行業討論：元數據和隱私、零售媒體移動以及 BeReal 的日益增長的誘惑

已發表: 2022-12-11

是時候快速瀏覽一下 10 月份的行業新聞了，事實證明，對於營銷人員來說，最恐怖的一個月充滿了各種花招和款待。從數據隱私公告到可能具有開創性的合併，一些業內最大的參與者正在分發相當於全尺寸糖果的新產品

我們邀請了我們的專家來了解他們對本月讓我們的團隊和客戶思考和談論的頭條新聞的看法，因此，事不宜遲，這是您的十月營銷新聞的 TL;DR。

帶鎖的講話泡泡

Meta 引入隱私優先績效營銷框架

您需要了解的內容：在 Meta 的績效營銷峰會上，這家社交巨頭介紹了他們的“Performance 5”框架，作為營銷人員在當今數字環境中取得成功的一種方式。

框架建議包括加入 Meta 的 Conversions API、採用新的自動化和 AI 功能、簡化廣告集、廣泛定位以及利用 Reels 進行直接響應。 Meta 還談到了增強現實和虛擬商務作為元宇宙績效營銷的潛在途徑。

你需要做什麼：績效營銷的未來是數據與創意的交匯點。 Meta 在所有隱私問題上都處於某種防禦地位，但他們的框架提供了一些明智的見解，讓您了解如何評估您在平台上的投資並測試潛在的改進。

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您需要知道的是：不要說我們沒有警告您有關亞馬遜 10 月 Prime 活動的信息。官方數據顯示：與 7 月的活動相比，家庭支出減少了約 40%。整個活動被吹捧為“Prime 搶先體驗特賣”，讀起來更像是一場庫存卸載遊戲，而不是真正的 Prime 會員日。

儘管今年的假日購物者開始時間比往年早，但只有 30% 的 Prime Day 購物者購買了節日禮物，而 69% 的人表示他們完成了不到一半的假日購物。

你需要做什麼：隨著消費者繼續感受到通貨膨脹的影響，單靠交易不足以推動決策制定。深入了解 10 月 Prime 活動的品類數據，了解人們在假期前購買的商品，以便相應地調整促銷日曆。

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您需要了解的內容：在美國和歐洲，隱私法規的執行經常發生在實際法規明確之前，這增加了法院最終定義允許的內容的可能性。

我們現在實時看到，美國聯邦貿易委員會目前針對廣告技術解決方案 Kochava 提起的關於美國位置數據的訴訟，以及 IAB Europe 的透明度同意框架 (TCP) 在歐盟的未來都在進行中法庭之手。

這種混亂在美國尤為嚴重，那裡缺乏正式的聯邦政策，而且存在長期法律鬥爭的威脅，這讓許多廣告商和數據經紀人在允許和不允許的關鍵問題上陷入困境。

你需要做什麼：即使在像加利福尼亞這樣的州，也並不總是很清楚合規意味著什麼。與您的法律團隊合作，確保您不僅遵守法律條文，而且遵守法律精神。不要試圖利用灰色地帶；儘管缺乏明確性，監管機構仍希望發表聲明。

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您需要知道的是： BeReal，一天一張照片的社交平台，人氣暴增；現在下載量高達 4330 萬次。 Z 世代尤其湧向這個限制使用的平台，作為他們不斷尋求更真實、更少策劃的社交體驗的一部分。

Chipotle 和 elf Cosmetics 等大品牌是早期採用者，但將其用於廣告或商業目的違反了 BeReal 的條款和條件。該平台上品牌的未來在很大程度上是不明朗的，尤其是在不穩定的經濟中，營銷資金變得越來越重要。

你需要做什麼：我們不知道 BeReal 是否會成為 Clubhouse（熱鬧然後消失）或 TikTok（現在是主要玩家）。但是，那些已經在利用人作為成功滲透市場的載體方面富有創意的品牌應該考慮在該平台上進行試驗。

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與克羅格和艾伯森握手的對話泡泡

您需要了解的內容： Kroger 和 Albertsons 之間的合併可能會為營銷人員帶來強大的新零售媒體選擇，並有可能重塑美國超市行業。零售媒體正在蓬勃發展；美國零售廣告銷售總收入今年將增長 31%，達到 408.1 億美元，是 2019 年總收入的三倍多。

合併可能帶來的龐大的第一方數據存儲和綜合能力將幫助品牌擴大更大的受眾範圍，並通過洞察平台、豐富的內容和深度聚焦的受眾細分等創新獲得更多有關其購買行為的詳細信息。

你需要做什麼：合併可以創造一個市場領導者來與亞馬遜、沃爾瑪和 Instacart 競爭。如果合併成功，請留意自助服務選項以及更多利用 Kroger 和 Albertsons 已有的豐富的第一方購物者數據商店的方法。

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