¿Por qué las migas de pan son importantes para el SEO?

La navegación con migas de pan muestra a los usuarios el camino que tomaron para profundizar en la estructura de su sitio web y proporciona una manera fácil de volver a las páginas visitadas anteriormente. Gracias a las migas de pan, los usuarios tienen la oportunidad de encontrar contenido relevante más rápido.

Las migas de pan también pueden afectar positivamente su clasificación de SEO y deben incluirse en su estrategia de enlaces internos.

¿Qué son las migas de pan y qué sitios deberían usarlas?

Las migas de pan son un sistema de navegación local que muestra al usuario su ubicación en el sitio web. Por lo general, puede encontrarlos en la parte superior de la página, justo encima del título o la imagen destacada. Toman la forma de un pequeño rastro de texto con hipervínculos a páginas visitadas anteriormente, por ejemplo, Inicio > Blog > Base de conocimiento.

El nombre de este tipo de navegación proviene del cuento de hadas alemán de Hansel y Gretel, quienes encontraron una manera creativa de no perderse en el bosque.

Al igual que los niños estaban esparciendo migas de pan en su camino para encontrar el camino de regreso a casa, un sitio web muestra migas de pan digitales que permiten al usuario volver a la página de inicio o a la página de la categoría elegida en cualquier momento.

Las migas de pan son útiles, especialmente en sitios web grandes con contenido organizado jerárquicamente. No serán necesarios en sitios pequeños, donde todas las subpáginas están en el mismo nivel y los usuarios pueden saltar a cualquiera de ellas desde la página de inicio.

A veces, también tiene sentido usar migas de pan para navegar a los usuarios a través de procesos de varios pasos : mostrar los pasos para ordenar el envío de productos o crear una nueva cuenta en una plataforma, lo que permite al usuario regresar y hacer correcciones.

Beneficios de las migas de pan para sus usuarios

No sorprende que el objetivo de las migas de pan sea principalmente mejorar la experiencia del usuario. Son convenientes para una persona que se adentró en la estructura del sitio y se perdió en el camino. Si van demasiado lejos, pueden retroceder con un solo clic en lugar de tener que leer todo el menú principal.

La navegación con migas de pan puede afectar positivamente la tasa de rebote de su sitio web. Eso es porque resulta muy práctico para alguien que acaba de ingresar a tu página directamente desde los resultados de búsqueda.

Gracias a las migas de pan, el usuario puede saber rápidamente dónde se encuentra y si la página se encuentra dentro de una categoría correspondiente al tema de su interés. Por lo tanto, es más probable que exploren más en lugar de volver a la página de resultados de búsqueda.

Los artículos de la industria de SEO enfatizan repetidamente que Google puede mostrar rutas de migas de pan como resultados enriquecidos en SERP, mostrando al usuario exactamente dónde terminará en el sitio después de hacer clic en el enlace. Tal apariencia atrae la atención de los usuarios y los anima a visitar el sitio web.

No hace mucho tiempo, necesitabas usar migas de pan y marcarlas con datos de estructura para obtener este rico resultado. Actualmente, sin embargo, esto es más complicado. En abril de 2015, Google comenzó a desglosar automáticamente las URL de las páginas para mostrarlas en formato de migas de pan.

Por lo tanto, en realidad no es necesario usar migas de pan y aún así obtener ese tipo de resultado enriquecido. Pero al usar migas de pan, te aseguras de que Google lo muestre en el formato que deseas. Para obtener más información, consulte la sección "Implementación del marcado de esquema Breadcrumb" de este artículo.

¿Pueden las migas de pan mejorar su visibilidad en la Búsqueda de Google?

Hay un aspecto clave de por qué las migas de pan son útiles desde una perspectiva de SEO. Las migas de pan crean una oportunidad para enlaces internos adicionales, lo que puede mejorar la capacidad de rastreo de su sitio web.

Con más enlaces internos, sus páginas son más fáciles de descubrir y acceder a Googlebot. El defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, confirmó el efecto positivo de las migas de pan en la capacidad de rastreo.

Usamos migas de pan para rastrear (encontrar enlaces internos) y para obtener resultados enriquecidos (datos estructurados).

fuente: John Müller

Además, los enlaces utilizados en la navegación de migas de pan pueden pasar el valor de PageRank, según un tweet de Gary Illyes , analista de tendencias para webmasters de Google.

tipos de pan rallado

Imagina que tienes una tienda de comercio electrónico con diferentes tipos de té y accesorios para prepararlo. Hay tres tipos distintos de migas de pan de uso común que puede aplicar a su sitio web. Si elige implementar solo algunos o todos, depende de las características específicas de su sitio web y de las necesidades de sus usuarios.

Migas de pan basadas en jerarquías

Las migas de pan basadas en la jerarquía o en la ubicación le indican al usuario su posición en la arquitectura del sitio. Comienzan con la categoría más general y muestran una de sus ramas seleccionada por el usuario. Cuando un cliente habitual visita el sitio web de su tienda de té y busca tés verdes con frutas secas, su rastro de migas de pan basado en la jerarquía se verá así:

Inicio > Tés > Tés verdes > Tés verdes con frutos secos

Si su cliente concluye que prefiere el té verde puro, puede regresar rápidamente a una página de categoría más arriba en la jerarquía y ramificar su búsqueda a otros productos. Este tipo de navegación de migas de pan es el más común ya que los usuarios lo encuentran muy intuitivo.

También se considera el más efectivo para fines de SEO, ya que se basa en una estructura de sitio web clara y subpáginas indexables. Si bien todos los tipos de migas de pan proporcionan enlaces internos valiosos, a través de migas de pan basadas en jerarquías, los rastreadores de Google no solo descubren nuevas URL, sino que también conocen mejor la arquitectura del sitio.

Es importante destacar que las migas de pan basadas en jerarquías son las más fáciles de adaptar a su estrategia de indexación. Puedes encontrar más información al respecto en la sección “Estrategia de indexación y migas de pan”.

Rutas de navegación dinámicas o basadas en atributos

Las migas de pan dinámicas o basadas en atributos son adecuadas para un sitio de comercio electrónico. Son convenientes cuando un solo producto pertenece a unas pocas categorías separadas, lo cual es difícil de ilustrar con migas de pan basadas en jerarquías.

Imagine que un cliente visitó el sitio web de su tienda de té con el pensamiento: "Necesito un paquete grande de té que será negro y con sabor a fresa". En este escenario, la ruta de navegación se enfoca en los atributos del producto en lugar de los títulos de las páginas y puede tener este aspecto:

Inicio > Tés > Tamaño del paquete > Tipo > Sabor

Las migas de pan dinámicas pueden utilizar filtros provistos para que el usuario limite su búsqueda. Combinados con migas de pan basadas en la ubicación, pueden adoptar este aspecto:

Inicio > Tés > Tés negros [Tamaño: grande] , [Sabor: fresa]

Tales migas de pan facilitan aún más la búsqueda del producto correcto porque los usuarios pueden desactivar los filtros sin cambiar la página de categoría.

Migas de pan basadas en la historia

Las migas de pan basadas en la historia o en la ruta son la forma más antigua de migas de pan y se asemejan con mayor precisión a la historia de Hansel y Gretel. Muestran todas las páginas que el usuario visitó hasta el momento, de la primera a la última.

Si el usuario llegó a su sitio a través de un artículo de blog sobre la tradición de preparar té amarillo, luego hizo clic en el enlace a la tetera destacada y luego quiso ver todas las teteras disponibles, el rastro de migas de pan basado en la historia se vería así:

Tradiciones del té amarillo > Tetera modelo 1 > Teteras

Hoy en día, los sitios web rara vez utilizan migas de pan basadas en el historial, ya que se vuelven caóticas y aleatorias en algunas situaciones. Sin embargo, pueden resultar verdaderamente útiles cuando se combinan con migas de pan basadas en jerarquías. En nuestro ejemplo, las migas de pan que combinan jerarquía e historial pueden tener este aspecto:

< Volver \ Estás en: Inicio > Accesorios > Teteras > Tetera modelo 1

Las migas de pan basadas en el historial, en este caso, se reducen a un simple pero útil botón Atrás. El usuario sabrá su ubicación exacta y aún podrá volver a la publicación del blog.

Pan rallado anticipado

Mientras que las migas de pan regulares son solo un rastro de enlaces que ayudan al usuario a retroceder desde donde comenzaron, las migas de pan anticipadas se expanden en una lista de categorías del mismo nivel.

Al interactuar con ellos, el usuario puede visualizar categorías alternativas para navegar. Por lo tanto, pueden cambiar a páginas aún no visitadas. Sigamos con el ejemplo en el que tienes una tienda de té online. Las migas de pan anticipadas en su sitio web podrían tener este aspecto:

Inicio > Tés > Tés negros
> Tés verdes
> Tés amarillos
> Tés rojos
> Tés blancos

Dado que esta funcionalidad adicional está estrechamente relacionada con las categorías y la estructura del sitio, las migas de pan de búsqueda anticipada casi siempre se basan en la jerarquía.

Investigadores de la Universidad Dalhousie de Halifax en Canadá realizaron un estudio en septiembre de 2005 para ver si valía la pena desarrollar esta nueva idea de navegación. Demostró que los usuarios aprecian las migas de pan anticipadas cuando se les indica su funcionamiento.

Veintitrés de veintiséis participantes afirmaron que después de ofrecerse como voluntarios para un estudio, retrospectivamente prefieren las migas de pan anticipadas a las habituales.

Eres libre de experimentar con migas de pan anticipadas en tu sitio, ya que muchas páginas implementan esta solución hoy en día.

Errores más comunes al implementar migas de pan

A pesar de los muchos beneficios que aportan, las migas de pan mal diseñadas pueden acentuar la falta de atención de un sitio web hacia los usuarios. ¿Cómo asegurarse de que esta herramienta generalmente útil no funcione en su contra?

Sustitución de la navegación principal con migas de pan

Las migas de pan bien diseñadas son algo de lo que estar orgulloso, pero nunca debe convertirlas en la navegación principal de su sitio. Los usuarios tienen sus hábitos, y algunos de ellos, a pesar de su conveniencia, no usan migas de pan.

Las migas de pan son un sistema de navegación local, mientras que el menú principal es el sistema de navegación global más típico. En términos prácticos, esto significa que sirven para diferentes propósitos. El menú principal les da a los usuarios una idea de qué tan grande y complejo es su sitio web, que no pueden deducir solo de las migas de pan.

Usuarios abrumadores con demasiadas opciones de navegación

Las migas de pan deben ser siempre subsidiarias de la navegación principal. Si bien puede pensar que proporcionar a los usuarios ambas opciones es redundante, aclara la arquitectura de su sitio. Sin embargo, desafortunadamente, también es posible exagerar en el otro sentido.

Algunos sitios web implementan una navegación secundaria separada para las subpáginas de nivel inferior. Tal solución permite limitar el menú principal a las secciones más importantes del sitio. Solo allí el usuario puede conocer con más detalle el contenido.

Imagine una tienda de té en línea imaginaria cuya navegación principal le permita al usuario visitar las principales categorías de productos: tés de varios colores, accesorios para preparar cerveza y miel.

Después de ingresar a la categoría "Tés verdes", el usuario accede a la navegación secundaria dedicada a esta sección. Ahora pueden elegir entre tés verdes de diferentes países y plantaciones ; en muchos casos, esta puede ser una solución beneficiosa.

Sin embargo, si el menú principal, la navegación secundaria y las migas de pan se colocan uno al lado del otro, esta gran cantidad de enlaces se volverán confusos e inservibles.

¿Cómo ayudan las migas de pan a diagnosticar problemas con la estructura del sitio?

Una cosa que sin duda hace que las migas de pan sean menos prácticas es si el camino es demasiado largo porque pierde legibilidad y se vuelve confuso.

¿Qué debe hacer cuando hay demasiadas migas de pan en una subpágina? ¿Mover algunos de ellos a una nueva línea o reemplazarlos con puntos suspensivos? Nada de esto suena como una gran idea.

Un rastro de migas de pan inquietantemente largo no es un problema en sí mismo, sino evidencia de una estructura de sitio web ineficaz. Si tienes este problema, pregúntate si realmente necesitas tantos niveles en tu jerarquía.

Además, las migas de pan ayudan a detectar nombres de categorías ineficaces y enigmáticos.

Imagina que tienes un comercio electrónico con todo tipo de té. Tienes un vasto conocimiento del té y puedes describir su sabor de manera precisa; ambas habilidades son visibles en la forma en que creas tu contenido.

Supongamos que un cliente potencial puede estar buscando un nuevo té negro para tratar de encontrarlo en una de las páginas de sus productos. Allí verán el siguiente rastro de migas de pan:

Inicio > Tés > Tés negros > Astringentes > Aroma té negro 1

Hay un artículo que debería llamar tu atención. Una persona que no esté familiarizada con el vocabulario profesional del té puede no entender qué es un sabor astringente. Es poco probable que naveguen por esta categoría ininteligible y hagan clic en el enlace.

Vale la pena considerar si la palabra "astringente" debe describir una categoría separada de tés negros o si podría ser simplemente una etiqueta para distinguir algunos de ellos.

Breadcrumbs y estrategia de indexación

Como una forma de enlace interno, las migas de pan aumentan la posibilidad de que Google encuentre e indexe sus páginas. Sin esto, no pueden aparecer en los resultados de búsqueda.

¿Pero eso significa que la indexación siempre es algo bueno? Desafortunadamente, cada sitio puede contener algunas páginas de baja calidad. Su presencia en el índice no es deseable para que Google no se forme una opinión negativa sobre todo el sitio web sobre su base. Exploremos este tema con un ejemplo.

Imagine una tienda de té en línea con una ventana de búsqueda de puntos de venta fijos. El usuario puede ingresar a su lugar de residencia y verificar si puede comprar algún té de su marca favorita cerca. Encontrarán algunas direcciones válidas para las grandes ciudades, pero si viven en un pueblo pequeño, verán una lista vacía. O simplemente una pequeña tienda.

Si un usuario decide visitar el sitio web de esta tienda, su rastro de migas de pan puede verse así:

Inicio > Encuentra nuestra tienda > Pequeño pueblo > Pequeña tienda de té

El tercer elemento vincula a la página, lo cual es inútil desde una perspectiva de SEO. Solo tiene el nombre del pueblo y la referencia a un único punto de venta.

Este tipo de página no debería desperdiciar el presupuesto de rastreo de Google porque, como posible spam, puede reducir la clasificación de toda la página. Por lo tanto, no debería haber ningún enlace interno que apunte a él. ¿Qué, pues, con pan rallado?

Hay varias soluciones a este problema. Podrías omitir el pueblo por completo de las migas de pan de la pequeña tienda. También podría implementar regiones más grandes, como estados o condados, en la búsqueda. Luego, el usuario podría usar la navegación de migas de pan para regresar de la página de la pequeña tienda a la útil lista de puntos de venta que cubre toda la región.

Prácticas recomendadas para la navegación con migas de pan

La implementación de migas de pan es una gran oportunidad para mejorar la experiencia de usuario de su sitio web y hacerlo más amigable para los robots de los motores de búsqueda. Analicemos algunos desafíos que puede enfrentar al diseñar un esquema de navegación de migas de pan para su sitio.

¿Cómo hacer que las migas de pan sean intuitivas para los usuarios?

Para la mayoría de los sitios web, el diseño de migas de pan debe girar en torno al uso de soluciones a las que los usuarios ya están acostumbrados. Aquí hay algunas reglas que usted puede querer seguir:

• Ubique sus migas de pan en la parte superior de una página, justo debajo de la navegación principal;
• Comience siempre sus migas de pan con la página de inicio y termine con la página que se muestra actualmente;
• Haga sus migas de pan alineadas a la izquierda;
• Utilice una fuente pequeña y discreta. Las migas de pan no deben ser el primer elemento para atraer la atención del usuario en una página.
• Cuando use flechas o signos de mayor que para separar enlaces entre sí, apúntelos hacia la derecha. Aunque usamos migas de pan para volver a categorías superiores, el propósito de las flechas es indicar jerarquía.

¿Cómo darle un estilo original a las migas de pan?

Las buenas migas de pan son sutiles. Sin embargo, seguir las instrucciones anteriores no significa que su navegación deba verse igual que en cualquier otra página. Todavía puede hacer muchas cosas para que su sitio web se destaque:

• Puede reemplazar los populares signos de mayor que con barras, guillemets o dos puntos, lo que mejor se adapte a su estilo;
• Puede rechazar la navegación basada únicamente en texto y colocar sus enlaces dentro de formas simples que enfaticen la jerarquía y se integren bien con el resto de su diseño;
• En las migas de pan para procesos de varios pasos, puede etiquetar sus enlaces con números para facilitar al usuario el seguimiento del procedimiento.

¿Cómo diseñar migas de pan para vista móvil?

Implementar migas de pan para usuarios móviles puede parecer un desafío porque, en los dispositivos móviles, cada centímetro de espacio en la pantalla vale su peso en oro. No desea que su contenido principal se vea empujado hacia abajo por una navegación innecesariamente grande. Por este motivo, algunos portales renuncian a las migas de pan en la vista móvil. Es un detrimento significativo para el usuario porque la navegación efectiva es aún más crítica en dispositivos pequeños.

Hay algunas formas inteligentes de crear migas de pan ingeniosas para usuarios móviles. Puedes probar:

• Marcando el enlace a la página de inicio con un emoji de casa;
• Dando a los usuarios la posibilidad de barrer las migas de pan de izquierda a derecha si el camino es demasiado largo;
• No mostrar el nombre de la página en la que se encuentra el usuario y, en su lugar, proporcionar un enlace simple a la categoría superior.

Implementación del marcado de esquema Breadcrumb

Una vez que haya proporcionado a sus usuarios migas de pan intuitivas, déjelas claras también para los motores de búsqueda. Para ello, puede marcar los fragmentos de ruta de navegación relevantes con datos estructurados. En la siguiente sección, discutiremos los beneficios y la implementación del esquema BreadcrumbList.

¿Por qué aplicar datos estructurados en la navegación con breadcrumbs?

Los datos estructurados , que puedes implementar con Schema Markup u otros métodos, son información adicional para Google que puedes poner en el código de tu sitio web. Puede ser de gran ayuda para los bots de Google para comprender el contenido de su página y brindarle otros beneficios.

Imagina que tienes una tienda de té en línea y publicas instrucciones para preparar té blanco en una página de producto. Puede usar datos estructurados para mostrar al motor de búsqueda qué parte del texto se relaciona con la temperatura del agua o el tiempo de preparación. Por lo tanto, Google podrá mostrar sus consejos para preparar té como un resultado enriquecido con la temperatura y el tiempo de preparación resaltados.

Gracias a los resultados enriquecidos, las páginas se destacan en SERP, lo que puede aumentar significativamente su tasa de clics. Un tipo de resultado enriquecido es un fragmento enriquecido de Breadcrumb que muestra al usuario a qué lugar de la estructura del sitio web irá después de hacer clic en el enlace.

Es posible que haya notado que desde hace un tiempo, Google ha mostrado una forma de migas de pan para todos los fragmentos de búsqueda, independientemente de si los propietarios del sitio web usaron o no los datos estructurados de migas de pan. Entonces, ¿sigue siendo necesario incluir datos estructurados en la navegación con migas de pan?

No. Pero le otorga cierto control sobre lo que Google mostrará en sus fragmentos de búsqueda. Si Google no puede encontrar migas de pan en su página, desglosará la URL, asumiendo que sigue una estructura lógica y refleja la jerarquía de su sitio web. Pero ese no es siempre el caso; incluso si lo es, las URL suelen estar menos orientadas a las personas que las migas de pan.

esquema BreadcrumbList en su código

A continuación se muestra un ejemplo de aplicación de datos estructurados a un rastro de migas de pan en una tienda de té en línea con los siguientes elementos: Inicio > Tés > Tés negros.

 {

"@contexto": "https://schema.org",

"@type": "Lista de migas de pan",

Al principio, indicamos que el formato de nuestros datos estructurados es un vocabulario de marcado de esquema tomado de schema.org . Luego definimos el elemento contenedor "BreadcrumbList", que contiene todos los elementos de nuestro rastro de migas de pan.

 "elementoListaElemento":

El marcado anterior, "itemListElement", indica que estamos comenzando a enumerar las migas de pan individuales en el orden correcto.

 [{

"@type": "Elemento de lista",

"posición": 1,

"nombre": " Inicio ",

"item": "https://yourteastore.com"

},{

"@type": "Elemento de lista",

"posición": 2,

"nombre": " Tés ",

"item": "https://yourteastore.com/teas"

},{

"@type": "Elemento de lista",

"posición": 3,

"nombre": " Tés negros ",

"item": "https://yourteastore.com/teas/blackteas"

}]

}

Marcamos cada una de las migas de pan individuales como "ListItem" y describimos sus posiciones, nombres y los enlaces que contienen.

Terminando

Las migas de pan son un esquema de navegación secundario que permite a los usuarios rastrear su ubicación actual en el sitio web. Forman una pequeña ruta de enlace en la parte superior de la página. Nos distinguimos:

• Migas de pan basadas en jerarquías enfocadas en la arquitectura de un sitio;
• Migas de pan basadas en atributos utilizadas principalmente en sitios de comercio electrónico. Se centran en las características del producto que pueden ser importantes para los usuarios;
• Las migas de pan basadas en el historial se centraron en un orden temporal en el que los usuarios visitaron las subpáginas.

Las migas de pan mejoran la experiencia del usuario y pueden reducir la tasa de rebote. También pueden contribuir a una mejor visibilidad del sitio web en los resultados de la Búsqueda de Google al mejorar los enlaces internos. Complementarlos con datos estructurados puede hacer que su sitio sea más atractivo en SERP y más comprensible para los algoritmos de los motores de búsqueda.