5 façons de créer une meilleure page produit avec Shop Kit

Avec le lancement de Kadence Shop Kit 2.0, les propriétaires de sites WooCommerce du monde entier commencent à créer des pages de produits plus efficaces en utilisant les outils disponibles dans ce plugin innovant.

Lors du récent Page Builder Summit, le fondateur de Kadence, Ben Ritner, a expliqué pourquoi la page produit est si importante pour convertir les visiteurs du site en clients de la marque. Cette vidéo est maintenant disponible sur notre chaîne YouTube et est intégrée ci-dessous.

Si vous débutez avec Kadence Shop Kit, vous vous demandez peut-être quelles zones vous devriez commencer à personnaliser sur vos pages de produits. Nous voulions vous donner quelques étapes rapides et pratiques si vous débutez avec Kadence Shop Kit qui mettent en évidence les stratégies que vous pouvez utiliser pour rendre vos pages de produits WooCommerce plus puissantes. Nous avons inclus nos meilleurs conseils ainsi que certains sites qui affichent bien les produits de commerce électronique pour vous inspirer.

1. Élaborez une stratégie de parchemin avec des messages clairs et succincts

Une stratégie de conception de page efficace consiste à faire en sorte que le « au-dessus de la ligne de flottaison » de votre site (c'est-à-dire celui qui s'affiche immédiatement au chargement de la page) contienne tout ce que votre client doit savoir avant d'acheter. Dans cet espace, vous n'avez que quelques instants pour capter l'attention de vos prospects, vous devez donc rendre votre offre aussi facile à comprendre que possible. Montrez clairement ce que votre public obtiendra en achetant votre produit. Au plus haut niveau, clarifiez cet argumentaire, puis utilisez le reste de la page pour étayer ce message avec des preuves, qu'il s'agisse de témoignages, de données de test décrivant l'efficacité, ou de détails techniques, de mesures, etc. Fournissez des données plus complexes plus loin dans le page.

Love Hair fait un excellent travail en mettant en évidence les avantages de ses produits. Des photos de produits bien placées, y compris une vidéo, présentent le produit dans une expérience immersive. Un témoignage en surbrillance facile à lire est mis en évidence et accentué de couleur lorsque l'utilisateur fait défiler vers le bas, les faits d'achat TL; DR sont disponibles dans un accordéon et des témoignages groupés sont disponibles plus bas sur la page.

Kettle & Fire est un autre site qui effectue des achats par abonnement et rend la compréhension de l'offre incroyablement facile. Au-dessus du pli, vous avez tout ce dont vous avez besoin pour cliquer sur acheter maintenant, avec plus d'informations à mesure que l'utilisateur fait défiler vers le bas.

2. Concentrez-vous sur un objectif par page

WooCommerce est conçu pour se concentrer sur un produit par page, mais les propriétaires de magasins peuvent souvent avoir des raisons de vendre plusieurs produits ensemble. Chaque page ne doit comporter qu'un seul appel à l'action, et cette action doit consister à acheter votre produit.

Si vous avez une page de destination qui a pour objectif d'inciter quelqu'un à s'inscrire à votre liste de diffusion, ne soyez pas tenté d'ajouter plusieurs appels à l'action sur cette page. N'hésitez pas à gagner une nouvelle relation par e-mail si c'est l'objectif de cette page de destination particulière. Vous pouvez toujours cultiver la relation et conclure la vente plus tard.

Soyez très conscient de développer un parcours pour vos clients. N'oubliez pas que s'ils consultent votre page de produit, ils sont déjà passés par les étapes d'éducation et d'évaluation du parcours de l'acheteur. Ils évaluent l'achat maintenant, lancent ces pneus, et c'est votre travail en tant que spécialiste du marketing numérique de les aider à prendre des mesures et à conclure la vente.

L'objectif principal de votre page produit est de les amener à passer à l'étape suivante en ajoutant un produit à leur panier en vue de la commande.

3. Optimisez le bouton d'achat

L'appel à l'action sera l'élément le plus important de votre page. Assurez-vous qu'il est à l'avant et au centre, lumineux et facile à trouver. Un effet de survol qui anime le bouton lorsqu'un visiteur passe la souris sur le bouton donne un signal visuel pour agir. Assurez-vous que votre texte "acheter maintenant" ou "ajouter au panier" est clair et succinct, n'essayez pas d'être trop malin.

Cependant, s'il est bien fait, un bouton d'achat intelligent peut attirer l'attention sur votre produit.

Montana Hudson fait un travail intelligent avec un bouton d'achat qui dit "Je le veux". Pourquoi oui, merci. Je le fais!

Bien sûr, tout type d'intelligence doit être mis en œuvre avec quelques tests. Utilisez des outils comme Optimizely pour exécuter des tests A/B afin de vous assurer que votre appel à l'action est optimisé pour convertir les visiteurs en clients.

4. Rendre le texte de la description du produit facilement écrémable

N'est-il pas ironique que nous ayons grandi avec Internet en tant que marché axé sur la recherche textuelle, et pourtant, lorsque les visiteurs du site accèdent à votre page, ils sont plus intéressés par le survol ? Restez concentré sur votre objectif de rencontrer les clients là où ils se trouvent.

Gardez votre copie concise. Limitez les paragraphes à 3 phrases ou moins. Utilisez des polices qui donnent une définition de copie et sont faciles à parcourir.

Et faites en sorte que votre copie vaille la peine d'être lue.

Poo-pouri fait grand usage de la copie pour rendre les descriptions de produits amusantes à lire sur un sujet tabou. Allez-y, nous savons que vous voulez le lire.

5. Utilisez des photographies de haute qualité

Lorsque vous présentez des produits à vendre, vous essayez de créer une expérience immersive pour les visiteurs de votre site. Ce faisant, ils sont plus susceptibles de s'imaginer avec un problème résolu ou une identité élevée lorsqu'ils possèdent votre produit. Il est indispensable de prêter attention à la qualité de la photographie et aux expériences vidéo. Heureusement, la photographie sur téléphone portable est presque aussi bonne que la photographie professionnelle, mais savoir comment prendre une bonne photo peut nécessiter un professionnel.

Cet investissement en vaut vraiment la peine, cependant, lorsque vous voyez la photographie attrayante affichée sur votre page produit.

Si vous avez des variations de produits, assurez-vous que vous avez également ces variations de produits dans la photographie, quelque chose que Shop Kit peut vous aider à déployer.

Rent the Runway fait un excellent travail avec la photographie. Ils doivent. Les visiteurs du site recherchent le look parfait pour un événement important, et il n'y a pas de marge d'erreur. La photographie de produits doit gagner.

Alors tu aimes le café. Vous savez à quoi ça ressemble dans votre tasse. Blue Bottle Coffee fait un travail exceptionnel de photos de café uniques et élégantes qui vont au-delà de la tasse de café fumante ordinaire. Cette photographie ambitieuse élève le rituel matinal dans l'esprit des acheteurs.

Que ferez-vous de vos pages produits ?

Le Kadence Shop Kit déverrouille la page produit. Avec des modèles prédéfinis pour vous aider avec des mises en page de produits innovantes qui mettent en évidence les avantages de vos produits, il est plus facile que jamais de démarrer avec de nouvelles mises en page de produits.

Kadence Shop Kit est une partie importante du Kadence Full Bundle. Le pack complet contient tout ce que propose Kadence, y compris les conversions Kadence pour des popups, des diapositives et des bannières efficaces, Kadence Cloud pour partager des bibliothèques de conception sur de nombreux sites, et bien sûr Kadence Theme Pro et Kadence Blocks Pro pour que vous puissiez utiliser efficacement le contenu dynamique, affichage conditionnel et bien plus encore.

Utilisez-vous Kadence Shop Kit ? Partagez vos expériences dans les commentaires ci-dessous et faites-nous savoir où nous pouvons voir vos pages de produits pour nous inspirer !