モバイルアプリマーケティングの未来

公開: 2022-05-04

モバイルアプリ市場があらゆる方向に拡大していることを評価するのに専門家は必要ありません。新しいテクノロジー、設計アプローチ、最先端のマーケティング手法により、モバイルアプリは存続し続けます。他のすべてのアプリがこの10億ドル規模の市場の一部を争っている一方で、モバイルアプリの開発とマーケティングの主要かつ将来のトレンドを常に最新の状態に保つことが重要です。今後のアプリパブリッシャー。開発者向けの将来の準備が整ったモバイルアプリのマーケティング戦略を検討する場合、以下に示す開発とマーケティングの傾向が重要になる可能性があります。

関連コンテンツのディープリンクをプッシュする

プッシュメッセージは、顧客やユーザーとのコミュニケーションにおいてすでに重要な役割を果たしています。アプリは、ユーザーがさまざまなコンテキストに価値があり関連性があると感じる可能性のある重要な情報を共有するために、マーケティングメッセージを配信する必要があります。ユーザーにコンテキストに関連する情報を含むメッセージを送信しないと、アプリの関連性が失われ、エンゲージメントと保持が大幅に低下する可能性があります。

プッシュ通知メッセージに含まれるコンテキストのディープリンクにより、ユーザーは特定の状況に必要なコンテンツにアクセスできます。リンクを使用すると、ユーザーは短いメッセージで貴重なコンテンツにアクセスできます。インドや世界の他の場所のアプリ開発者は、デバイスセンサーと分析からのフィードバックを使用して、通知をよりパーソナライズされたユーザー中心にすることに重点を置いています。

iOSプラットフォームでは、プラットフォームが提供するスポットライト検索でアプリのコンテンツにインデックスを付けることもできます。これにより、ユーザーはアプリ自体を使用しなくても、それぞれのアプリで特定のコンテンツやページを見つけることができます。

チャットボットでユーザージャーニーを作成する

それでもモバイルアプリをよりアクセスしやすいモバイルウェブサイトバージョンと見なす場合は、アプリの本質と利点を理解する上でまだ欠陥があります。アプリは、ユーザーがいつでもどこでもすぐに使用できる、まったく異なるタイプのデジタルインタラクティブスペースを表しています。この点で、開発者は、より迅速なアクセシビリティ、インタラクティブな行動の呼びかけ、摩擦のない迅速なユーザビリティを確保するために、典型的なユーザージャーニーの作成に集中する必要があります。

モバイルマーケティングの観点から、将来のアプリは、人間の資質と相互作用の暖かさを維持しながら、より簡単で自動化された相互作用を保証するテクノロジーを採用する必要があります。この点で、アプリの使用とビジネスの転換に関してユーザーをガイドするためにチャットボットと会話型デザインがどのように出現したかを覚えておく必要があります。

今後、チャットボットはほとんどのビジネスで顧客のアプリに一般的になります。チャットボットは、ユーザーを目的の行動への呼びかけに確実に導き、売り上げを大幅に向上させることができるからです。会話とユーザーインタラクションの予測可能な結果に関する限り、それらはより信頼できます。さらに、チャットボットは、小売およびモバイルコマースアプリの自動カスタマーサポートシステムとして印象的な役割を果たすことができます。

ゲームは引き続きアプリ市場を支配しています

現在のところ、モバイルゲームほど成功しているアプリのニッチはありません。モバイルCPUのますます堅牢なパフォーマンス、強力なグラフィック機能、高解像度のディスプレイ、高速接続による簡単なリモートゲームプレイ体験により、モバイルデバイスは、あらゆる種類の複雑で技術的に要求の厳しいゲームをプレイできるようになりました。 2011年にアプリ市場の収益の50％を占めていたモバイルゲームが成長を続け、2015年にはアプリの総収益の85％を獲得できるのも不思議ではありません。

Flurryの最近の統計によると、モバイルゲームはユーザーの使用時間の32％を占めています。モバイルゲームに対するこのような印象的なエンゲージメントは、すべての年齢と好みのゲームプレーヤーに提供する没入型体験の種類を考えると、驚くべきことではありません。したがって、モバイルゲームアプリの優位性は明らかであり、今後これを止める兆候はありません。

モバイルアプリのマーケターにとって、モバイルゲームは引き続き最も収益性の高いニッチ市場です。プレイ可能な広告としてすでに人気のあるミニゲームプレイ体験を特徴とするモバイルゲームのマーケティングは、提供されている他のゲームでゲームプレーヤーを引き付けるために引き続き人気があります。

ソーシャルメディアを使用してアプリを宣伝することはすでに従来の戦略であり、ソーシャルゲームのプレイはモバイルゲームのマーケティングに大きく貢献しました。ポイント共有、チャレンジへの友達の招待、ゲームをダウンロードするすべての新しいソーシャルフレンドへの報酬、ソーシャルプロモーションの統合などの属性を備えたソーシャルゲームは、ダウンロード数と保持数を増やし続けます。

場所は引き続き重要な要素です

ロケーションベースのマーケティングは、デジタルマーケティング戦略の重要な要素です。モバイルアプリの場合、特定の場所に基づいてオーディエンスをターゲットにする必要がある場合、場所は非常に影響力のあるツールです。しかし、一般的な信念に反して、ロケーションベースのマーケティングは小売ビジネスアプリにとって重要であるだけでなく、モバイルアプリのほぼすべてのニッチがユーザーロケーションデータの恩恵を受けています。

ユーザーの場所を知ることは、マーケターがよりカスタマイズされた、状況に応じた、タイミングの良い、顧客中心のメッセージを配信して、より多くの牽引力とエンゲージメントを確保するのに役立ちます。ユーザーのコンテキストと場所に基づいて通知が送信されるため、メッセージに参加する可能性が高くなります。一連の要因によるユーザーコンテキスト分析と組み合わせたロケーションは、より正確に駆動され、実用的なロケーションインテリジェンスを生み出すことができます。

単一機能のアプリの束

多くの企業は、さまざまなユーザーに対応するための多くの機能を備えたより大きなアプリを作成するのではなく、さまざまな特定のユーザーのニーズに合わせて多数の単一機能アプリを好むようになりました。現在のところ、この傾向は主にエンタープライズアプリに限定されていますが、今後、他のアプリもこれに続くことが予想されます。

アプリをすばやく使用できる単一の機能は、すぐに使えるツールとして機能し、その特定の機能を明示的に必要とするユーザーからより多くのエンゲージメントを得ることができます。たとえば、アプリ内で2つの機能を組み合わせる代わりに、別々のアプリを提供するGoogleスプレッドシートやGoogleドキュメントなどのアプリ。

すぐにアクセスでき、すぐに起動できるモバイルマーケターにとって、単一機能のアプリは、特定のオーディエンスをターゲットにして、アプリのUSPを説明するのに役立ちます。これらのアプリは、サイズが比較的軽量で目的があり、読み込み時間、パフォーマンス、デザイン、および搭乗体験に関する課題にうまく対処するのに役立ちます。