Будущее маркетинга мобильных приложений

Не нужно быть экспертом, чтобы оценить, что рынок мобильных приложений расширяется во всех направлениях. Благодаря новым технологиям, подходам к проектированию и передовым методам маркетинга мобильные приложения продолжают оставаться на своем месте. В то время как каждое другое приложение борется за долю этого миллиардного рынка, оставаться в курсе доминирующих и будущих тенденций в разработке и маркетинге мобильных приложений будет иметь решающее значение для издатели приложений в будущем. При рассмотрении будущих маркетинговых стратегий мобильных приложений для разработчиков могут оказаться важными упомянутые ниже тенденции развития и маркетинга.

Нажатие глубоких ссылок на релевантное содержимое

Push-сообщения уже время от времени играют жизненно важную роль в общении с клиентами и пользователями. Приложения должны доставлять маркетинговые сообщения, чтобы делиться важной информацией, которую пользователи могут найти ценной и актуальной для различных контекстов. Без отправки сообщений, содержащих контекстную информацию для пользователей, приложение может потерять актуальность и привести к резкому снижению вовлеченности и удержания.

Глубокие ссылки контекстов, содержащиеся в сообщениях push-уведомлений, могут предоставить пользователям доступ к содержимому, которое им нужно в конкретной ситуации. Ссылки позволяют пользователям получить доступ к ценному контенту с помощью короткого сообщения. Разработчики приложений в Индии и других странах мира теперь сосредоточены на том, чтобы сделать уведомления более персонализированными и ориентированными на пользователя с помощью обратной связи от датчиков устройств и аналитики.

На платформе iOS поиск в центре внимания, предоставляемый платформой, также может индексировать контент из приложений, и это позволяет пользователям находить определенный контент и страницы в своих соответствующих приложениях без необходимости использовать само приложение.

Создание пути пользователя с помощью чат-ботов

Если вы по-прежнему считаете мобильные приложения просто более доступной версией мобильного веб-сайта, вы все еще ошибаетесь в понимании истинной природы и преимуществ приложений. Приложения представляют собой совершенно другой тип цифрового интерактивного пространства, которое пользователи находят готовым к использованию в любое время и в любом месте. В связи с этим разработчикам необходимо сосредоточиться на создании типичного пользовательского пути, чтобы обеспечить более быструю доступность, интерактивный призыв к действию, простое и удобное использование.

С точки зрения мобильного маркетинга приложения в будущем должны использовать технологии, обеспечивающие более легкое и автоматизированное взаимодействие, сохраняя при этом человеческие качества и теплоту во взаимодействии. В этом отношении мы должны помнить, как появились чат-боты и диалоговый дизайн, чтобы направлять пользователей в отношении использования приложений и конверсии бизнеса.

В будущем чат-боты будут более распространены в большинстве приложений для бизнеса и клиентов, поскольку они могут безошибочно направлять пользователя к желаемому призыву к действию и намного лучше конвертировать продажи. Они более надежны с точки зрения предсказуемости результатов разговора и взаимодействия с пользователем. Более того, чат-боты могут сыграть впечатляющую роль в качестве автоматизированной системы поддержки клиентов для приложений розничной торговли и мобильной коммерции.

Игры продолжают доминировать на рынке приложений

На данный момент ни одна ниша приложений не была так успешна, как мобильные игры. Благодаря все более надежной производительности мобильных процессоров, мощным графическим возможностям, дисплею с высоким разрешением и простому удаленному воспроизведению игр с быстрым подключением мобильные устройства теперь полностью готовы для игры во все виды сложных и технически требовательных игр. Неудивительно, что мобильные игры, которые раньше приносили 50% дохода рынка приложений в 2011 году, продолжали расти и в 2015 году могли принести 85% общего дохода приложений.

Согласно недавней статистике Flurry, на мобильные игры приходится 32% времени использования пользователями. Столь впечатляющая вовлеченность в мобильные игры неудивительна, учитывая тот захватывающий опыт, который они предлагают игрокам всех возрастов и предпочтений. Итак, доминирование мобильных игровых приложений очевидно, и в ближайшее время нет никаких признаков, чтобы остановить это.

Для маркетологов мобильных приложений мобильные игры останутся самой прибыльной нишей. Маркетинг мобильных игр с помощью демонстрации опыта игры в мини-игры, который уже популярен, поскольку интерактивная реклама будет оставаться популярной для привлечения игроков к другим предлагаемым играм.

Использование социальных сетей для продвижения вашего приложения уже является традиционной стратегией, а социальные игры внесли большой вклад в маркетинг мобильных игр. Социальные игры с такими атрибутами, как обмен очками, приглашение друзей принять участие в соревновании, вознаграждение за каждого нового друга, загружающего игру, и интеграция социальных акций будут по-прежнему привлекать больше загрузок и показателей удержания.

Местоположение по-прежнему будет ключевым элементом

Маркетинг на основе местоположения уже является ключевым элементом любой стратегии цифрового маркетинга. Для мобильных приложений местоположение является чрезвычайно влиятельным инструментом, когда им нужно нацелить аудиторию на основе определенного местоположения. Но, вопреки распространенному мнению, маркетинг на основе местоположения важен не только для розничных бизнес-приложений, почти все ниши мобильных приложений также извлекают выгоду из данных о местоположении пользователя.

Знание местоположения пользователя помогает маркетологам предоставлять более персонализированные, контекстуальные, своевременные и ориентированные на клиента сообщения, чтобы обеспечить большую привлекательность и вовлеченность. С уведомлениями, отправляемыми на основе пользовательского контекста и местоположения, сообщения имеют больше шансов быть посещенными. Местоположение в сочетании с анализом пользовательского контекста по целому ряду факторов может дать более точную и действенную информацию о местоположении.

Куча однофункциональных приложений

Многие предприятия теперь предпочитают набор приложений с одной функцией для различных конкретных потребностей пользователей вместо создания более крупного приложения с множеством функций для разных пользователей. Хотя эта тенденция на данный момент в основном ограничивается в основном корпоративными приложениями, в будущем мы можем ожидать, что другие приложения последуют этому примеру.

Единая функция, быстро используемая приложением, может просто работать как готовый инструмент и может привлечь больше пользователей, которым явно нужна эта конкретная функция. Например, такие приложения, как Google Sheet или Google Docs, которые вместо объединения двух функций в одном приложении предлагают отдельные приложения.

Для мобильных маркетологов мгновенно доступные и быстрые в запуске приложения с одной функцией будут более полезными для целевой аудитории и объяснения УТП приложения. Эти приложения, относительно легкие по размеру и целеустремленные, могут помочь справиться с проблемами, связанными со временем загрузки, производительностью, дизайном и удобством при посадке.