Quelle est l'importance d'un classement n°1 dans les SERP de Google ?

Les humains ont tendance à oublier qui est arrivé en deuxième position. La personne moyenne peut nommer le sprinteur de 100 m le plus rapide de tous les temps ou le meilleur nageur, mais la plupart d'entre nous ne se souviennent pas qui est arrivé deuxième dans cette course de 100 m ou le nageur qui a traîné par quelques médailles.

Notre surveillance est une forme de biais de saillance. Nous nous concentrons sur les éléments d'information les plus importants ou les plus marquants sur le plan émotionnel. Le culte est réservé aux champions, aux succès et à la position de numéro un.

Le SEO fonctionne-t-il de la même manière ? Est-ce que le fait de se classer deuxième sur Google SERPS bannit votre marque dans l'obscurité ?

Nous soutenons qu'une place sur le podium n'est pas tout, mais c'est important. En SEO, il y a des millions de podiums. Il est plus important en SEO d'être finaliste dans de nombreux concours que gagnant dans un seul.

Qu'est-ce que Google SERP ?

Si vous avez récemment voyagé dans le temps en 2020, le terme Google SERP semble comiquement étranger. SERP n'est pas seulement un son étrange, il signifie également "Page de résultats du moteur de recherche", qui est une expression plus familière.

Les pages de résultats des moteurs de recherche sont la liste de 10 liens que vous recevez en réponse à une recherche Google. Les SERP sont classés selon des algorithmes complexes qui examinent les aspects de chaque page Web connue de Google.

Avec chaque mot-clé que vous tapez dans la barre de recherche, Google fait de son mieux pour vous fournir les bonnes informations.

Si vous avez déjà cherché quelque chose (surtout en étant pressé), vous saurez que la plupart des gens n'atteignent jamais la deuxième ou la troisième page de résultats.

Pourquoi Google SERP est-il important ?

Le taux de clics (CTR) moyen pour la première position dans les SERP de Google est de près de 30 %. Cela signifie que 30 % des personnes qui recherchent des mots clés associés cliquent sur la première page classée.

En comparaison, la deuxième page reçoit environ 16 % et la troisième 11 %. À la 10e position, seuls 2,5 % des internautes cliquent.

D'après ces données, il semble que le classement SERP est tout. Cependant, il existe de nombreuses façons d'accéder à une page Web et de nombreux mots-clés pour lesquels se classer.

L'importance du classement SERP de Google varie. De bons classements profiteront toujours aux entreprises, mais il n'est pas nécessaire, ni possible, que toutes les entreprises soient bien classées.

La proéminence des médias sociaux est un autre jeu vital à lui tout seul. Les sites d'examen, les backlinks, la qualité et l'autorité sont également des facteurs importants.

La page de recherche Google a également changé au fil du temps. Les annonces ressemblent presque exactement aux résultats de recherche et dominent également les listes géographiques. Google a également ajouté des graphiques de connaissances, des cartes, des articles phares et des résultats Twitter.

La différence la plus cruciale est que les résultats de recherche Google n'affichent presque aucun résultat de recherche organique jusqu'à ce que vous fassiez défiler vers le bas. Cela est particulièrement vrai sur un petit écran de smartphone.

Avantages d'un classement élevé

Un classement élevé sur les SERP de Google n'est peut-être pas tout le jeu, mais il y a certainement des avantages. Passons en revue les avantages d'une excellente position Google SERP.

Image de marque et réputation

L'image de marque dans le monde numérique est primordiale. Les clients trouveront votre entreprise en ligne et jugeront la qualité de votre service en fonction de la façon dont vous vous représentez. S'ils ne trouvent pas votre entreprise, ils vous jugeront certainement.

Bien qu'il y ait des exceptions à un profil élevé, chaque entreprise doit être digne de confiance. Les classements SERP vous aident à réaliser des ventes, mais ils augmentent également l'authenticité.

Se classer au sommet est plus difficile si vos concurrents sont grands. À la fois en ligne et hors ligne, dominer un créneau plus petit avant de s'attaquer au reste est un plan intelligent.

Réduction des coûts de commercialisation

Les prospects entrants issus de l'optimisation SEO sont également plus rentables. Bien qu'investir dans l'optimisation du référencement puisse coûter cher, cela rapporte au fil du temps.

Les optimisations SEO peuvent apporter un afflux de clients et de clients sur votre site sans publicité payante. Bien sûr, les mots-clés les plus recherchés sont plus difficiles à classer.

Les mots-clés difficiles à classer nécessitent également plus d'investissements SEO pour voir les résultats.

Comment puis-je me classer plus haut ?

Votre classement dans les résultats des moteurs de recherche dépend des algorithmes de Google. Tout comme nous essayons de bien nous présenter sur nos CV ou CV, nous pouvons également rendre nos sites Web attrayants.

SEO ou Search Engine Optimization est un ensemble de pratiques qui aident votre site à mieux se classer. C'est un peu comme peaufiner son CV et sa page LinkedIn pour améliorer sa visibilité. Ce n'est pas la seule façon de décrocher un excellent emploi, mais cela améliore vos chances.

Le référencement prend également en compte la qualité du contenu du site Web. Se classer au premier rang sur les SERP de Google signifie également fournir ce que les gens recherchent. Si votre contenu se classe au premier rang pour le référencement, vous aurez besoin d'un guide exhaustif.

L'algorithme de Google change tout le temps. Il est impossible de suivre ou de s'inquiéter de chaque petit changement. Google ne veut pas classer les sites optimisés, Google veut promouvoir les sites que les utilisateurs apprécient.

La meilleure stratégie de référencement est une excellente UX (ou « expérience utilisateur ») à long terme. Voici quelques conseils solides pour augmenter votre classement sans sacrifier l'authenticité.

Liens retour

Les backlinks pourraient être l'outil le plus précieux pour un meilleur classement Google SERP et sont le fondement de l'algorithme de Google

Bien que l'algorithme soit ancien, il est toujours utilisé, au moins en partie. Les backlinks sont des liens qui renvoient vers votre site. Si un autre site Web ou réseau social contient un lien vers votre site, il s'agit d'un backlink.

Cela ne compte que si Google peut l'explorer. Ainsi, les messages privés ou toute autre donnée à laquelle Google ne devrait pas accéder n'aideront pas votre classement. Les backlinks sont également classés.

Copier-coller le lien de votre site Web sur d'autres sites ne vous aide pas. Les backlinks doivent d'abord être pertinents. Google veut promouvoir des liens qui mènent réellement à ce qu'ils promettent. Si votre site est lié à des pages qui n'ont rien à voir avec votre entreprise, les backlinks sont moins efficaces.

La fraîcheur du lien est également un facteur à considérer. L'importance de la récence dépend du type de contenu. Pour les dernières nouvelles, les backlinks sont mieux neufs, car les anciens liens mènent à d'anciennes informations.

C'est pourquoi de nombreux experts SEO conseillent de produire du contenu à feuilles persistantes. Cela signifie que la pertinence du contenu ne diminue pas car il date de quelques semaines.
Il est toujours bon de mettre à jour votre contenu régulièrement de toute façon.

Le classement des backlinks à partir de sources faisant autorité est plus efficace. Les backlinks provenant de sites Web tels que des journaux, des pages Wikipédia ou des entreprises de premier plan sont plus solides.

Autorité

D'autres domaines du référencement valorisent également l'autorité. L'autorité de votre site Web s'étend au-delà des backlinks solides.

Google y fait parfois référence en tant qu'autorité d'actualité. Cela signifie que les sites Web qui traitent bien d'un sujet spécifique seront mieux classés pour les mots clés associés. Ce facteur l'emporte sur les backlinks et certains autres scores.

Les sites Web axés sur les techniques de pêche et les cours de pêche seront les mieux classés pour les recherches pratiques liées à la pêche. C'est pourquoi la spécialisation ou un créneau est important pour les petites entreprises.

Essayer de rivaliser avec tous les sites Web existants peut être une tâche impossible, mais l'autorité n'est pas si simple. Google a, ce qu'ils ont surnommé, des directives EAT (ou Expertise, Autorité et Fiabilité.)

Les liens internes (liens vers d'autres publications sur votre site) augmentent également l'autorité. Assurez-vous que vos messages sont bien documentés, surtout s'ils traitent de sujets sensibles. Tout ce qui est juridique, médical ou digne d'intérêt doit être clair et non trompeur.

Intention de recherche

L'intention du chercheur joue un rôle important dans les classements Google SERP. Par exemple, quelqu'un qui recherche avec le terme "acheter" dans sa requête est différent de "comment faire". Ces deux recherches ont l'intention de prendre des mesures différentes. Les « quatre C » de l'intention sont :

– Style de contenu

– Type de contenu

– Format de contenu

– Angle de contenu

Dans chacune de ces catégories, les algorithmes de Google évalueront votre contenu pour le classement.
Le style de contenu concerne la façon dont vous créez votre contenu. Les vidéos de déballage sont différentes des Vlogs, par exemple. Certaines recherches sont orientées vers un style de contenu particulier. Essayez de penser à des styles qui fonctionnent pour vous et votre public.

Le type de contenu dicte la forme. Un déballage peut être une vidéo, une critique écrite ou une publication sociale. Le type les distingue. Votre lien est-il un article de blog, une page de destination ou une page d'achat ?

Le format de contenu décompose principalement différentes formes de contenu informationnel. Les articles de blog ont tendance à tomber dans des formats répétés comme :

– Listes (par exemple « 10 façons de… »)

– Tutoriels

- Nouvelles

- Des avis

Enfin, l'angle de votre contenu est également important. Vous adressez-vous à un type de public spécifique ? Votre contenu est-il conçu pour les débutants ou les experts ?

Vitesse des pages

Outre l'amélioration de l'expérience utilisateur, la vitesse de la page est une considération essentielle. Plus votre page se charge rapidement, plus elle sera performante dans les classements Google SERP.

C'est parce que Google ne veut pas promouvoir les sites qui font attendre les utilisateurs 10 secondes. Ceci est particulièrement important car le pourcentage de recherches mobiles augmente. Plus de recherches à partir de mobiles signifient des connexions Internet moins puissantes.

En 2018, Google a déclaré que tout le contenu devrait pouvoir s'afficher en moins de trois secondes. Le premier contenu devrait apparaître dans environ 1,3 seconde ou moins. Ils ont suggéré que les sites Web ne devraient pas contenir plus d'un demi-mégaoctet de données par page.

Il existe de nombreuses façons de vérifier cela vous-même à l'aide d'outils en ligne. La lenteur de la vitesse des sites Web peut être due à plusieurs facteurs, notamment le code, le contenu ou la gestion du site Web. Par exemple, si vous utilisez WordPress pour votre site, trop de plugins peuvent ralentir votre site Web.

Adapté aux mobiles

En parlant d'appareils mobiles, avoir un site Web adapté aux mobiles est un excellent moyen de mieux se classer. Récemment, un représentant de Google aurait déclaré que 65 % des recherches provenaient d'appareils mobiles.

Les sites adaptés aux mobiles sont essentiels. Vous pouvez mesurer cela dans la fenêtre de votre console de recherche Google. Être adapté aux mobiles ne concerne pas seulement la vitesse du site Web, mais également l'expérience utilisateur.

Si les boutons de votre site sont difficiles à naviguer sur un petit écran tactile, vous voudrez peut-être envisager des modifications. Assurez-vous que les utilisateurs mobiles peuvent voir la police sur votre site Web sans avoir à zoomer et à faire défiler.

Votre site Web doit indiquer qu'il est accessible à partir d'un appareil mobile et s'adapter en conséquence.

Expérience utilisateur

Outre le contenu de votre site, le facteur le plus important est l'UX ou l'expérience utilisateur. Google a suggéré quelques conseils UX dans son guide de démarrage.

Assurez-vous que votre site est facile à lire. Choisissez des polices et des couleurs qui permettent à votre texte de se démarquer sans fatiguer les yeux.

Organisez votre contenu avec logique. Essayez d'utiliser des catégories et des balises afin que les utilisateurs puissent trouver votre contenu sans avoir à parcourir des mois de publications.

Une conception réactive ou une conception qui répond aux entrées de l'utilisateur aide également les utilisateurs à naviguer. Par exemple, les boutons qui changent lorsqu'ils sont sélectionnés ou cliqués.

Évitez de pulvériser votre site avec des publicités, principalement si elles couvrent du contenu ou des liens sur le site. Si vos utilisateurs trouvent votre site ennuyeux à naviguer, ils en utiliseront un autre.

Surtout, concentrez-vous sur les besoins de vos utilisateurs. Que cherchent-ils? Comment pouvez-vous fournir ce contenu afin qu'il soit facile d'accès ? Comment pouvez-vous fidéliser vos utilisateurs ?

Les SERP de Google en 2020

Vous n'avez pas besoin de vous classer au premier rang sur les SERP de Google pour augmenter les clics et l'engagement. L'optimisation du référencement consiste à accroître la notoriété de votre site et de votre marque.

Il existe un nombre croissant de façons de le faire. À mesure que les algorithmes deviennent plus complexes et que les sites sociaux s'intègrent aux moteurs de recherche, le classement devient de plus en plus complexe. Ce faisant, pour la plupart des entreprises, la réponse est de se concentrer sur des produits et services de haute qualité.

Un certain niveau d'optimisation SEO est essentiel. Si vous n'avez jamais investi de temps pour comprendre le fonctionnement du référencement, vous avez besoin d'un examen du marketing numérique.