¿Qué tan importante es una clasificación #1 en las SERP de Google?

Los humanos tienden a olvidar quién quedó en segundo lugar. La persona promedio puede nombrar al velocista de 100 m más rápido de todos los tiempos o al mejor nadador, pero la mayoría de nosotros no recuerda quién quedó segundo en esa carrera de 100 m o el nadador que quedó atrás por unas cuantas medallas.

Nuestra supervisión es una forma de sesgo de prominencia. Nos enfocamos en las piezas de información más prominentes o emocionalmente impactantes. La adoración está reservada para los campeones, los éxitos y la posición número uno.

¿El SEO funciona de la misma manera? ¿Estar en segundo lugar en Google SERPS destierra tu marca a la oscuridad?

Argumentamos que una posición en el podio no lo es todo, pero es importante. En SEO, hay millones de posiciones de podio. En SEO es más importante ser finalista en muchos concursos que ganador en uno.

¿Qué es Google SERP?

Si recientemente viajaste en el tiempo al 2020, el término Google SERP parece cómicamente extraño. SERP no es solo un sonido extraño, también significa "Página de resultados del motor de búsqueda", que es una frase más familiar.

Las páginas de resultados del motor de búsqueda son la lista de 10 enlaces que recibe en respuesta a una búsqueda en Google. Los SERP se clasifican según algoritmos complejos que revisan aspectos de cada página web conocida por Google.

Con cada palabra clave que ingresa en la barra de búsqueda, Google hace todo lo posible para brindarle la información correcta.

Si alguna vez buscó algo (especialmente con prisa), sabrá que la mayoría de las personas nunca llegan a la segunda o tercera página de resultados.

¿Por qué es importante la SERP de Google?

La tasa de clics (CTR) promedio para la primera posición en los SERP de Google es de casi el 30%. Eso significa que el 30% de las personas que buscan palabras clave relacionadas hacen clic en la primera página clasificada.

En comparación, la segunda página recibe alrededor del 16% y la tercera el 11%. En la décima posición, solo el 2,5% de los buscadores hacen clic.

A partir de estos datos, parece que el ranking SERP lo es todo. Sin embargo, hay muchas formas de acceder a una página web y muchas palabras clave para clasificar.

La importancia del ranking SERP de Google varía. Las grandes clasificaciones siempre beneficiarán a las empresas, pero no es necesario ni posible que todas las empresas obtengan una buena clasificación.

La prominencia en las redes sociales es otro juego vital por sí solo. Los sitios de revisión, los vínculos de retroceso, la calidad y la autoridad también son factores importantes.

La página de búsqueda de Google también ha cambiado con el tiempo. Los anuncios se ven casi exactamente como los resultados de búsqueda y también dominan las listas geográficas. Google también ha agregado gráficos de conocimiento, mapas, noticias destacadas y resultados de Twitter.

La diferencia más crucial es que los resultados de búsqueda de Google casi no muestran resultados de búsqueda orgánicos hasta que se desplaza hacia abajo. Esto es especialmente cierto en una pequeña pantalla de teléfono inteligente.

Beneficios de un alto ranking

Clasificarse alto en los SERP de Google puede no ser el juego completo, pero definitivamente hay beneficios. Repasemos los beneficios de una excelente posición SERP de Google.

Marca y Reputación

La marca en el mundo digital lo es todo. Los clientes encontrarán su negocio en línea y juzgarán la calidad de su servicio por cómo se representa a sí mismo. Si no pueden encontrar su negocio, definitivamente lo juzgarán.

Si bien hay excepciones a un perfil alto, todas las empresas deben tener buena reputación. Las clasificaciones SERP lo ayudan a realizar ventas, pero también aumentan la autenticidad.

Clasificarse en la cima es más desafiante si sus competidores son grandes. Tanto en línea como fuera de línea, dominar un nicho más pequeño antes de abordar el resto es un plan inteligente.

Reducción de los costes de comercialización

Los clientes potenciales entrantes que se originan a partir de la optimización SEO también son más rentables. Si bien invertir en la optimización de SEO puede costar, vale la pena con el tiempo.

Las optimizaciones de SEO pueden atraer una afluencia de clientes a su sitio sin publicidad paga. Por supuesto, las palabras clave más buscadas son más difíciles de clasificar.

Las palabras clave que son difíciles de posicionar alto también requieren más inversión de SEO para ver resultados.

¿Cómo clasifico más alto?

La clasificación de los resultados de su motor de búsqueda depende de los algoritmos de Google. Al igual que tratamos de presentarnos bien en nuestro CV o currículos, también podemos hacer que nuestros sitios web sean atractivos.

SEO o Search Engine Optimization es una colección de prácticas que ayudan a que su sitio se clasifique mejor. Es un poco como refinar tu CV y ​​tu página de LinkedIn para mejorar tu visibilidad. No es la única manera de conseguir un gran trabajo, pero mejora sus posibilidades.

El SEO también tiene en cuenta la calidad del contenido del sitio web. Clasificarse en el primer lugar en las SERP de Google también significa proporcionar lo que la gente está buscando. Si su contenido se clasifica en el lugar número uno para SEO, necesitará tener una guía exhaustiva.

El algoritmo de Google está cambiando todo el tiempo. Es imposible mantenerse al día o preocuparse por cada pequeño cambio. Google no quiere clasificar los sitios que están optimizados, Google quiere promocionar los sitios que los usuarios disfrutan.

La mejor estrategia de SEO es una excelente UX (o 'Experiencia del usuario') a largo plazo. Aquí hay algunos consejos sólidos para aumentar su clasificación sin sacrificar la autenticidad.

Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso podrían ser la herramienta más valiosa para mejorar las clasificaciones SERP de Google y son la base del algoritmo de Google.

Aunque el algoritmo es antiguo, todavía se usa, al menos en parte. Los backlinks son enlaces que conducen de vuelta a su sitio. Si cualquier otro sitio web o red social contiene un enlace a su sitio, eso es un vínculo de retroceso.

Esto solo cuenta si Google puede rastrearlo. Por lo tanto, los mensajes privados o cualquier otro dato al que Google no debería acceder no ayudarán a su clasificación. Los vínculos de retroceso también se clasifican.

Copiar y pegar el enlace de su sitio web en otros sitios no le ayuda. Los vínculos de retroceso primero deben ser relevantes. Google quiere promover enlaces que realmente lleven a lo que prometen. Si su sitio está vinculado a páginas que no tienen nada que ver con su negocio, los vínculos de retroceso son menos efectivos.

La frescura del enlace también es un factor a considerar. La importancia de la actualidad depende del tipo de contenido. Para noticias de última hora, los backlinks son mejores nuevos, ya que los enlaces antiguos conducen a información antigua.

Esta es la razón por la que muchos expertos en SEO aconsejan producir contenido perenne. Eso significa que la relevancia del contenido no disminuye porque tiene unas pocas semanas.
Siempre es una buena práctica actualizar su contenido regularmente de todos modos.

La clasificación de backlinks de fuentes autorizadas es más efectiva. Los vínculos de retroceso de sitios web como periódicos, páginas de Wikipedia o empresas destacadas son más fuertes.

Autoridad

Otros dominios de SEO también valoran la autoridad. La autoridad de su sitio web se extiende más allá de los vínculos de retroceso sólidos.

Google a veces se refiere a esto como autoridad de actualidad. Eso significa que los sitios web que tratan bien un tema específico obtendrán una clasificación más alta para las palabras clave relacionadas. Este factor supera a los vínculos de retroceso y otros puntajes.

Los sitios web enfocados en técnicas de pesca y cursos de pesca ocuparán los primeros lugares en las búsquedas prácticas relacionadas con la pesca. Es por eso que la especialización o un nicho es importante para las pequeñas empresas.

Intentar competir con todos los sitios web existentes puede ser una tarea imposible, pero la autoridad no es tan simple. Google tiene, lo que llamaron, pautas EAT (o experiencia, autoridad y confiabilidad).

Los enlaces internos (enlaces a otras publicaciones en su sitio) también aumentan la autoridad. Asegúrate de que tus publicaciones estén bien investigadas, especialmente si tratan temas delicados. Todo lo que sea legal, médico o de interés periodístico debe ser claro y no engañoso.

Intención de búsqueda

La intención del buscador juega un papel importante en las clasificaciones SERP de Google. Por ejemplo, alguien que busca con el término "comprar" en su consulta es diferente a "cómo". Esas dos búsquedas pretenden tomar acciones diferentes. Las “cuatro C” de la intención son:

– Estilo de contenido

- Tipo de contenido

– Formato de contenido

– Ángulo de contenido

En cada una de estas categorías, los algoritmos de Google evaluarán su contenido para clasificarlo.
El estilo del contenido tiene que ver con la forma en que crea su contenido. Los videos de unboxing son diferentes de los Vlogs, por ejemplo. Algunas búsquedas están orientadas a un estilo particular de contenido. Trate de pensar en estilos que funcionen para usted y su audiencia.

El tipo de contenido dicta la forma. Un unboxing puede ser un video, una reseña escrita o una publicación social. Tipo distingue entre ellos. ¿Es su enlace una publicación de blog, una página de destino o una página de compras?

El formato de contenido desglosa principalmente diferentes formas de contenido informativo. Las publicaciones de blog tienden a caer en formatos repetidos como:

– Listas (p. ej., “10 formas de…”)

– Tutoriales

- Noticias

– Opiniones

Por último, el ángulo de su contenido también es importante. ¿Te diriges a un tipo de público específico? ¿Tu contenido está diseñado para principiantes o expertos?

Velocidad de página

Además de mejorar la experiencia del usuario, la velocidad de la página es una consideración vital. Cuanto más rápido cargue su página, mejor se desempeñará en las clasificaciones SERP de Google.

Eso es porque Google no quiere promocionar sitios que hagan que los usuarios esperen 10 segundos. Esto es especialmente importante ya que el porcentaje de búsquedas móviles está aumentando. Más búsquedas desde móviles significan conexiones a Internet menos poderosas.

En 2018, Google declaró que todo el contenido debería poder mostrarse en menos de tres segundos. El primer contenido debería aparecer en aproximadamente 1,3 segundos o menos. Sugirieron que los sitios web no deberían contener más de medio megabyte de datos por página.

Hay muchas maneras de verificar esto usted mismo utilizando herramientas en línea. Las velocidades lentas del sitio web pueden deberse a varios factores, incluido el código, el contenido o la administración del sitio web. Por ejemplo, si usa WordPress para su sitio, demasiados complementos pueden ralentizar su sitio web.

Compatible con dispositivos móviles

Hablando de dispositivos móviles, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles es una excelente manera de clasificarse mejor. Recientemente, se afirma que un representante de Google dijo que el 65% de las búsquedas provienen de dispositivos móviles.

Los sitios optimizados para dispositivos móviles son esenciales. Puede medir esto en su ventana de Google Search Console. Ser compatible con dispositivos móviles no solo se trata de la velocidad del sitio web, sino también de la experiencia del usuario.

Si los botones de su sitio son difíciles de navegar en una pequeña pantalla táctil, es posible que desee considerar cambios. Asegúrese de que los usuarios de dispositivos móviles puedan ver la fuente en su sitio web sin tener que acercar y desplazarse.

Su sitio web debe decir que se está accediendo desde un dispositivo móvil y adaptarse en consecuencia.

Experiencia de usuario

El factor más importante además del contenido de su sitio es UX o la experiencia del usuario. Google ha sugerido algunos consejos de UX en su guía de inicio.

Asegúrese de que su sitio sea fácil de leer. Elija fuentes y colores que ayuden a que su texto se destaque sin forzar la vista.

Organiza tu contenido con lógica. Intenta usar categorías y etiquetas para que los usuarios puedan encontrar tu contenido sin tener que desplazarse por meses de publicaciones.

El diseño receptivo o el diseño que responde a las entradas del usuario también ayuda a los usuarios a navegar. Por ejemplo, botones que cambian cuando se seleccionan o se hace clic en ellos.

Evite rociar su sitio con anuncios, principalmente si cubren contenido o enlaces en el sitio. Si a sus usuarios les resulta molesto navegar por su sitio, utilizarán otro.

Sobre todo, concéntrese en las necesidades de sus usuarios. ¿Qué están buscando? ¿Cómo puede proporcionar ese contenido para que sea de fácil acceso? ¿Cómo puede hacer que sus usuarios regresen por más?

SERP de Google en 2020

No necesita clasificarse como el lugar número uno en los SERP de Google para aumentar los clics y la participación. La optimización SEO se trata de aumentar el conocimiento de su sitio y marca.

Hay un número creciente de formas de hacerlo. A medida que los algoritmos se vuelven más complejos y los sitios sociales se integran con los motores de búsqueda, la clasificación crece en complejidad. Al hacerlo, para la mayoría de las empresas, la respuesta es centrarse en productos y servicios de alta calidad.

Cierto nivel de optimización SEO es esencial. Si nunca ha invertido tiempo en comprender cómo funciona el SEO, necesita una revisión de marketing digital.