Mengapa Breadcrumb Penting untuk SEO?

Navigasi Breadcrumb menunjukkan kepada pengguna jalur yang mereka ambil untuk mempelajari struktur situs web Anda dan menyediakan cara mudah untuk kembali ke halaman yang dikunjungi sebelumnya. Berkat remah roti, pengguna memiliki kesempatan untuk menemukan konten yang relevan lebih cepat.

Breadcrumb juga dapat memengaruhi peringkat SEO Anda secara positif dan harus dimasukkan dalam strategi penautan internal Anda.

Apa itu remah roti, dan situs mana yang harus menggunakannya?

Breadcrumbs adalah sistem navigasi lokal yang menunjukkan kepada pengguna lokasi mereka di situs web. Anda biasanya dapat menemukannya di bagian atas halaman, tepat di atas judul atau gambar pahlawan. Mereka mengambil bentuk jejak teks kecil dengan hyperlink ke halaman yang dikunjungi sebelumnya, misalnya, Beranda > Blog > Basis Pengetahuan.

Nama jenis navigasi ini berasal dari dongeng Jerman Hansel dan Gretel, yang menemukan cara kreatif untuk menghindari tersesat di hutan.

Sama seperti anak-anak yang menyebarkan remah roti di jalan mereka untuk menemukan jalan pulang, sebuah situs web menampilkan remah roti digital yang memungkinkan pengguna untuk kembali ke halaman beranda atau halaman kategori yang dipilih kapan saja.

Remah roti sangat membantu, terutama di situs web besar dengan konten yang terorganisir secara hierarkis. Mereka tidak akan terbukti diperlukan di situs kecil, di mana semua subhalaman berada pada level yang sama, dan pengguna dapat melompat ke salah satu dari mereka dari halaman beranda.

Terkadang, juga masuk akal untuk menggunakan remah roti untuk menavigasi pengguna melalui proses multi-langkah – menampilkan langkah-langkah dalam memesan pengiriman produk atau membuat akun baru di platform, memungkinkan pengguna untuk kembali dan melakukan koreksi.

Manfaat remah roti untuk pengguna Anda

Tidak mengherankan bahwa tujuan remah roti terutama untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Mereka nyaman untuk orang yang masuk jauh ke dalam struktur situs dan tersesat di jalan. Jika mereka melangkah terlalu jauh, mereka dapat mundur dengan satu klik daripada harus membaca seluruh menu utama.

Navigasi breadcrumb dapat secara positif memengaruhi rasio pentalan situs web Anda. Itu karena ternyata sangat praktis bagi seseorang yang baru saja masuk ke halaman Anda langsung dari hasil pencarian.

Berkat remah roti, pengguna dapat dengan cepat mengetahui di mana mereka berada dan apakah halaman ditempatkan dalam kategori yang sesuai dengan topik yang mereka minati. Oleh karena itu , mereka lebih cenderung menjelajah lebih jauh daripada kembali ke halaman hasil pencarian.

Artikel industri SEO berulang kali menekankan bahwa Google dapat menampilkan jalur remah roti sebagai hasil kaya dalam SERP, menunjukkan kepada pengguna dengan tepat di mana mereka akan berakhir di situs setelah mengklik tautan. Penampilan seperti itu menarik perhatian pengguna dan mendorong mereka untuk mengunjungi situs web.

Belum lama ini, Anda perlu menggunakan remah roti dan menandainya dengan data struktur untuk mendapatkan hasil kaya ini. Saat ini, bagaimanapun, ini lebih rumit. Pada bulan April 2015, Google mulai secara otomatis memecah URL halaman untuk menampilkannya dalam format remah roti.

Jadi sebenarnya tidak perlu menggunakan remah roti dan tetap mendapatkan hasil kaya seperti itu. Tetapi dengan menggunakan remah roti, Anda memastikan Google menampilkannya dalam format yang Anda inginkan. Untuk informasi selengkapnya, lihat bagian “Menerapkan Markup Skema Breadcrumb” di artikel ini.

Dapatkah remah roti meningkatkan visibilitas Anda di Google Penelusuran?

Ada satu aspek kunci mengapa remah roti berguna dari perspektif SEO. Breadcrumbs menciptakan peluang untuk tautan internal tambahan, yang dapat meningkatkan kemampuan merayapi situs web Anda.

Dengan lebih banyak tautan internal, halaman Anda lebih mudah ditemukan dan diakses oleh Googlebot. Advokat Pencarian Google, John Mueller, mengkonfirmasi efek positif dari remah roti pada kemampuan perayapan.

Kami menggunakan remah roti untuk perayapan (menemukan tautan internal) & untuk hasil yang kaya (data terstruktur).

sumber: John Mueller

Selain itu, tautan yang digunakan dalam navigasi remah roti dapat melewati nilai PageRank, menurut tweet Gary Illyes , Analis Tren Google Webmaster.

Jenis remah roti

Bayangkan Anda menjalankan toko eCommerce dengan berbagai jenis teh dan aksesori untuk menyeduhnya. Ada tiga jenis remah roti yang umum digunakan yang dapat Anda terapkan ke situs web Anda. Apakah Anda memilih untuk menerapkan hanya beberapa atau semuanya tergantung pada spesifikasi situs web Anda dan kebutuhan pengguna Anda.

Remah roti berbasis hierarki

Breadcrumb berbasis hierarki atau berbasis lokasi memberi tahu pengguna posisi mereka dalam arsitektur situs. Mereka mulai dengan kategori paling umum dan menunjukkan salah satu cabangnya yang dipilih oleh pengguna. Saat pelanggan reguler mengunjungi situs web toko teh Anda dan menelusuri teh hijau dengan buah-buahan kering, jejak remah roti berbasis hierarki mereka akan terlihat seperti ini:

Beranda > Teh > Teh hijau > Teh hijau dengan buah-buahan kering

Jika pelanggan Anda menyimpulkan bahwa mereka lebih suka teh hijau murni, mereka dapat dengan cepat kembali ke halaman kategori yang lebih tinggi dalam hierarki dan mengembangkan pencarian mereka ke produk lain. Jenis navigasi remah roti ini adalah yang paling umum karena pengguna merasa sangat intuitif.

Ini juga dianggap paling efektif untuk tujuan SEO, karena didasarkan pada struktur situs web yang jelas dan subhalaman yang dapat diindeks. Sementara semua jenis remah roti menyediakan tautan internal yang berharga, melalui remah roti berbasis hierarki, perayap Google tidak hanya menemukan URL baru tetapi juga mengenal arsitektur situs dengan lebih baik.

Yang penting, remah roti berbasis hierarki adalah yang paling mudah untuk beradaptasi dengan strategi pengindeksan Anda. Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut tentang ini di bagian "Remah roti dan strategi pengindeksan".

Breadcrumb berbasis atribut atau dinamis

Breadcrumb berbasis atribut atau dinamis sangat cocok untuk situs eCommerce. Mereka nyaman ketika satu produk termasuk dalam beberapa kategori terpisah, yang sulit diilustrasikan dengan remah roti berbasis hierarki.

Bayangkan seorang pelanggan mengunjungi situs web toko teh Anda dengan pemikiran, “Saya membutuhkan sebungkus besar teh yang akan berwarna hitam dan rasa stroberi.” Dalam skenario ini, jejak navigasi berfokus pada atribut produk daripada judul halaman dan mungkin terlihat seperti ini:

Beranda > Teh > Ukuran paket > Jenis > Rasa

Breadcrumb dinamis dapat menggunakan filter yang disediakan bagi pengguna untuk mempersempit pencarian mereka. Dikombinasikan dengan remah roti berbasis lokasi, mereka dapat mengambil tampilan ini:

Home > Teh > Teh hitam [Ukuran: besar] , [Rasa: stroberi]

Remah roti seperti itu membuat pencarian produk yang tepat menjadi lebih mudah karena pengguna dapat menonaktifkan filter tanpa mengubah halaman kategori.

Remah roti berbasis sejarah

Remah roti berbasis sejarah atau berbasis jalur adalah bentuk remah roti tertua, dan mereka paling mirip dengan kisah Hansel dan Gretel. Mereka menunjukkan semua halaman yang dikunjungi pengguna sejauh ini, pertama hingga terakhir.

Jika pengguna datang ke situs Anda melalui artikel blog tentang tradisi menyeduh teh kuning, lalu mengklik tautan ke teko unggulan, dan kemudian ingin melihat semua teko yang tersedia, jejak remah roti berbasis sejarah akan terlihat seperti ini:

Tradisi teh kuning > Model teko 1 > Teko

Situs web jarang menggunakan remah roti berbasis sejarah saat ini karena mereka berubah menjadi kacau dan acak dalam beberapa situasi. Namun demikian, mereka mungkin terbukti sangat berguna bila dikombinasikan dengan remah roti berbasis hierarki. Dalam contoh kami, remah roti yang menggabungkan hierarki dan riwayat dapat terlihat seperti ini:

< Kembali \ Anda berada di: Beranda > Aksesori > Teko > Model teko 1

Remah roti berbasis sejarah, dalam hal ini, direduksi menjadi tombol kembali yang sederhana namun berguna. Pengguna akan mengetahui lokasi persisnya dan masih dapat kembali ke entri blog.

Remah roti lihat ke depan

Sementara remah roti biasa hanyalah jejak tautan yang membantu pengguna kembali dari tempat mereka memulai, remah roti lihat ke depan berkembang menjadi daftar kategori tingkat yang sama.

Saat berinteraksi dengan mereka, pengguna dapat melihat kategori alternatif untuk dijelajahi. Oleh karena itu, mereka dapat beralih ke halaman yang belum dikunjungi. Mari kita tetap pada contoh di mana Anda menjalankan toko teh online. Remah roti lihat ke depan di situs web Anda dapat terlihat seperti ini:

Beranda > Teh > Teh hitam
> Teh hijau
> teh kuning
> teh merah
> Teh putih

Karena fungsionalitas tambahan ini terkait erat dengan kategori dan struktur situs, breadcrumb lihat ke depan hampir selalu berbasis hierarki.

Para peneliti dari Dalhousie University Halifax di Kanada melakukan penelitian pada September 2005 untuk melihat apakah ide navigasi baru ini layak untuk dikembangkan. Ini menunjukkan bahwa pengguna menghargai remah roti melihat ke depan ketika diinstruksikan pada operasi mereka.

Dua puluh tiga dari dua puluh enam peserta mengklaim bahwa setelah menjadi sukarelawan untuk sebuah penelitian, mereka secara retrospektif lebih menyukai remah roti yang melihat ke depan daripada yang biasa.

Anda bebas bereksperimen dengan breadcrumb lihat ke depan di situs Anda, karena banyak halaman menerapkan solusi ini hari ini.

Kesalahan paling umum dalam menerapkan remah roti

Terlepas dari banyak manfaat yang mereka bawa, remah roti yang dirancang dengan buruk dapat menonjolkan kurangnya perhatian situs web terhadap pengguna. Bagaimana memastikan bahwa alat yang umumnya bermanfaat ini tidak merugikan Anda?

Mengganti navigasi utama dengan remah roti

Remah roti yang dirancang dengan baik adalah sesuatu yang bisa dibanggakan, tetapi Anda tidak boleh menjadikannya sebagai navigasi utama untuk situs Anda. Pengguna memiliki kebiasaan mereka sendiri, dan beberapa dari mereka, meskipun nyaman, tidak menggunakan remah roti.

Breadcrumbs adalah sistem navigasi lokal, sedangkan menu utama adalah sistem navigasi global yang paling khas. Dalam istilah praktis, ini berarti bahwa mereka melayani tujuan yang berbeda. Menu utama memberi pengguna gambaran tentang seberapa besar dan kompleks situs web Anda, yang tidak dapat mereka simpulkan dari remah roti saja.

Membanjiri pengguna dengan terlalu banyak opsi navigasi

Breadcrumbs harus selalu menjadi anak perusahaan untuk navigasi utama. Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa memberikan kedua opsi tersebut berlebihan kepada pengguna, ini menjelaskan arsitektur situs Anda. Namun, sayangnya, mungkin juga untuk berlebihan ke arah lain.

Beberapa situs web menerapkan navigasi sekunder terpisah untuk subhalaman tingkat rendah. Solusi semacam itu memungkinkan membatasi menu utama ke bagian situs yang paling penting. Hanya di sana pengguna dapat mengetahui konten secara lebih rinci.

Bayangkan sebuah toko teh online imajiner yang navigasi utamanya memungkinkan pengguna untuk mengunjungi kategori utama produk: teh dengan berbagai warna, aksesori pembuatan bir, dan madu.

Setelah memasuki kategori "Teh Hijau", pengguna diperkenalkan ke navigasi sekunder yang didedikasikan untuk bagian ini. Sekarang mereka dapat memilih antara teh hijau dari berbagai negara dan perkebunan – dalam banyak kasus, ini bisa menjadi solusi yang menguntungkan.

Namun, jika menu utama, navigasi sekunder, dan remah roti ditempatkan berdampingan, sejumlah besar tautan ini akan membingungkan dan tidak dapat digunakan.

Bagaimana remah roti membantu mendiagnosis masalah dengan struktur situs?

Satu hal yang pasti membuat remah roti kurang praktis adalah jika jejaknya terlalu panjang karena kehilangan keterbacaan dan menjadi membingungkan.

Apa yang harus Anda lakukan ketika ada terlalu banyak remah roti di subhalaman? Pindahkan beberapa dari mereka ke baris baru atau ganti dengan elipsis? Tak satu pun dari ini terdengar seperti ide bagus.

Jejak remah roti yang panjang dan mengganggu bukanlah masalah itu sendiri tetapi bukti struktur situs web yang tidak efektif. Jika Anda memiliki masalah ini, tanyakan pada diri Anda apakah Anda benar-benar membutuhkan begitu banyak level dalam hierarki Anda.

Selain itu, remah roti membantu menemukan nama kategori yang tidak efektif dan penuh teka-teki.

Bayangkan Anda menjalankan eCommerce dengan segala macam teh. Anda memiliki pengetahuan luas tentang teh dan dapat menggambarkan rasanya dengan cara yang tepat – kedua keterampilan ini terlihat dalam cara Anda membuat konten.

Misalkan calon pelanggan mungkin mencari teh hitam baru untuk mencoba dan menemukannya di salah satu halaman produk Anda. Di sana mereka akan melihat jejak remah roti berikut:

Beranda > Teh > Teh hitam > Astringent > Rasa teh hitam 1

Ada item yang harus mendapatkan perhatian Anda. Seseorang yang tidak terbiasa dengan kosakata teh profesional mungkin tidak mengerti apa itu rasa astringent. Mereka tidak mungkin menelusuri kategori yang tidak dapat dipahami ini dan mengeklik tautannya.

Ada baiknya mempertimbangkan apakah kata "astringent" harus menggambarkan kategori terpisah dari teh hitam atau apakah itu hanya sebuah tag untuk membedakan beberapa di antaranya.

Remah roti dan strategi pengindeksan

Sebagai bentuk tautan internal, remah roti meningkatkan kemungkinan Google akan menemukan dan mengindeks halaman Anda. Tanpa ini, mereka tidak dapat muncul di hasil pencarian.

Tetapi apakah itu berarti pengindeksan selalu merupakan hal yang baik? Sayangnya, setiap situs dapat berisi beberapa halaman dengan kualitas rendah. Kehadiran mereka di indeks tidak diinginkan sehingga Google tidak akan membentuk opini negatif tentang seluruh situs web atas dasar mereka. Mari kita jelajahi topik ini dengan sebuah contoh.

Bayangkan sebuah toko teh online dengan jendela pencarian untuk titik penjualan stasioner. Pengguna dapat memasuki tempat tinggal mereka dan memeriksa apakah mereka dapat membeli teh dari merek favorit mereka di sekitar. Mereka akan menemukan beberapa alamat yang valid untuk kota-kota besar, tetapi jika mereka tinggal di desa kecil, mereka akan melihat daftar kosong. Atau hanya satu toko kecil.

Jika pengguna memutuskan untuk mengunjungi situs web toko ini, jejak breadcrumb mereka mungkin terlihat seperti ini:

Beranda > Temukan toko kami > Desa kecil > Kedai teh kecil

Item ketiga tertaut ke halaman, yang tidak berguna dari perspektif SEO. Itu hanya memiliki nama desa dan referensi ke satu titik penjualan.

Jenis halaman ini tidak boleh menyia-nyiakan anggaran perayapan Google karena, sebagai potensi spam, dapat menurunkan peringkat seluruh halaman. Oleh karena itu, seharusnya tidak ada tautan internal yang mengarah ke sana. Lalu, apa dengan remah roti?

Ada beberapa solusi untuk masalah ini. Anda bisa menghilangkan desa sepenuhnya dari remah roti toko kecil. Anda juga dapat menerapkan wilayah yang lebih besar seperti negara bagian atau kabupaten ke dalam pencarian. Kemudian pengguna dapat menggunakan navigasi breadcrumb untuk kembali dari halaman toko kecil ke daftar poin penjualan yang berguna yang mencakup seluruh wilayah.

Praktik terbaik untuk navigasi breadcrumb

Penerapan remah roti adalah peluang besar untuk meningkatkan pengalaman pengguna situs web Anda dan membuatnya lebih ramah bagi bot mesin telusur. Mari kita bahas beberapa tantangan yang dapat Anda hadapi saat merancang skema navigasi breadcrumb untuk situs Anda.

Bagaimana cara membuat remah roti menjadi intuitif bagi pengguna?

Untuk sebagian besar situs web, merancang remah roti harus berkisar menggunakan solusi yang sudah biasa digunakan pengguna. Berikut adalah beberapa aturan yang mungkin ingin Anda ikuti:

• Temukan remah roti Anda di bagian atas halaman, tepat di bawah navigasi utama;
• Selalu mulai remah roti Anda dengan halaman beranda dan akhiri dengan halaman yang sedang ditampilkan;
• Buat remah roti Anda rata kiri;
• Gunakan font kecil dan tidak mencolok. Breadcrumb tidak boleh menjadi elemen pertama yang menarik perhatian pengguna pada sebuah halaman.
• Saat menggunakan panah atau tanda lebih besar dari untuk memisahkan tautan satu sama lain, arahkan ke kanan. Meskipun kami menggunakan remah roti untuk kembali ke kategori yang lebih tinggi, tujuan panah adalah untuk menunjukkan hierarki.

Bagaimana cara memberi remah roti gaya asli?

Remah roti yang baik halus. Namun, mengikuti petunjuk di atas tidak berarti bahwa navigasi Anda harus terlihat sama seperti di laman lain mana pun. Anda masih dapat melakukan banyak hal untuk membuat situs web Anda menonjol:

• Anda dapat mengganti tanda lebih besar dari yang populer dengan garis miring, guillemet, atau titik dua, mana saja yang paling sesuai dengan gaya Anda;
• Anda dapat menolak navigasi berbasis teks saja dan menempatkan tautan Anda di dalam bentuk sederhana yang menekankan hierarki dan terintegrasi dengan baik dengan sisa desain Anda;
• Di remah roti untuk proses multi-langkah, Anda dapat memberi label tautan Anda dengan angka untuk memudahkan pengguna melacak prosedur.

Bagaimana cara mendesain remah roti untuk tampilan seluler?

Menerapkan remah roti untuk pengguna seluler mungkin tampak seperti tantangan karena, di seluler, setiap inci ruang layar sepadan dengan bobotnya. Anda tidak ingin konten utama Anda didorong ke bawah oleh navigasi besar yang tidak perlu. Untuk alasan ini, beberapa portal menyerahkan remah roti dalam tampilan seluler. Ini merupakan kerugian yang signifikan bagi pengguna karena navigasi yang efektif bahkan lebih penting pada perangkat kecil.

Ada beberapa cara cerdas untuk membuat remah roti yang bagus untuk pengguna seluler. Anda dapat mencoba:

• Menandai tautan ke halaman beranda dengan emoji rumah;
• Memberi pengguna kemungkinan menyapu remah roti dari kiri ke kanan jika jejaknya terlalu panjang;
• Tidak menampilkan nama halaman tempat pengguna berada dan sebagai gantinya memberikan tautan sederhana kembali ke kategori yang lebih tinggi.

Menerapkan Markup Skema Breadcrumb

Setelah Anda memberikan remah roti intuitif kepada pengguna Anda, buat mereka jelas untuk mesin pencari juga. Untuk tujuan ini, Anda dapat menandai fragmen breadcrumb yang relevan dengan data terstruktur. Pada bagian berikut, kita akan membahas manfaat dan implementasi Skema BreadcrumbList.

Mengapa menerapkan data terstruktur dalam navigasi breadcrumb?

Data terstruktur , yang dapat Anda terapkan dengan Schema Markup atau metode lainnya, adalah informasi tambahan untuk Google yang dapat Anda masukkan ke dalam kode situs web Anda. Ini bisa menjadi bantuan besar bagi bot Google dengan memahami konten halaman Anda dan memberi Anda beberapa manfaat lainnya.

Bayangkan Anda memiliki toko teh online dan menerbitkan instruksi untuk menyeduh teh putih di halaman produk. Anda dapat menggunakan data terstruktur untuk menunjukkan kepada mesin pencari bagian teks mana yang berhubungan dengan suhu air atau waktu pembuatan bir. Oleh karena itu, Google akan dapat menampilkan saran pembuatan teh Anda sebagai hasil yang kaya dengan suhu dan waktu penyeduhan yang disorot.

Berkat hasil yang kaya, halaman menonjol di SERP, yang secara signifikan dapat meningkatkan rasio klik-tayangnya. Jenis hasil kaya adalah cuplikan kaya Breadcrumb yang menunjukkan kepada pengguna tempat mana dalam struktur situs web yang akan mereka kunjungi setelah mengeklik tautan.

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa untuk sementara waktu sekarang, Google telah menampilkan bentuk remah roti untuk semua cuplikan pencarian, terlepas dari apakah pemilik situs web menggunakan data terstruktur remah roti atau tidak. Jadi, apakah memasukkan data terstruktur dalam navigasi breadcrumb masih diperlukan?

Tidak. Tapi itu memberi Anda kendali atas apa yang akan ditampilkan Google di cuplikan pencarian Anda. Jika Google tidak dapat menemukan remah roti di halaman Anda, itu akan memecah URL, dengan asumsi bahwa itu mengikuti struktur logis dan mencerminkan hierarki situs web Anda. Tapi itu tidak selalu terjadi; meskipun demikian, URL biasanya kurang berorientasi pada manusia daripada remah roti.

Skema BreadcrumbList dalam kode Anda

Di bawah ini adalah contoh penerapan data terstruktur ke jejak breadcrumb di toko teh online dengan elemen berikut: Beranda > Teh > Teh Hitam.

 {

"@context": "https://schema.org",

"@type": "Daftar Breadcrumb",

Pada awalnya, kami menunjukkan bahwa format data terstruktur kami adalah kosakata markup skema yang diambil dari schema.org . Kemudian kami mendefinisikan item wadah "BreadcrumbList," yang menampung semua elemen jejak remah roti kami.

 "itemListElement":

Markup di atas, “itemListElement,” menandakan bahwa kita mulai membuat daftar masing-masing remah roti dalam urutan yang benar.

 [{

"@type": "Item Daftar",

"posisi": 1,

"nama": " Rumah ",

"item": "https://yourteastore.com"

},{

"@type": "Item Daftar",

"posisi": 2,

"nama": " Teh ",

"item": "https://yourteastore.com/teas"

},{

"@type": "Item Daftar",

"posisi": 3,

"nama": " Teh Hitam ",

"item": "https://yourteastore.com/teas/blackteas"

}]

}

Kami menandai masing-masing remah roti individu sebagai "ListItem" dan menjelaskan posisi, nama, dan tautan yang dikandungnya.

Membungkus

Breadcrumbs adalah skema navigasi sekunder yang memungkinkan pengguna untuk melacak lokasi mereka saat ini di situs web. Mereka membentuk jalur tautan kecil di bagian paling atas halaman. Kami membedakan:

• Breadcrumb berbasis hierarki berfokus pada arsitektur situs;
• Breadcrumb berbasis atribut yang digunakan terutama di situs eCommerce. Mereka fokus pada karakteristik produk yang mungkin penting bagi pengguna;
• Breadcrumb berbasis sejarah berfokus pada urutan temporal di mana pengguna mengunjungi subhalaman.

Breadcrumb meningkatkan pengalaman pengguna dan dapat menurunkan rasio pentalan. Mereka juga dapat berkontribusi pada visibilitas situs web yang lebih baik di hasil Google Penelusuran dengan meningkatkan tautan internal. Melengkapi mereka dengan data terstruktur dapat membuat situs Anda lebih menarik di SERP dan lebih mudah dipahami untuk algoritme mesin telusur.