Cómo escribir contenido que se clasifique bien en las SERP de Google: información de los principales especialistas en marketing de contenido

Entonces, ¿ha invertido mucho en sus campañas de marketing digital pero hasta ahora aún no ha cosechado resultados tangibles? Necesitas revisar tu estrategia de creación de contenido. La mayoría de las personas escriben contenido para tener un blog etiquetado para su negocio, pero su objetivo debe ser escribir para clasificar. Desea generar tráfico, mejorar el conocimiento de su marca y generar más clientes potenciales y ventas. Esto no será posible hasta que su contenido se clasifique bien en la búsqueda de Google. Es imperativo comprender que, si bien puede ofrecer un excelente producto o servicio, los consumidores seguirán buscando en línea para encontrar otros productos relacionados. ¿Por qué no optimizar su estrategia de creación de contenido y asegurarse de que siempre lo verán primero y los mantendrá alejados de las puertas de sus competidores? Además, al decidir comprarle o no, a veces los consumidores confiarán en gran medida en la información que proporcione en línea. Por lo tanto, debe asegurarse de que su contenido sea valioso y atractivo, alentando así a sus visitantes a quedarse en su sitio, lo cual es bueno para sus esfuerzos de clasificación.

Un consejo básico es tener siempre presente a tu audiencia. ¿Para quién estás escribiendo? ¿Qué solución buscan? ¿Qué palabras utilizarían para buscar mi producto o servicio? ¿Su contenido se dirige a una fase específica del ciclo de vida de las ventas o se dirige a todo el ciclo de vida de las ventas? Tener las respuestas a estas preguntas se convierte en la base para mover la clasificación de su contenido en la dirección correcta.

¿Ansioso por saber cómo escribir contenido que se clasifique bien? Si bien crear una publicación de blog que clasifique y genere clientes potenciales puede no ser fácil, un esfuerzo constante es clave. Como se ha demostrado, sin importar su industria, siempre puede escribir y clasificarse alto. ¿Pero cómo? Tu puedes preguntar. Algunos de estos especialistas en marketing de contenido compartirán aquí consejos y tácticas para escribir para clasificar y las trampas que se deben evitar.

¿Cómo escribir contenido que clasifique? Consejos de los principales especialistas en marketing de contenido sobre cómo escribir contenido que se clasifique en Google

#1. Aljaz Fajmut

Aljaz Fajmut es especialista en marketing digital, empresario de Internet y fundador de Nightwatch, una herramienta de visibilidad de búsqueda de próxima generación.

Topic Clusters es la próxima evolución de la estrategia de contenido

Concéntrese en crear grupos de temas para alcanzar la posición 0 en Google. La agrupación de temas es una metodología de planificación de contenido que se relaciona con la redacción de piezas de contenido basadas en un solo tema (pilar). Los beneficios de este proceso de escritura de contenido simple pero poderoso incluyen una mejor navegación del sitio, un mejor rendimiento de SEO y, posteriormente, más tráfico de búsqueda. La creación de contenido interconectado también sirve como plataforma para la construcción de enlaces y la optimización SERP. A medida que su contenido se vuelve más fácil de registrar como un clúster por parte de los motores de búsqueda, también tiene la oportunidad de mejorar su relación SERP e incluso alcanzar la posición 0 en Google con el tiempo.

Comprender la intención de búsqueda para aumentar el rango de búsqueda

Profundice en la intención de búsqueda de los usuarios. Comprender exactamente qué y cómo está buscando su audiencia puede ser un verdadero cambio de juego para garantizar que su contenido tenga una clasificación alta en Google. La intención de búsqueda se trata de analizar por qué las personas buscan cierta información; por lo general, se divide en cuán exhaustiva o específica es la búsqueda.

Para crear el contenido que se clasifique bien y le traiga toneladas de nuevos visitantes, primero debe implementar la investigación de intención en su estrategia. Una vez que lo haga, su marketing de contenido nunca volverá a ser el mismo: aprenderá cómo crear contenido adaptado a la audiencia que desea atraer y aumentará significativamente sus posibilidades de escalar a la parte superior de la búsqueda de Google.

#2. sergey gribniak

CEO de Clever Solution Inc., Fundador de Opporty.

Haz que tu contenido se pueda compartir

Si sus publicaciones son populares y hacen que las personas hagan clic en el botón 'compartir', está en el camino correcto hacia el éxito. Cuando los algoritmos de Google detectan una mayor participación en torno a su contenido, es probable que lo clasifiquen más alto en los SERP.

Aquí hay un par de puntos esenciales para ayudar a que su contenido sea más compartible:

• Las personas deben poder encontrar su contenido fácilmente, así que sea preciso con las palabras clave.
• Cree la máxima participación en torno a su contenido pidiendo a los usuarios que dejen comentarios. Responda a ellos con prontitud y sea creativo en su respuesta.
• Ya sea que esté creando videos, infografías o artículos, considere las intenciones de sus usuarios y elija los temas que más le interesen a la audiencia.
• Lluvia de ideas para generar ideas para contenido viral, el tipo más compartible.
• Busque temas populares promocionados y reprodúzcalos cuando corresponda a su industria.
• Concéntrese más en el video: guionado, en vivo, vertical: pruébelos todos.
• Asegúrese de que sus funciones para compartir se vean atractivas y funcionen sin fallas.

En la captura de pantalla a continuación, puede ver los botones de compartir brillantes y coloridos a la izquierda. También se muestra el número de acciones, lo que atrae a su audiencia a compartir también su contenido.

Asegúrese de que los botones para compartir viajen con usted mientras se desplaza, para que sus lectores puedan compartir fácilmente el artículo en las redes sociales. Esto es especialmente crítico para lecturas largas.

Centrarse en el valor del contenido

Las técnicas de construcción de enlaces, las palabras clave de cola larga y corta, las metaetiquetas y los microformatos son factores importantes para aumentar la clasificación de la página de su sitio web. Sorprendentemente, muchos de los llamados especialistas en SEO son excelentes para implementar estas tácticas, pero pasan por alto la importancia del contenido de calidad.

La creación de varias publicaciones pequeñas con encabezados de clichés y contenido trillado no hará que se destaque entre sus competidores. Pregúntese qué considerarían sus lectores contenido de calidad y ofrézcalo, sin importar qué tan alto se clasifique.

Es cierto que los algoritmos de Google aún no se han perfeccionado lo suficiente como para detectar texto de baja calidad cuando está perfectamente optimizado para los motores de búsqueda. Sin embargo, los algoritmos evolucionan continuamente hacia la perfección.

El mejor enfoque es concentrarse en el valor y la originalidad de su contenido ahora, para aumentar la autoridad de su sitio web y ganarse la confianza de los usuarios a largo plazo.

Comience enumerando temas que pueden ser de interés para sus lectores:

• Busque la información que falta en los foros relacionados con el tema y en los canales de las redes sociales.
• Cree textos, videos e imágenes atractivos en las redes sociales y pregúntele a su audiencia sobre qué quiere leer en su próxima publicación.
• Busque en Quora y sitios web similares para ver qué preguntas hace la gente sobre el tema.
• Use herramientas SEO avanzadas como Keyword.io para identificar sugerencias de autocompletar.

Aproveche su colección de imágenes y vaya a la cima

En algunas consultas de búsqueda, los usuarios prefieren explorar imágenes antes de ir al sitio para obtener más información. Para ser útil, Google muestra las imágenes primero en las SERP.

Realice una investigación rápida para encontrar consultas similares para su tema y cree un paquete de imágenes atractivo para que aparezca entre los mejores resultados. Aproveche el poder de las palabras clave apropiadas y no olvide colocarlas en los atributos Título y metaetiquetas Alt.

#3. Shane Barker

Digital Strategist, Brand & Influencer Consultant en Shane Barker Consulting.

Cree contenido consistentemente que proporcione valor

Lograr las mejores clasificaciones en las SERP de Google es algo muy importante para todos los propietarios de negocios. Pero, ¿cómo puedes llegar allí?

Diría que la clave para mejorar la clasificación de los resultados de búsqueda es crear constantemente contenido que proporcione valor a los lectores. Su contenido debe ser auténtico, confiable e informativo.

Además de optimizar su contenido para los lectores (humanos), también debe optimizarlo para los rastreadores de búsqueda.

Aquí le mostramos cómo optimizar su contenido para los SERP:

• Asegúrese de mantenerse actualizado con los cambios constantes en los algoritmos de clasificación de Google.
• Realice un seguimiento, controle y analice sus clasificaciones de búsqueda con regularidad.
• Optimice su sitio web para todos los dispositivos, la velocidad de la página y otros factores de usabilidad.
• Identifique y fije sus sanciones actuales (si las hubiere).
• Realice una investigación de palabras clave e incluya las palabras clave más adecuadas.
• Cree vínculos de retroceso de alta calidad desde sitios web autorizados.

Si bien todo esto es importante, recuerde que no hay sustituto para un excelente contenido.

#4. susana friesen

Especialista web, consultor de negocios y marketing digital y asesor de redes sociales de eVision Media

Optimice las palabras clave de búsqueda por voz en su contenido

No se concentre solo en las palabras clave de orientación que las personas podrían escribir en un cuadro de motor de búsqueda. Es hora de optimizar su sitio web para la búsqueda por voz. Muchos consumidores ya utilizan la búsqueda por voz para encontrar lo que buscan y, según ComScore, el 50% de las búsquedas se realizarán de esta manera para 2020.

Los motores de búsqueda buscan un lenguaje natural, por lo que tendrá que hacer una lluvia de ideas sobre los tipos de preguntas que la gente podría hacer que incluyan sus palabras clave objetivo. Incorpore frases de palabras clave largas y conversacionales en su contenido tanto como sea posible.

Además, mantenga su sitio web, Google My Business, Yelp y otros sitios de terceros actualizados con cosas como su información de contacto, horario de atención y ubicación. Los motores de búsqueda también los muestran como resultados de búsqueda por voz. Sigue estas estrategias de SEO para las búsquedas de Google Voice.

#5. Rayo Owen

Owen es el gerente sénior de marketing de contenido en Invoca

Concéntrese en escribir contenido centrado en el cliente que convierta

Cuando escribe contenido para clasificar en SERP, debe recordar quiénes son sus clientes. Puede usar todos los consejos y trucos estándar para clasificar para una amplia audiencia, pero piense que esta es una oportunidad para dirigirse a sus clientes y mostrarles que conoce sus puntos débiles y cómo resolverlos. Para lograr esto, no solo es importante saber qué preguntan sus clientes, sino también cómo lo hacen. Dado que este lenguaje puede variar mucho del de su marketing, se necesitarán más que conjeturas para comprender con precisión cómo sus clientes hacen preguntas para obtener ese SERP de alto rango. Una forma que a menudo se pasa por alto de comprender la forma en que sus clientes hablan de usted podría estar escondida en su centro de llamadas y departamento de ventas. Entreviste a su centro de llamadas y a los vendedores para saber qué preguntas se hacen con más frecuencia y asegúrese de precisar CÓMO las personas hacen estas preguntas.

Un enfoque aún mejor para esto es escuchar grabaciones de llamadas para que pueda escuchar la forma en que los prospectos hacen preguntas de primera mano. Estos son excelentes datos propios para tener en tus manos, especialmente en la era de la búsqueda por voz. Gracias a una tasa de adopción explosiva de herramientas de búsqueda por voz como Siri y el Asistente de Google, incluso cuando las personas buscan usando un teclado, usan un lenguaje más natural y cadenas de preguntas completas en comparación con hace solo unos años.

Junto con escuchar las llamadas de los clientes, debe realizar una investigación detallada de la persona. Al entrevistar a sus clientes actuales para averiguar quiénes son, también aprende cómo hablan y, a su vez, cómo buscan. Cuando esté escribiendo contenido para clasificar en la búsqueda, use la terminología exacta que usan sus clientes cuando hablan con usted. De esta manera, puede crear una estructura precisa para la forma en que responde las preguntas en su contenido, a su vez, dirigirse a personas y organizaciones que coincidan con su perfil de cliente.

Al hacer este ajuste fino centrado en el cliente, no solo obtendrá esos SERP y estará frente a más ojos, sino que también mejorará la experiencia del cliente al hacer que su información sea de fácil acceso y, potencialmente, reducir el volumen de llamadas para consultas comunes, que su los directores de los centros de llamadas definitivamente lo apreciarán. La redacción de contenido centrado en el cliente para la búsqueda es una victoria para el marketing, el centro de llamadas y, lo que es más importante, para sus clientes.

#6. daniela roberts

Blogger jefe de Boomer Benefits y cofundador de Danielle K Roberts

Sea intencional con su tema

Siempre haga una investigación exhaustiva de palabras clave y apunte a una frase de palabras clave con su publicación. No se limite a escribir una publicación sin una investigación de palabras clave: muy pocas personas la encontrarán. Para hacer su investigación de palabras clave, puede usar algunas herramientas populares de investigación de palabras clave.

Considere al usuario

¿Qué están buscando? Su publicación debe ofrecer exactamente lo que el usuario estaba buscando cuando escribió su pregunta o frase en su navegador de Internet. Google quiere ver que el usuario encuentre lo que está buscando cuando haga clic en su publicación si alguna vez espera que se clasifique.

Haga que su contenido sea compatible con dispositivos móviles

En estos días, a menudo, la mitad de sus lectores llegan a usted en un dispositivo móvil. Google rara vez clasificará una página que sea difícil de leer para los usuarios de dispositivos móviles

escribir un título creativo

Si la frase de palabras clave que está tratando de clasificar tiene mucha competencia, necesita un título que se destaque para que las personas hagan clic en su publicación.

Elabora una meta descripción concisa

Atrae a los lectores para que hagan clic en tu publicación y no en la de otra persona escribiendo una descripción que les informe sobre la gran información que encontrarán en tu publicación.

#7. jonathan benz

Estratega sénior de marketing digital en Direct Online Marketing

Actualizar contenido antiguo

Si el tráfico del motor de búsqueda es un objetivo importante para sus esfuerzos de marketing de contenido, es posible que su contenido más nuevo tarde un tiempo en producir resultados. Para una estrategia de marketing de contenido compatible con SEO, encuentre contenido que esté generando tráfico que tenga al menos 6 meses de antigüedad y actualícelo.

Actualizar contenido antiguo puede ser tan simple como agregar imágenes, videos o editar la gramática del presente al pasado. También puede ser tan complejo como agregar cientos a miles de palabras de texto a la página.

Google siempre lo recompensará por mejorar la profundidad temática de un contenido al aumentar sus impresiones para palabras clave de cola larga. El valor real de actualizar el contenido antiguo para clasificarlo en las SERP de Google surge cuando cambia la marca de tiempo de la publicación a una fecha más reciente.

Por ejemplo, si actualiza una publicación en abril de 2019 que se publicó originalmente en agosto de 2018, cambie la fecha de publicación real de la marca de tiempo original de agosto (26/8/18 a las 12:00 p. m.) a la marca de tiempo de abril (4/3/ 19 a las 12:00 horas).

Para acelerar la indexación de Google de su publicación, envíe la URL a Google en Search Console a través de la opción "Solicitar indexación" incluida en la pestaña "Inspección de URL".

Cree contenido para el próximo año con meses de anticipación

Para asegurarse de encontrar el contenido más reciente sobre un tema determinado, muchos buscadores de Google incluirán el año calendario en su consulta. Algunos ejemplos de palabras clave para esto incluyen "mejores tarjetas de crédito 2019" o "borrador simulado de la NBA 2019".

Consulte esta lista de Keyword Keg de 400,000 palabras clave para orientar con el año 2019 en ellas.

En un esfuerzo por que su contenido se adelante a las grandes publicaciones que lo ahogarán, recomendamos publicar contenido como este a principios del año anterior. Por ejemplo, si tiene una página de contenido donde clasifica las mejores tarjetas de crédito para el año 2019, publique su lista para 2020 a partir de octubre de 2019.

Cuando hagas esto, tu página se beneficiará de dos maneras:

1. Puede ser el único editor de contenido relevante para las personas que investigan para el próximo año en los últimos meses del año.
2. Tendrá un historial de clics para clasificar más alto para las frases una vez que cambie el año calendario.

Dándole la posibilidad de cosechar las recompensas de crear este contenido por hasta nueve meses en lugar de solo unas pocas semanas.

#8. Shah jainés

Especialista en marketing digital y blogger en www.jainishshah.in.

Escribe contenido que eduque

La gente quiere información y no meras promociones o anuncios. Escribí un blog sobre "¿Qué es Google Tez (ahora conocido como Google Pay) y cómo usarlo?"

Aunque no está clasificado en las primeras páginas de los resultados de los motores de búsqueda, tiene la mayor cantidad de tráfico.
Además, debido al enlace de referencia que coloqué en el blog, también gané una cantidad decente de recompensa por referencia.

Concéntrese en las frases clave y no solo en las palabras clave

Mucha gente estaría usando "palabras clave". Pero muy pocos inteligentes se centrarían realmente en palabras clave a largo plazo (o frases clave) Google "principales expertos en marketing digital en India", y encontrará mi blog en la primera página. Pero cuando buscas “expertos en marketing digital”, no encontrarás mi blog. Comprenda el contexto y la audiencia y enmarque el contenido en consecuencia. Trate de ser específico y piense en lo que buscaría un hombre común cuando está tratando de encontrar algo.

Escribe contenido que sea único

Busque "qué es Google Neighborly" y encontrará mi blog en la segunda página. Aunque escribí el blog cuando la aplicación Neighborly se acaba de lanzar en India, no está en la primera página porque es un producto de Google y las guías de ayuda de Google, los blogs y otras fuentes de alta autoridad van a tener una clasificación más alta. Pero entre esos jugadores, estar en la segunda página de resultados del motor de búsqueda tampoco es malo.

Finalmente busca “quora para principiantes” y el primer blog que encontrarás es el mío. Esto se debe a que es un término de búsqueda único y escribir sobre estos temas puede ayudarlo a aprovechar su posición en los SERP.

El contenido debe ser "legible" y "compatible con SEO"

Use complementos y herramientas para analizar la legibilidad y la compatibilidad con SEO de su contenido antes de publicarlo. El contenido legible es fácil de leer, comprender y gramaticalmente correcto. El contenido compatible con SEO es el contenido que tiene un uso adecuado de imágenes, alt, encabezados y otros factores de SEO en la página.

#9. Chris Dunne

Ejecutivo de marketing en FeedbackExpress

El contenido sigue siendo el rey

El contenido de alta calidad y bien escrito superará cualquier truco de SEO de Google. Estás escribiendo para humanos, no para robots, así que asegúrate de que esté escrito específicamente con tu público objetivo en mente.

Use palabras clave pero de la manera correcta

En caso de que no lo supiera, el relleno de palabras clave es una mala idea. Es 2019, Google te penalizará si haces esto. Dicho esto, puede y debe incluir su palabra clave objetivo en su título, artículo, párrafo de apertura, URL y meta descripción.

la magia del meta

Hablando de meta descripciones, asegúrate de completar la tuya. Google usa esto para decidir dónde clasificar su contenido. Su meta descripción aparece en los resultados de búsqueda y una bien elaborada alentará a los lectores a hacer clic y leer su artículo.

#10. Daniela Andreevska

Director de marketing en Mashvisor

Use palabras clave inteligentemente

Uno de los factores más importantes para la clasificación de su contenido en Google es el uso de palabras clave. Muchos especialistas en marketing de contenido asumen erróneamente que llenar su contenido con la palabra clave de enfoque los ayudará a obtener una clasificación alta. A lo largo de los años, Google se ha vuelto lo suficientemente inteligente como para diferenciar entre usar las palabras clave correctas y sobrecargar las palabras clave. Nuestra experiencia en Mashvisor muestra que las publicaciones con mejor rendimiento son aquellas que utilizan una amplia variedad de palabras clave de cola larga importantes en nuestra industria, a saber, la inversión en bienes raíces. En cada publicación de blog, además de la palabra clave de enfoque y algunas de sus variaciones, también usamos tantas palabras clave generales de inversión inmobiliaria como tenga sentido. Por supuesto, siempre debe asegurarse de que el contenido se lea bien y de forma natural y proporcione un alto valor a sus usuarios. El uso de una amplia variedad de palabras clave sólidas debería ser una herramienta para lograr su objetivo: entregar contenido útil y único a sus usuarios y clientes, no un objetivo en sí mismo.

Cree vínculos de retroceso a su contenido

Lo que haces en las publicaciones de tu blog y cómo las escribes es solo una parte de lograr una clasificación alta en las búsquedas de Google. Igualmente importante es lo que hace con su contenido fuera de su sitio web, es decir, en otros sitios web. Tan pronto como publique contenido nuevo de gran valor para su negocio en su sitio web, debe comenzar a buscar oportunidades para vincular este contenido desde otros sitios web. Cuantos más vínculos de retroceso haya en su contenido, mejor se clasificará en Google.

Si bien obtener enlaces entrantes a su sitio web no es un trabajo fácil, vale la pena el esfuerzo, por lo que debería ser un componente indispensable de su estrategia de marketing digital. La mejor manera de lograr esto es comenzar a construir relaciones a largo plazo con otros en su industria e industrias relacionadas. De esta manera, tendrá una cantidad de fuentes que estarán dispuestas a vincularse a su contenido de alta calidad cuando sea relevante para su negocio.

Si bien debe centrarse en los sitios web de alta autoridad de dominio, no debe ignorar aquellos con una autoridad de dominio en los años 20 y 30 por un par de razones. En primer lugar, es importante tener vínculos de retroceso de sitios web de alta autoridad, pero es igualmente importante que sus vínculos de retroceso provengan de páginas de alta autoridad. Entonces, si bien un sitio web puede tener una autoridad de dominio aceptable, puede tener páginas con una autoridad de página realmente alta. En segundo lugar, muchos sitios web con DA en este rango están creciendo actualmente, por lo que podrían estar en los 40, 50 o incluso más en unos pocos meses. Hemos visto a muchos de nuestros socios crecer increíblemente en su clasificación de DA en el transcurso de menos de un año.

#11. nico prins

Nico es el fundador de Launch Space, un sitio de revisión de software que selecciona las mejores ofertas de software de por vida de toda la web cada semana.

Genere señales sociales para su contenido

Crear contenido que se clasifique para las palabras clave de su orientación en Google es mucho más difícil que crear una gran pieza de contenido y presionar publicar. En mi experiencia, es lo que haces después de presionar publicar lo que hace la mayor diferencia.

Mi primer consejo es mantenerse activo en las redes sociales. Existen excelentes herramientas que puede utilizar para obtener resultados. La primera plataforma en la que te recomiendo que te registres es Viral Content Bee. Esta herramienta es una excelente manera de obtener acciones en Twitter. También está bien para Facebook y Pinterest.

Si revisas mi perfil de Twitter, verás que recibo muchas menciones en Twitter gracias a la plataforma.

Siempre querrás descargar Lempod , que es una gran extensión de Google Chrome, para generar tráfico desde LinkedIn. Esta herramienta te permitirá publicar directamente, varias veces al día, en diferentes grupos de los que formas parte.

Todo esto ayudará a generar señales sociales para tu contenido. La señal social por sí sola no hará que tu contenido se clasifique, pero te ayudará.

Lo siguiente que debes hacer es revisiones y actualizaciones periódicas de tu contenido. Normalmente reviso 2-3 actualizaciones de cada artículo en el primer año. Estas actualizaciones incluirán la optimización del contenido para palabras clave de cola larga, combinadas con la creación de enlaces y la edición de los metadatos, antes de comenzar a obtener resultados.

Finalmente, y esta es una recomendación general, lanza una versión AMP de tu sitio web.

Si no ha oído hablar de AMP antes, es una iniciativa para crear sitios móviles de carga rápida. Lo bueno de AMP es que la mayoría de sus competidores no habrán oído hablar de AMP ni lo implementarán en su sitio. Esto es algo que puedes aprovechar.

Conclusión

Escribir contenido para clasificar no es un paseo por el parque; necesita trabajar intencional y consistentemente en su estrategia de contenido para mejorar la relevancia de su contenido, su estrategia de palabras clave y hacer que su contenido sea más útil para los usuarios. Recuerde, el contenido sigue siendo el rey. Utilice las tácticas de estrategia de creación de contenido y los consejos compartidos aquí por los principales especialistas en marketing de contenido para mejorar sus esfuerzos de SEO y aumentar su clasificación. Por supuesto, cuanto más alto sea el ranking, mayor será el tráfico, los clientes potenciales y las ventas. Esto definitivamente es bueno para impulsar el crecimiento de su negocio y mejorar sus resultados.