行业讨论：元数据和隐私、零售媒体移动以及 BeReal 的日益增长的诱惑

已发表: 2022-12-11

是时候快速浏览一下 10 月份的行业新闻了，事实证明，对于营销人员来说，最恐怖的一个月充满了各种花招和款待。从数据隐私公告到可能具有开创性的合并，一些业内最大的参与者正在分发相当于全尺寸糖果的新产品

我们邀请了我们的专家来了解他们对本月让我们的团队和客户思考和谈论的头条新闻的看法，因此，事不宜迟，这是您的十月营销新闻的 TL;DR。

带锁的讲话泡泡

Meta 引入隐私优先绩效营销框架

您需要了解的内容：在 Meta 的绩效营销峰会上，这家社交巨头介绍了他们的“Performance 5”框架，作为营销人员在当今数字环境中取得成功的一种方式。

框架建议包括加入 Meta 的 Conversions API、采用新的自动化和 AI 功能、简化广告集、广泛定位以及利用 Reels 进行直接响应。 Meta 还谈到了增强现实和虚拟商务作为元宇宙绩效营销的潜在途径。

你需要做什么：绩效营销的未来是数据与创意的交汇点。 Meta 在所有隐私问题上都处于某种防御地位，但他们的框架提供了一些明智的见解，让您了解如何评估您在平台上的投资并测试潜在的改进。

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您需要知道的是：不要说我们没有警告您有关亚马逊 10 月 Prime 活动的信息。官方数据显示：与 7 月的活动相比，家庭支出减少了约 40%。整个活动被吹捧为“Prime 抢先体验特卖”，读起来更像是一场库存卸载游戏，而不是真正的 Prime 会员日。

尽管今年的假日购物者开始时间比往年早，但只有 30% 的 Prime Day 购物者购买了节日礼物，而 69% 的人表示他们完成了不到一半的假日购物。

你需要做什么：随着消费者继续感受到通货膨胀的影响，单靠交易不足以推动决策制定。深入了解 10 月 Prime 活动的品类数据，了解人们在假期前购买的商品，以便相应地调整促销日历。

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您需要了解的内容：在美国和欧洲，隐私法规的执行经常发生在实际法规明确之前，这增加了法院最终定义允许的内容的可能性。

我们现在实时看到，美国联邦贸易委员会目前针对广告技术解决方案 Kochava 提起的关于美国位置数据的诉讼，以及 IAB Europe 的透明度同意框架 (TCP) 在欧盟的未来都在进行中法庭之手。

这种混乱在美国尤为严重，那里缺乏正式的联邦政策，而且存在长期法律斗争的威胁，这让许多广告商和数据经纪人在允许和不允许的关键问题上陷入困境。

你需要做什么：即使在像加利福尼亚这样的州，也并不总是很清楚合规意味着什么。与您的法律团队合作，确保您不仅遵守法律条文，而且遵守法律精神。不要试图利用灰色地带；尽管缺乏明确性，监管机构仍希望发表声明。

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您需要知道的是： BeReal，一天一张照片的社交平台，人气暴增；现在下载量高达 4330 万次。 Z 世代尤其涌向这个限制使用的平台，作为他们不断寻求更真实、更少策划的社交体验的一部分。

Chipotle 和 elf Cosmetics 等大品牌是早期采用者，但将其用于广告或商业目的违反了 BeReal 的条款和条件。该平台上品牌的未来在很大程度上是不明朗的，尤其是在不稳定的经济中，营销资金变得越来越重要。

你需要做什么：我们不知道 BeReal 是否会成为 Clubhouse（热闹然后消失）或 TikTok（现在是主要玩家）。但是，那些已经在利用人作为成功渗透市场的载体方面富有创意的品牌应该考虑在该平台上进行试验。

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与克罗格和艾伯森握手的对话泡泡

您需要了解的内容： Kroger 和 Albertsons 的合并可能会为营销人员带来强大的新零售媒体选择，并有可能重塑美国超市行业。零售媒体正在蓬勃发展；美国零售广告销售总收入今年将增长 31%，达到 408.1 亿美元，是 2019 年总收入的三倍多。

合并可能带来的庞大的第一方数据存储和综合能力将帮助品牌扩大更大的受众范围，并通过洞察平台、丰富的内容和深度聚焦的受众细分等创新获得更多有关其购买行为的细节。

你需要做什么：合并可以创造一个市场领导者来与亚马逊、沃尔玛和 Instacart 竞争。如果合并成功，请留意自助服务选项以及更多利用 Kroger 和 Albertsons 已有的丰富的第一方购物者数据商店的方法。

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