5 types de contenu visuel qui optimiseront vos taux de conversion

Le contenu visuel est tout aussi important pour votre entreprise que le Dr Watson l'est pour l'histoire de Sherlock Holmes. Sherlock peut-il se passer de Watson ? Avec certitude. L'histoire sans John serait-elle drôle et engageante ? Pas tellement.

Les images et les vidéos sont le moyen le plus direct, le plus rentable et le plus simple d'engager un public. Les statistiques montrent que l'ajout d'une image à une publication Facebook entraîne 2,3 fois plus d'engagement. De plus, jusqu'à 74% des spécialistes du marketing utilisent du contenu visuel dans leur marketing sur les réseaux sociaux.

Les visuels peuvent aider votre marque à attirer l'attention de l'utilisateur lorsqu'il parcourt son fil d'actualité. Ils peuvent également donner le ton et l'atmosphère d'un article sur un produit ou un site Web. Et sans aucun doute, les images que vous choisissez définissent le style visuel de votre marque. Considérez le fait que 65 % des cadres supérieurs du marketing estiment que le contenu visuel, tel que les photos, les vidéos, les illustrations et les infographies, est un atout essentiel pour l'histoire de leur marque.

Chez Depositphotos , nous traitons des millions de fichiers chaque jour ; aider nos clients à trouver des photos, des vecteurs et des vidéos qui 'cliqueront' avec leur public cible. Une approche systématique d'une stratégie de contenu visuel vous aidera à élever l'engagement de vos utilisateurs à un tout autre niveau. Parlons des cinq types de contenu visuel qui vous aideront à engager les utilisateurs et à optimiser les taux de conversion.

1. Photographie

C'est le type de contenu visuel le plus évident, et aussi le plus efficace. Les photos peuvent être drôles, provocantes, sarcastiques ou tristes. Ils évoquent des émotions, attirent l'attention sur le contenu et créent une ambiance spécifique. Nous sommes des créatures sociales et réagissons aux visages avec des expressions émotionnelles - c'est pourquoi la plupart des publicités que nous voyons présentent des portraits de personnes.

Il y a plusieurs règles importantes que vous devez suivre afin de gagner des clients avec la photographie :

• Soyez cohérent dans votre choix de photos en termes de style, de couleurs et de sujets ou objets principaux. Remarquez comment les grandes marques choisissent délibérément des visuels pour leurs comptes de médias sociaux.
• Faites toujours attention à la qualité des visuels. Choisissez des photos avec un éclairage naturel, une composition appropriée et une ambiance authentique qui les rendra pertinentes.
• Suivez les dernières tendances de la culture visuelle. La connaissance des tendances actuelles vous aidera à choisir des visuels pertinents pour votre public.
• N'oubliez pas le contenu généré par l'utilisateur (UGC). De nombreuses entreprises se tournent vers les photos des utilisateurs comme source d'authenticité et de crédibilité. 63% des utilisateurs font plus confiance à la photographie UG qu'aux images de marque traditionnelles.

2. Vidéo

La vidéo dominera les médias sociaux, les sites d'entreprise et la publicité numérique cette année. Selon Syndacast , 74 % de tout le trafic Internet sera du contenu vidéo en 2017. Comment devriez-vous utiliser la vidéo pour engager votre public cible ? Utilisez des formats tendance tels que 360 ​​degrés, 4K et vidéo aérienne. Essayez une diffusion en direct depuis votre bureau ou une présentation de l'utilisation de votre produit.

Si vous n'envisagez pas de produire une vidéo, essayez d'utiliser des vidéos de stock de haute qualité. Choisissez ceux avec des émotions et du mouvement, des scènes proches de la vie et des éclairs naturels.

Notez que les publicités les plus réussies telles que Kenzo, "My Mutant Brain" et H&M, "Come Together" sont toujours très émotionnelles et pertinentes pour un large public.

3. GIF

S'il ne peut pas y avoir de vidéo, il devrait au moins y avoir un GIF. La plupart des réseaux sociaux ont intégré des formats GIF dans leurs interfaces et nous voyons de plus en plus souvent les GIF utilisés par les médias haut de gamme. Ce format est devenu l'un des moyens les plus rapides et amusants de traduire les nouvelles (rappelez-vous à quelle vitesse des centaines de GIF sont apparus après l'investiture de Donald Trump ).

Pour les marques et les entreprises, ce format pourrait être un excellent moyen de se connecter avec les clients et de les divertir. Un GIF permettra également à votre marque de se démarquer de la foule sur les réseaux sociaux. Voici comment votre marque peut bénéficier de l'inclusion de plus de GIF :

• Ajoutez des GIF populaires à vos publications, articles ou même à vos e-mails sur les réseaux sociaux. Il y a des millions d'options sur Giphy et ReactionGifs , tapez simplement l'émotion ou l'action que vous recherchez.

• Transformez une vidéo ou plusieurs images sur votre produit en GIF. Vous pouvez l'utiliser pour présenter quelque chose ou l'utiliser comme une petite instruction ou une façon amusante de présenter une nouvelle fonctionnalité.

4. Infographies

Nous aimons regarder et partager des infographies, car il s'agit de l'un des formats les plus complets pour diffuser du contenu éducatif. Fournissez à vos clients potentiels une infographie précieuse, et vous pourriez atteindre ces trois objectifs :

a) obtenir du contenu viral avec votre logo dessus

b) établir votre entreprise en tant qu'expert dans votre secteur

c) gagner la confiance et l'appréciation de votre public cible

Pour des idées, recherchez sur Pinterest ou transformez simplement une partie du contenu que vous produisez déjà (comme les blogs et les guides pratiques) en une infographie. N'oubliez pas d'inclure des statistiques, des comparaisons et des sources de contenu.

Les icônes sont un autre type de contenu graphique qui aidera à organiser le contenu, à le rendre plus accessible et visuellement attrayant. Envisagez d'utiliser des icônes lorsque l'espace est limité et que vous souhaitez traduire plusieurs points principaux pour vos lecteurs. Un bon exemple serait dans un e-mail ou sur la page principale de votre site.

5. Quiz

Bien qu'ils semblent parfois redondants, les quiz et les sondages sont des formats parfaits pour engager un public. La raison pour laquelle la plupart des spécialistes du marketing abandonnent ce type de contenu est que, souvent, ils ne savent pas comment les appliquer à leur créneau. La vérité est que vous avez juste besoin de savoir quoi demander à vos utilisateurs.

Trouvez un nom accrocheur pour votre quiz, comme « Lequel de ces monstres magiques du marketing êtes-vous ? » et suscitez la curiosité de vos prospects potentiels. Interrogez votre public sur ses difficultés et ses besoins, et en plus du contenu interactif, vous obtiendrez également des informations. Essayez ce format en incluant un petit quiz dans un article de blog, un article ou une publication sur un réseau social. N'oubliez pas non plus de rendre les quiz partageables sur les réseaux sociaux - c'est un excellent type de contenu viral.

Quel que soit le type de contenu que vous choisissez, essayez d'être cohérent dans votre stratégie de contenu visuel et faites en sorte que les visuels complètent votre texte.

Biographie de l'auteur :
Eugine est conteuse chez Depositphotos. Elle a 5 ans d'expérience en marketing et en rédaction de contenu et une solide compréhension des techniques des médias sociaux. Eugine est passionnée par l'idée de fournir un aperçu des dernières tendances de l'industrie visuelle et de la publicité en ligne.