法は次のとおりです。

ポジティブなモバイルユーザーエクスペリエンスの作成：

サイトをスピードアップ

Googleは、ページの読み込みに3秒以上かかると、訪問者の53％が離れると報告しています。さらに、ユーザーの半数は、約1〜2秒の読み込み時間しか期待していません。したがって、SEOチームにとって、サイトのモバイルページの速度が驚異的であることを確認することが最優先事項である必要があります。 Googleのモバイル速度テストをチェックして、速度の問題をチェックできます。

読み込み時間が速いと、外出先でのユーザーとしてのポジティブなモバイルエクスペリエンスが実現します。モバイルデータを使用している場合や公共のWi-Fiに接続している場合でも、サイトにすばやくアクセスできます。読み込み速度が最適な場合、バウンス率を低く保ち、滞留時間を長くして、SEOを向上させます。

Google PageSpeed Insightsツールを使用すると、サイトが最適化されている場所と改善が必要な場所を確認できます。 Googleは、モバイルユーザーの読み込み時間を改善するための推奨事項を提供します。

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デジタルマーケティング会社からサードパーティのページ速度サービスを利用できるため、専門家にページの読み込み時間を改善させることができます。あなたは再びあなたのウェブ開発者を雇うことができます。それはあなたのビジネスにとってより良くそしてより費用効果が高いでしょう。読み込み時間の問題が発生した瞬間、専任の専門家が1つまたは複数のサイトのみを管理しているため、すぐに解決できます。

レスポンシブデザインを統合する

レスポンシブサイトとは、インターフェイス機能がすべてのデバイスと画面サイズに合わせて調整され、ユーザーの視覚的およびサーフィン体験を向上させるサイトです。 Googleは、レスポンシブサイトを作成したい場合に、Web開発者が従うべきレスポンシブWebデザインガイドラインを提供しています。

レスポンシブデザインを統合すると、サイトの閲覧が簡単になります。ユーザーはページをすばやくスクロールして、サイトを正しく表示できます。

レスポンシブデザインがなければ、より多くのリードを押しのけることになります。ユーザーがコンテンツをすばやく表示して読むことができない場合、ユーザーがサイトにとどまる可能性は低くなります。

シームレスな体験を作成する

人々はよりモバイルであるため、コンテンツの消費もデスクトップからモバイルデバイスに日常的にシフトしています。ただし、使用しているデバイスに関係なく、ユーザーは、デスクトップまたはモバイルデバイスのどちらからサイトにアクセスする場合でも、ユーザーエクスペリエンスの一貫性を期待しています。ユーザーの63％がモバイルレスポンシブを期待していますが、モバイルレスポンシブサイトを体験していると答えたのは42％だけです。

モバイルフレンドリーなポップアップを使用する

特定のアクションにより、画面がポップアップする場合があります。これは、誰かが最初にページにアクセスしたとき、Webサイトの特定のセクションにスクロールしたとき、またはマウスを検索結果に戻したときです。事実上、ポップアップは視聴者の注意を引き付け、共有したい重要な詳細を視聴者に見てもらうのに役立ちます。

コンテンツマーケティングを行っていて、プロモーションやリードマグネットなどを含める必要がある場合は、Googleによるモバイルの侵入型インタースティシャルペナルティや、Chromeアドブロッカーによるブロックなしで行ってください。また、ポップアップや広告がモバイル訪問者の視聴体験を妨げている場合は、モバイル訪問者を煩わせるリスクがあります。ブラウジング中に表示されるのが厄介な広告とポップアップだけである場合、顧客の信頼を失うリスクさえあります。

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モバイルユーザーエクスペリエンスを損なうことなくコンテンツマーケティングキャンペーンを実行できる適切なWordPressツールを使用してください。ポップアップに、上部の目立つ「x」のように、簡単に終了する方法が表示されていることを確認してください。

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モバイルSEOを強化したい場合は、ウェブサイトにモバイルフレンドリーなポップアップを作成してください。これは、SiteKitによるモバイルフレンドリーポップアップの別の例です。

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5.モバイルコンテンツの最適化

モバイル訪問者向けにサイトのコンテンツを最適化します。これは、Googleの検索ランキングの上位3つの要素の1つです。説得力のある見出し、LSIキーワード、キーワードインテント、権限と関連性を高めるためのインバウンドリンク、薄いコンテンツを避ける、少なくとも2000語ではなく高品質のコンテンツを作成するなど、優れたコンテンツ戦略が必要です。

6.ローカルSEOを最適化する

ローカルSEOはモバイルSEOに不可欠です。ローカルビジネスのユーザー検索は、ユーザーがアクセスしやすいため、増加しています。ユーザーは、商品やサービスを検索するたびに、「近くにいる」、「今すぐ開く」、「どこで購入できますか」などのフレーズを含めます。次に、ローカルSEOを含めるようにSEO戦略を適応させるのが最善です。

ローカルキーワードの統合から始めます。たとえば、パンデミックの最中に突然実店舗からオンラインビジネスに移行したパン屋のオーナーの場合、「ウェリントンのケルバーンにある焼きたてのペストリー」などの言葉が含まれています。そうすることで、「近くのパン屋」または「[都市]のパン屋」の検索結果に表示されるようになります。

ローカルキーワードは、より多くのローカル検索結果に表示されるのに役立ち、SEOを高めるのに役立つ効果的な戦略です。

7.モバイルフレンドリーなナビゲーションバー

ナビゲーションは、サイト上の情報を見つけて取得する上で重要な役割を果たします。ナビゲーションバーでさえ、モバイルフレンドリーである必要があります。インターフェイスの使用が複雑な場合、ユーザーはイライラして離れてしまう可能性があります。モバイルフレンドリーなナビゲーションを作成して、ユーザーが画面全体を覆うナビゲーションバーなどの邪魔にならないようにサイトを閲覧し続けることができるようにします。

ハンバーガーメニューは、モバイルフレンドリーなナビゲーションを構築するのに最適な方法です。ハンバーガーメニューは3行のリストの一番上に表示されます。このボタンを押すと、表示できるさまざまなサイトすべてのドロップダウンメニューが表示されます。

ハンバーガーメニューを使用すると、ナビゲーションがシンプルになり、ユーザーにとって煩わしくなりません。また、サイトをクリーンに保ち、視聴者が情報を簡単に見つけられるようにします。

8.タイトルタグとメタディスクリプションを最適化する

タイトルタグとメタディスクリプションはモバイルSEOに不可欠です。これらの2つの要素によって、検索結果リストをクリックするかどうかが決まります。モバイルユーザーが情報を簡単に検索する場合、タイトルタグとメタディスクリプションを使用して、ページをクリックできるかどうかを判断します。

・タイトルタグ：これらのタグは、ページが何をカバーしているかを視聴者に伝えます。

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・メタの説明：タイトルタグの後にユーザーが表示する短い宣伝文です。メタディスクリプションには、Webサイトの概要が含まれています。これは、ユーザーがページが検索クエリにとって重要かどうかを判断するのに役立ちます。簡潔で説得力のあるメタディスクリプションがある場合は、より多くのWebユーザーがリンクをクリックするようになります。

たとえば、「2020年の最高のPDFリーダー」に関するこのメタ説明には、短いが有益なメタ説明があり、サイトをクリックしたときに8人の最高のPDFリーダーを知っていることを読者に明確に示しています。

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9.別のモバイルURLを作成する

モバイル向けにWebサイトを最適化するために、Web開発者は別のモバイルURLを作成する場合があります。これは、モバイルユーザー向けの並列サイトを作成することを意味します。これにより、開発者は特にモバイルユーザー向けにカスタマイズされたエクスペリエンスを構築できます。

モバイルURLは、「m.website.com」または「website.com/mobile」として表示できます。ユーザーがモバイルURLを介してサイトにアクセスすると、モバイルデバイス用に特別に適合されたサイトバージョンを体験できるようになり、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

10.モバイルフレンドリーなコンテンツを作成する

モバイルフレンドリーなコンテンツを作成するということは、ユーザーがモバイルデバイスを介してサイトにアクセスした場合でも、コンテンツをフォーマットしてポジティブなエクスペリエンスを提供することを意味します。ユーザーがページを便利にスクロールできるように、サイトをナビゲート可能にします。

段落を2〜3文の間に配置して、ユーザーがコンテンツをざっと読みやすく、アクセスしやすく、快適にできるようにします。

写真やビデオコンテンツを追加するときは、ページの速度が低下しないことを確認してください。最適なサイトパフォーマンスを維持するために、画像とビデオの両方を最適化します。

画像や動画を追加すると、素材がより魅力的になりますが、最適化されていない場合（ファイルサイズが大きすぎる、動画が長すぎるなど）、SEOが低下する可能性があります。

モバイルアプリを使用している場合、ユーザーはオフラインでもサイトのコンテンツにアクセスできるため、エンゲージメントがさらに高まります。ウェブとモバイルの両方からモバイルアプリにコンテンツを集中させて、ユーザーの関心を引き付け、接続し、コンバージョンを維持することができます。

結論：SEOを後押しするためのポジティブなモバイル体験を作成する

特に携帯電話やその他のデバイスを使用する人が増えているため、最近ではモバイルの応答性が標準になっているはずです。良い第一印象を作成することは、ユーザーがより多くのことを求めてあなたのサイトに来るようにするために重要です。

優れたサイトUI/UX、特にモバイルでも優れた機能を維持できるサイトUI / UXがある場合、競合他社とは一線を画すことができます。モバイルの応答性は、SEOを向上させる意味のあるモバイルエクスペリエンスを作成したい場合に注意する必要があるものです。