Resumen de los mejores expertos en crowdfunding

Es probable que los fanáticos del crowdfunding ya estén familiarizados con el mundo de Kickstarter, Indiegogo y Vann Alexandra. Pero, ¿qué tienen que decir los expertos detrás de estas empresas sobre la mejor manera de prepararse para el éxito del crowdfunding? Continúe leyendo para descubrir los pensamientos de tres de los principales expertos sobre cómo evitar el fracaso del crowdfunding y la mejor estrategia para 2017.

Consejos y recomendaciones para el éxito del crowdfunding

Stephanie Pereira, directora de participación de creadores

(Lea los tweets de Stephanie) Kickstarter se lanzó en 2009 con mucha cobertura de prensa. En 2012, la empresa se abrió a los contribuyentes internacionales y ese año también marcó la primera vez que uno de sus proyectos superó las promesas de más de un millón de dólares. La mayoría de sus proyectos financiados caen en las categorías de Cine y Video o Música, con proyectos en Música y Tecnología ganando las cantidades más altas. En 2015, Kickstarter se convirtió en Benefit Corporation.

‍ ¿Cuál es la razón número uno por la que las campañas de crowdfunding fracasan entre las pequeñas empresas? Falta de preparación. Antes de lanzar una campaña, es importante tomarse un tiempo y hacer un plan de comunicación para su proyecto. En el mejor de los casos, el plan debe incluir la creación de al menos una audiencia modesta que esté entusiasmada con su proyecto antes de su lanzamiento. Cada plan debe incluir detalles para llegar a su comunidad el día del lanzamiento. Hemos visto que los proyectos que tienen un fuerte primeros tres. los días están altamente correlacionados con el éxito

Un error común que vemos que la gente comete es no tener un plan en absoluto: lanzar y luego preguntarse "¿dónde están todos los patrocinadores?" Si bien Kickstarter brinda tráfico orgánico a las campañas, para la mayoría de las personas, esas promesas se realizan después de que se gana cierto impulso a través de sus propios esfuerzos de divulgación. Una cosa que absolutamente no se debe hacer es pagar el llamado servicio de fomento de la multitud u otro servicio promocional dirigido a campañas de financiación colectiva. Nuestra comunidad ha informado en gran medida que esos servicios no valen la pena, y algunos incluso han sido denunciados como estafas.

También agregaría que muchas campañas no logran alcanzar su objetivo de financiación porque establecen un objetivo demasiado alto. Con la financiación de todo o nada, es importante establecer una meta que no solo sea significativa para ayudarlo a realizar su proyecto, sino también algo que pueda alcanzar. Para proyectos más grandes, esto generalmente significa establecer una meta que lo ayudará a terminar un proyecto en lugar de pagar por todo; en otras palabras, los costos de posproducción o distribución de una película, los costos de publicación de un libro o un juego, o para llevar su nuevo álbum de música de gira.

‍ ¿Cuál es tu estrategia de campaña de crowdfunding número uno para 2017? La estrategia número uno que recomiendo para cualquiera que esté pensando en lanzar un proyecto en Kickstarter o en otro lugar es pasar algún tiempo pensando en cuál es tu historia. Publiqué una clase gratuita en Skillshare sobre narración de historias para marcas y descubrí que la aplicación Primer es una excelente herramienta de nivel de entrada para cualquier persona que busque perfeccionar sus habilidades de marketing comercial.

Slava Rubin, cofundadora y directora comercial

(Lea los tweets de Slava) Indiegogo se lanzó en 2008 en el Festival de Cine de Sundance, convirtiéndose en el primer sitio web en ofrecer financiación colectiva. Si bien su enfoque inicial fue financiar proyectos cinematográficos, su alcance se ha ampliado desde entonces, y Rubin ha declarado que Indiegogo "se trata de permitir que cualquiera recaude dinero para cualquier idea". Indiegogo distribuye los fondos recaudados a sus usuarios de inmediato y toma un 5% Tarifa por campañas exitosas.

‍ ¿Cuál es la razón número uno por la que las campañas de crowdfunding fracasan entre las pequeñas empresas? No tienen un objetivo realista o una solicitud clara para su audiencia. Puede ser tentador establecer un objetivo muy alto para construir un negocio completo desde cero, pero hemos descubierto que es mucho más efectivo establecer objetivos más pequeños para partes específicas del negocio. Mission Cheese es un gran ejemplo de cómo hacerlo bien. Crearon una campaña para comprar dos equipos específicos y desglosaron claramente el costo de cada uno.

‍ ¿Cuál es tu estrategia de campaña de crowdfunding número uno para 2017? Sea abierto y honesto con sus patrocinadores. Las personas respaldarán a otras personas: quieren saber quién es usted, por qué está haciendo lo que está haciendo y por qué es la mejor persona para hacerlo. Esto no solo ayuda cuando se trata de su recaudación de fondos inicial, sino que también lo ayudará a mantener a sus clientes mientras intenta construir un negocio sostenible. Una vez que haya recaudado sus fondos, mantenga actualizados a sus patrocinadores. Hicieron posible que usted hiciera su producto, y el proceso en sí mismo es importante para ellos.

Alex Daly, Fundador

(Lea los tweets de Alexandra) Alex es la "Crowdsourceress" de la industria, fundadora de Vann Alexandra. Le encanta trabajar en proyectos que hacen que el mundo sea más hermoso y eficiente. Alex ha compartido su experiencia en los principales festivales de cine, universidades y organizaciones, y está en la clase de Forbes 30 under 30 de 2016. Daly recientemente compartió su experiencia en su nuevo libro, The Crowdsourceress.

‍ ¿Cuál es la razón número uno por la que las campañas de crowdfunding fracasan entre las pequeñas empresas? Según nuestra experiencia, las campañas de crowdfunding fallan porque no tienen una "audiencia integrada". Una audiencia integrada son los seguidores devotos de su proyecto; esencialmente, forman la "multitud" en el crowdfunding. Son las personas que están inherentemente interesadas en ti o en tu proyecto de alguna manera.

Les encanta de qué se trata su proyecto y quieren ser parte de él. La audiencia incorporada puede ser su lista de correo, seguidores dedicados en las redes sociales o personas que han demostrado que están comprometidas con lo que está haciendo. Si lanza sin este tipo de audiencia, es posible que nunca despegue.

‍ ¿Cuál es tu estrategia de campaña de crowdfunding número uno para 2017? Nuestra estrategia de campaña número uno ha sido la misma desde que creamos el negocio: asegúrese de que su lanzamiento sea lo más sólido posible. Envíe la campaña a todas sus redes desde el principio y enfatice la importancia de obtener sus donaciones desde el primer día.

Asegúrese de obtener toda la prensa que pueda, también. Corra la voz a través de personas influyentes, boletines y publicidad en las redes sociales. Si la campaña recoge muchas donaciones desde el momento en que se lanza, puede incendiarse y propagarse desde allí.

‍ Ahora que lo ha escuchado de los expertos, es hora de poner a prueba sus propias habilidades empresariales. Sigue tu corazón, arriésgate y no tengas miedo de usar los servicios de Fiverr para obtener ayuda en el camino.