El futuro del marketing de aplicaciones móviles

No hace falta ser un experto para evaluar que el mercado de aplicaciones móviles se está expandiendo en todas las direcciones. Con nuevas tecnologías, enfoques de diseño y técnicas de marketing de vanguardia, las aplicaciones móviles siguen existiendo. Mientras que todas las demás aplicaciones compiten por una porción de este mercado de mil millones de dólares, mantenerse actualizado con las tendencias dominantes y futuras del desarrollo y marketing de aplicaciones móviles será crucial para los editores de aplicaciones en el futuro. Al considerar futuras estrategias de marketing de aplicaciones móviles para desarrolladores, las tendencias de desarrollo y marketing que se mencionan a continuación podrían ser importantes.

Empujar enlaces profundos de contenidos relevantes

Los mensajes push ya juegan un papel vital en la comunicación de clientes y usuarios de vez en cuando. Las aplicaciones deben entregar mensajes de marketing para compartir información importante que los usuarios puedan encontrar valiosa y relevante para diferentes contextos. Sin enviar mensajes que contengan información contextualmente relevante para los usuarios, la aplicación puede perder relevancia y provocar una fuerte disminución de la participación y la retención.

Los enlaces profundos de contextos contenidos en los mensajes de notificación push pueden brindar a los usuarios acceso a los contenidos que necesitan para una situación particular. Los enlaces permiten a los usuarios acceder a contenidos de valor a través de un breve mensaje. Los desarrolladores de aplicaciones en India y en otras partes del mundo ahora se enfocan en hacer que las notificaciones sean más personalizadas y centradas en el usuario con comentarios de sensores y análisis de dispositivos.

En la plataforma iOS, la búsqueda destacada proporcionada por la plataforma también puede indexar el contenido de las aplicaciones y esto permite que los usuarios encuentren contenidos y páginas específicos en sus respectivas aplicaciones sin necesidad de utilizar la propia aplicación.

Creando el viaje del usuario con chatbots

Si todavía considera que las aplicaciones móviles son solo la versión de sitio web móvil más accesible, todavía tiene una falla en la comprensión de la naturaleza real y los beneficios de las aplicaciones. Las aplicaciones representan un tipo completamente diferente de espacio interactivo digital que los usuarios encuentran listo para usar en cualquier momento y en cualquier lugar. En este sentido, los desarrolladores deben centrarse en crear un viaje de usuario típico para garantizar una accesibilidad más rápida, una llamada a la acción interactiva y una facilidad de uso rápida y sin fricciones.

Desde la perspectiva del marketing móvil, las aplicaciones en el futuro deben adoptar tecnologías para garantizar una interacción automatizada y sin esfuerzo, manteniendo las cualidades humanas y la calidez en las interacciones. En este sentido, debemos recordar cómo surgieron los chatbots y el diseño conversacional para guiar a los usuarios en el uso de aplicaciones y la conversión comercial.

En el futuro, los chatbots serán más comunes en la mayoría de las aplicaciones de empresa a cliente, ya que pueden guiar sin fallas a un usuario hacia la llamada a la acción deseada y convertir las ventas mucho mejor. Son más confiables en lo que respecta a los resultados predecibles de una conversación y la interacción del usuario. Además, los chatbots pueden desempeñar un papel impresionante como un sistema automatizado de atención al cliente para aplicaciones de comercio minorista y móvil.

Los juegos siguen dominando el mercado de las aplicaciones

A partir de ahora, ningún nicho de aplicación ha tenido tanto éxito como los juegos móviles. Con el rendimiento cada vez más robusto de las CPU móviles, las potentes capacidades gráficas, la pantalla de alta definición y la fácil experiencia de juego remoto con una conexión rápida, los dispositivos móviles ahora están listos para jugar todo tipo de juegos complejos y técnicamente exigentes. No es de extrañar el hecho de que los juegos móviles, que solían tener una participación del 50 % en los ingresos del mercado de aplicaciones en 2011, continuaron creciendo y en 2015 podrían obtener el 85 % de los ingresos totales de las aplicaciones.

Según estadísticas recientes de Flurry, los juegos móviles representan el 32 % del tiempo de uso de los usuarios. Una interacción tan impresionante con los juegos móviles no es sorprendente si se tiene en cuenta el tipo de experiencia inmersiva que ofrecen a los jugadores de todas las edades y preferencias. Por lo tanto, el dominio de las aplicaciones de juegos móviles es claro y en el futuro no hay señales de detener esto.

Para los vendedores de aplicaciones móviles, los juegos móviles seguirán siendo el nicho más lucrativo. Comercializar juegos móviles a través de la experiencia de juego en minijuegos que ya es popular, ya que los anuncios jugables seguirán siendo populares para atraer a los jugadores con otros juegos en oferta.

El uso de las redes sociales para promocionar su aplicación ya es una estrategia tradicional, y los juegos sociales contribuyeron en gran medida al marketing de juegos móviles. Los juegos sociales con atributos como compartir puntos, invitar a amigos a desafiar, recompensas por cada nuevo amigo social que descargue el juego e integrar promociones sociales continuarán obteniendo más descargas y cifras de retención.

La ubicación seguirá siendo un elemento clave

El marketing basado en la ubicación ya es un elemento clave de cualquier estrategia de marketing digital. Para las aplicaciones móviles, la ubicación es una herramienta tremendamente influyente cuando necesitan dirigirse a la audiencia en función de una ubicación en particular. Pero, contrariamente a la creencia popular, el marketing basado en la ubicación no solo es importante para las aplicaciones comerciales minoristas, sino que casi todos los nichos de aplicaciones móviles también se benefician con los datos de ubicación del usuario.

Conocer la ubicación del usuario ayuda a los especialistas en marketing a entregar mensajes más personalizados, contextuales, oportunos y centrados en el cliente para garantizar una mayor tracción y compromiso. Con notificaciones enviadas según el contexto y la ubicación del usuario, los mensajes tienen más probabilidad de ser atendidos. La ubicación junto con el análisis del contexto del usuario por una variedad de factores puede dar lugar a una inteligencia de ubicación procesable y más precisa.

Un montón de aplicaciones de una sola característica

Muchas empresas ahora prefieren un montón de aplicaciones de una sola función para diferentes necesidades específicas de los usuarios en lugar de crear una aplicación más grande con muchas funciones para dirigirse a diferentes usuarios. Aunque esta tendencia a partir de ahora se ha limitado principalmente a aplicaciones empresariales, en el futuro, podemos esperar que otras aplicaciones sigan esto.

Una función única, de uso rápido, la aplicación puede funcionar como una herramienta lista para usar y puede obtener una mayor participación de los usuarios que necesitan expresamente esa función en particular. Por ejemplo, aplicaciones como Google Sheet o Google Docs que, en lugar de combinar dos funciones dentro de una aplicación, ofrecen aplicaciones separadas.

Para los especialistas en marketing móvil, las aplicaciones de función única, accesibles al instante y de lanzamiento rápido, serán más útiles para dirigirse a un público específico y explicar la USP de la aplicación. Estas aplicaciones relativamente más livianas en tamaño y propósito pueden ayudar a enfrentar mejor los desafíos relacionados con el tiempo de carga, el rendimiento, el diseño y la experiencia de incorporación.