Charla de la industria: meta y privacidad, movimientos de medios minoristas y el creciente atractivo de BeReal

Es hora de hacer un recorrido rápido por las noticias de la industria de octubre, y el mes más espeluznante de todos ha demostrado estar lleno de trucos y tratos para los especialistas en marketing. Desde anuncios de privacidad de datos hasta fusiones potencialmente innovadoras, algunos de los jugadores más importantes de la industria están repartiendo el nuevo equivalente de barras de chocolate de tamaño completo.

Reunimos a nuestros expertos para obtener su opinión sobre los titulares que hicieron que nuestros equipos y clientes pensaran y hablaran este mes. Entonces, sin más preámbulos, aquí está su TL; DR de noticias de marketing de octubre.

Meta presenta un marco para el marketing de rendimiento que prioriza la privacidad

Lo que necesita saber: en la Cumbre de marketing de desempeño de Meta, el gigante social presentó su marco "Performance 5" como una forma para que los especialistas en marketing encuentren el éxito en el panorama digital actual.

Las recomendaciones del marco incluyen unirse a la API de conversiones de Meta, adoptar nuevas capacidades de automatización e inteligencia artificial, simplificar los conjuntos de anuncios, una orientación amplia y aprovechar Reels para una respuesta directa. Meta también se refirió a la realidad aumentada y el comercio virtual como vías potenciales para el marketing de rendimiento en el metaverso.

Lo que debe hacer: el futuro del marketing de rendimiento está en la intersección de los datos y la creatividad. Meta está jugando desde una posición un tanto defensiva en todo lo relacionado con la privacidad, pero su marco proporciona una idea inteligente sobre cómo evaluar su inversión en la plataforma y probar posibles mejoras.

Saber más:

• Ad Age: cómo Meta está reconstruyendo su plataforma publicitaria para superar los cambios de privacidad de Apple
• Meta: Meta Performance 5: técnicas comprobadas para ayudar a las empresas a tener éxito

El evento Amazon Prime de octubre no estuvo a la altura del Prime Day de julio (como se esperaba)

Lo que necesita saber: no diga que no le advertimos sobre el evento Prime de octubre de Amazon. El recuento oficial está listo: los hogares gastaron alrededor de un 40% menos que el evento de julio. Promocionado como la "Venta de acceso anticipado Prime", todo el evento se lee más como un juego de descarga de inventario que como un verdadero Prime Day.

A pesar de que los compradores navideños comenzaron antes este año que en años anteriores, solo el 30 % de los compradores de Prime Day compraron regalos navideños, mientras que el 69 % dijo que completó menos de la mitad de sus compras navideñas.

Lo que debe hacer: a medida que los consumidores continúan sintiendo el impacto de la inflación, las ofertas por sí solas no son suficientes para impulsar la toma de decisiones. Profundice en los datos de categoría del Prime Event de octubre para comprender lo que la gente está comprando antes de la temporada navideña para que pueda ajustar su calendario promocional en consecuencia.

Saber más:

• Inteligencia interna: el segundo Prime Day de Amazon no se compara con la inflación
• Numerador: LIVE Tracker: Oferta de acceso anticipado de Amazon Prime

La confusión legal de privacidad de datos continúa, los reguladores todavía están en desacuerdo

Lo que necesita saber: la aplicación de las normas de privacidad con frecuencia se ha producido antes de que las normas reales sean claras tanto en los EE. UU. como en Europa, lo que aumenta la probabilidad de que los tribunales terminen definiendo lo que está permitido.

Estamos viendo eso en tiempo real ahora mismo, tanto la demanda actual de la FTC contra Kochava, una solución de tecnología publicitaria, sobre datos de ubicación en los EE. UU., como el futuro del Marco de Consentimiento de Transparencia (TCP) de IAB Europe en la UE están en las manos de los tribunales.

La confusión es particularmente aguda en los EE. UU., donde la falta de una política federal formalizada y la amenaza de luchas legales a largo plazo, deja a muchos anunciantes y corredores de datos en el limbo en torno a preguntas críticas sobre lo que está permitido y lo que no.

Lo que debe hacer: incluso en estados como California, no siempre está claro qué significa cumplimiento. Trabaje con su equipo legal para asegurarse de que está siguiendo no solo la letra de la ley, sino también el espíritu. No intente explotar las áreas grises; los reguladores buscan hacer una declaración a pesar de la falta de claridad.

Saber más:

• Digiday: ¿Por qué los reguladores todavía están en desacuerdo sobre los estándares de privacidad de datos de tecnología publicitaria?
• AdExchanger: cómo la FTC prioriza la privacidad

Las marcas quieren la audiencia de BeReal, pero deben “ser realistas” sobre el potencial publicitario de la plataforma.

Lo que necesita saber: BeReal, la plataforma social de una imagen al día, se ha disparado en popularidad; ahora es hasta 43,3 millones de descargas. Gen Z, en particular, ha acudido en masa a la plataforma de uso limitado como parte de su búsqueda continua de experiencias sociales más auténticas y menos curadas.

Grandes marcas como Chipotle y elf Cosmetics son las primeras en adoptar, pero está en contra de los términos y condiciones de BeReal usarlo con fines publicitarios o comerciales. El futuro de las marcas en la plataforma no está claro en gran medida, especialmente porque los dólares de marketing se vuelven cada vez más responsables en una economía inestable.

Lo que debe hacer: no sabemos si BeReal se convertirá en Clubhouse (muy animado y luego desaparecido) o TikTok (ahora un jugador importante). Pero las marcas que ya se están volviendo creativas para aprovechar a las personas como vector para una penetración exitosa en el mercado deberían considerar experimentar en la plataforma.

Saber más:

• Digiday: la creciente aplicación para compartir fotos BeReal tiene marcas como Chipotle, elf Cosmetics que se apresuran a comprender el atractivo de la plataforma con la Generación Z
• Marketing Brew: las marcas se están volviendo creativas al ser reales

La posible fusión de Kroger-Albertsons podría generar una bonanza de datos propios y un nuevo competidor importante de medios minoristas

Lo que necesita saber: una fusión entre Kroger y Albertsons podría resultar en una nueva y poderosa opción de medios minoristas para los especialistas en marketing, así como en la remodelación potencial de la industria de supermercados de EE. UU. Los medios minoristas están en auge; los ingresos totales de las ventas de anuncios minoristas en los EE. UU. aumentarán un 31 % este año a $ 40,81 mil millones, más del triple del total de 2019.

Los vastos almacenes de datos propios y las capacidades combinadas que podrían surgir de la fusión ayudarían a las marcas a escalar audiencias más grandes y obtener más detalles sobre su comportamiento de compra a través de innovaciones como plataformas de información, contenido enriquecido y segmentaciones de audiencia profundamente enfocadas.

Lo que debe hacer: la fusión podría crear un líder del mercado para competir con Amazon, Walmart e Instacart. Si la fusión se lleva a cabo, manténgase atento a las opciones de autoservicio y más formas de utilizar las ricas tiendas de datos de compradores propios que ya tienen Kroger y Albertsons.

Saber más:

• Wall Street Journal: La fusión de Kroger-Albertsons crearía un gran jugador en la publicidad minorista
• Adweek: Kroger Precision Marketing se encuentra con Albertsons Media Collective: lo que significa una fusión para los medios minoristas