De ce sunt pesmeturile importante pentru SEO?

Navigarea prin breadcrumb arată utilizatorilor calea pe care au urmat-o pentru a pătrunde în structura site-ului dvs. și oferă o modalitate ușoară de a reveni la paginile vizitate anterior. Datorită breadcrumb-urilor, utilizatorii au șansa de a găsi mai rapid conținut relevant.

Breadcrumb-urile pot afecta pozitiv, de asemenea, clasamentele dvs. SEO și ar trebui să fie incluse în strategia dvs. de conectare internă.

Ce sunt pesmeturile și ce site-uri ar trebui să le folosească?

Breadcrumb-urile sunt un sistem local de navigare care arată utilizatorului locația pe site. De obicei, le puteți găsi în partea de sus a paginii, chiar deasupra titlului sau a imaginii eroului. Acestea iau forma unui mic traseu text cu hyperlinkuri către paginile vizitate anterior, de exemplu, Acasă > Blog > Bază de cunoștințe.

Numele acestui tip de navigație provine din basmul german al lui Hansel și Gretel, care au găsit o modalitate creativă de a evita să se piardă în pădure.

Așa cum copiii împrăștiau pesmet pe drumul lor pentru a-și găsi drumul înapoi spre casă, un site web afișează pesmet digitale, permițând utilizatorului să revină oricând la pagina de pornire sau la pagina categoriei alese.

Pesmeturile sunt utile, mai ales pe site-urile mari cu conținut organizat ierarhic. Nu se vor dovedi necesare pe site-urile mici, unde toate subpaginile sunt la același nivel, iar utilizatorii pot sări la oricare dintre ele de pe pagina de pornire.

Uneori, de asemenea, are sens să folosiți breadcrumbs pentru a naviga pe utilizatori prin procese în mai mulți pași - afișați pașii în comanda expedierii produsului sau crearea unui cont nou pe o platformă, permițând utilizatorului să se întoarcă și să facă corecții.

Beneficiile pesmeturilor pentru utilizatorii dvs

Nu este surprinzător faptul că scopul pesmeturilor este în primul rând îmbunătățirea experienței utilizatorului. Sunt convenabile pentru o persoană care a intrat adânc în structura site-ului și s-a pierdut pe drum. Dacă merg prea departe, se pot întoarce înapoi cu un singur clic, în loc să fie nevoiți să citească întregul meniu principal.

Navigarea prin breadcrumb poate afecta pozitiv rata de respingere a site-ului dvs. web. Asta pentru că se dovedește foarte practic pentru cineva care tocmai a intrat în pagina ta direct din rezultatele căutării.

Datorită breadcrumb-urilor, utilizatorul poate afla rapid unde se află și dacă pagina este plasată într-o categorie corespunzătoare subiectului de interes. Prin urmare , este mai probabil să exploreze mai mult decât să se întoarcă la pagina cu rezultatele căutării.

Articolele din industria SEO subliniază în mod repetat că Google poate afișa căi de breadcrumb ca rezultate bogate în SERP-uri, arătând utilizatorului exact unde va ajunge pe site după ce face clic pe link. O astfel de apariție atrage atenția utilizatorilor și îi încurajează să viziteze site-ul.

Nu cu mult timp în urmă, trebuia să utilizați pesmet și să le marcați cu date de structură pentru a obține acest rezultat bogat. În prezent, însă, acest lucru este mai complicat. În aprilie 2015, Google a început să descompună automat adresele URL ale paginilor pentru a le afișa în format breadcrumbs.

Deci, de fapt, nu este necesar să folosiți pesmet și să obțineți totuși acel tip de rezultat bogat. Dar, folosind breadcrumbs, vă asigurați că Google îl afișează în formatul dorit. Pentru mai multe informații, consultați secțiunea „Implementarea breadcrumb Schema Markup” din acest articol.

Pesmeturile vă pot îmbunătăți vizibilitatea în Căutarea Google?

Există un aspect cheie de ce pesmeturile sunt utile din perspectiva SEO. Breadcrumb-urile creează o oportunitate pentru linkuri interne suplimentare, care pot îmbunătăți accesul cu crawlere a site-ului dvs. web.

Cu mai multe link-uri interne, paginile dvs. sunt mai ușor de descoperit și accesat de Googlebot. Avocatul Căutării Google, John Mueller, a confirmat efectul pozitiv al pesmeturilor asupra accesului cu crawlere.

Folosim breadcrumbs pentru accesarea cu crawlere (găsirea de link-uri interne) și pentru rezultate bogate (date structurate).

sursa: John Mueller

Mai mult decât atât, linkurile utilizate în navigarea prin breadcrumb pot trece valoarea PageRank, potrivit unui tweet al lui Gary Illyes , Google Webmaster Trends Analyst.

Tipuri de pesmet

Imaginați-vă că conduceți un magazin de comerț electronic cu diferite tipuri de ceai și accesorii pentru prepararea acestuia. Există trei tipuri distincte de pesmet utilizate în mod obișnuit pe care le puteți aplica site-ului dvs. web. Dacă alegeți să le implementați doar pe unele sau pe toate, depinde de specificul site-ului dvs. și de nevoile utilizatorilor dvs.

Pesmet bazat pe ierarhie

Breadcrumb-urile bazate pe ierarhie sau pe locație îi spun utilizatorului poziția lor în arhitectura site-ului. Ele încep cu categoria cea mai generală și arată una dintre ramurile acesteia selectate de utilizator. Când un client obișnuit vizitează site-ul magazinului dvs. de ceai și caută ceaiuri verzi cu fructe uscate, traseul pesmet bazat pe ierarhie va arăta astfel:

Acasă > Ceaiuri > Ceaiuri verzi > Ceaiuri verzi cu fructe uscate

Dacă clientul dvs. ajunge la concluzia că preferă ceaiul verde pur, poate reveni rapid la o pagină de categorie mai sus în ierarhie și poate ramifica căutarea către alte produse. Acest tip de navigare pe breadcrumb este cel mai comun, deoarece utilizatorii îl consideră foarte intuitiv.

De asemenea, este considerat cel mai eficient în scopuri SEO, deoarece se bazează pe o structură clară a site-ului și subpagini indexabile. În timp ce toate tipurile de breadcrumb oferă legături interne valoroase, prin intermediul breadcrumb-urilor bazate pe ierarhie, crawlerele Google nu numai că descoperă noi adrese URL, ci și cunosc mai bine arhitectura site-ului.

Important este că breadcrumb-urile bazate pe ierarhie sunt cel mai ușor de adaptat strategiei dvs. de indexare. Puteți găsi mai multe informații despre aceasta în secțiunea „Pesmet și strategie de indexare”.

Pesmeturi bazate pe atribute sau dinamice

Breadcrumb-urile bazate pe atribute sau dinamice sunt potrivite pentru un site de comerț electronic. Sunt convenabile atunci când un singur produs aparține câtorva categorii separate, ceea ce este dificil de ilustrat cu pesmeturile bazate pe ierarhie.

Imaginați-vă că un client a vizitat site-ul magazinului dvs. de ceai cu gândul: „Am nevoie de un pachet mare de ceai care va fi negru și cu aromă de căpșuni”. În acest scenariu, traseul de navigare se concentrează mai degrabă pe atributele produsului decât pe titlurile paginilor și poate arăta astfel:

Acasă > Ceaiuri > Mărimea pachetului > Tip > Aromă

Pesmeturile dinamice pot utiliza filtre furnizate utilizatorului pentru a-și restrânge căutarea. Combinate cu pesmeturile bazate pe locație, pot avea acest aspect:

Acasă > Ceaiuri > Ceaiuri negre [Dimensiune: mare] , [Aromă: căpșuni]

Astfel de breadcrumbs fac căutarea produsului potrivit și mai ușoară, deoarece utilizatorii pot dezactiva filtrele fără a schimba pagina categoriei.

Pesmet bazat pe istorie

Pesmeturile bazate pe istorie sau pe cale sunt cea mai veche formă de pesmet și seamănă cel mai bine cu povestea Hansel și Gretel. Acestea arată toate paginile vizitate de utilizator până acum, de la prima până la ultima.

Dacă utilizatorul a venit pe site-ul dvs. printr-un articol de blog despre tradiția preparării ceaiului galben, apoi a făcut clic pe linkul către ceainicul prezentat și apoi ar dori să vadă toate ceainicele disponibile, traseul pesmet bazat pe istorie ar arăta astfel:

Tradiții de ceai galben > Ceainic model 1 > Ceainice

Site-urile web folosesc rareori pesmeturi bazate pe istorie în zilele noastre, deoarece devin haotice și aleatorii în unele situații. Cu toate acestea, ele se pot dovedi cu adevărat utile atunci când sunt combinate cu pesmeturi bazate pe ierarhie. În exemplul nostru, pesmeturile care îmbină ierarhia și istoricul pot arăta astfel:

< Înapoi \ Ești în: Acasă > Accesorii > Ceainice > Ceainic model 1

Pesmeturile bazate pe istorie, în acest caz, sunt reduse la un buton înapoi simplu, dar util. Utilizatorul își va cunoaște locația exactă și va putea în continuare să revină la postarea de pe blog.

Pesmet pentru a privi înainte

În timp ce pesmeturile obișnuite sunt doar o urmă de link-uri care ajută utilizatorul să se întoarcă de unde a început, pesmeturile anticipate se extind într-o listă de categorii de același nivel.

Atunci când interacționează cu ei, utilizatorul poate vizualiza categorii alternative pentru a le naviga. Prin urmare, ei pot trece la pagini încă nevizitate. Să rămânem la exemplul în care conduci un magazin de ceai online. Pesmeturile anticipate de pe site-ul dvs. ar putea arăta astfel:

Acasă > Ceaiuri > Ceaiuri negre
> Ceaiuri verzi
> Ceaiuri galbene
> Ceaiuri rosii
> Ceaiuri albe

Deoarece această funcționalitate suplimentară este strâns legată de categoriile și structura site-ului, breadcrumb-urile de anticipare sunt aproape întotdeauna bazate pe ierarhie.

Cercetătorii de la Universitatea Dalhousie Halifax din Canada au efectuat un studiu în septembrie 2005 pentru a vedea dacă această nouă idee de navigație merită dezvoltată. Acesta a arătat că utilizatorii apreciază pesmeturile anticipate atunci când sunt instruiți cu privire la funcționarea lor.

Douăzeci și trei din douăzeci și șase de participanți au susținut că, după ce s-au oferit voluntari pentru un studiu, ei preferă retrospectiv pesmeturile de anticipare față de cele obișnuite.

Sunteți liber să experimentați pe site-ul dvs. pe site-ul dvs., deoarece multe pagini implementează această soluție astăzi.

Cele mai frecvente greșeli în implementarea pesmeturilor

În ciuda numeroaselor beneficii pe care le aduc, pesmeturile prost concepute pot accentua lipsa de grijă a unui site web față de utilizatori. Cum să vă asigurați că acest instrument util în general nu funcționează împotriva dvs.?

Înlocuirea navigației principale cu pesmet

Pesmeturile bine concepute sunt ceva de care să fii mândru, dar nu ar trebui să le faci niciodată navigarea principală pentru site-ul tău. Utilizatorii au obiceiurile lor, iar unii dintre ei, în ciuda confortului lor, nu folosesc pesmet.

Pesmeturile sunt un sistem de navigație local, în timp ce meniul principal este cel mai tipic sistem de navigație global. În termeni practici, aceasta înseamnă că acestea servesc unor scopuri diferite. Meniul principal oferă utilizatorilor o idee despre cât de mare și complex este site-ul dvs. web, pe care nu o pot deduce numai din pesmet.

Copleșirea utilizatorilor cu prea multe opțiuni de navigare

Pesmeturile ar trebui să fie întotdeauna subsidiare pentru navigarea principală. Deși s-ar putea să credeți că oferirea utilizatorilor ambelor opțiuni este redundantă, aceasta clarifică arhitectura site-ului dvs. Cu toate acestea, din păcate, este posibil să treci peste bord în altă direcție.

Unele site-uri web implementează navigare secundară separată pentru subpaginile de nivel inferior. O astfel de soluție permite limitarea meniului principal la cele mai importante secțiuni ale site-ului. Numai acolo utilizatorul poate cunoaște conținutul mai detaliat.

Imaginează-ți un magazin online imaginar de ceaiuri a cărui navigare principală permite utilizatorului să viziteze principalele categorii de produse: ceaiuri de diferite culori, accesorii pentru bere și miere.

După intrarea în categoria „Ceaiuri verzi”, utilizatorul este introdus în navigarea secundară dedicată acestei secțiuni. Acum pot alege între ceaiuri verzi din diferite țări și plantații – în multe cazuri, aceasta poate fi o soluție benefică.

Cu toate acestea, dacă meniul principal, navigarea secundară și pesmeturile sunt așezate una lângă alta, acest număr mare de legături va deveni confuz și inutilizabil.

Cum ajută pesmeturile la diagnosticarea problemelor cu structura site-ului?

Un lucru care, fără îndoială, face pesmeturile mai puțin practice este dacă traseul este prea lung, deoarece își pierde lizibilitatea și devine confuz.

Ce ar trebui să faceți când există prea multe pesmeturi pe o subpagină? Mutați unele dintre ele pe o linie nouă sau înlocuiți-le cu o elipsă? Nimic din toate acestea nu sună ca o idee grozavă.

Un traseu de pesmets deranjant de lung nu este o problemă în sine, ci o dovadă a unei structuri ineficiente a site-ului web. Dacă ai această problemă, întreabă-te dacă într-adevăr ai nevoie de atâtea niveluri în ierarhia ta.

În plus, pesmeturile ajută la identificarea numelor de categorii ineficiente și enigmatice.

Imaginați-vă că conduceți un eCommerce cu tot felul de ceai. Aveți cunoștințe vaste despre ceai și puteți descrie gustul acestuia într-un mod precis – ambele abilități sunt vizibile în modul în care vă creați conținutul.

Să presupunem că un potențial client ar putea căuta un nou ceai negru pentru a încerca să-l găsească pe una dintre paginile produselor tale. Acolo vor vedea următorul traseu pesmet:

Acasă > Ceaiuri > Ceaiuri negre > Astringent > Aromă de ceai negru 1

Există un articol care ar trebui să vă atragă atenția. O persoană care nu este familiarizată cu vocabularul profesional al ceaiului poate să nu înțeleagă ce este o aromă astringentă. Este puțin probabil ca aceștia să răsfoiască această categorie de neînțeles și să facă clic pe link.

Merită să ne gândim dacă cuvântul „astringent” ar trebui să descrie o categorie separată de ceaiuri negre sau dacă ar putea fi pur și simplu o etichetă pentru a distinge unele dintre ele.

Breadcrumbs și strategie de indexare

Ca formă de legătură internă, breadcrumb-urile cresc șansa ca Google să găsească și să indexeze paginile dvs. Fără aceasta, ele nu pot apărea în rezultatele căutării.

Dar asta înseamnă că indexarea este întotdeauna un lucru bun? Din păcate, fiecare site poate conține unele pagini de calitate scăzută. Prezența lor în index este nedorită, astfel încât Google să nu-și formeze o opinie negativă despre întregul site pe baza lor. Să explorăm acest subiect cu un exemplu.

Imaginați-vă un magazin de ceai online cu o fereastră de căutare pentru puncte de vânzare staționare. Utilizatorul poate intra în locul său de reședință și poate verifica dacă poate cumpăra niște ceai de la marca preferată din apropiere. Vor găsi câteva adrese valide pentru orașele mari, dar dacă locuiesc într-un sat mic, vor vedea o listă goală. Sau doar un mic magazin.

Dacă un utilizator decide să viziteze site-ul acestui magazin, traseul său pesmet poate arăta astfel:

Acasă > Găsiți magazinul nostru > Sat mic > Ceainărie mică

Al treilea articol trimite către pagină, ceea ce este inutil din perspectiva SEO. Are doar numele satului și o referire la un singur punct de vânzare.

Acest tip de pagină nu ar trebui să irosească bugetul de accesare cu crawlere Google deoarece, ca potențial spam, poate scădea clasamentul întregii pagini. Prin urmare, nu ar trebui să existe legături interne care să indice către acesta. Ce, atunci, cu pesmet?

Există mai multe soluții la această problemă. Ai putea omite satul în întregime din pesmetul micului magazin. De asemenea, puteți implementa regiuni mai mari, cum ar fi state sau județe, în căutare. Apoi, utilizatorul ar putea folosi navigarea breadcrumb pentru a reveni de la pagina magazinului mic la lista de puncte de vânzare utile care acoperă întreaga regiune.

Cele mai bune practici pentru navigarea prin breadcrumb

Implementarea breadcrumb-urilor este o oportunitate excelentă de a îmbunătăți experiența utilizatorului site-ului dvs. web și de a-l face mai prietenos pentru roboții motoarelor de căutare. Să discutăm despre câteva provocări cu care te poți confrunta atunci când proiectezi o schemă de navigare pentru site-ul tău.

Cum să faci pesmeturile intuitive pentru utilizatori?

Pentru majoritatea site-urilor web, proiectarea pesmeturilor ar trebui să se învârte în jurul utilizării de soluții cu care utilizatorii sunt deja obișnuiți. Iată câteva reguli pe care poate doriți să le urmați:

• Găsiți pesmeturile dvs. în partea de sus a unei pagini, chiar sub navigarea principală;
• Începeți întotdeauna breadcrumb-urile cu pagina de pornire și terminați cu pagina afișată în prezent;
• Asigurați-vă pesmeturile aliniate la stânga;
• Folosiți fonturi mici și discrete. Pesmeturile nu ar trebui să fie primul element care să atragă atenția utilizatorului pe o pagină.
• Când utilizați săgeți sau semne mai mari decât pentru a separa legăturile unele de altele, îndreptați-le spre dreapta. Deși folosim breadcrumbs pentru a reveni la categorii superioare, scopul săgeților este de a indica ierarhia.

Cum să oferi pesmetului un stil original?

Pesmetul bun este subtil. Urmând instrucțiunile de mai sus nu înseamnă, totuși, că navigarea dvs. trebuie să arate la fel ca pe orice altă pagină. Încă puteți face multe lucruri pentru a vă face site-ul web în evidență:

• Puteți înlocui popularele semne mai mari decât cu bare oblice, linii sau două puncte, care se potrivește cel mai bine stilului dvs.;
• Puteți respinge doar navigarea bazată pe text și puteți plasa link-urile în forme simple care subliniază ierarhia și se integrează bine cu restul designului dvs.;
• În breadcrumbs pentru procesele în mai mulți pași, vă puteți eticheta link-urile cu numere pentru a facilita utilizatorului să urmărească procedura.

Cum să proiectați breadcrumbs pentru vizualizarea mobilă?

Implementarea breadcrumbs pentru utilizatorii de telefonie mobilă poate părea o provocare, deoarece, pe mobil, fiecare centimetru de spațiu pe ecran își merită greutatea în aur. Nu doriți ca conținutul dvs. principal să fie împins în jos de o navigare inutil de mare. Din acest motiv, unele portaluri renunță la breadcrumbs în vizualizarea mobilă. Este un detriment semnificativ pentru utilizator, deoarece navigarea eficientă este și mai critică pe dispozitivele mici.

Există câteva modalități inteligente de a crea pesmet ingenioase pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Poti incerca:

• Marcarea linkului către pagina de start cu un emoji de casă;
• Oferirea utilizatorilor posibilitatea de a mătura pesmet de la stânga la dreapta dacă traseul este prea lung;
• Nu se afișează numele paginii pe care se află utilizatorul și se oferă un link simplu înapoi la categoria superioară.

Implementarea Breadcrumb Schema Markup

Odată ce le-ați oferit utilizatorilor dvs. pesmeturi intuitive, clarificați-le și pentru motoarele de căutare. În acest scop, puteți marca fragmentele de breadcrumb relevante cu date structurate. În secțiunea următoare, vom discuta despre beneficiile și implementarea Schemei BreadcrumbList.

De ce să aplicați date structurate în navigarea prin breadcrumbs?

Datele structurate , pe care le puteți implementa cu Schema Markup sau alte metode, sunt informații suplimentare pentru Google pe care le puteți pune în codul site-ului dvs. Poate fi un ajutor masiv pentru roboții Google pentru a înțelege conținutul paginii dvs. și vă poate aduce alte beneficii.

Imaginează-ți că deții un magazin de ceai online și că ai publicat o instrucțiune pentru prepararea ceaiului alb pe pagina unui produs. Puteți utiliza date structurate pentru a arăta motorului de căutare care parte a textului se referă la temperatura apei sau timpul de preparare. Prin urmare, Google va putea afișa sfaturile dvs. de preparare a ceaiului ca un rezultat bogat, cu temperatura și timpul de preparare evidențiate.

Datorită rezultatelor bogate, paginile ies în evidență pe SERP, ceea ce le poate crește semnificativ rata de clic. Un tip de rezultat bogat este un fragment îmbogățit Breadcrumb care arată utilizatorului în ce loc din structura site-ului va merge după ce face clic pe link.

Poate ați observat că de ceva vreme, Google a afișat o formă de breadcrumb pentru toate fragmentele de căutare, indiferent dacă proprietarii site-ului web au folosit sau nu datele structurate breadcrumb. Așadar, este încă necesară includerea datelor structurate în navigarea breadcrumb?

Nu. Dar vă oferă un anumit control asupra a ceea ce va afișa Google în fragmentele de căutare. Dacă Google nu poate găsi breadcrumbs pe pagina dvs., va descompune adresa URL, presupunând că urmează o structură logică și reflectă ierarhia site-ului dvs. Dar nu este întotdeauna cazul; chiar dacă este, adresele URL sunt de obicei mai puțin orientate către oameni decât pesmeturile.

Schema BreadcrumbList din codul dvs

Mai jos este un exemplu de aplicare a datelor structurate la un traseu de pesmet pe un magazin de ceai online cu următoarele elemente: Acasă > Ceaiuri > Ceaiuri negre.

 {

"@context": "https://schema.org",

"@type": "BreadcrumbList",

La început, am indicat că formatul datelor noastre structurate este vocabularul de markup al schemei preluat de pe schema.org . Apoi am definit elementul container „BreadcrumbList”, care conține toate elementele traseului nostru pesmet.

 „itemListElement”:

Marcajul de mai sus, „itemListElement”, semnalează că începem să listăm pesmeturile individuale în ordinea corectă.

 [{

"@type": "ListItem",

„poziție”: 1,

"name": " Acasă ",

„articol”: „https://yourteastore.com”

},{

"@type": "ListItem",

„poziție”: 2,

„nume”: „ ceaiuri ”,

„articol”: „https://yourteastore.com/teas”

},{

"@type": "ListItem",

„poziție”: 3,

„nume”: „ ceaiuri negre ”,

„articol”: „https://yourteastore.com/teas/blackteas”

}]

}

Am marcat fiecare pesmet individual ca „ListItem” și le-am descris pozițiile, numele și linkurile pe care le conțin.

Încheierea

Breadcrumb-urile sunt o schemă de navigare secundară care permite utilizatorilor să urmărească locația lor actuală pe site. Ele formează o cale de legătură mică în partea de sus a paginii. distingem:

• Breadcrumbs bazate pe ierarhie concentrate pe arhitectura unui site;
• Breadcrumb bazate pe atribute utilizate în principal pe site-urile de comerț electronic. Acestea se concentrează pe caracteristicile produsului care pot fi importante pentru utilizatori;
• Pesmeturile bazate pe istorie s-au concentrat pe o ordine temporală în care utilizatorii au vizitat subpaginile.

Breadcrumb-urile îmbunătățesc experiența utilizatorului și pot reduce rata de respingere. De asemenea, pot contribui la o mai bună vizibilitate a site-ului web în rezultatele Căutării Google prin îmbunătățirea conexiunii interne. Suplimentarea acestora cu date structurate poate face site-ul dvs. mai atractiv pe SERP și mai ușor de înțeles pentru algoritmii motoarelor de căutare.