Pourquoi les fils d'Ariane sont-ils importants pour le référencement ?

La navigation par fil d'Ariane montre aux utilisateurs le chemin qu'ils ont emprunté pour se plonger dans la structure de votre site Web et fournit un moyen facile de revenir aux pages précédemment visitées. Grâce au fil d'Ariane, les utilisateurs ont la possibilité de trouver plus rapidement du contenu pertinent.

Les fils d'Ariane peuvent également affecter positivement votre classement SEO et doivent être inclus dans votre stratégie de liens internes.

Que sont les fils d'Ariane et quels sites devraient les utiliser ?

Les fils d'Ariane sont un système de navigation local qui indique à l'utilisateur sa position sur le site Web. Vous pouvez généralement les trouver en haut de la page, juste au-dessus du titre ou de l'image du héros. Ils prennent la forme d'une petite piste de texte avec des hyperliens vers des pages précédemment visitées, par exemple, Accueil > Blog > Base de connaissances.

Le nom de ce type de navigation vient du conte de fées allemand de Hansel et Gretel, qui ont trouvé un moyen créatif d'éviter de se perdre dans les bois.

Tout comme les enfants éparpillaient des fils d'Ariane sur leur chemin pour retrouver le chemin du retour, un site Web affiche des fils d'Ariane numériques permettant à l'utilisateur de revenir à tout moment à la page d'accueil ou à la page de catégorie choisie.

Les fils d' Ariane sont utiles, en particulier sur les grands sites Web dont le contenu est organisé de manière hiérarchique. Ils ne s'avéreront pas nécessaires sur les petits sites, où toutes les sous-pages sont au même niveau, et les utilisateurs peuvent accéder à n'importe laquelle d'entre elles depuis la page d'accueil.

Parfois, il est également judicieux d' utiliser le fil d'Ariane pour guider les utilisateurs à travers des processus en plusieurs étapes - afficher les étapes de la commande d'expédition de produits ou créer un nouveau compte sur une plate-forme, permettant à l'utilisateur de revenir en arrière et d'apporter des corrections.

Avantages du fil d'Ariane pour vos utilisateurs

Il n'est pas surprenant que l'objectif du fil d'Ariane soit principalement d'améliorer l'expérience utilisateur. Ils sont pratiques pour une personne qui a pénétré profondément dans la structure du site et s'est perdue en chemin. S'ils vont trop loin, ils peuvent revenir en arrière d'un simple clic au lieu d'avoir à lire tout le menu principal.

La navigation par fil d'Ariane peut avoir un effet positif sur le taux de rebond de votre site Web. En effet, cela s'avère très pratique pour quelqu'un qui vient d'accéder à votre page directement à partir des résultats de recherche.

Grâce au fil d'Ariane, l'utilisateur peut rapidement savoir où il se trouve et si la page est placée dans une catégorie correspondant au sujet qui l'intéresse. Par conséquent , ils sont plus susceptibles d'explorer davantage plutôt que de revenir à la page des résultats de recherche.

Les articles de l'industrie du référencement soulignent à plusieurs reprises que Google peut afficher des chemins de navigation comme des résultats riches dans les SERP, montrant à l'utilisateur exactement où il se retrouvera sur le site après avoir cliqué sur le lien. Une telle apparence attire l'attention des utilisateurs et les encourage à visiter le site Web.

Il n'y a pas si longtemps, il fallait utiliser des fils d'Ariane et les marquer avec des données de structure pour obtenir ce résultat riche. Actuellement, cependant, c'est plus compliqué. En avril 2015, Google a commencé à décomposer automatiquement les URL des pages pour les afficher au format fil d'Ariane.

Il n'est donc pas nécessaire d'utiliser le fil d'Ariane et d'obtenir ce type de résultat riche. Mais en utilisant le fil d'Ariane, vous vous assurez que Google l'affiche dans le format que vous souhaitez. Pour plus d'informations, consultez la section « Implémentation du balisage du schéma Breadcrumb » de cet article.

Le fil d'Ariane peut-il améliorer votre visibilité dans la recherche Google ?

Il y a un aspect clé qui explique pourquoi les fils d'Ariane sont utiles du point de vue du référencement. Les fils d'Ariane créent une opportunité pour des liens internes supplémentaires, ce qui peut améliorer la capacité d'exploration de votre site Web.

Avec plus de liens internes, vos pages sont plus faciles à découvrir et à accéder par Googlebot. Google Search Advocate, John Mueller, a confirmé l'effet positif du fil d'Ariane sur l'exploration.

Nous utilisons le fil d'Ariane pour l'exploration (trouver des liens internes) et pour des résultats riches (données structurées).

source : John Muller

De plus, les liens utilisés dans la navigation par fil d'Ariane peuvent dépasser la valeur du PageRank, selon un tweet de Gary Illyes , Google Webmaster Trends Analyst.

Types de chapelure

Imaginez que vous gérez une boutique de commerce électronique avec différents types de thé et des accessoires pour le préparer. Il existe trois types distincts de fil d'Ariane couramment utilisés que vous pouvez appliquer à votre site Web. Que vous choisissiez d'en implémenter une partie ou la totalité dépend des spécificités de votre site Web et des besoins de vos utilisateurs.

Fil d'Ariane basé sur la hiérarchie

Les fils d'Ariane basés sur la hiérarchie ou la localisation indiquent à l'utilisateur sa position dans l'architecture du site. Ils commencent par la catégorie la plus générale et montrent l'une de ses branches sélectionnée par l'utilisateur. Lorsqu'un client régulier visite le site Web de votre magasin de thé et recherche des thés verts aux fruits secs, son fil d'Ariane basé sur la hiérarchie ressemblera à ceci :

Accueil > Thés > Thés verts > Thés verts aux fruits secs

Si votre client conclut qu'il préfère le thé vert pur, il peut rapidement revenir à une page de catégorie plus haut dans la hiérarchie et orienter sa recherche vers d'autres produits. Ce type de navigation par fil d'Ariane est le plus courant car les utilisateurs le trouvent très intuitif.

Il est également considéré comme le plus efficace à des fins de référencement, car il est basé sur une structure de site Web claire et des sous-pages indexables. Alors que tous les types de fils d'Ariane fournissent des liens internes précieux, grâce aux fils d'Ariane basés sur la hiérarchie, les robots d'exploration de Google non seulement découvrent de nouvelles URL, mais apprennent également à mieux connaître l'architecture du site.

Il est important de noter que les fils d'Ariane basés sur la hiérarchie sont les plus faciles à adapter à votre stratégie d'indexation. Vous trouverez plus d'informations à ce sujet dans la section « Fil d'Ariane et stratégie d'indexation ».

Fil d'Ariane basé sur les attributs ou dynamique

Les fils d'Ariane basés sur des attributs ou dynamiques sont bien adaptés à un site de commerce électronique. Ils sont pratiques lorsqu'un seul produit appartient à quelques catégories distinctes, ce qui est difficile à illustrer avec des fils d'Ariane basés sur une hiérarchie.

Imaginez qu'un client visite le site Web de votre magasin de thé en pensant : "J'ai besoin d'un grand paquet de thé qui sera noir et aromatisé à la fraise". Dans ce scénario, le parcours de navigation se concentre sur les attributs du produit plutôt que sur les titres de page et peut ressembler à ceci :

Accueil > Thés > Conditionnement > Type > Arôme

Les fils d'Ariane dynamiques peuvent utiliser des filtres fournis à l'utilisateur pour affiner sa recherche. Combinés à des fils d'Ariane basés sur la localisation, ils peuvent prendre ce look :

Accueil > Thés > Thés noirs [Format : grand] , [Saveur : fraise]

Ces fils d'Ariane facilitent encore plus la recherche du bon produit, car les utilisateurs peuvent désactiver les filtres sans modifier la page de catégorie.

Fil d'Ariane basé sur l'historique

La chapelure basée sur l'historique ou basée sur le chemin est la forme la plus ancienne de chapelure, et elle ressemble le plus à l'histoire de Hansel et Gretel. Ils affichent toutes les pages que l'utilisateur a visitées jusqu'à présent, de la première à la dernière.

Si l'utilisateur est venu sur votre site via un article de blog sur la tradition de l'infusion du thé jaune, puis a cliqué sur le lien vers la théière en vedette, puis a voulu voir toutes les théières disponibles, le fil d'Ariane basé sur l'historique ressemblerait à ceci :

Traditions du thé jaune > Théière modèle 1 > Théières

De nos jours, les sites Web utilisent rarement des fils d'Ariane basés sur l'historique, car ils deviennent chaotiques et aléatoires dans certaines situations. Néanmoins, ils peuvent s'avérer vraiment utiles lorsqu'ils sont combinés avec des fils d'Ariane basés sur la hiérarchie. Dans notre exemple, les fils d'Ariane qui fusionnent la hiérarchie et l'historique peuvent ressembler à ceci :

< Retour \ Vous êtes dans : Accueil > Accessoires > Théières > Théière modèle 1

Le fil d'Ariane basé sur l'historique, dans ce cas, est réduit à un bouton de retour simple mais utile. L'utilisateur connaîtra son emplacement exact et pourra toujours revenir à l'article de blog.

Fil d'Ariane prévisionnel

Alors que les fils d'Ariane réguliers ne sont qu'une piste de liens qui aident l'utilisateur à revenir à son point de départ, les fils d'Ariane prospectifs se développent en une liste de catégories de même niveau.

Lorsqu'il interagit avec eux, l'utilisateur peut afficher des catégories alternatives à parcourir. Ils peuvent donc basculer vers des pages encore non visitées. Tenons-nous en à l'exemple dans lequel vous gérez une boutique de thé en ligne. Le fil d'Ariane prospectif sur votre site Web pourrait ressembler à ceci :

Accueil > Thés > Thés noirs
> Thés verts
> Thés jaunes
> Thés rouges
> Thés blancs

Étant donné que cette fonctionnalité supplémentaire est étroitement liée aux catégories et à la structure du site, les fils d'Ariane prospectifs sont presque toujours basés sur la hiérarchie.

Des chercheurs de l'Université Dalhousie d'Halifax au Canada ont mené une étude en septembre 2005 pour voir si cette nouvelle idée de navigation valait la peine d'être développée. Il a montré que les utilisateurs apprécient les fils d'Ariane à l'avance lorsqu'ils sont informés de leur fonctionnement.

Vingt-trois des vingt-six participants ont affirmé qu'après s'être portés volontaires pour une étude, ils préféraient rétrospectivement les chapelures anticipées aux chapelures régulières.

Vous êtes libre d'expérimenter des fils d'Ariane prospectifs sur votre site, car de nombreuses pages implémentent cette solution aujourd'hui.

Erreurs les plus courantes dans la mise en œuvre du fil d'Ariane

Malgré les nombreux avantages qu'ils apportent, des fils d'Ariane mal conçus peuvent accentuer le manque d'attention d'un site Web pour les utilisateurs. Comment s'assurer que cet outil généralement utile ne fonctionne pas contre vous ?

Remplacement de la navigation principale par le fil d'Ariane

Un fil d'Ariane bien conçu est quelque chose dont vous pouvez être fier, mais vous ne devriez jamais en faire la navigation principale de votre site. Les utilisateurs ont leurs habitudes, et certains d'entre eux, malgré leur commodité, n'utilisent pas de fil d'Ariane.

Les fils d'Ariane sont un système de navigation local, tandis que le menu principal est le système de navigation global le plus typique. Concrètement, cela signifie qu'ils servent à des fins différentes. Le menu principal donne aux utilisateurs une idée de la taille et de la complexité de votre site Web, qu'ils ne peuvent pas déduire uniquement du fil d'Ariane.

Utilisateurs submergés avec trop d'options de navigation

Le fil d'Ariane doit toujours être subsidiaire pour la navigation principale. Bien que vous puissiez penser que fournir aux utilisateurs les deux options est redondant, cela clarifie l'architecture de votre site. Pourtant, malheureusement, il est également possible d'aller trop loin dans l'autre sens.

Certains sites Web implémentent une navigation secondaire distincte pour les sous-pages de niveau inférieur. Une telle solution permet de limiter le menu principal aux sections les plus importantes du site. Ce n'est qu'à cet endroit que l'utilisateur peut connaître le contenu plus en détail.

Imaginez une boutique de thé en ligne imaginaire dont la navigation principale permet à l'utilisateur de visiter les principales catégories de produits : thés de différentes couleurs, accessoires de brassage et miel.

Après être entré dans la catégorie « Thés verts », l'utilisateur est introduit dans la navigation secondaire dédiée à cette section. Désormais, ils peuvent choisir entre des thés verts de différents pays et plantations – dans de nombreux cas, cela peut être une solution avantageuse.

Cependant, si le menu principal, la navigation secondaire et le fil d'Ariane sont placés côte à côte, ce grand nombre de liens deviendra déroutant et inutilisable.

Comment le fil d'Ariane aide-t-il à diagnostiquer les problèmes de structure du site ?

Une chose qui rend sans aucun doute le fil d'Ariane moins pratique est si la piste est trop longue car elle perd en lisibilité et devient confuse.

Que faire lorsqu'il y a trop de fils d'Ariane sur une sous-page ? Déplacer certains d'entre eux vers une nouvelle ligne ou les remplacer par des points de suspension ? Rien de tout cela ne ressemble à une bonne idée.

Un fil d'Ariane d'une longueur inquiétante n'est pas un problème en soi, mais la preuve d'une structure de site Web inefficace. Si vous avez ce problème, demandez-vous si vous avez vraiment besoin d'autant de niveaux dans votre hiérarchie.

De plus, les fils d'Ariane aident à repérer les noms de catégories inefficaces et énigmatiques.

Imaginez que vous dirigez un commerce électronique avec toutes sortes de thé. Vous avez une vaste connaissance du thé et pouvez décrire son goût de manière précise - ces deux compétences sont visibles dans la façon dont vous créez votre contenu.

Supposons qu'un client potentiel recherche un nouveau thé noir pour essayer de le trouver sur l'une de vos pages produits. Là, ils verront le fil d'Ariane suivant :

Accueil > Thés > Thés noirs > Astringents > Thé noir saveur 1

Il y a un élément qui devrait attirer votre attention. Une personne peu familière avec le vocabulaire professionnel du thé peut ne pas comprendre ce qu'est une saveur astringente. Il est peu probable qu'ils parcourent cette catégorie inintelligible et cliquent sur le lien.

Cela vaut la peine de se demander si le mot "astringent" devrait décrire une catégorie distincte de thés noirs ou s'il pourrait s'agir simplement d'une étiquette pour distinguer certains d'entre eux.

Fil d'Ariane et stratégie d'indexation

En tant que forme de lien interne, le fil d'Ariane augmente les chances que Google trouve et indexe vos pages. Sans cela, ils ne peuvent pas apparaître dans les résultats de recherche.

Mais cela signifie-t-il que l'indexation est toujours une bonne chose ? Malheureusement, chaque site peut contenir des pages de mauvaise qualité. Leur présence dans l'index n'est pas souhaitable afin que Google ne se forge pas une opinion négative sur l'ensemble du site Web sur leur base. Explorons ce sujet avec un exemple.

Imaginez une boutique de thé en ligne avec une fenêtre de recherche de points de vente fixes. L'utilisateur peut entrer dans son lieu de résidence et vérifier s'il peut acheter du thé de sa marque préférée à proximité. Ils trouveront quelques adresses valides pour les grandes villes, mais s'ils vivent dans un petit village, ils verront une liste vide. Ou juste un petit magasin.

Si un utilisateur décide de visiter le site Web de cette boutique, son fil d'Ariane peut ressembler à ceci :

Accueil > Trouver notre boutique > Petit village > Petit salon de thé

Le troisième élément est lié à la page, ce qui est inutile du point de vue du référencement. Il n'y a que le nom du village et une référence à un seul point de vente.

Ce type de page ne devrait pas gaspiller le budget de crawl de Google car, en tant que spam potentiel, il peut faire baisser le classement de la page entière. Par conséquent, aucun lien interne ne doit y pointer. Qu'en est-il alors de la chapelure?

Il existe plusieurs solutions à ce problème. Vous pourriez omettre entièrement le village de la chapelure du petit magasin. Vous pouvez également implémenter de plus grandes régions telles que des états ou des comtés dans la recherche. Ensuite, l'utilisateur pourrait utiliser la navigation par fil d'Ariane pour revenir de la petite page de la boutique à la liste des points de vente utiles couvrant toute la région.

Meilleures pratiques pour la navigation par fil d'Ariane

La mise en œuvre du fil d'Ariane est une excellente occasion d'améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web et de le rendre plus convivial pour les robots des moteurs de recherche. Discutons de certains défis auxquels vous pouvez être confronté lors de la conception d'un système de navigation par fil d'Ariane pour votre site.

Comment rendre le fil d'Ariane intuitif pour les utilisateurs ?

Pour la plupart des sites Web, la conception du fil d'Ariane doit s'articuler autour de l'utilisation de solutions auxquelles les utilisateurs sont déjà habitués. Voici quelques règles que vous voudrez peut-être suivre :

• Localisez votre fil d'Ariane en haut d'une page, juste en dessous de la navigation principale ;
• Commencez toujours votre fil d'Ariane par la page d'accueil et terminez par la page actuellement affichée ;
• Alignez votre fil d'Ariane à gauche ;
• Utilisez une police petite et discrète. Le fil d'Ariane ne doit pas être le premier élément à attirer l'attention de l'utilisateur sur une page.
• Lorsque vous utilisez des flèches ou des signes supérieur à pour séparer les liens les uns des autres, pointez-les vers la droite. Bien que nous utilisions des fils d'Ariane pour remonter aux catégories supérieures, le but des flèches est d'indiquer la hiérarchie.

Comment donner un style original à la chapelure ?

Une bonne chapelure est subtile. Cependant, suivre les instructions ci-dessus ne signifie pas que votre navigation doit avoir la même apparence que sur n'importe quelle autre page. Vous pouvez encore faire beaucoup de choses pour que votre site Web se démarque :

• Vous pouvez remplacer les signes supérieurs populaires par des barres obliques, des guillemets ou des deux-points, selon ce qui convient le mieux à votre style.
• Vous pouvez rejeter uniquement la navigation textuelle et placer vos liens dans des formes simples qui mettent l'accent sur la hiérarchie et s'intègrent bien au reste de votre conception.
• Dans le fil d'Ariane pour les processus en plusieurs étapes, vous pouvez étiqueter vos liens avec des numéros pour faciliter le suivi de la procédure par l'utilisateur.

Comment concevoir des fils d'Ariane pour une vue mobile ?

La mise en œuvre du fil d'Ariane pour les utilisateurs mobiles peut sembler un défi car, sur mobile, chaque pouce d'espace d'écran vaut son pesant d'or. Vous ne voulez pas que votre contenu principal soit poussé vers le bas par une navigation inutilement longue. Pour cette raison, certains portails abandonnent le fil d'Ariane en vue mobile. C'est un préjudice important pour l'utilisateur car une navigation efficace est encore plus critique sur les petits appareils.

Il existe des moyens astucieux de créer des fils d'Ariane astucieux pour les utilisateurs mobiles. Tu peux essayer:

• Marquer le lien vers la page d'accueil avec un emoji maison ;
• Donner aux utilisateurs la possibilité de balayer le fil d'Ariane de gauche à droite si le parcours est trop long ;
• Ne pas afficher le nom de la page sur laquelle se trouve l'utilisateur et fournir à la place un simple lien vers la catégorie supérieure.

Implémentation du balisage du schéma Breadcrumb

Une fois que vous avez fourni à vos utilisateurs des fils d'Ariane intuitifs, clarifiez-les également pour les moteurs de recherche. À cette fin, vous pouvez marquer les fragments de fil d'Ariane pertinents avec des données structurées. Dans la section suivante, nous discuterons des avantages et de la mise en œuvre du schéma BreadcrumbList.

Pourquoi appliquer des données structurées dans la navigation par fil d'Ariane ?

Les données structurées , que vous pouvez implémenter avec Schema Markup ou d'autres méthodes, sont des informations supplémentaires pour Google que vous pouvez mettre dans le code de votre site Web. Cela peut être une aide considérable pour les robots Google pour comprendre le contenu de votre page et vous apporter d'autres avantages.

Imaginez que vous possédiez une boutique de thé en ligne et que vous publiiez une instruction pour infuser du thé blanc sur une page de produit. Vous pouvez utiliser des données structurées pour montrer au moteur de recherche quelle partie du texte se rapporte à la température de l'eau ou au temps d'infusion. Google pourra donc afficher vos conseils d'infusion de thé sous la forme d'un résultat riche avec la température et le temps d'infusion mis en évidence.

Grâce à des résultats riches, les pages se démarquent sur SERP, ce qui peut augmenter considérablement leur taux de clics. Un type de résultat enrichi est un extrait enrichi de fil d'Ariane indiquant à l'utilisateur à quel endroit de la structure du site Web il ira après avoir cliqué sur le lien.

Vous avez peut-être remarqué que depuis un certain temps déjà, Google affiche une forme de fil d'Ariane pour tous les extraits de recherche, que les propriétaires de sites Web aient utilisé ou non les données structurées du fil d'Ariane. L'inclusion de données structurées dans la navigation par fil d'Ariane est-elle donc toujours nécessaire ?

Non. Mais cela vous donne un certain contrôle sur ce que Google affichera dans vos extraits de recherche. Si Google ne trouve pas de fil d'Ariane sur votre page, il décomposera l'URL, en supposant qu'elle suit une structure logique et reflète la hiérarchie de votre site Web. Mais ce n'est pas toujours le cas; même si c'est le cas, les URL sont généralement moins orientées vers l'humain que les fils d'Ariane.

Schéma BreadcrumbList dans votre code

Ci-dessous, un exemple d'application de données structurées à un fil d'Ariane sur une boutique de thé en ligne avec les éléments suivants : Accueil > Thés > Thés noirs.

 {

"@context": "https://schema.org",

"@type": "Liste de fil d'Ariane",

Au tout début, nous avons indiqué que le format de nos données structurées est le vocabulaire de balisage de schéma tiré de schema.org . Ensuite, nous avons défini l'élément de conteneur "BreadcrumbList", qui contient tous les éléments de notre fil d'Ariane.

 "itemListElement":

Le balisage ci-dessus, "itemListElement", signale que nous commençons à répertorier les fils d'Ariane individuels dans le bon ordre.

 [{

"@type": "ListeItem",

"poste": 1,

"nom": " Accueil ",

"item": "https://votremagasindethe.com"

},{

"@type": "ListeItem",

"position": 2,

"name": " Thés ",

"item": "https://yourteastore.com/teas"

},{

"@type": "ListeItem",

"position": 3,

"name": " Thés Noirs ",

"item": "https://yourteastore.com/teas/blackteas"

}]

}

Nous avons marqué chacun des fils d'Ariane individuels comme "ListItem" et décrit leurs positions, leurs noms et les liens qu'ils contiennent.

Emballer

Les fils d'Ariane sont un système de navigation secondaire permettant aux utilisateurs de suivre leur emplacement actuel sur le site Web. Ils forment un petit chemin de lien tout en haut de la page. Nous distinguons:

• Fils d'Ariane basés sur la hiérarchie axés sur l'architecture d'un site ;
• Fil d'Ariane basé sur les attributs utilisé principalement sur les sites de commerce électronique. Ils se concentrent sur les caractéristiques du produit qui peuvent être importantes pour les utilisateurs ;
• Fil d'Ariane basé sur l'historique axé sur un ordre temporel dans lequel les utilisateurs ont visité les sous-pages.

Les fils d'Ariane améliorent l'expérience utilisateur et peuvent réduire le taux de rebond. Ils peuvent également contribuer à une meilleure visibilité du site Web dans les résultats de recherche Google en améliorant les liens internes. Les compléter avec des données structurées peut rendre votre site plus attractif sur le SERP et plus compréhensible pour les algorithmes des moteurs de recherche.