การจัดอันดับ #1 ใน Google SERP มีความสำคัญเพียงใด?

มนุษย์มักจะลืมไปว่าใครมาเป็นอันดับสอง คนทั่วไปสามารถตั้งชื่อนักวิ่ง 100 ม. ที่เร็วที่สุดตลอดกาลหรือนักว่ายน้ำที่ยิ่งใหญ่ที่สุด แต่พวกเราส่วนใหญ่จำไม่ได้ว่าใครได้อันดับสองในการแข่งขัน 100 ม. นั้นหรือนักว่ายน้ำที่ได้เหรียญรางวัลตามหลังไม่กี่เหรียญ

การกำกับดูแลของเราเป็นรูปแบบหนึ่งของอคติที่เด่นชัด เราเน้นที่ข้อมูลที่โดดเด่นหรือน่าประทับใจที่สุด การนมัสการสงวนไว้สำหรับผู้ชนะ ความสำเร็จ และตำแหน่งอันดับหนึ่ง

SEO ทำงานในลักษณะเดียวกันหรือไม่? การจัดอันดับที่สองใน Google SERPS ขับไล่แบรนด์ของคุณไปสู่ความมืดมนหรือไม่?

เรายืนยันว่าตำแหน่งโพเดียมไม่ใช่ทุกอย่าง แต่สำคัญ ใน SEO มีตำแหน่งโพเดียมหลายล้านตำแหน่ง การเป็นผู้เข้ารอบสุดท้ายในการแข่งขันหลายครั้งมีความสำคัญมากกว่าใน SEO ในการเป็นผู้เข้ารอบสุดท้ายในการแข่งขันเพียงครั้งเดียว

Google SERP คืออะไร?

หากคุณเพิ่งเดินทางข้ามเวลาไปในปี 2020 คำว่า Google SERP ดูเหมือนจะเป็นเรื่องตลกที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง SERP ไม่ได้เป็นเพียงเสียงแปลก ๆ เท่านั้น แต่ยังย่อมาจาก “Search Engine Results Page” ซึ่งเป็นวลีที่คุ้นเคยมากกว่า

หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาคือรายการลิงก์ 10 รายการที่คุณได้รับเพื่อตอบสนองต่อการค้นหาของ Google SERP ได้รับการจัดอันดับตามอัลกอริธึมที่ซับซ้อนซึ่งตรวจสอบแง่มุมต่างๆ ของหน้าเว็บทุกหน้าของ Google ที่ Google รู้จัก

ด้วยคำสำคัญแต่ละคำที่คุณพิมพ์ลงในแถบค้นหา Google จะพยายามให้ข้อมูลที่ถูกต้องแก่คุณอย่างเต็มที่

หากคุณเคยค้นหาบางสิ่ง (โดยเฉพาะอย่างยิ่งรีบร้อน) คุณจะรู้ว่าคนส่วนใหญ่ไม่เคยเข้าถึงหน้าผลลัพธ์ที่สองหรือสาม

เหตุใด Google SERP จึงมีความสำคัญ

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เฉลี่ยสำหรับตำแหน่งแรกใน Google SERP เกือบ 30% นั่นหมายถึงหน้าการจัดอันดับแรกจะถูกคลิกโดย 30% ของผู้ที่ค้นหาคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง

โดยการเปรียบเทียบ หน้าที่สองได้รับประมาณ 16% และหน้าที่สาม 11% โดยอันดับที่ 10 มีเพียง 2.5% ของผู้ค้นหาที่คลิกผ่าน

จากข้อมูลนี้ ดูเหมือนว่าการจัดอันดับ SERP จะเป็นทุกสิ่ง อย่างไรก็ตาม มีหลายวิธีในการเข้าถึงหน้าเว็บและคำหลักหลายคำเพื่อจัดอันดับ

ความสำคัญของการจัดอันดับ SERP ของ Google นั้นแตกต่างกันไป การจัดอันดับที่ดีจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจเสมอ แต่ก็ไม่จำเป็นและเป็นไปไม่ได้ที่ทุกธุรกิจจะมีอันดับที่ดี

ความโดดเด่นของโซเชียลมีเดียเป็นอีกหนึ่งเกมที่สำคัญด้วยตัวมันเอง ไซต์ตรวจสอบ ลิงก์ย้อนกลับ คุณภาพ และอำนาจ ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน

หน้าการค้นหาของ Google ก็เปลี่ยนไปตามกาลเวลาเช่นกัน โฆษณามีลักษณะเกือบเหมือนกันทุกประการกับผลการค้นหาและมีอิทธิพลเหนือรายการทางภูมิศาสตร์ด้วย Google ยังได้เพิ่มกราฟความรู้ แผนที่ เรื่องเด่น และผลลัพธ์ของ Twitter

ความแตกต่างที่สำคัญที่สุดคือผลการค้นหาของ Google แทบไม่แสดงผลการค้นหาทั่วไปจนกว่าคุณจะเลื่อนลงมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนหน้าจอสมาร์ทโฟนขนาดเล็ก

ประโยชน์ของการจัดอันดับสูง

การจัดอันดับสูงใน Google SERP อาจไม่ใช่ทั้งเกม แต่มีประโยชน์อย่างแน่นอน มาดูประโยชน์ของตำแหน่ง Google SERP ที่ยอดเยี่ยมกัน

การสร้างแบรนด์และชื่อเสียง

การสร้างแบรนด์ในโลกดิจิทัลคือทุกสิ่ง ลูกค้าและลูกค้าจะพบธุรกิจของคุณทางออนไลน์และตัดสินคุณภาพของบริการจากการแสดงตัวตนของคุณ หากพวกเขาไม่พบธุรกิจของคุณ พวกเขาจะตัดสินคุณอย่างแน่นอน

แม้ว่าจะมีข้อยกเว้นสำหรับบุคคลที่มีชื่อเสียงสูง แต่ทุกธุรกิจจำเป็นต้องมีชื่อเสียง การจัดอันดับ SERP ช่วยให้คุณทำยอดขายได้ แต่ยังเพิ่มความน่าเชื่อถืออีกด้วย

การจัดอันดับด้านบนจะท้าทายมากขึ้นหากคู่แข่งของคุณมีขนาดใหญ่ ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ การครอบครองช่องเล็กๆ ก่อนจัดการกับส่วนที่เหลือถือเป็นแผนการที่ชาญฉลาด

ลดต้นทุนการตลาด

โอกาสในการขายขาเข้าที่เกิดจากการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ก็มีประสิทธิภาพด้านต้นทุนมากกว่าเช่นกัน แม้ว่าการลงทุนในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO อาจมีค่าใช้จ่าย แต่ก็คุ้มค่าเมื่อเวลาผ่านไป

การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สามารถนำลูกค้าและลูกค้าจำนวนมากมาที่ไซต์ของคุณได้โดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณา แน่นอน คำหลักที่ค้นหาโดยทั่วไปนั้นยากต่อการจัดอันดับ

คำหลักที่ยากในการจัดอันดับสูงก็ต้องใช้การลงทุน SEO มากขึ้นเพื่อดูผลลัพธ์

ฉันจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นได้อย่างไร?

การจัดอันดับผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของคุณขึ้นอยู่กับอัลกอริทึมของ Google เช่นเดียวกับที่เราพยายามนำเสนอตัวเองอย่างดีในประวัติย่อหรือประวัติย่อของเรา เราสามารถทำให้เว็บไซต์ของเราเป็นที่ต้องการได้เช่นกัน

SEO หรือ Search Engine Optimization คือชุดของแนวทางปฏิบัติที่ช่วยให้ไซต์ของคุณมีอันดับที่ดีขึ้น มันเหมือนกับการปรับแต่ง CV และหน้า LinkedIn ของคุณเพื่อปรับปรุงการมองเห็นของคุณ ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะได้งานที่ดี แต่ช่วยเพิ่มโอกาสของคุณ

SEO ยังคำนึงถึงคุณภาพของเนื้อหาบนเว็บไซต์ด้วย การจัดอันดับที่จุดสูงสุดบน Google SERP ยังหมายถึงการให้สิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาอีกด้วย หากคุณอยู่ในอันดับที่หนึ่งสำหรับ SEO คุณจะต้องมีคำแนะนำที่ละเอียดถี่ถ้วน

อัลกอริทึมของ Google มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เป็นไปไม่ได้ที่จะติดตามหรือกังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยทุกอย่าง Google ไม่ต้องการจัดอันดับไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสม Google ต้องการโปรโมตไซต์ที่ผู้ใช้ชื่นชอบ

กลยุทธ์ SEO ที่ดีที่สุดคือ UX ที่ยอดเยี่ยม (หรือ 'ประสบการณ์ผู้ใช้') ในระยะยาว ต่อไปนี้คือเคล็ดลับดีๆ บางประการในการเพิ่มอันดับของคุณโดยไม่สูญเสียความถูกต้อง

ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับอาจเป็นเครื่องมือที่มีค่าที่สุดสำหรับการจัดอันดับ Google SERP ที่ดีขึ้นและเป็นรากฐานของอัลกอริทึมของ Google

แม้ว่าอัลกอริธึมจะเก่า แต่ก็ยังมีการใช้งานอยู่ อย่างน้อยก็บางส่วน ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์ที่นำกลับมายังไซต์ของคุณ หากเว็บไซต์หรือโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นมีลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ แสดงว่าเป็นลิงก์ย้อนกลับ

ซึ่งจะนับเฉพาะในกรณีที่ Google สามารถรวบรวมข้อมูลได้ ดังนั้น ข้อความส่วนตัวหรือข้อมูลอื่นๆ ที่ Google ไม่ควรเข้าถึงจะไม่ช่วยจัดอันดับของคุณ ลิงก์ย้อนกลับยังได้รับการจัดอันดับ

การคัดลอกลิงก์ของเว็บไซต์คุณในเว็บไซต์อื่นไม่ได้ช่วยอะไร ลิงก์ย้อนกลับควรมีความเกี่ยวข้องก่อน Google ต้องการโปรโมตลิงก์ที่นำไปสู่สิ่งที่พวกเขาสัญญาไว้จริงๆ หากเว็บไซต์ของคุณมีการเชื่อมโยงในหน้าที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ลิงก์ย้อนกลับจะมีประสิทธิภาพน้อยลง

ความสดของลิงค์ก็เป็นปัจจัยที่ต้องพิจารณาเช่นกัน ความสำคัญของความใหม่ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหา สำหรับข่าวด่วน ลิงก์ย้อนกลับเป็นลิงก์ใหม่ที่ดีกว่า เนื่องจากลิงก์เก่านำไปสู่ข้อมูลเก่า

นี่คือเหตุผลที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO หลายคนแนะนำเกี่ยวกับการผลิตเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาล ซึ่งหมายความว่าความเกี่ยวข้องของเนื้อหาจะไม่ลดลงเนื่องจากเนื้อหามีอายุไม่กี่สัปดาห์
การปรับปรุงเนื้อหาของคุณอย่างสม่ำเสมอนั้นเป็นแนวปฏิบัติที่ดีเสมอ

การจัดอันดับลิงก์ย้อนกลับจากแหล่งที่เชื่อถือได้มีประสิทธิภาพมากกว่า ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ เช่น หนังสือพิมพ์ หน้า Wikipedia หรือธุรกิจที่โดดเด่นนั้นแข็งแกร่งกว่า

อำนาจ

โดเมนอื่นๆ ของ SEO ยังให้ความสำคัญกับอำนาจ อำนาจของเว็บไซต์ของคุณมีมากกว่าลิงก์ย้อนกลับที่มั่นคง

บางครั้ง Google อ้างถึงสิ่งนี้ว่าเป็นอำนาจเฉพาะ นั่นหมายความว่าเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเฉพาะจะมีอันดับสูงกว่าสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง ปัจจัยนี้สำคัญกว่าลิงก์ย้อนกลับและคะแนนอื่นๆ

เว็บไซต์ที่เน้นเทคนิคการตกปลา และหลักสูตรการตกปลาจะอยู่ในอันดับสูงสุดสำหรับการค้นหาวิธีการที่เกี่ยวข้องกับการตกปลา นั่นเป็นเหตุผลที่ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านหรือเฉพาะกลุ่มมีความสำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

การพยายามแข่งขันกับทุกเว็บไซต์ที่มีอยู่อาจเป็นงานที่เป็นไปไม่ได้ แต่อำนาจนั้นไม่ง่ายขนาดนั้น Google มี สิ่งที่พวกเขาขนานนามว่า แนวทางของ EAT (หรือความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ)

ลิงก์ภายใน (ลิงก์ไปยังโพสต์อื่นๆ ในไซต์ของคุณ) ยังเพิ่มอำนาจอีกด้วย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์ของคุณได้รับการค้นคว้าอย่างดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาพูดถึงหัวข้อที่ละเอียดอ่อน สิ่งใดก็ตามทางกฎหมาย ทางการแพทย์ หรือการรายงานข่าวควรมีความชัดเจนและไม่ทำให้เข้าใจผิด

ความตั้งใจในการค้นหา

เจตนาของผู้ค้นหามีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับของ Google SERP ตัวอย่างเช่น ผู้ที่ค้นหาด้วยคำว่า "ซื้อ" ในข้อความค้นหาต่างจาก "วิธีการ" การค้นหาทั้งสองนี้มีจุดประสงค์เพื่อดำเนินการที่แตกต่างกัน เจตนา “สี่ซี” คือ:

– รูปแบบเนื้อหา

- ชนิดของเนื้อหา

– รูปแบบเนื้อหา

– มุมเนื้อหา

ในแต่ละหมวดหมู่ อัลกอริทึมของ Google จะประเมินเนื้อหาของคุณสำหรับการจัดอันดับ
สไตล์เนื้อหาเป็นวิธีการสร้างเนื้อหาของคุณ วิดีโอ Unboxing จะแตกต่างจาก Vlogs เป็นต้น การค้นหาบางอย่างมุ่งสู่รูปแบบเนื้อหาเฉพาะ พยายามนึกถึงสไตล์ที่เหมาะกับคุณและผู้ชมของคุณ

ประเภทเนื้อหากำหนดแบบฟอร์ม การแกะกล่องอาจเป็นวิดีโอ บทวิจารณ์ที่เป็นลายลักษณ์อักษร หรือโพสต์โซเชียล ประเภทแยกความแตกต่างระหว่างพวกเขา ลิงก์ของคุณเป็นบล็อกโพสต์ หน้า Landing Page หรือหน้าช็อปปิ้งหรือไม่

รูปแบบเนื้อหาจะแบ่งเนื้อหาที่ให้ข้อมูลในรูปแบบต่างๆ เป็นหลัก โพสต์บล็อกมักจะตกอยู่ในรูปแบบซ้ำๆ เช่น:

– รายการ (เช่น “10 วิธีในการ…”)

– บทช่วยสอน

- ข่าว

– ความคิดเห็น

สุดท้ายนี้ มุมของเนื้อหาของคุณก็มีความสำคัญเช่นกัน คุณกำลังกล่าวถึงผู้ชมบางประเภทหรือไม่? เนื้อหาของคุณสร้างขึ้นสำหรับผู้เริ่มต้นหรือผู้เชี่ยวชาญหรือไม่?

ความเร็วเพจ

นอกจากการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้แล้ว ความเร็วของหน้าเว็บยังเป็นสิ่งสำคัญอีกด้วย ยิ่งหน้าเว็บของคุณโหลดเร็วเท่าไร ก็ยิ่งทำงานได้ดีขึ้นในการจัดอันดับของ Google SERP

นั่นเป็นเพราะ Google ไม่ต้องการโปรโมตไซต์ที่ทำให้ผู้ใช้รอ 10 วินาที นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเนื่องจากเปอร์เซ็นต์ของการค้นหาบนมือถือกำลังเพิ่มขึ้น การค้นหาจากมือถือมากขึ้นหมายถึงการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่มีประสิทธิภาพน้อยลง

ในปี 2018 Google ระบุว่าเนื้อหาทั้งหมดควรจะสามารถแสดงได้ภายในเวลาไม่ถึงสามวินาที เนื้อหาแรกควรปรากฏในประมาณ 1.3 วินาทีหรือน้อยกว่า พวกเขาแนะนำว่าเว็บไซต์ไม่ควรมีข้อมูลเกินครึ่งเมกะไบต์ต่อหน้า

มีหลายวิธีในการตรวจสอบด้วยตนเองโดยใช้เครื่องมือออนไลน์ ความเร็วของเว็บไซต์ที่ช้าอาจเกิดจากปัจจัยหลายประการ รวมถึงโค้ด เนื้อหา หรือการจัดการเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้ WordPress สำหรับไซต์ของคุณ ปลั๊กอินจำนวนมากเกินไปอาจทำให้เว็บไซต์ของคุณช้าลงได้

เป็นมิตรกับมือถือ

เมื่อพูดถึงอุปกรณ์มือถือ การมีเว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจัดอันดับที่ดีขึ้น ล่าสุด ตัวแทนของ Google อ้างว่าการค้นหา 65% มาจากอุปกรณ์มือถือ

ไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นสิ่งสำคัญ คุณสามารถวัดค่านี้ได้ในหน้าต่าง Google Search Console การเป็นมิตรกับมือถือไม่เพียงเกี่ยวกับความเร็วของเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วย

หากปุ่มบนไซต์ของคุณนำทางได้ยากบนหน้าจอสัมผัสขนาดเล็ก คุณอาจต้องพิจารณาการเปลี่ยนแปลง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้มือถือสามารถเห็นแบบอักษรบนเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ต้องซูมเข้าและเลื่อนไปมา

เว็บไซต์ของคุณควรแจ้งว่ามีการเข้าถึงจากอุปกรณ์พกพาและปรับให้เหมาะสม

ประสบการณ์ผู้ใช้

ปัจจัยที่สำคัญที่สุดนอกเหนือจากเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณคือ UX หรือประสบการณ์ของผู้ใช้ Google ได้แนะนำเคล็ดลับ UX สองสามข้อในคู่มือเริ่มต้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณอ่านง่าย เลือกแบบอักษรและสีที่ช่วยให้ข้อความของคุณดูโดดเด่นโดยไม่ทำให้ปวดตา

จัดระเบียบเนื้อหาของคุณด้วยตรรกะ ลองใช้หมวดหมู่และแท็กเพื่อให้ผู้ใช้สามารถค้นหาเนื้อหาของคุณได้โดยไม่ต้องเลื่อนดูโพสต์หลายเดือน

การออกแบบที่ตอบสนองตามอุปกรณ์หรือการออกแบบที่ตอบสนองต่ออินพุตของผู้ใช้ยังช่วยนำทางผู้ใช้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น ปุ่มที่เปลี่ยนเมื่อถูกเลือกหรือคลิก

หลีกเลี่ยงการพ่นโฆษณาในไซต์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโฆษณานั้นครอบคลุมเนื้อหาหรือลิงก์ในไซต์ หากผู้ใช้ของคุณพบว่าไซต์ของคุณน่ารำคาญในการนำทาง พวกเขาจะใช้วิธีอื่น

ที่สำคัญที่สุด ให้เน้นที่ความต้องการของผู้ใช้ของคุณ พวกเขากำลังมองหาอะไร? คุณจะให้เนื้อหานั้นเพื่อให้เข้าถึงได้ง่ายได้อย่างไร คุณจะให้ผู้ใช้ของคุณกลับมาอีกได้อย่างไร

Google SERP ในปี 2020

คุณไม่จำเป็นต้องติดอันดับหนึ่งใน Google SERP เพื่อเพิ่มจำนวนคลิกและการมีส่วนร่วม การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO เป็นการเพิ่มการรับรู้ถึงไซต์และแบรนด์ของคุณ

มีหลายวิธีในการทำเช่นนั้น เนื่องจากอัลกอริธึมมีความซับซ้อนมากขึ้นและไซต์โซเชียลรวมเข้ากับเสิร์ชเอ็นจิ้น การจัดอันดับจึงมีความซับซ้อนมากขึ้น ในการทำเช่นนั้น สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ คำตอบคือการมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์และบริการคุณภาพสูง

การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO บางระดับเป็นสิ่งจำเป็น หากคุณไม่เคยใช้เวลาในการทำความเข้าใจว่า SEO ทำงานอย่างไร คุณต้องมีการตรวจสอบการตลาดดิจิทัล